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冬奧會海外刷屏，外國人全靠“真香”走紅？

• 2022-02-15

冬奧會的短視頻，在海外有多火？

截至1月30日，在海外短視頻平臺TikTok上，北京冬奧話題下相關視頻播放量已突破1億。

中國隊勇奪冠軍的短視頻，收獲大批海外網友的點贊，截至2月6日，中國短道速滑隊奪得首金的短視頻視頻播放量已近2000萬，海外網友紛紛留言，“中國最棒”“我看了今天的比賽，非?？?！恭喜中國！”

從開幕臨近，各國運動員們加緊訓練，到入駐冬奧村探秘，再到谷凌愛奪金刷爆全網，相關短視頻在海外的熱度不斷攀升，收獲了大批海外網友的點贊。

每天全球都有許多的網友，在海外視頻平臺圍觀各國運動員賽前賽后的反差萌，時時關注著冬奧近況。許多運動員，也因短視頻讓大家認識到他們生活中、訓練中不同的自己。從冬奧會這場全球賽事，可以看到短視頻已然火遍全球。

不是頂流，卻被更多人看到

冬奧會臨近之時，各國運動員紛紛入住奧運村，有的人換上了美美的裝束到處拍視頻打卡，有的人驚奇之余掏出手機拍下中國黑科技。短視頻，已然成為許多人記錄日常美好生活的方式之一，各國運動員借著短視頻浪潮被更多的人看到。

美國雪橇選手Summer Britcher入住第二天，就在TikTok上興高采烈地分享奧運村的“零重力智能床”，在視頻中，她遙控著床頭緩緩升起，隨后躺在上面，驚嘆而愜意地說：“我現在處于零重力模式，這體驗真的絕了！”環球時報、人民日報等國內媒體紛紛轉發，在@環球網 獲得國內網友133.2萬+ 的點贊，這位美國運動員自己的賬號亦是獲得了3萬+ 海外網友的點贊與支持。

曾代表美國參加東京夏奧會的體操運動員Evita Griskenas表示了羨慕之情，Britcher緊跟著回復了一個笑哭的表情：“你們比賽都是在天氣暖和的時候，這次換我們睡舒服的床吧?！?/p>

國內網友更多的卻是調侃：“這不是醫院必備嗎？”，也有網友說“洗浴休息大廳的標配?！?/p>

芬蘭冰球運動員Petra Nieminen 披著毯子在鏡頭前又笑又跳的視頻，加拿大冰球選手Emily Clark在奧運村拍照打卡，同樣吸引了許多海內外網友的目光。

從前，這樣的大型賽事只有奪冠才會被大家關注，而現在，短視頻讓各國運動員們有了表達自我的渠道，讓更多的海內外網友看到了他們。

除了這些外國運動員，許多外國網紅借著冬奧視頻賺了一波流量。比如，俄羅斯的網紅博主丹尼斯，他在YouTube上開設了“北京2022年冬奧會”專區，發布了一系列關于北京冬奧的視頻，這些內容的素材是去年9月他參加冬奧官方活動時拍攝下來的。截至1月20日，這一系列視頻的海外總瀏覽量27萬+，評論3000+，近2.8萬次點贊。

他們的身份是外國人，不是頂流，就是因為喜歡而分享，分享自己的所見所聞、自己的喜怒哀樂，這些內容可能制作并不精良，只是隨手記錄，但正是這份質樸、原生態才更具感染力，他們也因此被更多的人所熟悉、所喜歡。

談及此，不禁想起了去年備受大家爭議的外國網紅，去年，有一批外國人活躍在國內各大內容平臺，大喊“我愛中國”，收割了一批流量，但同質化的內容過多，人們對此從最初的激動到漸漸麻木，大浪淘沙，剩下的外國網紅還有誰？

外國人在中國的流量密碼

最初，外國人在中國走紅很簡單，沒有才藝、口才一般，沒關系，只要會說話就能在互聯網闖出一片天。

比如，靠拍“愛國視頻”而爆火的俄羅斯網紅 @伏拉夫，早期他是一個在優酷上傳播品酒知識的博主，畫風很正常，后來也嘗試過與父親派搞笑段子，但并沒有什么效果，直到后來開啟了“愛國模式”，一路翻紅，目前已經是坐擁1124.2萬+粉絲的紅人。

