業內新聞

《阿凡達2》會有的，3A大作會有的，一切都會有的

2022-12-04

盼望著盼望著，寡淡的10月過去了，我們迎來了文娛市場略有回溫的11月。

好消息：有新片上了，有新劇火了，綜藝上新不斷，短視頻蹭到世界杯紅利，游戲的版號也終于發下來了。

不那么好的消息：我們期待中的文娛現象級作品，還沒有出現。

爆款引領文娛市場，是過去幾年的一般規律。而當2022年還剩下一個月的時候，我們仍然在等待一個振奮市場的爆款到來。

但希望總歸是有的。下一個月，讓我們期待《阿凡達2》，再之后，讓我們期待下一部《覺醒年代》，下一個《乘風破浪的姐姐》，和下一款《原神》。

電影：萬眾期待《阿凡達2》

國慶檔后的新片荒，延續到十一月仍沒有好轉。

據燈塔專業版數據，今年11月累計票房為5.68億，其中《掃黑行動》1.43億，《名偵探柯南：萬圣節的新娘》1.24億，兩部影片合力貢獻了本月接近一半的票房。第三四名分別為《萬里歸途》與《哥你好》，均非本月新片。

數據來源：燈塔專業版

這一成績與今年4月的5.66億接近，是2011年以來11月票房歷史新低，和所有單月票房成績相比也僅高于2011年3月的5.09億元和9月的5.58億元。本月總觀影人次為1490萬，相較去年下滑了70%；平均票價為38.1元，相較去年上漲了1.4元。

月初，在經歷了10月漫長的無片上映期之后，定檔了幾部幾乎沒人看的新片。其中，《林深時見麓》因單日票房只有56元還一度在社交平臺引發了一波關注。

直到11月11日《掃黑行動》上映，電影市場才終于迎來了國慶之后第一部稍有體量的新片。雖主演陣容豪華，但口碑一般，豆瓣評分僅4.6，宣發動作也較少，最終成績難破2億。11月18日，《名偵探柯南：萬圣節的新娘》上映，作為年更的IP劇場版其有著固定的粉絲受眾。盡管本作是近十年來豆瓣評分最高的一部，但受限于市場整體熱度，票房成績距離2021年《緋色的子彈》的2.16億還是有不小的距離。

影院營業率創新低，是不可忽視的重要因素。據燈塔專業版，自11月20日起，全國營業影院數開始斷崖下跌，到11月30日已經跌至4396家，營業率為35.4%，創年度新低，比三四月份的狀況還要更加嚴重。

展望12月，過低的影院營業率讓新片定檔的概率更低，唯有已定檔的幾部進口影片能雪中送炭。12月1日上映的《航海王：紅發歌姬》貓眼淘票票雙平臺想看數接近100萬，是《名偵探柯南：萬圣節的新娘》的2.5倍，有望聚集起新一波粉絲觀影潮。

除此之外，毫無疑議的重頭戲莫過于12月16日上映的《阿凡達：水之道》，定檔當日雙平臺想看人數新增超20萬，足見該IP的號召力，也被全行業寄予厚望。不過，影院營業率過低的狀況還是給它的票房前景帶來了巨大的不確定性。其上映節點臨近元旦檔，距離春節檔也僅有一個月的時間，在進口片吸引力逐步下滑的大背景下，競爭者較多，可供長線發酵的空間更小。

不論如何，2022電影市場的最后一舞，就看《阿凡達2》了。

劇集：擁有更多選擇的11月

相比10月的平靜，本月的劇集市場明顯回溫。據毒眸（ID：DomoreDumou）統計，本月內地共上新24部劇集，其中18部為網絡劇，6部為電視劇。另外，每集時長在10分鐘以下的短劇共有31部，雖然整體市占率不高，但短劇在產出頻次上仍然較為穩定。

網劇方面，表現較好的是古裝輕喜劇《卿卿日?！?、愛情懸疑劇《不期而至》以及兩部言情劇《點燃我，溫暖你》和《愛的二八定律》。燈塔專業版顯示，《卿卿日常》本月的市場占有率超過1/4，是當之無愧的11月爆款。另外，月底上線的《風吹半夏》和《劉老根第五部》同樣獲得不錯的表現，市占率均超過5%。

