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“流量明星”楊紫

• 2022-04-29

文 | 司令武

編輯 | 周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

對楊紫而言，《余生，請多指教》的熱播收官和進入古偶《長相思》劇組幾乎是無縫銜接。這種穿梭于現言和古偶的狀態，也基本能概括楊紫近幾年的演藝事業。

有人說，現在的楊紫，比起《家有兒女》時期的童星出道，比起《戰長沙》時的蛻變出道，已經更像是一個“流量明星”。

無意在此給出“流量明星”一個特別準確的定義，但此類的觀感與評論，還是能夠引發一些有趣的討論。大體上，與一般意義上的演員相比，“流量明星”的要素包含了高規格的粉絲戰力、商業價值先行的角色獲取、舒適圈、強壁壘。

外界曾將楊紫視為能走“大青衣”路線的演員，但在作出過嘗試后，楊紫終究還是選擇了另一條路。

這是被不少人認為“可惜”的一條路。此前的能力積累，例如演技被支持者視為“降維打擊”，然而，這條路走久了，此類“降維打擊”，也逐漸進入了一種“比上不足，比下不那么有余”的狀態。

楊紫成為了一面鏡子。她出現在觀眾視野中的這十幾年，也是國內影視行業翻天覆地的一段時間。在某種程度上，楊紫選擇成為流量明星，是她自己、資本和外部環境共同做出的選擇，也是一個時代的選擇。

只是，“時代”本身就是動態的，一個時代的選擇，常常是下一個時代的背影。

“我就想證明，我做得到”

大多數人，都是從《家有兒女》中的夏雪開始認識楊紫的。

一段時常被提及的故事是，2004年，《家有兒女》籌備期間，楊紫原本是受邀客串劉星的同學，但到了現場后，導演看著年僅12歲身高已經接近1米6的楊紫，改變了主意，決定讓她出演劇中的主要角色夏雪。

對楊紫來說，飾演夏雪并不是件簡單的事。一方面，《家有兒女》體量巨大，每部都有一百集，而在參演《家有兒女》之前，楊紫并沒有太多喜劇經驗。另一方面，夏雪這個角色與楊紫自身年齡差較大，讓彼時還是小學生的楊紫，遲遲無法抓住高中生的生活狀態，難以進入角色。

在進組后的一個月，楊紫每天都很崩潰，甚至一度擔心會因演不好被換掉。有一次，制片人到劇組和宋丹丹談話，楊紫站在房門外忐忑，“我當時就在想，丹丹阿姨不會和制片人說把我換掉吧”。

楊紫不但沒有被換掉，還和《家有兒女》第一季一同取得了巨大的成功。有觀眾評價楊紫“演活了夏雪的機靈和傲嬌”，在許多觀眾心中，楊紫是唯一的夏雪，所以，當她因中考退出后兩部的拍攝時，《家有兒女》系列的熱度也大不如從前。

“小雪”助楊紫打開了國民度，卻沒有帶給她持續的收益。進入中學后，青春期的到來，讓楊紫開始不可控制地發胖、長青春痘。后來楊紫在節目中回憶，很多導演見到她都會感嘆，“她怎么越來越丑了，怎么那么胖??？”

外形的滑坡，對于正值青春年少，且擁有演員夢想的楊紫來說，無疑是巨大的打擊。而那時，周圍人也并不看好楊紫的發展，宋丹丹就曾對楊紫的演員之路表現出擔憂“閨女，演藝圈那么多漂亮的小孩，你長得不夠漂亮，未來的路會很難走?！?/p>

由于外貌的限制，楊紫確實在很長一段時間里，很難接到自己喜歡的角色。

2010年，楊紫考入北京電影學院。當她在學校鉆研演技時，國內的影視行業開始發生巨大變化。大量熱錢涌入，大小熒屏掀起了IP改編熱潮；多重趨勢的匯合，讓“流量明星”這一概念走入大眾視野。

此時，“大IP+大流量”的公式，已經成為影視行業大爆作品的“財富密碼”。相比其他演員，資本更加熱衷于和顏值高、流量高、商業價值高的“三高”明星合作。而彼時的楊紫，并不能在這類競爭中脫穎而出，于是，她或主動、或被動地走進正劇和年代劇的片場。

