業內新聞

這個10月，文娛行業沒有新聞

• 2022-11-17

大家好，“每月解毒”是毒眸（ID：DomoreDumou）推出的新欄目，我們希望在每個月的第一天，回顧上一個月的文娛表現，為大家在觀察和思考行業變化時，提供一個思考的基座。

為什么要推出這個欄目？基于我們的對行業的觀察。移動互聯網為文娛行業帶來的紅利正趨于消失，但行業的交替永遠在進行中。我們為了更好的識別潮水的方向，決定將觀測單位從某個爆款或者熱點，拉長到一個自然月周期。這個單位更加冷靜而客觀，更容易于無聲處聽驚雷。

變化在泥土之下，而我們要做的是貼近地面?，F在，讓我們從第一期開始。

電影：反向破紀錄

電影行業還在調整期。

據燈塔專業版數據，今年10月累計票房為21.41億，其中《萬里歸途》14.2億，占比超66%，排名第二和第三的分別為《平凡英雄》和《哥，你好》，二者票房均不到2億。

宗大偉 張譯飾｜《萬里歸途》

理論上，因為國慶檔的存在，10月應該是一年當中的月票房高峰。去年10月票房75.78億，排名年度第二，僅次于春節檔所在的2月。而今年10月，不但比去年同期下滑了71.7%，也不遠及近年7月的35.08億和8月的37.08億。

10月總觀影人次為5200萬，相較去年下滑了69%；平均票價為41.2元，相較去年下降了4元。新一輪疫情對影院營業狀況造成了影響，燈塔專業版顯示，10月1日全國營業影院數為10304家，10月最低時低至7369家。

下滑的主要原因，一方面是國慶檔新片供給有限，另一方面，在國慶檔票房明顯不及預期之后，整個十月也幾乎再無新片上映。

除三部低幼向動畫和一部緊急定檔的《搜救》之外，國慶檔上映新片基本都為主旋律類型。同一類型的影片，提供的是同質化的供給，對于觀眾來說其實只有一個選項。

甄子丹、韓雪｜《搜救》

《萬里歸途》在主旋律商業片的常規框架下作出了一定的突破，豆瓣評分7.4。但話題度有限。在缺乏梯隊的供給下，頭部影片沒有《長津湖》的大片效應，注定整個檔期的票房難及預期。國慶檔票房最終為14.98億，創2015年以來最低紀錄。

基于國慶檔的表現，10月中下旬的電影市場實際上是缺乏競爭對手，適合新片上映的狀態。但事與愿違，第42周（10月10日-10月16日）與第43周（10月24日-10月30日）分別僅有1.67億和1.34億票房，已經迫近今年3月和4月影院大規模關閉時的單周票房水平，低于2013年-2021年中每一周的單周票房。

網絡電影市場，10月1日上線的新片《特級英雄黃繼光》獲得了15天的單日分賬票房冠軍，截至昨日累計分賬票房為1011萬。其豆瓣評分為7.9，為網絡電影提供了新的高口碑案例。除此之外，十月未有新片突破千萬票房。

《特級英雄黃繼光》｜微博網絡電影特級英雄黃繼光

面向11月，目前還未有足夠重量級的新片正式定檔，唯有期待空降。過往經常誕生中小成本口碑黑馬的11月，今年不知還能否神奇依舊，祝福。

劇集：淡季的排播嘗試

整個10月，“低調”是劇集市場的主畫風，進入中旬之后，新上線的劇集也以主旋律為主，如多平臺上線的《我們這十年》，以分單元的形式，講述了這十年的方方面面，也引發了如今的主旋律影片是否更貼近年輕人、是否好看的討論。

但總體來說，相比2021年《覺醒年代》、《山海情》等獻禮題材，包括在這個10月熱播的《底線》等劇，在各方面還是稍顯暗淡，雖然熱度尚可，但終究沒有形成彼時超高口碑與超高熱度齊發的現象。其中，在數據端表現最好的是《底線》，登頂了燈塔專業版的10月月榜，市占10.85%.