在上星劇方面，《風吹半夏》首日播出時，以1.57%的市占率（浙江衛視）排在第五位，略低于已播出數日的《天下長河》和《大博弈》；《謝謝你醫生》首日在CCTV-8播出時，以5.57%的市占率位列第三。

略顯遺憾的是，本月仍然沒有豆瓣評分破9分的“超級口碑大作”。本月豆瓣評分位列前三名的新劇分別是《天下長河》（8.2）、《卿卿日?！罚?.4）和《點燃我，溫暖你》（7.2）。從輿論場上的討論情況來看，本月的熱門劇目幾乎沒有“一邊倒”的夸贊聲，基本上都是好評和差評參半。

本月市場占有率排在前列的劇集，大都歸屬于甜寵、古偶等傳統意義上的熱門賽道。《卿卿日?！烽_播第七天時，在愛奇藝的站內熱度突破一萬，打破了平臺內部熱度破萬的最快記錄；《點燃我，溫暖你》和《愛的二八定律》則憑借著男女主角的“CP線”，獲得了不低的話題度，其中，后者的輿情熱度指數維持得更久，以開播15天為標尺，《點燃我，溫暖你》的熱度指數為218743，《愛的二八定律》則有911165。

相應地，歷史劇《天下長河》雖然在豆瓣獲得了8.2的分數，但打分人數不足兩萬；趙麗穎、歐豪、李光潔等主演的時代群像劇《風吹半夏》目前剛開播不久，不知能否成為今年主旋律劇目的代表作。

隨著各平臺都開始關閉臺前熱度數據，平臺所公告的“熱度劇集”也引起了部分網友的爭議。避免數據出現在臺前，是為了遏制部分粉絲“刷熱度”的行為；而如果熱度成為僅平臺可見的數據，如何建立一套更清晰可考的數據評判維度，讓所有人信服，仍然是長視頻平臺需要思考的問題。

在即將到來的、2022年的最后一個月，期待更多好劇的出現，能給今年的劇集市場畫下圓滿的句點。

綜藝：新舊交替

綜藝方面，11月的表現比較穩定。

上個月，毒眸總結過10月份綜藝市場的特點，即表現較為突出的綜藝多集中于喜劇題材。而11月份整體情況也大致相同，《一年一度喜劇大賽2》仍然占據最多的市場份額，根據燈塔專業版數據，《喜劇大賽2》以25.04%的市占率，位列11月全網正片播放市占率排行單第一。

《脫口秀大會5》于11月第三周收官，該節目在本月整體的播放指數有所下降，收官前以8.99%的播放指數位列榜單第三。雖然，第五季節目口碑較此前有所回落，但決賽賽段漸入佳境，邱瑞、鳥鳥、毛豆、呼蘭等多位脫口秀演員的段子都受到觀眾好評。最終，《脫口秀大會5》的桂冠被四季元老呼蘭摘得。

作為難以保鮮的“綜N代”，《脫口秀大會》這一IP走到第五年，播放指數仍然能位列各榜單前列是不易的。近兩年語言類節目的“口子”越收越緊，未來各制作方還能否找到新的表達切口，都是未知。

同樣在本月迎來收官的還有《披荊斬棘的哥哥》，雖然和去年相比，該節目的話題度和關注度有所下降，但在決賽收官周，熱度仍然明顯回升，以15.49%的市占率，在燈塔專業版11月全網正片播放市占率排行單上位列第二名。

除此之外，戶外真人秀類型節目在11月表現搶眼。11月4日上新的《奔跑吧共同富裕篇》開播后，牢牢占據榜單前三名。與此同時，《我們的滾燙人生》《大灣仔的夜》《妻子的浪漫旅行》《樂隊的海邊》《再見愛人》等多檔戶外綜藝都進入了榜單前五的位置。

本月上新綜藝數量接近40部，其中不乏《再見愛人第二季》《令人心動的offer第四季》《閃亮的日子第三季》這樣的口碑綜藝續集，也有《會畫少年的天空》《大使的廚房》《前進吧！足球少年》這樣拓展性的新綜以及以“浪姐”為主體的《樂隊的海邊》這樣新的衍生節目。

