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10元一張寫真，佛媛涼了，書法媛火了

• 2022-06-20

文｜王嶄

編輯｜斯問

來源：電商在線（ID：dianshangmj）

組團去米其林餐廳、五星級酒店拍照打卡的偽名媛闊少，如今有了新陣地——穿帶有中國傳統元素的服飾，在韻味十足的書法字畫背景前凹造型，手里拿著折扇或是毛筆，文案中附上幾句詩詞，拍上一組寫真，就能成為社交平臺的熱點。

短短幾個月，拍照場景、姿勢、風格變來變去，新中式名媛風一下子成了流行趨勢，“媛”只是趨利，追逐流量的群體，“新中式”才是核心，是她們的靈感繆斯：在社交平臺：#新中式崛起#話題瀏覽量超千萬；《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告》中提到新中式會成為年輕人的新潮流；2021年下半年，小紅書上“新中式穿搭”筆記發布量就環比增長超26倍；“所有女孩的”李佳琦，也在5月16日在公眾號上發布了《這個夏天就要穿新中式！》，推薦起了各種新中式服飾與配飾。

不少約拍攝影師，已能感受到新中式刮來的風潮，來自蘇州的攝影師程曉前不久發了一組新中式寫真，在后臺收到了十幾條詢價私信，還成功接下了八單。入行半年的攝影師陳憶眠也表示，之前火的還是精致棚拍和日系寫真，但最近來詢問新中式寫真的顧客最多，在她的主頁，獲贊最多的也是新中式寫真：“新中式寫真可以說是突出重圍了?！?

淘寶等電商平臺上的商家自然不會放過這一次新中式風潮：各路網紅店新推出的新中式系列成了熱賣款；改良旗袍商家悄悄在標題中加上了“新中式”；同樣款式的改良唐裝，加上新中式幾個字就從中老年服飾成了新興潮流款，銷量也翻了一倍；新中式手機殼、新中式發夾等帶有“新中式”風格的商品也層出不窮。

深諳“用魔法打敗魔法”之道的網友，對于這一現象也多是正面評價，不靠穿著露骨博出位、不在朋友圈微商賣假貨，收攏了消費主義達人的欲望，不再屢有冒犯，傳遞中國風，歲月靜好，就挺好的。

“名媛”的新頂流

“五一流行的還是亦卷古月帶火的‘發光發絲’，現在大家都想拍網紅壺提提那種新中式寫真?！庇兄?000多粉絲的約拍攝影師海洋告訴「電商在線」，最近兩周她的約拍日程已經排滿，總共十一個單子，其中七個是新中式寫真風格的。

“這個風格確實和之前所謂的‘佛媛’風格有點像?！痹诤Ｑ罂磥?，佛媛和新中式寫真兩者都有中式氣質，還會涉及書法元素，確實有相似點，“有客戶也會調侃說這風格和佛媛一樣，說自己是‘書法媛’，但是大家都是大大方方的，我覺得更多是在展示一種文化自信和一種個性美，而不是故意用這種風格吸引眼球吸引流量?！?

不同于飽受詬病的佛媛風，各個新中式寫真的評論區也多是正向的贊揚——“好美呀！請問是哪里拍的，我也想拍?！薄皶ê腿硕己妹?！”“這就是我們的中式高級美學！”

一些約拍攝影師表示，之前就有類似風格的寫真，不過這段時間卻特別火，有著6年約拍經驗的小鳥花醬看來，最近新中式寫真的火爆是因為網紅壺提提，雖然她并不是原創，但不少人都在模仿她。

程曉則表示，新中式火爆的原因，除了網紅效應，還有一個原因是寫真的成本在一直降低，傳統機構要幾千塊拍一套，而一些約拍攝影師和小工作室只要幾百塊：“就算是之前的拼團名媛，想要約拍新中式風格都不用拼團，畢竟和在高級酒店拍照還有去攝影機構拍照相比，大多數約拍攝影師都不貴?！蓖瑫r，最近流行的新中式風格，對拍攝場地、布景之類的要求也比較低。

