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網紅“教父”張朝陽

• 2022-09-07

撰文｜白羊

編輯｜紀南

來源：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout）

毫不夸張地說，張朝陽算是互聯網網紅屆的元老了，而最近他又迎來了自己新一輪的“爆紅”。

近日，張朝陽與俞敏洪的《星空下的對話》這六個小時的直播內容多次登上熱搜，“張朝陽稱獨居的人要說話”、“張朝陽稱脫光待著就能減肥”、“張朝陽談年輕人想退休”、“張朝陽俞敏洪談如何緩解焦慮”等熱搜全是出自該場直播。

作為搜狐的CEO，張朝陽也曾是互聯網門戶時代的風云人物之一，彼時張朝陽從美國留學歸來創辦搜狐，僅三年時間便在納斯達克成功上市。上市兩年后，搜狐已經實現全面盈利，張朝陽也被冠以“互聯網教父”的稱號，而他也毫不謙虛的稱自己為“中國有名又有錢第一人”。

如今搜狐在BAT、TMD的追趕中逐漸掉隊，但張朝陽卻始終活躍在網友的視野，一次又一次的給人帶來驚喜，雖然“互聯網教父”這個稱號對他而言已經有些不合時宜，但用“網紅教父”來稱呼他卻再合適不過。

“熱點制造機”張朝陽

一次《星空下的對話》直播，五個熱搜，這是張朝陽最近的又一次出圈之舉。

在與俞敏洪這六個小時的直播互動中，張朝陽制造了多個話題點，譬如在熱搜“張朝陽稱獨居的人要說話”里,他認為一個人的時候一般沒人說話，那么就需要每天朗讀或者自言自語。他把大腦比作充斥著很多想法的沼澤地，在安靜狀態下很容易陷入其中一個想法，但如果通過說話的方式保持興奮就不容易陷進去，總之就是說話十分重要。

圖源微博

而在這個熱搜的下面，一位網友用段子調侃到“高中，我每天早上都對著鏡子說一句你真棒，三年后，鏡子考上了大學”，這條搞笑評論獲得了眾多網友的點贊和回復，還有網友評論“就喜歡聽張朝陽科普再吹吹?！薄?/p>

也有一些網友對張朝陽的這個觀點表示肯定，比如“這倒是真的，獨居久了感覺自己說話都不利索了”、“所以我搞了個智能音箱沒事就聊聊天”。當然也有一些網友并不贊同他的說法，類似“獨居又不是不上班，又不是沒朋友”、“瘋子一般都自言自語”這樣的反對聲音在評論區也有不少。

而這場直播中的另外一個熱搜“張朝陽稱脫光待著就能減肥”，同樣也引起了網友的討論，張朝陽對此解釋道，90%的散熱都是靠輻射，空氣交換散熱只占10%，或者更小，這種輻射不是可見光，而是紅外線，而衣服會阻礙輻射。早在之前，張朝陽曾在他的物理課上計算脫掉衣服消耗的能量，他說在冬天或者20度的情況下，脫掉衣服能一秒鐘能散掉36卡，60分鐘就是120大卡。

圖源微博

有網友評論到“同意，上班就胖，在家躺著就瘦”、“雖然有點反直覺，不過理論上還真是這么回事”、“謝謝你，減肥俠”，當然也有網友對這個說法表示質疑，比如“那三九天脫光了去雪地里打滾，站起來就能瘦成白骨精了？”、“幾個胖子不光膀子”、“你怎么不算攝入呢，消耗的再多，結果攝入的更多，你瘦錘子瘦”。暫且不去較真這一觀點有幾分道理，但在話題參與度上，張朝陽可謂是掌握了互聯網流量密碼。