據藝恩數據，本月新綜中《再見愛人》第二季表現優異，在11月播映指數TOP10中，以67.4的播映指數排名第二。

《再見愛人》｜再見愛人官微

值得注意的，還有兩檔舞臺類節目的出現。10月文娛中毒眸提到的《朝陽打歌中心》以及觀眾期待已久的《來看我們的演唱會》都在本月播出，兩檔節目播放指數均進入榜單前20。前者作為打歌節目，多為愛豆、偶像團體、音樂人等帶著自己的作品進行表演，后者則是由表演嘉賓演唱能夠喚起大眾記憶的流行金曲，兩檔久違的舞臺節目也為內娛帶來了一絲生氣。此外，另一檔芒果系的打歌節目《百分百開麥》也將在12月上線，未來表現還需觀望。

距離2022年結束僅剩一個月，在年底這種較為穩定的綜藝“淡季”，綜藝市場還能否出現“新生力量”為內娛注入活力，我們依舊翹首期盼。

短視頻：吃吃世界杯的紅利

這個月，短視頻也僅僅是世界杯的配角。

不久前，抖音宣布與咪咕視頻一同拿下世界杯的轉播權。在其首頁，抖音專門開辟了世界杯一級導航欄，甚至連抖音App的樣式都經過了重新設計，充分體現了抖音想要借助世界杯再度獲得增長的野心。

作為全世界同時同頻的時刻，世界杯毫無疑問是最大流量。四年前的夏天，阿里通過72小時閃電戰拿下了世界杯的新媒體權益，最終有超1.8億用戶在優酷觀看賽事直播，平臺日均付費用戶同比增長率達200%。

毫無疑問，世界杯具備強大的商業價值，也能為平臺帶來可觀的新用戶，還能同等制造無數的相關話題進行促活。拿下世界杯轉播權，是一個一舉多得的好生意。

體現在短視頻網紅的漲粉數據上，這個月，抖音最為出圈，漲粉速度也最快的新晉網紅，正是在賽場觀眾席觀看比賽時撩頭巾而一夜爆紅的卡塔爾小王子，因為其表情酷似卡塔爾世界杯的官方吉祥物，同時還具備“中東土豪”的特殊屬性而在中文互聯網被迅速追捧。

在抖音，卡塔爾小王子僅用時3天就漲粉近1500萬。評論區中大批用戶哭著喊著想跟中東土豪交朋友，同時也不乏各路官方號過來打卡求合作。當然，這同樣引來了輿論圈的口誅筆伐，一部分用戶認為對中東地區小王子的追捧是對女性權益的漠視，另一部分用戶則對這些“討口子”行為頗為不滿，認為辱沒了中華大國的臉面。

卡塔爾小王子的抖音與評論區

除此之外，世界杯還在持續貢獻熱度。早在世界杯沒開幕之前，病毒般傳播的wakawaka舞蹈就已經席卷抖音。世界杯正式開賽后，一些當紅球星，諸如梅西、C羅、內馬爾的每次出場，都會伴隨著大批的流量。球星們的私生活也再次被放到臺面上，諸如梅西與模特的蠟像狀合影，內馬爾的女友替身文學，都能引起一時喧囂。

然而，熱鬧的世界杯之外，似乎不再擁有新的新聞。宏觀層面，寒氣仍然籠罩著這個行業。

就在這個月，快手發布了Q3財報，財報數據顯示，快手的國內部分利潤已經接近4個億，同時調整后虧損為6.7億，大幅收窄85.4%。盡管這很大程度上表明，快手的降本增效已經初有成效，并且很有希望收支平衡乃至全盤盈利。但增長的放緩讓二級市場的情緒較為悲觀。

B站也在隨后不久發布了Q3財報，財報數據顯示，B站日活用戶已經增長至9030萬，月活用戶則有3.33億，兩項數據均同比增加25%?？偁I收則為58億元，同比增長11%。虧損方面，B站凈虧損17億，同比收窄36%。