大三那年，楊紫臨時補位，出演了孔笙導演的《戰長沙》中的戰地護士胡湘湘。這個角色年齡跨度大，要從少女一直演到為人母，同時，飾演演胡湘湘丈夫的霍建華，年齡也與楊紫相差較大。

要忽略這些外部因素，展現一個戰地護士的半生，需要很扎實的演技基礎，這對19歲的楊紫來說十分不容易。讓許多人都沒有想到的是，該劇播出后，楊紫的演技得到了大眾的一致認可，9.1分的豆瓣評分，也讓其成為楊紫演藝生涯中的一座里程碑。

2014年，臨近畢業的楊紫接到了《大秧歌》的女一號吳若云，這部投資2.08億的年代劇，拍攝時間極長，從開機到殺青整整一年。當時，同組的前輩演員，還擔心過年輕演員，無法堅持這么長時間。但在拍攝期間，楊紫沒有請過一天假，“我就想證明，我做得到”，楊紫后來在采訪中解釋。

《戰長沙》和《大秧歌》讓楊紫回到了大眾視野，但當楊紫選擇扎在戰爭劇和年代劇里磨練演技時，資本與影視行業的蜜月期迎來了巔峰，“有演技沒流量”的楊紫依然不受親睞。

這種狀態一直持續了兩年，期間楊紫拍攝了《時間都去哪兒了》《大嫁風尚》《靈魂擺渡2》等多部作品，依舊沒能激起什么水花，楊紫還是沒能紅起來。

在某部劇開機前一個星期，楊紫突然被投資方換掉，對方給出的理由是楊紫不能抗劇，說白了就是沒有商業價值，“那個時候，我才知道原來一個演員還要有商業價值，不然就會被換掉”。

“降維打擊”

對楊紫而言，關鍵的轉折發生在2016年。

這一年，由楊紫主演的現代劇《歡樂頌》和仙俠劇《青云志》前后腳上線。在《歡樂頌》里，楊紫演了五個女主中不太討喜的邱瑩瑩。做事莽撞不講理，沒有才能也沒有美貌，楊紫曾用“拎不清”三個字概括角色的性格。

楊紫起初不認可這個角色，但又不想把她處理成單純的“傻白甜”或討厭鬼，因此一直演得很痛苦。直到進組好幾天后，演到邱瑩瑩去說服咖啡店店長開網店那場戲時，楊紫手舞足蹈一臉興奮，激動地哼起了歌，還用手比了一連串的“耶”。

那一瞬間，楊紫直覺自己找對了這個角色的風格，她認為活潑可愛、天真傻氣才是邱瑩瑩該有的樣子?！懊髅骱軣┤说慕巧?，竟然被楊紫演得有點可愛”，楊紫的設計也確實得到了觀眾的認可。

而這種“活潑少女”也成為了楊紫演藝之路的一類代表角色，之后的佟年、錦覓、林之校，在某種程度上，都算是邱瑩瑩的“變種”。

“如果說，邱瑩瑩是我自己不看好的角色，那么《青云志》里的陸雪琪，就是大家不看好（我演）的?！?018年，楊紫站在《星空演講》的舞臺上說道。

《誅仙》原著中的陸雪琪是一個氣質清冷的絕世美人，而楊紫不論是氣質還是長相，都不夠貼合原著。因此，在演員陣容官宣時，受到了網友大規模群嘲。楊紫也很清楚觀眾對她的看法，但是“既然大家都在罵我，為什么我不去挑戰一下，萬一你們能接受呢”。

毒眸曾在過往文章中分析過，能成為爆款的甜寵劇，大都有一些共同的要求，其中“男女主演必須顏值在線”是放在首位的，而這一條在古偶和仙俠劇中同樣適用。

在《青云志》播出后，觀眾最先注意到的并不是楊紫的演技，而是她的臉。陷入整容風波的楊紫，雖然多次澄清，自己是為了無限趨近于角色要求，在拍攝期間瘦了18斤，堪比整容，但仍然未能平息輿論。