騰訊發布的《2020寫真消費人群需求報告》中，就提到70%寫真消費者預算在100~1000元之間。程曉表示，大多數傳統攝影機構的報價會高于這個價格。

《2020寫真消費人群需求報告》

「電商在線」詢問了美人賦和盤子女人坊兩家專業攝影機構，美人賦日常最低價在2399元，提供20張精修圖，而盤子女人坊日常最低價則在2099元，同樣提供20張精修圖，一張照片的價格就超過了100元。

相比之下，約拍攝影師收費價格要便宜不少，程曉一套寫真收費在500元，會拍攝3小時，超過一小時多收200元，提供50張底片和10張精修圖，一周左右出片。攝影師東東則表示，自己按小時收費，一小時299元，如果是拍這種新中式寫真，基本2~3小時就能完成，會提供50張底片和12張精修圖。算下來，約拍一張照片價格在10元左右，是專業攝影機構的十分之一。

東東還表示，即使約拍需要客戶自己布景，費用也不高，“這種風格找一個竹林或者公園就能拍，在淘寶上買三四張書法背景布，不到50塊就能搞定，還能重復利用，要是自己會寫書法，成本就更低了。”

淘寶上的各式書法布景產品

除了網紅效應與寫真價格不斷降低，不少約拍攝影師都認為，新中式寫真的火熱，最主要的原因還是“新中式”三個字，這股從去年就開始刮起的風潮，在今年徹底席卷了一眾Z世代的消費者。

“華流才是頂流”

從去年開始，“新中式”就成了不少平臺上的流量密碼，不論什么，只要帶著新中式標簽，就能在互聯網火上一把。

與其說是“名媛闊少”帶火了新中式，倒不如說是他們蹭上了新中式的熱度。在新中式風潮下，曾經會被網友艷羨的高級酒店下午茶打卡已經難以吸引到流量，大眾也已經對明晃晃炫富“祛魅“，有著流量焦慮的名媛闊少，也只能重選賽道，蹭起新中式的熱度。之前被媒體曝光專門用來包裝“名媛”和“闊少”的“展示面拍攝”，也推出了相對應的新中式風格攝影服務——想要做名媛闊少吸引流量，不跟緊潮流怎么能行？

某“展示面拍攝”機構的示例圖

只是新中式雖在時尚界火了，卻還沒有一個明確的定義，在百度搜索新中式，先跳出來的反而是裝修風格。在服裝行業從業者小禾看來，時尚界的新中式是將中國傳統服飾元素融入現代時尚設計中，更加日常化，“比中國風更有時尚感，又比國潮有更多中式傳統韻味?！?

還沒有準確定義的新中式風潮似乎來得突然，但縱觀近幾年時尚潮流的變化，就能發現新中式的崛起早有預兆：

1.文化自信，身份認同。之前因中華田園風火遍全球的李子柒，到2022年初的冬奧會，還有中韓傳統服飾爭議讓眾多KOL宣傳起中國傳統文化，種種相關事件都增強了大眾的文化自信和身份認同。此前，就有國潮崛起，李寧、安踏等品牌紛紛入局，電商平臺上的國貨也成為了不少年輕人的新選擇。最近，微博上#國風書法有多驚艷#的話題閱讀量突破1.1億。自帶流量的華流，自然成為了新頂流。

2.傳統服飾的火熱。漢服復興，十三余、重回漢唐等漢服品牌陸續獲得融資，去年大火的網劇《司藤》帶火了旗袍。但對于大眾來說，漢服與旗袍不夠日常，將傳統服飾元素融入現代服飾之中的新中式，則更加適合普通人日常穿著，也就更容易成為流行趨勢。

3.明星、網紅引發跟風效應。同質化嚴重的互聯網，出現一個有熱點潛質的新元素，就能引來跟風模仿，穿搭博主丁目表示，“在滿世界純欲風BM風（“BM”是意大利少女品牌Brandy Melville的首字母縮寫，“BM風”也是該品牌單品衍生出來的一種穿搭風格）時，明星、網紅穿著的新中式，就成了破除同質化的一個點。”