《底線》｜電視劇底線官微

在該榜單上緊隨其后的《唐朝詭事錄》，從成績/成本比上堪稱10月最大贏家。在排播受限的情況下，這部由楊旭文、楊志剛主演的古裝探案劇集，在10月12日便已會員收官，但依然能在10月最后一天的云合數據的劇集霸屏榜上排名榜首，在燈塔專業版和貓眼專業版榜單排名第二。

限制是客觀的，想辦法做出一些題材和排播上的新嘗試，成為了是10月國產劇市場不錯的現象。

例如，愛奇藝直接在10月上線并播完兩部“拾光限定”系列，分別是兩位40+女演員姚晨、秦嵐領銜的《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》，雖然口碑都有一定爭議，但頗為大膽的人設和頗為激進的排播，還是贏得了不少的好感。

排播上，兩部劇集“12集5天播完”甚至比當初的迷霧劇場更為迅猛，在數據表現上，《芳心蕩漾》拿下上線后的抖音熱度周冠，《搖滾狂花》則是云合數據集均 V7的10月月冠，兩部劇在愛奇藝站內熱度也都突破了7000，證明了12集也可以有生命力。

《搖滾狂花》、《芳心蕩漾》

優酷本月重點推介的獨播劇是《熾道》，雖然開播就有濾鏡爭議，但在導演微博道歉之后，這部由金晨、王安宇主演的“體育+愛情”題材劇，同樣因對體育本質的探討和不錯的改編贏下不少關注度，拿下了優酷站內16個日冠。

騰訊視頻本月重點獨播劇是《昆侖神宮》，實際上，在“多季排播”的點上，騰訊視頻對鬼吹燈的IP開發算是走得比較早、也實際趟出了一條路。相比上一作《云南蟲谷》，本作迎來了口碑回歸，10萬+的豆瓣打分人數，也足以說明這個系列在“類型劇”層面的成功，《昆侖神宮》拿下了10月貓眼全網熱度榜的3個日冠，表現不俗。

10月錯失《愛的二八定律》的空降之后，騰訊視頻在10月底祭出了楊冪的另一部待播作品《謝謝你醫生》，該劇將在11月4日上線，是11月目前已經定檔的劇集當中名號較響的一個；愛奇藝的“拾光限定”也有可能在11月有新的“12集作品”釋出。

此外，備受矚目的《縣委大院》雖然尚未官宣定檔，但極有可能在11月空降，主旋律+正午陽光的組合，早已拉高了多方面的期待值，成為最受關注的待播劇之一。

綜藝：溫吞的綜N代

10月表現比較突出的綜藝，近年來集中于喜劇題材。

燈塔專業版數據顯示，10月全網正片播放市占率排行中，《一年一度喜劇大賽2》以30.1%的市占率位列第一。而根據藝恩數據通過媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度加權算出的10月播映指數榜單，《一年一度喜劇大賽2》同樣位列榜首，《脫口秀大會5》緊隨其后。

綜藝宣傳圖｜官方微博

但是，這兩檔節目目前的豆瓣評分，都較上一季有一定程度的回落。《一年一度喜劇大賽2》從去年的8.5降至今年的8.1，《脫口秀大會5》在周迅、那英的領笑員爭議事件之后，豆瓣評分滑落到了5.0。

綜N代節目的口碑保溫和創新是老生常談的話題，同樣面臨這種危機的，還有《這就是街舞》和《心動的信號》。

根據燈塔專業版數據，《這就是街舞5》的播映指數和輿情熱度均在榜單前列，但豆瓣評分已經到達了及格線附近的6.4，比起上一季的7.6又向下滑落了1.2分。常理來說收官告白夜應是話題峰值，但在輿情熱度月榜上，于10月底收官的《心動的信號5》僅列第7名，豆瓣評分也只有5.7分。

“哥哥系”的節目矩陣仍然榜上有名。《披荊斬棘第二季》與去年相比話題度有所下滑，去年10月節目仍在輿情熱度榜榜首，今年僅在第5名，但在燈塔專業版和藝恩數據的播放月榜上，第二季均進入了10月TOP3。

《密室大逃脫4》成為了綜N代中表現比較突出的節目。《密室大逃脫4》進行了節目制作升級，場景面積和驚嚇程度普遍上升，陳偉霆、彭昱暢等新嘉賓的表現也為節目提供了多個“出圈”名場面，以至于7月14日播出的節目，在藝恩數據10月的播映指數月榜中，仍能排到TOP5。

《密室大逃脫》｜密室大逃脫官微

總體來說，如同毒眸在Q3綜藝盤點中提到的，疫情和短視頻的沖擊已經讓綜藝市場的走向漸趨平穩。而接下來播出的綜藝中，“衍生節目”系列已經開了個好頭。

10月29日播出的《我們的滾燙人生·騎行季》迅速進入了燈塔專業版播放月榜的TOP20，“名學熟人局”《南波萬的聚會》也在10月30日播出；戀綜賽道有黑馬戀綜《再見愛人》《半熟戀人》的第二季待播；秀粉們最關注的打歌綜藝，《朝陽打歌中心》釋出預告，《百分百開麥》第一季也已經錄制完成……

