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網絡電影新時期，騰訊視頻如何布局？

• 2022-07-14

文｜劉南豆

編輯｜張穎

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

今年上半年，對于網絡電影而言是充滿變革的半年。視頻平臺紛紛開始“降本增效”，分賬規則亦有所變化，持續多年的“提質減量”正在進入新周期。

作為網絡電影領域重要的參與者，平臺的發力方向也是網絡電影的發展方向的關鍵啟示。6月21日，騰訊視頻舉行了2022騰訊視頻影視年度發布，現場公布了全新的網絡電影片單，并分享了新周期下對網絡電影領域的新思考。

在去年推出全平臺票房冠軍《興安嶺獵人傳說》（分賬票房達4449萬元）之后，今年上半年，騰訊視頻又相繼推出了包括《陰陽鎮怪談》《開棺》《山村狐妻》在內的多部具有行業代表性的作品，均在今年的分賬票房榜上位居前列。

而在這份面向未來的待映片單中，網絡電影行業新趨勢的苗頭也已經充分展現。

扎根類型創作

類型仍是網絡電影的一大門面，騰訊視頻既保持了大熱類型中重點影片的持續輸出，同時也在不斷嘗試類型創新。

根據《2021網絡電影市場數據洞察》，題材/類型是當下觀眾選擇觀看網絡電影前二重要的決定要素。在今年上半年的分賬票房TOP20中，民俗志怪類型和喜劇類型的影片占據了絕大部分，而這也是近兩年來網絡電影領域的熱門類型。

以騰訊視頻為例，《陰陽鎮怪談》和《開棺》分列今年分賬票房榜的第一名和第三名，是民俗志怪類型網絡電影中偏東方民間故事的中式驚悚風格的代表作；本月剛剛上映的《山村狐妻》，則是由去年的票房冠軍《興安嶺獵人傳說》原班人馬打造，豆瓣評分6.6，獲得票房與口碑的雙豐收。

喜劇賽道上，平臺自制的《東北告別天團》也創新性地進行了“東北喜劇+現實題材”的類型創新探索，通過“類型+”的方式避免主流類型影片的同質化，也取得了市場的認可，獲得分賬票房第五名。

除了在主流賽道上保持輸出，騰訊視頻對創新內容也在持續進行激勵和扶持，比如去年推出的正能量題材的《幸存者1937》、科幻題材的《重啟地球》、《極地追擊》等等。

而從今年開始，騰訊視頻也推出了“創新賽道扶持計劃”。具體而言，進入科幻精品、女性視角、現實題材、正能量、動畫電影五大創新賽道的S Pro級精品電影，將對應更高的結算單價。騰訊視頻希望通過這一計劃，鼓勵行業創作者們挑戰多元創新題材。

在前日的發布會上，騰訊也按“冒險動作”、“爆笑喜劇”、“經典重現”、“東方奇幻”、“創新賽道”這五大賽道相繼展示了未來待映的影片清單。

片單當中，不乏令人眼熟的大IP作品，例如“鬼吹燈”宇宙中的多部作品《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之南海歸墟》《牧野詭事之搬山道人》，還有“經典重現”賽道中的《無間道》《倚天屠龍記》《笑傲江湖》等等，都是令人耳熟能詳的文學或影視IP。

一些優秀的網絡電影前作，也在從非IP走向IP化的過程中，比如《興安嶺獵人傳說》《東北告別天團》等，其續作也均出現在片單之中。網絡電影原生IP的孵化，實際上更是整個產業擁有成熟造血能力的體現。

而“創新賽道”中，則是以動畫作品為主，涵蓋了《西行紀之窮地奇洞》《中國驚奇先生》等熱門動漫IP在內。動畫電影作為院線電影市場中難以忽視的一股新興力量，在網絡電影行業中卻仍缺乏代表作。在動漫領域擁有扎實基礎的騰訊視頻，有望率先打破這一市場壁壘。

精品化的新方向

除了類型維度上的豐富與創新，在“提質減量”的大環境下，精品化是網絡電影發展的必然趨勢。和過去盲目追求特效、大制作和明星陣容的精品化方向不一樣，如今行業迎來的是更多專業創作團隊的躬身入局，以及品牌化的排播形式。

在平臺的牽頭下，越來越多的知名電影人加入到網絡電影的創作行列中。

在騰訊視頻公布的片單中，就有很多熟悉的名字赫然在列。陳嘉上導演的《塵緣之幽冥殤》，以及《鬼吹燈》系列的六部影片均由工夫影業開發制作；劉德華監制的《無間道》系列第一部，也計劃于年內開機。

知名電影人帶給網絡電影的，是尋找市場增量的契機。在市場天花板未被打破的前情下，通過這批電影人的知名度及其附帶的品牌價值，吸納更多網絡電影核心圈層之外的電影興趣用戶成為觀眾，才能把整個市場大盤越做越大。

除了創作層面，在排播方式上，騰訊視頻也創新性地打造了檔期品牌，試圖培養網絡電影觀眾的固定消費習慣。在院線電影市場，檔期的重要性不言而喻。經過多年的檔期消費習慣培育，許多觀眾已經習慣在檔期到來時進行基于社交或娛樂訴求的觀影決策。這規避了影片單打獨斗的宣發風險。

因此，網絡電影行業也不乏強調檔期化的聲音。除了去年以來全行業共同力推的“網絡電影春節檔”之外，騰訊視頻還著力打造了“線上五一檔”，電影科幻季、電影冒險季等品牌。

線上檔期與類型片品牌季的構建，相比線下更不局限于節假日。運用統一化、規?；呐挪バ问?，能幫助對應圈層的觀眾形成固定的消費習慣，減少觀影決策中的思考步驟。

在“提質減量”的新周期下，騰訊視頻在豐富的類型儲備中仍展現出頭部競爭力，同時也持續關注網絡電影領域中的創新力量，并且以平臺的身份一邊在上游積極拉動專業創作者入局，一邊在下游打造品牌化的排播形式。而這些從上游到下游的變化，也在指引著網絡電影從業者未來的生產動力與方向。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：網絡電影 | 騰訊視頻