業內新聞

TVB知天命，不問前程

• 2022-05-18

文 | 符瓊尹

編輯 | 周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“TVB的朋友們，大家好！”上周日，王祖藍在湖南衛視節目《聲生不息》中作為“金曲推薦官”，用粵語向來到現場的觀眾打招呼。

長沙的演播廳見證了王祖藍的成長。10年前，他在1月的《快樂大本營》完成了內地首秀，同年成為《百變大咖秀》的常駐嘉賓，打響了他在內地的知名度；10年后，王祖藍再次來到這里時，其角色已然變化：擔任TVB首席創意官一年有余，王祖藍正在著手TVB綜藝內容的改革，《聲生不息》能由湖南衛視、TVB一同制作，同時播出，少不了他在中間的牽線搭橋。

與他同一時間從藝人身份躍升為行政高管的，還有他的師父曾志偉。去年1月，TVB宣布曾志偉成為副總經理兼行政委員會特別顧問，與王祖藍一起主管了整個TVB的綜藝及資訊娛樂節目。8個月后，曾志偉更是以史上最快的晉升速度升至總經理，負責所有跟內容運營相關事務，包括各類內容 (綜藝、合拍劇、音樂）的制作，以及節目采購及策劃。

2010年之后，內地制作力量的崛起對TVB形成虹吸，此后每一任新官的主題就成了“用情懷呼喚老TVB人回巢”。上任總經理杜之克執掌期間，羅嘉良、方中信等曾回巢拍戲，曾經的金牌制作人、《法證先鋒》監制梅小青、劉家豪也回來重啟老IP；曾、王上任后，多年不拍TVB戲的黃宗澤也宣布將主演《法證先鋒5》。

對TVB來說，遠去與歸巢，始終是主旋律，老藝人或者高管用“情懷”隔空喊話，也時常上演。

早在2013年，曾志偉就多次喊話劉德華、周潤發“回家”，2014年還帶著“姑姑”李若彤拍攝了《女人俱樂部》?？汕閼寻l電，終究不持久，回巢的藝人拍完一部又走，《女人俱樂部》也僅在年度收視率排行中排第九?！案星樾枰私影?，接近換來期望，期望帶來失望的惡性循環?！?/p>

《女人俱樂部》中的李若彤

但兩人掌管綜藝后誕生的《聲生不息》，意義非凡。這是香港回歸25周年的獻禮綜藝，也是首個兩地一同制作、共同播出的大型綜藝。掌管一年多以來，曾、王為TVB帶回了先進的綜藝模式和大數據系統，成熟的后期團隊，以及與內地深入鏈接的合作方式，而這都已經，或將要在《聲生不息》中有所體現。

人們回頭發現，時值“知天命”年紀的TVB，“重塑輝煌”愈發像一個觸不可及的舊夢?；蛘?，舊夢經不再重要，取而代之的，是一代人和一代人一起，對全新自驅體系的期盼，走出情懷的嗟嘆，擁抱另一種命數。

“娘家”

“港劇和港產片在華人世界很有影響力，我希望發揮傳承，提供娛樂及正面訊息給觀眾，而且這里是我成長的地方，我視TVB為‘娘家’，我有使命也有責任將TVB搞好?！边@是曾志偉對“為何接下TVB重任”的回答。

勸說王祖藍時，曾志偉說：“你現在不回來什么時候回來呢？” 王祖藍想的也是：是時候把在內地的經驗拿來回饋娘家了。

對曾志偉和王祖藍而言，“娘家”這個充滿人情味而非商業關系的稱呼，也的確可以使用。即使演藝生涯幾經浮沉，或是重心一度放到內地，二人也從來沒有斷掉與TVB的關聯。

1992年，拿下金像獎最佳男配角，又在亞視主持過高人氣節目的曾志偉來到TVB，主持《獎門人》。這檔以整蠱明星為主的搞笑節目，由此成為播出18年的高收視長壽節目。曾志偉同時還主持了20年的“港姐”競選（1992-2012），和18次臺慶，見證了TVB從與亞視劇烈競爭，到穩坐霸主，再到如今強敵環伺的起起落落。

《獎門人》初代主持曾志偉、陳小春、林曉峰

曾公開批評TVB“山頭林立”的曾志偉，自己也是一座山頭：TVB勢不兩立的兩大派“擁護”的曾勵珍和樂易玲，前者是他堂姐，后者則與他合伙開公司。他的影響力輻射至整個香港娛樂圈，連任4屆香港演藝人協會會長，2013年他60大壽，TVB砸了200萬人民幣為其辦派對，請來700名圈內人錄制成一期特別節目播出，金像獎甚至為他推遲了一天舉辦。