年底歷來是綜藝“淡季”，平臺能做出什么創新，或許是接下來的這個冬天，綜藝市場應該期待的事情。

短視頻：下一個劉畊宏仍未出現

這一個月，短視頻行業略顯疲態。

不同以往，無論是抖音快手還是B站，都沒能在這個月制造出爆款事件，行業陷入了一定的停滯。

體現在漲粉數據上，上個月，還曾出現過依靠“科技與狠活”成名的“辛吉飛”，一月漲粉七百多萬。但在其主動注銷抖音賬號后，平臺自然也就缺少了強力的新人選手。本月漲粉量較大的，幾乎都是頭部，諸如瘋狂小楊哥、張柏芝等等。

行業趨向飽和，增量有限。抖音選擇了向外邀請何同學入駐抖音。作為B站頭部UP主，何同學過去曾在B站創造了不小的流量奇跡。然而，何同學入駐抖音之后，入駐至今僅漲粉60萬。可見，何同學與B站本身的契合度，仍然是其得以成名的重要原因。在離開B站進入抖音后，何同學明顯遭到了水土不服。

宏觀層面，10月初，《華爾街日報》的一則報道顯示，字節跳動向員工內部披露了一份財報，財報表明，字節跳動2021年營收增長近80%，達到617億美元（約合人民幣4391.6億）。而另一個讓人震驚的數據則是，字節跳動2021年的凈虧損也增加了87%以上，達到849億美元（約合人民幣6014億）。

這一數據雖然并未得到字節的確認，但字節跳動也沒有出面否認。如果消息屬實，字節跳動的總營收規模，在快手的5倍以上（后者2021年總營收810億元）。而另一個讓人震驚的虧損數據，則有快手的30多倍。

不過，營收的數據可能包含抖音、今日頭條乃至TikTok等多個字節旗下的應用，而虧損則與756億美元可轉換債券的公允價值變化有關。這一數據，主要是受到字節估值上升帶來的單股價格變化的影響。

虧損是因為證券會計計算方式導致的，而營收卻倒是實打實的。4400億人民幣的總營收規模，不僅遠超快手B站等同行業的小兄弟，甚至已經足以跟中國互聯網的老大哥騰訊掰掰手腕，名副其實地進入到了BAT的三巨頭格局當中。從這個角度看，字節跳動不僅沒虧，反而贏麻了。

與此同時，字節也加速了將旗下產品抖音等打包上市的進度。不久之前，字節跳動官方的logo換成了抖音集團，這與更久之前的改名相對應，并被普遍解讀為上市的關鍵進程。

另一邊，全行業都在為即將到來的雙十一大促節做準備。

淘寶直播幾乎帶頭沖鋒，在挖人這一事件上不遺余力，而挖人的對象，幾乎招招都指向了抖音。羅永浩、俞敏洪、劉畊宏等曾經的抖音頭部，都已經或正要去淘寶直播間直播賣貨。

據《深網》報道，有行業人士透露，羅永浩和交個朋友只在2020年與抖音簽了排他性條約，此后的合同一年一簽，并且放棄了排他性條款。這意味著，抖音從程序上放松了對其平臺內部超級主播的控制，也就讓淘寶找到了可乘之機。

另一方面，眾多大主播也都不愿意僅在一個平臺吃飯，在更早之前，不少MCN就走向了全平臺策略。而羅永浩等主播，則也成了其所屬MCN的戰略工具之一。

淘寶直播的動作頻頻，其旗下的最頭部主播李佳琦，在回歸之后也交出了漂亮的成績。不久之前，雙十一預售首播，《北京青年報》報道稱，李佳琦當日賣出215億。而盡管后來其幕后MCN美ONE對此表示否認，但依據其直播觀看人次翻倍、多個產品銷售額過億等數據來推斷，李佳琦的帶貨成績，仍然不可小覷。

