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重聚的，不只《老友記》

• 2022-02-27

文 | 符瓊尹

編輯 | 趙普通

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“歡迎來到真實世界，這很糟糕，但你會愛上它的?！薄独嫌延洝返谝患镜谝患钠?，Monica摟著剛剪完自己信用卡的Rachel，其他四人笑著看向她們。

他們的十年友情故事就此開始，直到今天，還沒有結束。2月11日晚8點，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站、搜狐視頻五家平臺將同時上線《老友記》，并在未來十周內每周五更新一季。

毒眸（ID：DomoreDumou）注意到，《老友記》之外，還有許多經典海外劇集已經或將要在國內播出。做好自己的海外劇儲備已經是各個平臺的必修課，如優酷的海外劇場，就有《唐頓莊園》和《九號秘事》等系列。

縱觀國內流媒體的發展史，平臺在海外劇版權的謀劃，遠遠早于自制內容的布局。在平臺深入到影視行業產業鏈各個環節之前，海外劇作為版權內容的一部分，是平臺搶奪用戶的關鍵；而在各平臺會員數量接近天花板的當下，這也是留住用戶的必要內容。

更多的重聚，還在路上。

00后也看《老友記》

即將在國內多平臺上線的《老友記》，已經在全球火了近30年。

去年劇組重聚特輯中，官方曾披露這樣一組數據：自1994年第一季播出后，該劇在逾220個地區播出，連續六個季度獲電視喜劇收視冠軍，每周平均有2500萬名觀眾，該劇在各平臺上觀看次數總計超過1000億，最后一集的觀眾更是超過了5200萬……許多觀眾在廣場的大屏上，擁抱著朋友，哭著看完結局。

在世紀初DVD鼎盛的時候，翻譯為“六人行”的盜版《老友記》遍布中國一線城市的街頭。視頻平臺開始做正版化內容后，它也是最早以正版途徑進入中國的美劇之一。除了追劇，它也是90后乃至00后的重要“學習資料”，直到現在，不少平臺上仍有“跟著老友記學口語”的內容產出。

但在最初投入制作時，《老友記》沒有成功的案例可以參考，也沒有星光熠熠的陣容，只有主創不同于彼時創作主流的、想講述友情的心。

重聚特輯中，《老友記》共同創作者、執行制作人兼編劇瑪塔·考夫曼（Marta Kauffman）和大衛·克雷恩（David Crane）回憶起他們的創作初衷，一句話概括就是“一部關于友情的劇”，“因為當你單身、住在大城市里的時候，你的朋友就是你的家人，”他們也不希望這個故事里有一個絕對的主角，“不是一位主角和他的朋友，就是關于那群朋友?！?/p>

雖然在立項之初并不被看好，但《老友記》一經播出，就踩中了美國當下的社會節點。大量二、三十歲美國年輕人，在90年代涌入紐約等一線城市工作生活。不同于在這個年紀已經結婚的父母，他們進入了一個更漫長的單身階段。《三聯生活周刊》曾提到，如果把《老友記》比照我們的時代，最接近的就是現在。

《老友記》對青年友誼的聚焦，也影響了后續一系列經典美劇的主角設置，家庭和職場不再是情境喜劇的獨寵。1998年的《欲望都市》，2007年的《生活大爆炸》均是如此。

劇中六位主角的家庭背景、收入、性格均相去甚遠，仍不影響他們相聚在咖啡館中談天說地，參與對方的每一個重要時刻。和近幾年在國內流行的韓劇《請回答》系列和《機智生活》系列一樣，朋友之間的親密陪伴關系，在如今社會原子化的趨勢下顯得格外珍貴。時至今日，被這部劇溫暖過的網友們，仍在從多個角度挖掘它的魅力。

《請回答》系列

知乎上多個與《老友記》相關的話題瀏覽量突破了200萬，網友們樂此不疲地拆解著他們性格的細節，和彼時對應的美國社會。知名時尚博主“gogoboi”也是這部劇的鐵桿粉絲，他曾撰寫過多篇分析劇中角色穿搭的稿子，認為“現在的許多潮流，如吊帶裙外穿，背帶褲里穿蕾絲背心，都是《老友記》玩剩下的東西?！?/p>

老劇經濟學

雖然《老友記》已完結18年，但是它從電視臺時代到流媒體時代，始終搶手。曾有朋友向瑪塔形容過這部劇熱播的盛況：不管夜里多晚回家，總有一個臺在重播。

流媒體時代，觀眾的擁簇仍然讓它的版權費用水漲船高。2014年，Netflix買下其五年的播放權，平均每年約3000萬美元。五年后Netflix再續約時，已經需要支付每年1億美元的天價。

如今，《老友記》回到了母公司華納旗下的流媒體平臺HBO Max進行獨播。去年主演們時隔16年的重聚特輯，也可以看做是HBO Max為其回歸所做的高調宣傳片。其高昂的版權費，或許也是此次五家平臺選擇聯合播出的原因。