王祖藍的走紅也離不開曾志偉的提攜。2008年，簽約TVB四年，一直只能演些小角色的王祖藍，取代了林曉峰“獎門人”固定主持的位置，以曾志偉搭檔的身份迅速躥紅，并在當年拿下自己在TVB的第一個獎。在前往內地、成為《百變大咖秀》常駐的那年，由他創作和主演的《老表，你好嘢！》也在拍攝，TVB高層特許他兼顧兩頭，為他后來在內地的大紅打下基礎。

王祖藍在《百變大咖秀》中扮演張惠妹

TVB高層的特許，也是對內地水溫的試探，而曾、王也成了TVB與內地資本探索合作的參與者。

《百變大咖秀》熱播的2012年，上海文廣宣布與TVB成立翡翠東方公司，全面運作TVB在中國內地的所有業務，發布會上高層表示，派王祖藍到內地的合作就是試水，而上海文廣彼時的總裁，正是如今TVB的大股東及非執行董事、華人文化董事長黎瑞剛。

2016年，曾、王和邵氏兄弟（TVB全資子公司）在內地成立了“手工藝創作公司”，將一眾TVB出身藝人如鄧萃雯、徐子珊、陳子由、阮兆祥等簽至麾下。而如果TVB藝人這幾年想試水直播，加入王祖藍聯合創辦的另一家公司海西傳媒，也是不錯的選擇。

如今，這兩家公司都已入駐大灣區直播基地，帶貨成績斐然的王祖藍表示想將自己的經驗帶過來，“很多TVB藝人有潛力變主播?！?/p>

綜藝是曾、王二人所長。與更加行活的劇集業務不同，綜藝往往更能代表平臺的意志與能力。此時，想要讓綜藝業務推陳出新、同時與內地加強合作的TVB，將二人提至高管位置，也是情有可原。

曾、王之前，掌管TVB綜藝業務的余詠珊未能在模式上做出太多創新，TVB低成本的美食、旅游節目泛濫成災，被部分觀眾嘲為“煮食臺”。在TVB裁員潮時，她“炒人有理”的發言也惹來諸多非議。

對“煮食臺”的名稱，余詠珊當時對媒體的解釋是：“這幾年TVB節目越來越難做，同事外出工作都會被攻擊，只有關起門來做飯才安全?！?/p>

相比之下，曾、王在回歸時帶回了一支在內地磨礪多年的香港后期團隊，團推參與過內地《奔跑吧》《高能少年團》《我們相愛吧》等多個綜藝節目的后期制作。更多新潮的綜藝模式也在TVB上演：香港首個配音比賽明星真人秀節目《好聲好戲》，舞蹈選秀節目《盛.舞者》，模擬案發現場讓明星來真探的《死因有可疑》等等。

《好聲好戲》

不過，在這一系列新鮮綜藝里，都能看到內地綜藝的身影。《好聲好戲》可以類比同樣以配音形式進行明星競技的《聲臨其境》，《盛.舞者》主旨酷似《這就是街舞》，《死因有可疑》則基本是《明星大偵探》的翻版。

曾志偉在接管綜藝業務的同時，還接管了音樂業務，甫上任就做了件大事。

環球、索尼、華納三大唱片公司一度與TVB因音樂版權問題交惡，這導致多年來三大旗下歌手鮮少出現在TVB，他們的歌曲也很難在TVB被聽到。而曾志偉上任后不久，就宣布了與三大唱片公司破冰，這才為其2021年真人秀歌唱選秀節目《聲夢傳奇》打下了基礎——畢竟，很難想象一個選秀節目的選曲完全避開三大。

這一年半來，TVB節目中所體現的香港與內地的交融也越來越多了。記錄中國扶貧故事，豆瓣評分9.5的TVB紀錄片《無窮之路》正是在這一階段播出。“希望沒去過內地的香港年輕人，真正去了解內地。”曾志偉在采訪中說。王祖藍也曾于去年透露，正在策劃的好幾個香港回歸主題綜藝節目，有音樂相關的，有電影電視相關的，正在跟內地各大平臺洽談。

