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這屆北美觀眾，更愛亞洲電影了？

• 2022-04-28

文 | 陳鑌

編輯 | 周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

3月以來，在《新蝙蝠俠》（3月4日上映）的強勢帶動下，北美影市連續數周運行于高位上，月度總票房也來到了6億美元的水位。

與此同時，以《咒術回戰0劇場版》為代表的亞洲電影接連成為黑馬。根據Box Office Mojo數據，3月18日上映的《咒術回戰0劇場版》斬獲超過2900萬美元票房，排名3月電影的第三位，僅次于《新蝙蝠俠》與《迷失之城》。

《咒術回戰0劇場版》在北美的成功，成為了北美大銀幕供應復蘇的一部分，也印證細分化的觀眾需求正逐漸回暖。

《咒術回戰》開畫飄紅，韓日印接連現黑馬

3月18日，日本動畫《咒術回戰0劇場版》（以下簡稱《咒術回戰》）在北美公映。

從零點場開始，《咒術回戰》便在2003家影院進賬288萬美元，僅次于《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》的380萬美元，為日本動畫劇場版的歷史第二高。來到周五，《咒術回戰》進一步擴映至2297家影院，以863萬美元進據票房榜次席，緊隨超英新作《新蝙蝠俠》之后。據The-Numbers統計，《咒術回戰》首周末報收于1800萬美元，以2286家影院的公映范圍計，單館收益達到7875美元。

在去年《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》斬獲2279萬美元后，《咒術回戰》成為第二部開畫破千萬的日本動畫。進入次周，《咒術回戰》下滑75%至458萬美元，累計則上升至2772萬美元。照此趨勢，《咒術回戰》有望成為繼《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》（4951萬美元）和《龍珠超：布羅利》（3071萬美元）后，近三年來第三部北美超3千萬美元的日本動畫。

除北美之外，《咒術回戰》還在多個國際市場收獲佳績。據comScore統計，《咒術回戰》在10個國家和地區共進賬2206萬美元，位列全球周末票房榜前三甲。除亞洲傳統市場外，《咒術回戰》還登陸英國（109萬美元）、澳大利亞（68萬美元）和新西蘭（11萬美元），并將向德國、越南和冰島等繼續擴映。

但《咒術回戰》并非唯一點燃影市的亞洲電影。3月最后一周，印度電影《RRR》共鋪開至北美1200家影院，首周末便進賬950萬美元，僅次于派拉蒙新片《迷失之城》和公映第四周的《新蝙蝠俠》；由于放映范圍遠小于競爭對手，《RRR》的單館收益達到7917美元，甚至高于《迷失之城》（7160美元）和《新蝙蝠俠》（5161美元）。這也是繼此前一周的《克什米爾檔案》后，連續第二部北美開畫破百萬的印度電影。

不過，《RRR》的開畫飄紅并非完全在預料之外：該片導演S·S·拉賈穆里曾執導兩部《巴霍巴利王》，其下集在北美首映時拿到1043萬美元，仍是迄今最為賣座的印度電影。另外《RRR》共進軍21個國家和地區，全球總票房達到1341萬美元。

值得一提的是，這是連續第三周來自亞洲的娛樂內容引爆海外院線。

3月12日，韓國男團BTS的現場演唱會Permission to Dance在北美803家影院播放，僅周六當天便斬獲684萬美元，闖入周末票房榜前三甲。實際上，這場演唱會共登陸75個國家和地區，全球總票房達到3260萬美元，在英國、意大利和西班牙都排進當地前三名，在俄羅斯/獨聯體更是一舉登頂榜首，凸顯BTS跨越國界的強大號召力。為了照顧不同時區的觀眾需求，除在歐亞等國的大銀幕上進行直播外，發行商Trafalgar還提供了延播和錄播的場次，長達3小時15分鐘的演出成為樂迷狂歡的舞臺。

