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《開始推理吧》為何能成為行業新爆款？

• 2022-08-25

文｜李清莉

編輯｜周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

隨著最后的大BOSS浮出水面，眾人選擇穿越回過去，彌補自己的過錯，以全新的面貌相識。就此，“推理六子”也完成了本季最后一個任務。

這檔由騰訊視頻出品的沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》（下稱《開推》），由白宇、摩登兄弟劉宇寧、宋祖兒、周深、INTO1周柯宇、郭麒麟（按姓氏筆畫數排序）擔任常駐嘉賓。節目講述的是，六位新住戶要在推理一個個懸疑案件的過程中，共同揭開11號公寓終極真相的故事。此外，節目還請來了近100位嘉賓做助演，沈騰、趙麗穎等人的加入，也為節目帶來更高的討論度。

主打劇式綜藝的《開推》，一直試圖在劇綜之間找到新的突破口，在劇情方面下了很大功夫，播出后不斷反轉的高能劇情，也讓觀眾在社交平臺上感嘆“晚追一期，就感覺跟不上節目的進程了?！痹谠掝}發酵方面，#開始推理吧全員惡人##開始推理吧變開端#等多個詞條登上微博熱搜，引發觀眾討論。

日前，騰訊視頻發布了“爆款俱樂部”的名單，《開推》以開播45天熱度值持續在1.5萬以上，峰值突破1.9萬，騰訊綜藝用戶黏性TOP1的成績順利進入該名單。此外，48次登頂骨朵、藝恩、云合、Vlinkage、貓眼、燈塔等行業榜單，其中貓眼累計14次斬獲網絡綜藝全網熱度TOP1、連續4周網綜熱度周榜TOP3?！堕_推》的出現，讓國內推理賽道又多出一位種子選手。

值此收官之際，毒眸（ID：DomoreDumou）與騰訊在線視頻節目內容制作部天相工作室群高級總監、《開推》監制邱越，湖南偵偵日上文化創意有限公司董事長、《開推》制片人何忱，以及騰訊在線視頻平臺運營部綜藝頻道品類運營一組負責人胡乃月，進行了一次對話，共同探尋《開推》成為爆款推理綜藝的“真相”。

創作升級——將劇式綜藝思路貫徹到底

六年時間，從國內第一檔推理綜藝出現，到劇本殺行業市場規模達到170億，不論是從節目類型還是大眾娛樂的角度看，“推理”這種青年文化早已從垂類走向大眾。

當一種內容趨于成熟并走向大眾，新的入局者想要從中分一杯羹，要面臨的問題有很多。對《開推》內容團隊來說，如何能為現有的推理用戶帶來新鮮感？如何撬動更多潛在推理用戶入局？是亟需解決的課題。

胡乃月告訴我們，一檔節目從立項籌備開始，內容團隊就會與運營、市場、商業化等多個團隊，共同針對節目目標、調性、模式內容、用戶群體等進行討論。

“做劇情類綜藝”是“小盒子”團隊與平臺方達成的第一個共識。

這個概念在現下綜藝市場并不陌生，許多綜藝都嘗試向劇式綜藝方向靠攏，而推理類綜藝本身就擁有做劇式綜藝的天然優勢。但和以往注重獨立式案件的推理綜藝不同，內容團隊在創作方面進行了升級，用“總分總”的戲劇結構，在一季節目中呈現了六個獨立單元案件與一個終極案件。獨立案件中的線索隱隱指向終極案件，也就是節目的主線劇情。

何忱告訴我們，這條主線劇情就相當于節目的“鉤子”?！拔覀円恢痹谒伎?，觀眾在看一檔節目時，為什么看完一期還要看下一期？除了嘉賓陣容，節目價值外，是否能通過節目的策劃和設計，鉤住觀眾的好奇心和注意力?！?/p>

于是，節目組決定吸收影視劇的優勢，以劇的思路為底層邏輯，配合綜藝的手段?！拔覀內谌肓穗娨晞〉倪壿嬤M行內容的策劃，遵循戲劇結構?！笔聦嵶C明，節目組的策劃獲得了觀眾的關注。在先導片釋出時，就有很多觀眾評價，這檔綜藝很像一部單元懸疑劇?！耙酝墓澞繒C藝感、更舞臺化一點，這次的節目厚度不一樣?！?/p>

這種綜藝市場從未有人嘗試過的創作方法，令內容團隊非常興奮，但同時也面臨著極大挑戰。劇式綜藝，劇本就是節目之本。創作時，不僅要保證每個獨立案件的完整性、合理性，還要在其中埋入適當的主線劇情和線索，且要顧及各個人物間的關系，保證主要角色和次要角色之間的連接等等。