當然，他的熱搜并不都能獲得網友認同，就比如“張朝陽談年輕人想退休”這個話題，張朝陽的觀點是人不應該退休，人應該活到老干到老，這就讓眾多網友頗有微詞。一位網友評論到“消停會兒吧，一天天年輕人這，年輕人那的，年輕人只想安安靜靜地活著，可不想天天被制造話題討論，如果實在不行干脆取消年輕人吧！”，有網友更是直接表達了自己的不滿，“當然了，不然你怎么躺平啊”、“當你負重前行一定是有人騎著你歲月靜好”……

值得一提的是，這幾個討論度頗高的熱搜全是出自一場直播——有張朝陽在的地方就有熱搜。

也是在不久前，天文現象“超級月亮”出現當晚，張朝陽與幾位好友夜跑北京二環，全程33公里，歷時五個半小時，張朝陽用直播的形式記錄了整個過程。期間張朝陽還用物理學知識講解了超級月亮的形成原理，這個講解成為了一個熱搜“張朝陽解密超級月亮形成原理”，而在跑步結束后，張朝陽對著鏡頭喊出的“人活著就是要搞事情”這句話，同樣登上熱搜。

圖源微博

而在7月19日，韋伯空間望遠鏡首批全彩照片發布，當時引起了不少網友的討論，張朝陽則在他的線下物理課上計算韋伯空間望遠鏡離地球的距離，并給出了150萬公里的結論。在談及宇宙時，他提到“當你理解宇宙，宇宙就是你的”，這個觀點也引發了無數網友的探討，在熱搜評論區能看到“找到熱愛了”、“這是一個全新的話題，很有意義了”等言論。

再往前看，微博話題“搜狐全體員工遭遇工資補助詐騙”上熱搜的同時，也讓張朝陽再次出現在大眾視野，他的一則回應“事情不像大家想象那么嚴重，受騙員工損失只有不到5萬元”更是滿足了網友搜狐現狀的好奇。

在短短的幾個月中，張朝陽以不同的方式頻繁登上熱搜，這讓他一直活躍在大眾的視野，也維系了他物理課的熱度，說他是“熱點制造機”一點也不為過，支撐張朝陽成為“熱點制造機”的其中一個關鍵，是他強大的個人IP。

而對于當下很多創作者來說，無窮無盡地追逐熱點才是常態，“深夜徐老師”曾說過渴望變成熱點本身，具體到實現這個想法的路徑正是培養自己的IP?？删褪沁@一項讓眾多網紅大V夢寐以求的能力，對張朝陽而言似乎輕而易舉。

網紅鼻祖

和眾多創作者一樣，張朝陽也一直渴望站在舞臺的中央，既為他自己，也為搜狐。

21世紀的頭十年可謂是搜狐的巔峰時刻，2000年搜狐上市、2009年暢游上市、2017年搜狗上市、2006年納斯達克特邀，搜狐在門戶、游戲、搜索、長視頻等方面的布局讓張朝陽有了4次赴美敲鐘的高光時刻。

張朝陽本人也高調的拋頭露面，2004年10月《時尚健康》雜志封面上，張朝陽赤裸上身，瘋狂展示著自己的男性魅力。而在各種娛樂場也總能看到他的身影，當時如日中天的搜狐也給了他玩樂的資本，3000萬元買下的22米游艇、邀請眾多明星組成“搜狗美女野獸登山隊”、在《屌絲男士》中本色出演他自己，這些舉動在他身上顯得再正常不過了。

圖源網絡

而他也在后來的采訪中提到“那個時候他想把公司做好，但更多是去當名人了，他要享受生活、去爬雪山、參與各種活動，想活成明星式的人物”。

從2010年開始，搜狐逐漸掉隊，在2009年新浪推出微博時，搜狐也曾推出過對標產品，但搜狐微博在市場上并沒有激起太大的水花。而讓搜狐引以為傲的搜索產品搜狗，在2010年搜索巨頭谷歌退出中國市場時被百度等友商趕超。以進口劇和自制劇挺進行業前三的搜狐視頻，在2014年進口劇集被限制時造成大量用戶流失，自制劇后續乏力，因此被“愛優騰”分走了大量市場份額，搜狐視頻沒能再回頭部。