在亞洲新片蜂擁登陸院線之際，好萊塢主力的競爭動態也在發生變化。面對《迷失之城》逾3千萬美元的強勢發揮，《新蝙蝠俠》在蟬聯三周冠軍后落至次席，北美累計飆升至3.32億美元，全球票房則達到6.73億美元。與此同時，《蜘蛛俠：英雄無歸》在公映第100天北美突破8億美元，成為歷史上第三部達標的影片，前兩名則為《星球大戰7：原力覺醒》和《復仇者聯盟4：終局之戰》。

亞洲電影各施絕技，文化輸出模式殊異

在源源不斷的新片供應下，北美院線也經歷了穩健的復蘇進程。3月初由《新蝙蝠俠》首周破億點燃影市，即便《青春變形記》和《財富行動：戰爭之街》相繼撤出，但《咒術回戰》和《克什米爾檔案》等亞洲電影及時跟進，再加上3月底由《迷失之城》強勢收尾，北美大盤連續四周超過8千萬美元，月度總票房更累計至5.6億美元，達到2019年同期的近六成。

不過，要在競爭空前激烈的北美影市收獲佳績，非好萊塢出品的外語片可謂各施絕技。

首先來看韓國。自從“文化立國”的政策確立以來，韓國娛樂業就開啟持續數十年的造星工程，打造出包括BTS在內的多個流行團體。從全球影響力看，BTS共在YouTube上推出了6支播放量超過10億次的MV，與BLACKPINK并列韓團之首。在以演唱會直播的創新模式刷榜之前，BTS就曾借助傳統的電影范式登上過大銀幕：從2018年開始，BTS出演過《帶來靈魂：電影》、《打破沉默：電影》等多部紀錄片，總票房均賣過千萬美元線。

當然，與以流行音樂為主的“韓流”同步，韓國電影也在全球范圍內獲得廣泛認知，工業化程度在亞洲國家內首屈一指。隨著韓國電影在獎項上實現突破，海外票房也逐漸水漲船高：2019年公映的《寄生蟲》在北美累計達到5337萬美元，成為史上票房第三高的外語片。而以《魷魚游戲》為代表的韓劇屢創觀看風潮，在原有的愛情類型之外拓展出新元素，成為各大流媒體平臺著力開發的重點。整體來看，韓國文化產品呈現出多點開花的態勢，影視業也成為全球擴張的關鍵組件。

相比之下，日本電影則專注于動畫作品的持續創新。從上世紀90年代開始，由吉卜力工作室制作的原創動畫就逐步進軍海外，《幽靈公主》、《千與千尋》和《哈爾的移動城堡》等都在北美突破百萬美元；而新生代導演新海誠在票房上也不遑多讓，《你的名字。》和《天氣之子》均超過5百萬美元。與此同時，日本游戲產業也衍生出諸多賣座動畫，《寵物小精靈劇場版：超夢的逆襲》曾一舉斬獲8574萬美元，目前依然穩守日本動畫北美票房紀錄。

近十年來，隨著Netflix和FUNimation等片商在日漫上加大投入，以《鬼滅之刃》為代表的熱門動畫不僅立足亞洲，在歐美等發達市場也收獲大量擁躉，促成劇場版在全球范圍內的熱賣。此番《咒術回戰》北美開畫即破千萬美元，顯示日本動畫產業在經歷逾半個世紀的發展后，仍具備推陳出新的造血能力。

與日本精于單一類型相似，印度電影的競爭力長年聚焦于歌舞題材，屢創紀錄的《巴霍巴利王》便以華麗的場面見長，形成本土觀眾和海外移民群體的共振。但寶萊塢并未在類型探索上止步，《摔跤吧！爸爸》、《起跑線》和《誤殺瞞天記》等片均立基于現實維度，在印度市場之外也博得廣泛的共鳴。新近公映的《克什米爾檔案》便以真實悲劇為起點，輔以驚悚、歷史、劇情等改編要素，通過講述嚴肅故事來打開受眾面。

在好萊塢大片引領觀影熱潮的同時，亞洲電影憑借自身的差異化優勢，在激烈的市場競爭中博得一席之地，也讓細分化的觀眾需求得到滿足，為全球院線加速復蘇貢獻合力。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：北美影市 | 票房