在不間斷的重播中，六位主演也受益頗豐。早在《老友記》剛播出的那幾年，六位演員就與制片方商談，要求該作品完結后，每人每年都能從其當年收入中得到一定比例的分成。據海外媒體報道，僅憑這部劇重播，他們一年就有約2000萬美元的收入。

即使用當下的流量標準來衡量，他們的人氣也并不輸陣。2019年，Rachel的扮演者安妮斯頓注冊了Instagram賬號，發布了六位主演的合照，一度導致平臺服務器癱瘓。而她也是當時Instagram史上漲粉速度最快的明星。

無論是國內還是國外，這樣的長青老劇都能為平臺留住一批忠實用戶，同時還能源源不斷地吸引新用戶。去年播出十周年的《甄嬛傳》，依然能在全年拿下近50個熱搜，是不少新劇都達不到的成績。從相關播放數據來看，它也是優酷站內熱度相對靠前的作品。

就像周杰倫、五月天之于音樂版權公司，老劇對于平臺也是不可或缺的一部分。擁有老劇的平臺，還能通過彈幕、相關節目等方式，形成自己獨特的“地域色彩”。點開在優酷獨播的《生活大爆炸》，有不少來自2022年的打卡彈幕，大家也樂于在彈幕回顧劇情細節。

優酷的海外劇場就有不少這樣的老IP，如在豆瓣都能拿下系列最高分9.4的《唐頓莊園》和《9號秘事》。

于2010年播出，總共有六季內容的《唐頓莊園》，是當年制作成本最為高昂的英劇之一。它將背景設定在1912-1926的14年間——那是英國經歷了一戰，貴族階層被崛起的中產階層經濟劇烈沖擊的年代。雖然這個莊園是虛構的，但其折射的歷史變遷卻是真實而全面的，不失為一部制作精良的歷史劇。

不同于《唐頓莊園》的時代敘事，《9號秘事》是一部英式黑色幽默懸疑喜劇，每一季都有幾個獨立的故事構成，但總與“9號”有關。“極致反轉”“腦洞大開”“諷刺辛辣”是觀眾賦予它的標簽。

這些海外劇集的長度，也符合當下觀眾的收看習慣?！短祁D莊園》每一季都不超過10集，《9號秘事》每一季固定只有6集，且每集的片長不超過40分鐘。濃縮的信息密度，也能一定程度上保證用戶的低跳出率。

平臺需要老友

對于熱衷美劇、英劇的觀眾而言，優酷的海外劇場早已是老友了。

早在2010年，優酷引就進美劇并建立了美劇頻道，成為中國互聯網首批建立美劇頻道的視頻網站。2013年，優酷一度擁有當時最全的海外資源庫，并在獨播劇目上以25部之多的數量名列前茅，其美劇總量超過70部，英劇總量也接近40部。

彼時大熱IP《神探夏洛克》第三季，在優酷和HBO同步播出，其買下的《唐頓莊園》版權，也是首次以正版之勢被引入中國互聯網。那個秋季，多部英美劇都在優酷取得了不錯的播放數據：《破產姐妹3》《神盾局特工》首播當日都創下了優酷美劇首播史上的最好成績。

那正是國內流媒體平臺開始做正版化革新，試圖從UGC屬性向PGC內容過渡的時候。自制內容在吸引會員上的重要性還尚未被重視，海外版權內容是當時的兵家必爭之地。流媒體平臺的崛起也深刻影響了影視作品的生產邏輯，平臺逐漸將觸角伸至產業鏈的各個環節，戰場慢慢從版權內容移至自制內容。

如今，各個平臺的自制內容占比均已超過40%，此時再做海外劇集戰略規劃，思路已與過往不同。平臺如今早已從拼版權到了拼運營的階段，此次《老友記》會在多個平臺上映，如何讓用戶選中自己，成了平臺要攻克的課題。

就目前的動作來看，優酷的做法是“團隊作戰”，將其納入海外劇場的“筐子”里，以劇場的模式進行集中運營。一方面，劇場式的規劃能讓這一類型固定受眾更快的找到內容，更能集中資源做高效率的宣傳；另一方面，也更容易將《老友記》這個IP的受眾引流至其他經典的英美劇IP上。

在海外劇這一領域十余年的耕耘，讓優酷構建了一部分用戶的黏性，同時在海外劇內容之外，優酷也在用一系列內容穩固用戶基礎，強化調性。

從優酷旗下的版權內容來看，它不僅是海外劇的老友，也是TVB、動漫、紀錄片、文化綜藝等多個領域精品化內容的老友。在這里可以看到大量高分優質的TVB作品和動漫，比如《嘆息橋》和《一拳超人》，還有長期合作的文化高分綜藝《圓桌派》。

這種延續的打法，或許也是在增量時代，平臺差異化競爭的體現。無論是什么領域的內容，目前的平臺都需要長期耕耘固定領域，以獲取平臺忠誠的“老友”。

參考資料：

1、我們的《老友記》 理想朋友，《三聯生活周刊》

2、《老友記》如何反映了時代的變遷和局限？  界面文化

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：老友記