在這層意義上，《聲生不息》成為了這個階段、兩人工作成果的集大成者。如果沒有曾志偉與三大音樂公司的破冰，這樣一檔以經典港樂為主題的綜藝很難出現在TVB。第一期里頗受好評的歌手炎明熹，正是《聲夢傳奇》的冠軍。而在《聲生不息》的百度百科介紹中，節目的成型既因導演對觀眾“懷舊情緒”的洞察，也離不開王祖藍的牽線。

TVB又打了一次漂亮的情懷牌，之前是經典IP劇的翻拍，如今則是“港樂”的翻唱。

“鯰魚”

TVB與內地的交融，從資本層面開始。

2012年翡翠東方的成立，讓TVB獲得了發展內地業務的支點。次年，優酷獨家引進TVB港劇共百余部，達3000多集。據TVB2014年年報顯示，當年翡翠東方增長迅速的業務是TVB與中國移動的合作，以及TVB向優酷土豆等視頻網站發行電視內容。

2015年4 月 22 日下午，黎瑞剛名下投資公司華人文化產業投資基金（CMC）正式入股了 TVB 控股母公司 Young Lion。第二天，TVB宣布王雪紅辭任非執行董事，由許濤繼任，后者是引力控股的董事總經理，該公司是華人文化一直以來的合作伙伴。

“我們原來的股東比較保守，但華人文化的DNA不一樣，他們有互聯網和國際視野。很多的想法，我們不需要跟他們解釋太多，他們一聽就懂。” 時任TVB行政總裁李寶安曾對媒體說。據他透露，TVB最初與內地視頻平臺的合作由黎瑞剛牽頭，雙方一拍即合，此后，TVB開始與視頻平臺聯手打造內容，重回內地市場。

主管這些合拍內容的，是2016年接任TVB副總經理的杜之克。

上任伊始，杜之克打的也是情懷牌，“我們有一個‘泛TVB’的概念，接受過TVB訓練的人回來幫忙。這里面也有一些情感因素在，可能就說‘我不管你給多少錢了，我來演就是了’。”這也在2016年帶動了臺前幕后人員的“回巢”：方中信、吳啟華、廖啟智均確認了新劇的出演，《法證先鋒》的編審蔡婷婷、監制梅小青以及其丈夫劉家豪也宣布歸來。

碼齊人員后，與內地的聯動正式開始。2017年，TVB和愛奇藝首部聯合出品的《盲俠大律師》上線，完結時收獲了8.1的高分。2018年TVB半年報顯示，超過四分之一劇集是與內地聯合制作，其中包括《使徒行者2》、劉家豪監制的《溏心風暴3》(2017年)及梅小青監制的《宮心計2》(2018年)等。

《宮心計2》

與內地流媒體合作的同時，杜之克也在主導建設TVB的流媒體平臺。

2016年，TVB上線了 “myTV SUPER”。推出后不到三年，myTV SUPER注冊用戶超660萬（香港特別行政區人口740.98萬，660萬占比超過89%）。myTVSUPER初具規模后，新產品“bigbigchannel”上線，這一產品主打區隔于長視頻的“短視頻”，利用劇集衍生的惡搞二次創作、藝人直播、短視頻等內容吸引20歲上下的用戶。此外，TVB還授權了內地分發平臺“埋堆堆”。

在做劇上，杜之克思路明確：與內地合作的劇，仍是過往觀眾認知里的“港味”，即宮斗刑偵、豪門，而在本土孵化的劇集，則要大膽創新，2017年講述的士司機因意外成為降魔師的《降魔的》，2019年呈現了10個單元的靈異故事的《金霄大廈》等小眾題材均是這樣被孵化出來。如今在播期間的《金霄大廈2》，幾乎每周更新都能登上微博熱搜。

《金霄大廈2》

這一時期，出身TVB的人也好，劇也好，都成為內地文娛行業的一條“鯰魚”。

合拍劇里的刑偵、懸疑要素，為同類型標清了基準線，雖不一定都是上乘佳作，但一定是合格工業化產品。而TVB出身的藝人們的敬業及業務水平，無論在演員綜藝還是在熱播劇中都備受好評，《延禧攻略》中佘詩曼的精湛演技可圈可點，戲外其自律的生活屢屢被夸贊。胡杏兒也可以在《演員請就位》第二季中奪得冠軍。

但鯰魚，終歸不是主菜。幾部源自經典IP的合拍劇，雖均有討論度，卻缺少足夠亮眼的爆款。胡杏兒在《演員請就位》中大受好評，但后續甚至沒有被批評的王楚然等年輕演員多。觀眾們屢屢感慨香港藝人的業務能力強，常常懷念港風，這種感慨與懷念，卻沒有在市場選擇中實現。