4.新中式更加多元包容。除卻模仿跟風，在小禾看來，相比于之前流行的各種風格，新中式更加多元包容，“BM風要瘦才能擠進均碼短上衣，純欲風要身材好皮膚白才能穿出效果。而新中式除了各種改良旗袍還有很多種風格款式，大多數人都能找到適合自己的?，F在業內一些大碼女裝店也在做新中式服飾，新中式確實更有包容性。”

曾被熱議的BM女孩身高體重對照表

種種因素堆疊之下，新中式成功把文化自信與民族認同串聯在了一起，贏得了大眾的關注，也成功俘獲了愿意為“悅己”和“個性”買單的消費者。在很多時候，新中式不再是一種風格，而是一種新興的潮流文化，正在逐漸破圈，融入更大的市場之中。

萬物皆可新中式

最開始做新中式的，可能是各路“野生”的玩家。在三四年前，不少白牌玩家和小眾設計師店鋪陸續推出將傳統元素融入時尚設計的“新中式服飾”，而今年，越來越多嗅覺靈敏的網紅店與快時尚品牌跳入“新中式”流量池，UR，太平鳥、ONLY紛紛入局，專業玩家聯動網紅、明星宣傳造勢，更為新中式添了一把火，也帶來了“萬物皆可新中式”的風潮——新中式成為新消費風口，消費者改變了消費偏向，品牌也在改變。

UR與Vero Moda的新中式服飾

在各大社交平臺上，測評新中式服飾的人越來越多，收藏點贊破萬已經是常事，成百上千人在底下留言求鏈接。電商平臺上，打著新中式旗號的商品品類也越來越多，從服飾、包包、美甲到手機殼，都出現了“新中式”。似乎有著“新中式”三個字，就能在各大平臺的搜索引擎中得到優勢。

最先帶火的是各類改良旗袍，小禾告訴「電商在線」，其實每年夏天改良旗袍都會火一陣子，不過今年，借著新中式風潮，改良旗袍更火了，“之前我們店里賣得最好的改良旗袍，最多也不過月銷200多件，但是今年4月，賣得最好的改良旗袍月銷已經1100多件了，比往年翻了五六倍。按往年的情況看，等天氣更熱點，銷量還會更高。”

小禾認識的一位做小眾設計感水墨風連衣裙的賣家，往年一個月最多賣出去30多條，今年4月銷量就翻了十倍，最后怕供不上貨只能暫時下架商品：“她的一款裙子被幾個穿搭博主推薦了，也引來了不少消費者。”

入局者眾，但在新中式領域中，還沒有一個足夠出圈的品牌。最大原因，可能還是因為新中式是由各路野生玩家帶火，而且也有著同質化的問題。穿搭博主丁目告訴「電商在線」，她發現不少品牌的設計都很雷同：“之前的一些國潮用中文字、仙鶴、祥云、書法等元素堆疊，而一些新中式就是各種盤扣、旗袍領、刺繡、書法水墨畫等元素堆疊。”

面臨同質化黑洞的新中式，還被不少網友質疑溢價。豆瓣網友洛卡吐槽：“去年買的綠色發夾，今年想回購搜同款，發現有一家店價格翻了幾倍，原來是標題多了‘新中式’三個字。”

如今的新中式配飾價格

綜合來看，新中式風格有著文化自信，身份認同的底蘊，成為新一代社交貨幣，它可以去借鑒之前爆火的國潮發展路徑，但并不能完全照搬，眾多玩家想要在這個以白牌產品為主的流行趨勢中突圍，還需要更多的調整。

更為重要的一點是，在時尚風向瞬息萬變的時代，消費者隨時可以找到新熱點，即使有著傳統文化和文化自信風潮做底氣，新中式想要真正從“華流”成為國潮一樣的“頂流”，除了叫好，還要“賣座”。

本文轉載自微信公眾號電商在線（ID：dianshangmj），已獲授權，版權歸電商在線所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：名媛