最強賀歲檔的秘密都在微博
- 2022-03-15
文 | 李清莉
編輯 | 張友發
來源：毒眸（ID：DomoreDumou）
2022年春節檔以60.40億完美收官，這個影史第二高的成績，證明了國內電影市場仍然擁有強大潛力。同樣，春節檔的成績一直離不開優質、成熟、長效的宣發，作為國內最具影響力的社交平臺之一，微博每年都不會缺席。
除了線上營銷，2021年開始微博也將眼光望向產業上游，在春節檔參與了《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》等4部電影的聯合出品，并取得了相當不錯的成績。其中，《殺手》和《奇跡》兩部電影更是以13.87億元、6.67億元票房位列春節檔亞季軍。（票房統計周期2月1日-2月6日）
與此同時，在后疫情時代，微博在電影線上營銷方面也更加成熟，尤其在今年春節檔更實現了全面突破。作為各影片宣發的重要陣地，微博升級了多種營銷手段。
映前與貓眼合作，貓眼電影微服務入駐微博，升級產品功能，到打造“微首映”影片系列直播等一系列活動，帶動春節檔影片的“想看”和預售。映后聯動文娛媒體、電影垂類大V、跨領域KOL等全方位用戶人群，通過視頻、圖文、直播等多種形式創造電影相關議題，營造討論氛圍，助力電影口碑發酵，從而達到長尾效應。
在調動全站影評熱議、口碑發酵上，微博設置大V影評排行榜，邀請不同領域大V多角度解讀電影。以《奇跡·笨小孩》為例，情感博主@王辰一 分享的觀影感受受到網友一致認同，此外，明星聯動打call、話題征稿包等方式一起協力推動了口碑發酵。在大年初五彎道超車，實現了單日票房逆襲。
作為一年中最重要的檔期，春節檔的成功離不開社交平臺的傳播。春節檔雖然已經過去，但微博仍然承擔著輸出原創內容與保證影片宣發最大化的平臺功能。
長線參與
今年春節檔，微博從映前到映后都深度參與了影片的宣傳營銷。
在春節檔到來前，微博接入貓眼電影微服務，雙方聯動實現了微博產品功能和營銷鏈路的又一次升級。微博用戶可以通過貓眼電影微服務點擊“想看”并直接購票，該服務還在話題、搜索、信息流、視頻、直播等實現全場景覆蓋?！柏堁墼瓢鼒觥惫δ芤布藿拥轿⒉﹫鼍爸?，隨時隨地實現包場需求。從包場、傳播、領取到使用形成一站式鏈路閉環。
影片上映后的口碑是影響票房走向的關鍵。微博一直致力于映后影評環節，利用社交平臺優勢，為影片制造社交話題，實現口碑傳播最大化。今年微博同樣沿襲過往傳統，發起#春節影評大賽#活動，聯動文娛媒體、電影垂類大V、跨領域KOL、明星名人、影迷大眾等共同參與，目前該話題閱讀量已超過35億。
微博電影、新浪電影自身具有成熟的挖掘深度內容的能力，在春節檔到來后，通過專訪、評論等形式多角度挖掘電影背后的故事。例如，通過對馬麗和魏翔的深度專訪，衍生出#馬麗希望魏翔能紅#的話題，成功登上熱搜榜?！袄擞鞍褪俊睓谀坎稍L衍生話題#馬麗回應接爛片質疑#登上熱搜榜第4位，話題閱讀量達到4.3億，視頻播放超2010萬；#魏翔說果然還是馬麗最默契#登上熱搜榜21位。不斷的曝光，為這部春節檔唯一的喜劇電影票房添磚加瓦，甚至幫助觀眾進一步認識了演員魏翔。
而社交平臺需要吸引更多元的聲音，聚合起更大的口碑聲量，因此在今年春節檔，微博電影邀請了眾多主流媒體一起加入影評討論，為電影口碑蓄能造勢。北京文藝廣播在映前用視頻形式總結出《水門橋》電影三大看點，號召網友共同討論，話題#長津湖之水門橋有哪些看點#并登上熱搜榜32位。
人民網、央廣網則分別通過采訪和揭秘的形式，挖掘《四?！放c《狙擊手》背后的故事，由此衍生出#怎樣理解四海這個名字##張藝謀的狙擊手拍得有多真實#兩個熱點話題。央廣網則通過《評電影
相關信息
“低利潤”長跑，京東變得越來越重
文｜楊泥娃編輯｜斯問來源：電商在線（ID：dianshangmj）“本質上中心化開放式貨架的電商，你可以叫它古典電商，已經不性感了?！?019年，徐雷還只是京東…
王一博賺錢，樂華娛樂上市
文|龍承菲編輯|張友發來源：毒眸（ID：DomoreDumou）杜華沒有放棄資本夢。曾經從新三板黯然離開、又一度終止上市輔導的樂華娛樂，在2022年3月8日向港…