情懷難變現，合拍劇始終沒有找準自己的語法，有時甚至會有些不倫不類?！邦A算變多了，但沒內味了”是這些劇常見的評價。過去TVB黃金年代出品的劇種類型如刑偵、古裝，如今在內地都長出了更接近內地觀眾，更新潮的樣子?！斗ㄗC先鋒4》推出的時候，豆瓣評分一路滑坡，早在幾年前，內地觀眾就已經有了《法醫秦明》這類更為有年輕感的作品。

TVB的財報表現也始終不如意。自2015年開始，TVB年收入出現連年下滑，這一年其收入尚有44.55億港元，到了2020年，僅有27.24億港元。而這一年，已經是TVB連續第三年虧損了。

糟糕的財報表現，讓大股東黎瑞剛在2021年4月接受巴士的報專訪時直言“TVB現在的情況，我是不滿意的，而且我非常不滿意”，認為“過去的10年對TVB來說可以說是‘迷失的十年’，是方向戰略迷失的10年?！?/p>

黎瑞剛還透露了過去幾年華人文化在TVB的話語權缺失，以及改革的勢在必行。“在過去這幾年中，鑒于香港特有的廣播電視管理條例對我們的限制，我們基本沒有參與TVB的具體業務……但是我覺得眼下是不同了，因為我確實看見了TVB非常嚴重的問題，而且這些嚴重的問題如果不糾正、不改革，我認為是一個生死存亡的問題?！?/p>

這個“嚴重的問題”，黎瑞剛也做了總結：創新乏力，全面老化。從團隊老化、思維老化、運行機制老化，到節目老化、形象老化，是全面老化?！皟炔康墓芾硪泊嬖谥芏嗟膯栴}，山頭林立、諸侯割據、矛盾很多，難以形成合力?！?/p>

在這個專訪刊出前，曾志偉、王祖藍已經接受華人文化的邀請，任職3個月，原先管理綜藝業務的余詠珊已經離任。專訪刊出后不久，李寶安正式卸任。當年9月，杜之克也宣布離開，曾志偉也以史上最快速度升任總經理。

表面和平的交接背后，暗潮涌動。

2021年，王祖藍對媒體說：“如果是之前叫我回去，我覺得意義不大，那時候TVB的管理層可能還是延用一套比較傳統的經營想法。他們不太懂內地，對內地也沒太多感情和理解……但現在呢，黎叔（黎瑞剛）進來，他很懂內地的，而且許濤主席也是在內地管理過很多公司的，我跟他們一聊，發現他們非常了解內地的情況?！?/p>

過去五年的交融，也許還是太慢了。黎瑞剛的專訪是一次正式宣告：加速鍵已按下，新的時代即將到來。

“東方快車”

杜之克的新去處，是TVB在香港最大的競爭對手ViuTV。

TVB的一些高層曾為遏制它的誕生煞費苦心。2009年夏，香港廣播事務管理局進行公聽會，提議發出新的免費電視廣播牌照。TVB是最堅定的反對者，時任演員協會會長的曾志偉也曾多次聲援，最終，牌照還是開放了，李嘉誠之子李澤楷創立的電訊盈科拿到了牌照，曾志偉也在此后宣布卸任協會會長。

2016年，電訊盈科所控的ViuTV正式成立，一誕生就開設了自己的流媒體平臺。為了與TVB區別競爭，第一階段ViuTV把重心放在了真人秀上，做一些香港還沒有過的綜藝模式，比如邀請8位在娛樂圈打拼但籍籍無名的女星來打拳的《G1格斗會》。

即使做劇，ViuTV也試圖建立風格，既有5集短劇《短暫的婚姻》，也有一部劇呈現多種人物視角，試圖打破觀眾“第四面墻”的《嘆息橋》。

圖片來源：優酷官微

與TVB的“全民向”相比，ViuTV顯得更大膽、新潮。TVB前任高管陳志云就曾說，現在大家詢問的方式已經變化了，有些人會說：你還看TVB？不看ViuTV？和以前問“你還看ATV（亞視）？不看TVB？”一樣。