不過，對于資本來說，群嘲也好，“整容”也罷，有爭議、有話題就代表著有流量。喜歡楊紫的粉絲，也在不斷在澄清反黑“戰斗”中，潛移默化地強化了組織能力，收獲了更強的凝聚力。

《青云志》之后，楊紫的資源肉眼可見有所好轉。楊紫也曾直白地表示：“如果沒有《青云志》，現在就沒有我了?！?/p>

彼時，行業中曾流傳著一句話，“想要火，演古偶”，在《青云志》中嘗到了甜頭的楊紫，開始一頭扎進古偶中。此后的兩年時間里，楊紫先后出演了《龍珠傳奇》《天乩之白蛇傳說》《香蜜沉沉燼如霜》三部古裝劇，從公主到妖再神，挨個演了個遍。

直到2018年的《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱“香蜜”），終于成功把楊紫了推上“90后頂流小花”的寶座。該劇上星播出后，以CSM52城平均收視率1.3%的成績，取得了全國同時段電視劇收視冠軍，并在豆瓣收獲了7.7的評分。

業務能力強，也就是“演技好”，是楊紫獲得認可的關鍵。從外部環境上看，這一時期，唯流量論的弊端已經開始顯現，觀眾受夠了流量明星的“AI式演技”，也受夠了粗制濫造的影視垃圾。制作精良的《香蜜》和演技靈動的楊紫，恰到好處地出現在觀眾眼前。

楊紫還憑借《香蜜》提名了，第24屆華鼎獎“中國古裝題材電視劇最佳女演員 ”。在當時，人們形容“正劇出身的楊紫去演古偶”時用到最多的一個詞，就是“降維打擊”。例如，楊紫在各種情景、各種狀態下的哭戲，被許多營銷號剪成合集，在網絡上當作“教材”傳播，以此“教育”同期的小花。

自此，“楊紫會哭”“演技吊打”成為了她身上最鮮明的標簽，而和這些標簽一樣鮮明的，還有楊紫的演藝道路。

楊紫并不回避商業價值這樣的詞匯，也不止一次說過，她之所以努力拍戲，就是希望提升自己的商業價值，未來能有更多選擇權。終于，通過《香蜜》爆紅后帶來的流量，迅速轉化為楊紫的身價，在2019年和2020年的福布斯中國名人榜上，楊紫分別位列第24位和第13位。

從“旺男主”到“克男主”

和其他通過偶像劇爆紅，急于轉型演正劇的流量演員不同，楊紫走的路線，看上去很像是 “反向轉型”。

在《香蜜》之后，楊紫先后拍攝了《親愛的熱愛的》《青簪行》《沉香如屑》《余生請多指教》《長相思》多部古偶劇、甜寵劇，每一部都在她的“射程范圍”之內。

穩定持續的爆款輸出，讓楊紫成為了圈內炙手可熱的合作人選。在《香蜜》和《親愛的熱愛的》連爆之后，外界不斷把楊紫捧上“旺男主”的高臺；不過，一些合作對象相繼“翻車”后，楊紫又從大眾口中的“旺男主”變成了“克男主”，甚至，同樣的男星在著兩種輿論中都是案例。

“頂流楊紫”成為了輿論場上一把趁手的工具，不斷被人利用。有分析認為，在“旺男主”體質為人熟知之后，一些帶有極端體質的男星，似乎也希望能通過和楊紫合作，來實現口碑翻盤。

而從結果上看，楊紫也沒有拒絕。于是，當《青簪行》曠日持久的撕番大戰上演之時，人們忽然意識到，兩邊陣營的話術、吵架方式竟然如出一轍，宛如兩邊都是“流量明星”。

支撐起這種懷疑的，還有楊紫逐漸顯露出疲態的演技。近幾年，楊紫因持續在古偶、現言中打轉，不斷重復著相似的角色，固化了自身戲路，消磨了靈氣。

曾經在《香蜜》時期被人稱頌的情緒戲，也成為了楊紫演技的局限。越來越多的人發現，楊紫能將“大開大合的情緒戲演得很好”，只是一旦角色的人設變得復雜，例如《女心理師》中的賀頓，這種需要通過人物的內在邏輯以及微小的細節，去展現人物時，楊紫會顯得較為吃力。