復雜的人物關系圖

“先是全組一起腦暴，定出大框架。再根據框架，將不同階段交給不同的組去編寫，最后由一個大編劇統稿?！焙纬篮唵谓榻B了團隊的工作流程。而這些只是前期故事本的流程，“我們花四個月，先寫了一個相當于24集懸疑劇體量的故事本，又花兩個月時間改成一個綜藝本?！?/p>

和那些可以邊錄邊改的綜藝不同，“《開推》需要在故事本階段就改到基本沒有BUG、邏輯問題后，才能做后續工作，不然就會牽一發動全身?！背酥猓澞恐猩婕按罅恐菁钨e，為了讓嘉賓更沉浸于劇情，能接住推理團的“拷問”，團隊給每位嘉賓都寫了人物小傳，“哪怕只有兩句詞，我們也會寫完整的人物小傳?！?/p>

更為特殊的創新是，推理團六人的角色由內容團隊和藝人共創。在真人秀里，藝人是在扮演自己，而在劇情類真人秀中，藝人需要在本人和角色間跳進跳出。為了消弭藝人與角色的陌生感，團隊決定根據藝人的興趣愛好、生活習慣、個人特點，量身打造角色，從很早之前，就建立起藝人與角色之間的情感聯結，減少入戲的難度和時間。

“周可可的分身周嫑嫑的形象，就是周深自己的設計的，我們的道具老師根據設計一點點縫制，改出來的。包括宋漂亮開手工店，也是因為祖兒真的很喜歡手工，每個嘉賓都是如此?！焙纬澜榻B。

周可可和周嫑嫑

在嘉賓和劇本問題解決后，視覺化是團隊面臨的第二重考驗。在第一期節目中，推理團被能旋轉的房屋所震撼，何忱告訴我們，“一開始嘉賓都不相信房間真的能動，以為要靠腦補。我們就是希望在最開始就給嘉賓留下比較深刻的印象，所以安排了比較厲害的機關?！?/p>

類似的機關在節目中比比皆是，在許多關于節目的評論和彈幕中，觀眾都在感嘆“這也是能實現的嗎”“這個場景好大啊”。這種評價的背后，是團隊在視覺化上“來真的”的決心，也是和平臺達成的另一共識。

節目組在煙臺找了一棟廢棄大樓，進行了全面改造，用超1千張圖紙，將一座廢棄大樓打造成環境逼真的商住一體樓，利用上下空間結構和平面空間結構做了諸多設計?！跋Ｍo嘉賓沉浸式體驗，全身心地投入我們建造的劇情世界。讓他們知道，每一步推理都能實現，知道導演組是來真的?！奔钨e的沉浸程度會間接影響觀眾的觀感，獲得連續性的感官刺激。所有的內容創作與視覺化背后，對應的都是對推理熱情的巨大投入。

一檔節目能成為爆款，核心就是內容本身要足夠精彩。到了節目播出期，運營團隊還會與內容團隊一同復盤。“比如從第二案起，我們就根據觀眾的暫停拖拽情況，進行了針對性優化，單期時長從第一案的70-80分鐘，縮減到60分鐘左右。同時，保證劇情完整性、推理精彩度和強綜藝效果?！?/p>

創作團隊的付出也收獲了觀眾的相應認可。騰訊后臺數據，節目的精彩指數高峰一般出現在有精彩反轉的高能案情，強藝人互動環節等對用戶的視覺和感官沖擊力強，能激發討論的段落，這與團隊的前期創作是相吻合的。

做符合平臺氣質的“養成系”推理綜藝

作為騰訊平臺第一檔推理綜藝，如果一定要給它下個定義，那么“養成系”綜藝最為合適。不論是從嘉賓的選擇和配合，觀眾的挖掘，還是節目的方向，都遵循了這一原則。

擁有多年節目制作經驗的小盒子團隊，面對已經較為清晰的推理嘉賓市場，選擇以挖掘“推理新星”的思路來挑選嘉賓。何忱向我們透露，“嘉賓篩選的標準，第一是對推理解謎非常感興趣和熱愛；第二是能夠在節目中逐漸成長，讓觀眾看到成長期；第三是彼此之間要有‘氣場’?！?/p>

團隊去很多城市，見了海量藝人，了解和篩選的方式也更多維?！俺顺Ｒ幍恼勗?，我們還在各個城市與嘉賓一起玩密室、劇本殺，同時也在觀察藝人?；蛘呗犓麄冴U述自己喜歡的推理動漫、電影，能完整、有條理地還原推理過程也是一種能力的體現。過程中我們發現，郭麒麟非常熱愛推理，他自己玩遍了國內的劇本殺、密室；白宇和劉宇寧也是重度柯南愛好者；周柯宇雖然話少，但一開口總能命中關鍵點。”