在他的內容分享中，對中國真的是花式夸贊，但不得不說，在看多了他的短視頻內容后，會發現他對中國是發自內心的熱愛，中國的美食、城市風貌、科技、傳統風俗等，都是他選取的題材。

在美食上，粽子、冰糖葫蘆、臭莧菜梗、嶗山可樂等帶有中國地方特色、中國民俗文化的食物經常會出現在伏拉夫的視頻中，在視頻中他大口大口地吃，有網友調侃他說“吃小孩啦！”但不難看出他對中國美食、尤其是中國火鍋的熱愛。

社保單、中國的線上支付、華為手機、優秀的治安……他的視頻可謂是包羅萬象，透過鏡頭能感受到他對中國由內而外的驕傲與欣喜，這樣一個喜愛中國的外國人，網友們紛紛表示了歡迎，“中國歡迎你”、“只要你愛中國，我們就是一家人”，讓伏拉夫收獲了很多路人的好感。

但看多了這類的內容，就覺得有點過猶不及了。吃什么東西，蘸中國的料都好吃？在球場坐一會兒，就看出國產球鞋的制作精良了？難免有人覺得過于夸張、做作，產生心理不適，有網友預測“他要涼涼了”、“甲亢患者”。

伏拉夫的走紅，“外國人猛夸中國”是財富密碼成為公開的秘密，追逐財富的人從來就不少，因此吸引了很多外國人也采用這樣的方式來博眼球、賺取流量。

但隨著時間的推移，這波浪潮明顯有下降趨勢，根據克勞銳數據觀察，@伏拉夫 賬號近30日粉絲僅僅增長了912，與2021年2月瞬間增長16萬，形成了鮮明的對比。

持續的情緒消費或是情懷消費，終是無法持久，受眾的內容審美愈加提高，想要得到受眾長期的擁護，還是應該去從內容質量入手，形成粉絲與紅人之間的有效溝通，建立彼此的信任。過度消耗粉絲的感情，其實也是在消耗紅人積累下來的社交資產。

外國網紅爆火背后的思考

在外國網紅中，除了伏拉夫這樣憑借情緒而紅極一時的博主，也有像火遍全網的德國美女健身博主帕梅拉、在中國生活二十余年的曹操等專心創作內容的優秀博主，他們深耕自己所擅長的領域，以專業、有趣的內容為支點，撐起粉絲對他們的喜愛與信賴。

近幾年，短視頻已然成為人們新的表達方式和生活方式，有新鮮的事兒拍個短視頻記錄一下、分享一下，閑暇之際拿出手機刷刷短視頻放松一下。短視頻的快速發展背后，是人們對精神文化的渴求，也實現了精神上從被動到主動的變化。

在這樣的背景下，越來越多的內容創作者投身到短視頻創業的洪流之中。作為創作者，正確地引導社會正能量，傳播正向價值觀，讓人們在放松之余給靈魂充電、給大腦續航，讓知識的維度隨著科技的進步而延展開來，遠比單純的取悅受眾更加有意義。時間是最好的量尺，短視頻專業化、垂直化的趨勢愈加明顯，新人頻頻出彩，老玩家深感危機。在短視頻賽道競爭角逐之際，機遇與危機并存，沉下心打磨自己的內容，才能形成創作者自己的核心競爭力。

好的內容不會是曇花一現，而是歷久彌新。外國創作者能夠在中國得以發展，源于中國文化的包容性、多樣性，他們的出現讓國內用戶更加清晰地看向世界，也能夠有機會更多地接觸到不同國家的文化，豐富精神世界。在未來，期待有更多的優秀外國創作者們的加入，讓中國文化觸達到世界每個角落。

本文轉載自微信公眾號KOL使用手冊（ID：KOL-TOPKLOUT）

關鍵詞：冬奧會