如果過去十年，TVB從內地感受到的是來自劇集沖擊（畢竟2015年華人文化持股時，TVB正熱播的是《武媚娘傳奇》），現在從ViuTV感受到的則是來自綜藝的威脅。2018年，ViuTV推出了有“港版101”之稱的《全民造星》，該節目誕生的組合MIRROR已成了香港的“頂流”，其C位姜濤也被戲稱為“香港蔡徐坤”。

香港街頭常見姜濤的牌子

這或許也是曾、王工作側重點與杜之克不同，要更偏向綜藝的原因。而兩家平臺的“戰場”，已經不止于香港了。ViuTV與優酷的合作自2018年開始，《嘆息橋》便是在2020年4月份于優酷開啟超前點播的作品。

除了同類型的對手之外，全球的長視頻平臺還有一個統一的對手：短視頻。TVB在運營自己的短視頻平臺的同時，也在抖音上辛勤耕耘。2020年11月，TVB官方注冊了抖音賬號，至今已經發布了1651支視頻，每天都會發布3-5支視頻，有經典綜藝和劇集的片段，也有最新作品的宣傳。

雖然目前TVB官方抖音已經積攢了1087萬粉絲發起的挑戰，但看起來還需要找到更合適的玩法。官方曾推出“TVB眼技接力賽”的話題，讓旗下演員都來發布注諸如“秒變反派”“她結婚了”等演技片段視頻。

略顯無奈的是，發起挑戰的演員，視頻點贊數多數不足20萬，比不上參與到話題當中的不少抖音網紅。

這類表層的連接，看上去并不夠。在曾、王，以及華人文化的規劃下，TVB與內地還需要有更加深度的鏈接。除了圍繞香港回歸25周年提出獻禮作品之外，兩地故事還有許多可以開發的空間。

杜之克曾說自己特別希望做一些 “真正的合拍劇”，比如20多年前的一部內地劇《京港愛情線》，是透過京、港兩地男女不同的背景、性格及愛情觀，如何相知相愛相守的故事。他認為這部劇“有內地與香港的生活痕跡”。而在內地選秀難以舉辦的當下，TVB所舉辦的選秀節目能否在內地播出以獲得更大的影響力，也是可以想象的藍圖。

在TVB未來的發展中，黎瑞剛在專訪中提到的是傳統電視機構轉化成互聯網模式的芒果TV，或許是理想的參照物。在他看來，TVB的“制播一體”并不是問題，“湖南臺不就是嗎？但湖南臺和芒果TV也在外面買節目，但他們自己有很強的制作能力?！碑吘?，TVB的OTT平臺在香港也有了極高的覆蓋率。

黎瑞剛同時還認為，不應該僅僅把TVB看成一個本地電視臺，而是當成一個品質內容的生產機構和供應商。“先為香港本地觀眾服務好，然后我們的內容可以走向更廣闊的地域市場。韓國大概5000萬人口對吧？但是韓流內容通行全世界。”

如果TVB如其所言，把自己作為品質內容的生產機構和供應商，未來它與內地幾大流媒體平臺的位置也會發生微妙變化，更激烈的競爭在所難免。而擺脫鯰魚的身份成為主菜，或許是當下的優先選擇。

曾志偉在今年的采訪中，曾把TVB比做東方快車。這輛滿百歲的快車橫貫歐亞大陸，現在還在歐洲運行，雖然外貌沒變，但內置已經完全現代化了。

“TVB也一樣，它是一個這么大的內容平臺，有55年的庫存在里面，全世界有什么電視臺里面有3千多的員工架構呢？這個龐然大物如何能夠在現在這個年代向前行進，還希望保持現在（比較靠前）這個地位的話呢，就需要把對的人放進不同的崗位，與時俱進?！?/p>

“與時俱進”的時代車輪下，半百的TVB尚未蹣跚，可以選擇的，無法選擇的，都將成為歷史頁面的注釋，規劃可以規劃的，眺望值得眺望的。

“這個是我自己的藍圖?！痹緜フf。

參考資料：

1、「專訪」香港ViuTV臺長魯庭暉：我們的目標不是超越TVB，界面新聞

2、TVB的雙重“人格”：巨頭轉向 新“港劇時代”能否卷土重來？，21世紀經濟報道

3、深度訪談｜黎瑞剛：TVB面臨生死存亡，再不把它拉上來，可能就要沒了，每經影視

4、曾志偉出任TVB高層：有責任向青年傳播正確信息，澎湃新聞

5、王祖藍，機會把握者，1905電影網

6、從背靠內地到擁抱內地——港劇走入“新世紀，新華社

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關鍵詞：TVB