熱愛推理的郭麒麟

而面對“做一個成長型團隊”的最終目標，節目組希望呈現出兩條“養成線”：一方面是新手玩家的個人成長，另一方面是推理團的成長。

雖然這些嘉賓過往沒被推理市場驗證過，但他們是有這方面能力的。“我們要做的就是幫助嘉賓展現這種能力，助他們的‘推理標簽’被大家看到并被認可?！鼻裨礁嬖V我們。同時，節目組也如實記錄了這種能力的養成。節目前幾期，還有觀眾在彈幕里質疑推理團推理能力較弱，但這種質疑在之后都變成了夸贊，“漸入佳境”是觀眾評價《開推》時用到最多的詞。

在節目中，團隊最看重的就是人。“好的綜藝，人與人之間一定是有氣場的，而這六個人就具備了這種氣場。都是年輕人、語言體系統一、愛上網沖浪、話密、性格率真……是他們的共同特征?！?/p>

共性往往是形成團魂的關鍵，只不過“推理六子”被觀眾評價為“無效團魂”。何忱和我們透露了一個小細節，“白宇是一個急性子的人，他會在現場催著節目組和其他嘉賓的進度。但往往會被其他五個人‘嘲笑’。但這就是六人間的特殊氣場，催生了意想不到的節目效果，無效團魂其實就是他們的團魂?！?/p>

日常互懟的推理團

有觀眾告訴毒眸，“看到他們的相處就好像看到了自己和朋友，那種能夠肆無忌憚嘲笑對方，插科打諢，總是唱反調，也不怕把對方惹毛，但到了關鍵時刻又能共同面對難題的人。”如今節目已經結束，在豆瓣節目小組和官微下，“下一季一定要原班人馬”“六子缺一不可”的呼聲極其強烈，這代表著觀眾對“養成系”推理團的認可。

“我們希望用節目養成人，不管是藝人還是素人，讓大家能持續活躍在平臺上，持續的活躍可能又能誕生新的內容，形成良性循環。”如邱越所言，對于整個綜藝市場來說，通過節目培養一批新的“養成系”推理玩家，打造新興推理團隊，也能為市場注入新鮮血液。

與此同時，節目養成的不只是一批新的推理嘉賓，還有一大批新的市場受眾。

從平臺數據可知，《開推》用戶畫像“整體呈現年輕化和高知特性，年輕女性用戶特征明顯。24歲以下年輕用戶占比48%，女性用戶占比達62%?！焙嗽陆o出了一組數據。

一檔節目受眾的構成，往往與平臺本身氣質相關聯。因此，在最初探討目標用戶以及輻射用戶的圈層時，節目組和平臺就并未將重點放在核心推理用戶的搶奪上，而是將圈層擴展至大眾層面，因為年輕化、泛娛樂用戶在平臺內的數量更為龐大，是騰訊平臺的優勢，也是其能為推理市場受眾養成的助力部分。

能夠撬動的用戶基數越大，越容易形成爆款。為此，在節目前期創作時，削弱推理難度，降低觀看門檻，也貼合了平臺特性，為更多用戶的卷入做了助力。

令團隊驚喜的是，節目真的挖掘和培養了一批新的推理用戶?！鞍ㄖ苌詈蛣⒂顚幵诤臀覀兞奶斓臅r候也提到，他們很多粉絲在節目播出后，都成為了重度推理愛好者。”邱越補充道。且在復盤后發現，這些用戶的黏性很高，“不僅愛看，互動熱情也很強，屬于非常有生命力的用戶群體?！?/p>

劉宇寧開鎖“劉一手”

從最終節目用戶興趣標簽的涵蓋結果來看，推理懸疑類用戶、粉絲用戶和泛娛樂用戶均被成功卷入，符合節目組的預判。

“用戶盤子越滾越大”是一檔綜藝最為健康的播出走勢?！暗谝黄诰砣氲男掠脩粽急群芨?，后續更新的每期節目同樣卷入很多新用戶。且每期《開推》會邀請不同的飛行嘉賓來做NPC，新鮮的面孔也會帶來新的刺激，譬如之后表現較為突出的第六期，趙麗穎的加入給平臺帶來的拉新和首期基本持平。”

胡乃月告訴我們，“從數據表現看，一檔節目開播30天熱度值保持在1.5萬以上，就屬于很不錯的爆款節目?！堕_推》已經超出了這個標準，超過30天熱度達1.75萬以上，峰值最高達到1.93萬。”