李佳琦｜微博李佳琦Austin

十一月還未正式到來，但圍繞著十一月購物節的暗戰已然展開。雖然作為內容行業，更多的短視頻網紅并不直接涉足帶貨電商，但也通過接廣告的方式，進入了大公司營銷戰役中。

十一月，重頭戲還未上演。

游戲：繼續守望

《守望先鋒》的一聲“歸來”開啟了本月的國內游戲市場。

這款游戲曾有相當輝煌的過往，2016年暴雪創造性地結合了MOBA和FPS玩法，《守望先鋒》最后拿下了同年TGA年度最佳游戲。對國內玩家來說，“2016的夏天”幾乎成為與游戲綁定的概念，當時《守望先鋒》隨著玩家的大量造梗飛速出圈，熱度高漲。

多次跳票后，《守望先鋒2》終于在10月5日推出，可能是為了避免版號重申，其國服版本名為《守望先鋒：歸來》。游戲有35名可選英雄角色，包括3名新英雄霧子、渣客女王、索杰恩，地圖共22張，其中包括6張新地圖，對戰模式從6v6改為5v5。

《守望先鋒2》｜微博游俠網

僅在內容更新力度上，游戲被廣泛質疑比起“續作”更像一次大的版本補丁。商業上與前作截然不同的是，《守望先鋒2》從原先的買斷制改為了免費游玩，游戲運營負責人Jon Spector在Game Informer的采訪中表示，游戲的主要收入會來自戰斗通行證與皮膚。此外游戲也會像《堡壘之夜》一樣積極嘗試與其他IP聯動。

上線后游戲的口碑相當乏力，Metacritic玩家均分僅1.2/10，半個月后回升到1.6/10，不過用戶數量方面的數據還是證明了“守望先鋒”IP的影響力，10月15日官方宣布《守望先鋒2》玩家總數突破2500萬，高于2016年《守望先鋒》同期的700萬。

本月另一款引發關注的端游是《全境封鎖2》，該游戲的國服由騰訊代理，在10月13日-10月26日間開啟了又一輪限號刪檔測試，說明技術方面的工作正常推進中。官方公告提到本輪測試發現的全屏卡頓、畫面卡死等問題都會持續修復。

《全境封鎖2》的“國際版本”早在2019年3月就已發售，為育碧旗下重要IP，其2020年的財報中披露游戲總銷量已突破1000萬份?！度撤怄i2》是繼2018年的《怪物獵人：世界》后，國內廠商再次正式引進海外3A大作，2021年已取得版號，游戲最終的本地化型態值得期待。

《全境封鎖》｜UBISOFT育碧

手游方面，七麥數據顯示ios端“暢銷榜”《王者榮耀》連續霸榜29天，同榜TOP10的頭部格局依然穩固，《王者榮耀》《和平精英》《原神》《夢幻西游》《英雄聯盟手游》《三國志戰略版》等游戲是?？?。其中《王者榮耀》10月的收入預估約為9200萬美元，《和平精英》約5500萬美元，《原神》約3300萬美元。

《地鐵跑酷》本月的表現依然亮眼，按SensorTower的報告，這款游戲在9月以2530萬次下載位居全球手游下載榜榜首。本月，《地鐵跑酷》的預估下載量仍在2000萬次以上，收入預估超7000萬美元。

《彈殼特工隊》（即《Survivorl.io》）此前曾憑借“Roguelike+割草”的爽快玩法成為近幾個月出海成功的代表產品，9月其全球下載量在移動游戲中排名第8，ios端排名第3。目前來看這款游戲在國內的熱度也有回溫趨勢。10月至今，《彈殼特工隊》在App Store的休閑品類“暢銷榜”上都穩居第一，10月28日還沖進了免費游戲總榜前三。

本月比較突出的新游戲有鈦核互動的《極無雙2》和蒸氣泡工作室的《空之要塞：啟航》，兩者都在公測當天沖到了App Store免費游戲總榜第1?！稑O無雙2》是款三國題材的無雙類ARPG，TapTap評分6.2?！犊罩簡⒑健穭t是款蒸汽朋克風格的跑酷游戲，TapTap評分6.0。

《極無雙2》《空之要塞》｜游戲官博

按游工委此前發布的《2022年第三季度（7-9月）游戲產業報告》，中國游戲市場第三季度實際銷售收入597.03億元，環比下降12.61％，同比下降19.13％，且市場規模呈負增長的主要原因是移動游戲市場表現不佳。這一現象與宏觀經濟因素、假期未成年用戶游玩時長減少、停運產品變多、上線新品表現乏力等因素均有關聯。

事實上，今年Q3也是國內游戲市場規模連續2個季度負增長，自研游戲海外收入連續4個季度下滑。10月暫時還沒有叫好叫座的重磅頭部產品涌現，“寒冬”有可能還會在冬季持續一段時間。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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