2016年底，張朝陽在接受媒體采訪時表示，搜狐未來3年將重回互聯網舞臺中心，而他用自己的方式提振搜狐的影響力。

從千帆直播的英語直播課開始，張朝陽找到了自己被關注的方式，即滿足網友對這位中年互聯網大佬生活的窺私欲。在直播間里他向網友占展示自己榨果汁，制作咖啡的過程，還把直播間開在了自己的辦公室、茶水間、陽光房。

其實網友的這種窺私欲也是一部分創作者的流量密碼，比如room tour、一天工作生活vlog、臥室好物分享等主題的內容一直都有大量的受眾。

與創作者不同的是，張朝陽搜狐CEO的身份讓他總能活躍在社交媒體，他會與伊能靜、劉敏濤等當下具有話題度的明星一起跳舞，賺足了網友的眼球。

他也會在被采訪時，發表一石激起千層浪的言論，比如他在接受《財新時間》采訪時稱自己每天只睡4個小時，雖然這個觀點遭到網友的質疑，甚至有網友搬出他在公開活動中打瞌睡的照片，但他似乎并不在意，而在最近與俞敏洪的直播中，他仍然堅持推廣自己的“四小時睡眠法”。

圖源微博

而在過去的采訪中，張朝陽的一句“確實年輕人挺不容易的，就是不要努力過頭，太過于拼搏的話，也是有傷害的，然后也不一定能行，也不一定有機會”更是成功出圈，擊中一部分網友的心智。

從互聯網誕生之初到現在，張朝陽一直走在“網紅CEO”這條路上，而他總有辦法制造話題，吸引眼球，稱其為“網紅鼻祖”絲毫不為過。而他與生俱來制造熱點的能力，與他強大的知識儲備與坦誠的說話方式息息相關。

時代需要“張朝陽”

很明顯的一點是，張朝陽總能精準的捕捉到社會情緒，就比如他的“年輕人不要努力過頭”正是對內卷環境下年輕人生活現狀的一個建議，就像有網友說的那樣，“這個世界本來就是不公平的，被人人平等的思想蠱惑了太多年，運氣好的時候，要抓住機會，運氣不夠好的時候，要放過自己”。

圖源微博

總之，就是不要陷入內卷的漩渦、背離了生活，就是這樣獨樹一幟的聲音讓不少網友感嘆說實話的人不多了，而這一段視頻之所以能火，一方面是因為張朝陽的確道出了真理，而另一方面是因為他的坦誠和無顧忌。

而對于創作者而言，能捕捉到社會情緒、把握社會的某種脈搏的確會讓自己更容易出圈，就像不久前＠衣戈猜想的刷屏作品《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》，正是觸動了網友各種情緒，才會引發如此大的討論量。

作為曾經的互聯網的弄潮兒，張朝陽一路見證了中國互聯網的發展歷程，而在這個過程中，張朝陽也收獲了一批擁護者，就比如有人在感嘆張朝陽“悲催的人生”，質疑“搜狐還剩什么”時，總會有網友站出來輕飄飄的說一句“有三棟樓，有一棟還在清華門口，他非說老張不太行”。

搜狐浮沉，張朝陽長紅。如今的張朝陽已經不僅僅局限在搜狐CEO的身份，而是在“網紅教父”這條路上越走越遠。他一邊上著物理課，一邊繼續想著怎么搞個大事情，始終保持著一副少年心態。

透過張朝陽，我們能看到那些可供創作者借鑒的品質，不斷豐富自己的標簽，不給自己設限，并能精準捕捉網友的情緒都是張朝陽身上的網紅特質。而對于眾多創作者而言，或許很難做到張朝陽的那份灑脫與淡然，但他卻不失為一個好的參考模板，如何避免自己過氣且能夠持續搞事情？看看張朝陽你就明白了。

本文轉載自微信公眾號TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），已獲授權，版權歸TopKlout克勞銳所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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關鍵詞：張朝陽