做這檔節目前，邱越和團隊還很忐忑，“不知道是不是只能爭取存量市場，但經過這一季我們發現，推理用戶群體是增量市場，而我們的節目幫助挖掘了這批增量觀眾，對整個綜藝市場來說也是好事。”

作為騰訊綜藝的“新生兒”，推理賽道的新產物。從各方面看，《開推》的出現不僅養成人、養成觀眾，也養成了騰訊推理賽道。

騰訊推理賽道的“森林式”布局

客觀地說，騰訊平臺入局推理賽道的時間相對較晚。在這個時間點做推理節目，平臺經過了許久的調研和考量?！拔覀兛吹阶罱鼛啄辏瑹o論是線下劇本殺，還是線上的游戲、節目，都發展得非?？焖佟Ｗ鳛榍嗄晡幕械闹匾M成部分，我們一定是要做的。”

但正因為這類內容已經有了長足的發展，因此“五年前和現在做推理節目的定位和思路是不一樣的。我們平臺的用戶基數大，現在這個內容品類也是大品類，所以如今這個時期我們對它的定位，是一檔大眾節目?！鼻裨礁嬖V我們。

“我們平臺原有很多情感、職場、脫口秀類的年輕向內容，而這部分用戶的年齡層和興趣，與推理用戶的重合度很高?！倍^往冠名平臺節目的“金主”蒙牛真果粒，此次愿意將目光放在推理節目，這一選擇也驗證了節目定位的準確性。

在找準節目定位和受眾群體后，節目所選藝人、內容設計、運營方向等，都在向目標無限靠攏，最大程度迎合用戶需求。同時，想要在入局晚的情況下，輻射最多的用戶群體，擴大影響力，那么節目不僅要“大眾”，還要做“頭部”，頭部的內容、頭部的投入以及頭部的支持。

在《開推》成為現在的樣子前，平臺還有過其他嘗試?！拔覀冎昂鸵恍﹫F隊接觸過，也試過幾個其他的方向，有些甚至到了樣片階段，但還是覺得不夠好、不夠新鮮?！痹谇裨窖壑?，《開推》IP是推理節目的一次升維，且升維壁壘極高。“對劇情的要求和編劇的能力，都要求非常非常高?！?/p>

對內容的高要求配合著相應的投入。在彈幕中，不乏觀眾感嘆“鵝好有錢啊”“制作成本好高”，針對這類評價，邱越坦言，“其實最早瞄準這個賽道時，騰訊的思路就是最強團隊，做這個賽道里面最好、最頭部的內容?，F在只有往頭部做才有更多可能性，如果省著做，反而達不到最好的效果。在降本增效的基礎上，我們有魄力去做大投入?！?/p>

除此之外，還有一些東西是被“前置”的，比如IP的樹立與擴容。

推理內容本身的IP屬性非常強，騰訊啟動平臺專業的IP團隊，很早便開始策劃IP的開發與跨界聯動。單純靠節目的長尾效應留住用戶，增強用戶黏性，效果不夠強，只有長線的、持續的提供優質內容，才能調動用戶熱情和積極性，給IP打一劑“強心針”。而將這些動作“前置”，能最大程度縮短用戶等待時長，有助于用戶的留存和消費。

在策劃《開推》之初，一些同步動作就在進行之中?！艾F在《開推》的衍生短劇已經在拍攝了，包括推市小程序、游戲授權、VR交互等都在推進。”邱越認為“這會是綜藝IP全品類開發中非常重要的示例。”

在提到推理賽道未來規劃時，邱越給出一個比喻：“一個內容品類若想形成賽道，需要像森林一樣布局?！?/p>

《開推》和正在籌備的《她他它真探社》就是森林中的兩棵頭部的大樹，負責吸引最廣泛的受眾。在此基礎上，上述提到的不同內容形態與創新交互玩法，就相當于森林中的花草樹苗，負責在不同時段滿足分層用戶的需求。而它們的共同點是，全部建立于“推市”的世界觀之下。

回到節目本身，《開推》之所以作為平臺首檔推理節目推出，是需要先給最廣泛的用戶群體拋出概念，建立用戶認知，塑造“推市元宇宙”的世界觀。

邱越將節目構建的“推市元宇宙”形容為豁然現實。“它的場景與大眾生活息息相關，帶有一定神秘感，介于現實與超現實之間。”何忱透露，本季《開推》著眼于11號公寓講故事。而第二季節目，可能會在一個街區或者小鎮等不同場景開啟。

足夠開放的推市宇宙，還在塑造新的人物，講述新的故事。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：開始推理吧 | 綜藝