何冰曾《圓桌派》談及“影視劇以哭戲作為衡量演員的標準”的話題。他認為，“演戲的最高境界不是聲淚俱下，也不是情緒的宣泄，而是控制情緒，不激動，克制自己的行為”。否則，時間久了，演員會因過度依賴情緒，而讓表演陷入死胡同，只能重復千篇一律的同類角色。

流量攀升后的楊紫，顯然已經無暇顧及這類問題，也很難像早年間那樣，花很長時間磨一部戲。不拍戲的日子，楊紫的生活會被無休止的商業活動，雜志拍攝，綜藝活動所填滿。

但這顯然是她做出選擇之后的必然結果。

不過，那些逐漸培養起的、有戰斗力的粉絲，并不愿意面對楊紫演技停滯的事實，在數次大戰中，都試圖以“我們家是正經演員出身”的話術，來劃清楊紫與其他流量明星演技的界限。但輿論并不以粉絲的觀點為準繩，不斷攀升的流量和一直停滯的演技，還是讓楊紫進入了“和流量明星比演技，和實力演員比流量”的尷尬循環。

此時，粉絲越辯解，離路人盤就越遠。楊紫一直被看好的“國民度”，也在一次次的粉黑大戰當中被消耗。此時，楊紫依舊可以算得上不錯、但常常令人感慨于進步緩慢的演技，是否“僅粉絲可見”，就成為了一種悖論。

流量是原罪嗎？

楊紫選擇的路，有主動也有被動，有無奈也有必然。

某種程度上，楊紫從“童星變演員”又從“演員成為流量明星”的路徑背后，體現的是國內影視行業及明星發展的變化。

《家有兒女》的時代，是電視臺的好時代，原始國民度就此積攢；而在網臺關系發生轉變后，視頻平臺的發展，讓大眾的注意力從客廳轉向網絡，“數據”和“流量”變成了人氣的代名詞。

網絡平臺的流量邏輯，注定了明星的番位、代言、商業價值，都要以流量為衡量標準。這就迫使經紀公司、影視制作公司和粉絲，都以做“數據”為首要任務。如果說電視臺時代還有更多的錯位競爭，那么強調效率、強調聚合的新時代，流量必然是首先被推舉出來的一種標準。

對制作方來說尚且如此，那么對于演員來說，沒有流量就等于沒有戲拍。相比一些受迫于流量退出演藝圈的童星，楊紫已經是幸運的，也許對她和與她處在同時期的演員來說，成為流量是最好的選擇。

在泡沫時代，國內影視行業從平臺、制片方、到演員，都幾乎將不健康的狀態當做了常態。導演王小平曾經就公開表達過，除了唯數據論之外，更糟糕的是“它把市場價格給搞壞了”。天價片酬、陰陽合同等問題因此產生。

而楊紫正是處在這樣一個明星生態當中。

當那些即便沒有業務能力，也能獲得機會，獲得優質資源的“流量明星”越來越多，那么演員就愈發變成“低門檻職業”。在此種機制運行的過程中，藝人資源與能力不匹配所帶來的負面影響，就需要通過粉絲不斷“戰斗”，來維護偶像的“聲譽”。也成為了“流量明星”愈發勸退路人的原因。

這種“業務停滯，粉絲拱衛”的模式，使許多明星令人憤恨；而放在“楊紫們”身上，更多了一些可惜。一方面，楊紫本可以不選擇這樣一條路；另一方面，這也并不是一條一勞永逸的路。

時代選擇了楊紫，楊紫也選擇了這個時代。在時代再度轉向的當口，“楊紫們”將繼續做出選擇。

參考資料：

1. 楊紫 我沒有走彎，也沒有走直  張明萌 南方人物周刊

2. “爛劇”背后，全是套路？駁靜 三聯生活周刊

3. 星空演講 楊紫：平凡女孩的新演員之道

4. 被逼成“大美女”的楊紫，在控訴什么？宋雯婷

5. 湖南衛視《新聞當事人》 楊紫

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：楊紫