在此后的財報電話會議上，B站副董事長兼首席運營官李旎還針對“B站是否會考慮推出貼片廣告”一事作出了回應，她表示，市場對貼片廣告在B站的落地過于樂觀。B站內容多集中在 2-5 分鐘，所有內容如果都采取貼片廣告的形式，收入其實還是較少，且會極其破壞用戶體驗，“這種得不償失的傳統廣告形態與模式，B站是不會輕易去嘗試。

游戲：拿到版號、籌備“大作”，大廠喘口氣

11月的游戲市場整體波瀾不大，但依然有一些值得關注的產品動向。

手游領域中，《原神》在月初更新3.2版本，該版本包含納西妲和萊依拉2名新角色、1把名為“千夜浮夢”的新武器，在劇情上，這個版本帶來了須彌主線的終章，因而受到了較多玩家關注。版本上線當天，《原神》在TapTap平臺新增1300多條評價（平時評價量多為200-300），其中正向評價1191條，負向評價185條，由此來看該版本還是得到了普遍認可。

原神納西妲｜原神官微

此外，11月25日《原神》還進行了3.3版本前瞻直播，預計會在12月新增一個名為“七圣召喚”的卡牌游戲模式，主打PVE，視覺上用live2D形式呈現。其實開放世界游戲內置卡牌小游戲并不新鮮，甚至誕生了許多發展成獨立游戲的案例，如《巫師之昆特牌》就脫胎于本體。不過米哈游表示“與其他旅行者的對決都不會涉及排名和獎勵”，可見這個卡牌模式還是延續著游戲弱社交的基調，離《爐石傳說》那樣利用同IP進行再創造還比較遙遠。

近幾個月《原神》的流水并非始終維持在高位，據“國產二次元手游觀察”其10月收入國服同比下跌15％，外服收入下跌23％。而在即將到來的TGA2022提名名單中，《原神》不僅和另兩款國產游戲《幻塔》《暗黑破壞神：不朽》一起提名“最佳移動游戲”，還獲得了“最佳運營游戲”提名。作為一款已上線3年、偏單機的“老游戲”，再推出全新玩法畢竟非常少見，這一方面有利于創造新的贏利點，另一方面也證明了《原神》的生命力還遠未衰退。

其他頭部手游的表現依然穩定，如《王者榮耀》，七麥數據顯示，它在11月ios端“暢銷榜”上已霸榜24天，截至11月28日其單月預估收入約為9819萬美元。除了格局穩固的“第一梯隊”，也有幾款新游的表現比較亮眼。

中手游的策略卡牌游戲《全明星激斗》10月全平臺預約人數就破了500萬，11月初正式上線后，在App Store免費游戲總榜上沖進了前3，卡牌類游戲榜占據榜首5天，首周流水破5000萬元。這款游戲為SHK授權，集結《拳皇》《合金彈頭》《侍魂》《餓狼傳說》等多個經典IP的角色，并將原IP的格斗元素與卡牌玩法進行了融合，算是下半年為數不多能引發大眾關注的新游了。

《全明星激斗》

今年Roguelike玩法在手游品類中十分流行，11月末賽博朋克風格的《霓虹深淵：無限》在眾多產品中殺出了重圍，截至11月29日已在App Store免費游戲總榜占據榜首5天，首周僅iPhone端下載量超49萬次。游戲的主機/PC版本《霓虹深淵》2020年發售，一年后銷量達到了60萬套，在獨立游戲中成績已屬不俗。既然已經經過市場檢驗，移植為手游后再次受到歡迎也在情理之中，目前其TapTap評分為8.6/10。

據GameRes游資網統計，整個11月開測的手游共有109款，數量雖多，其中有多少在正式上線后能轉換為市場收入還是未知數。今年國產游戲缺乏爆款和版號收緊不無關系，好在11月下發了新一輪版號，共有70款游戲通過審批，包括2款客戶端游戲，5款“移動+客戶端”游戲，63款移動游戲。

一些大廠產品這次都拿到了版號，包括騰訊的《合金彈頭：覺醒》、網易的《大話西游：歸來》、完美世界的《迷失蔚藍》、中手游的《吞噬星空：黎明》、心動網絡的《退休模擬器》、莉莉絲的《戰火勛章》等。另外，此前在Steam備受好評、9月上線正式版的《太吾繪卷》也在本輪版號名單中。

自4月版號恢復審批，今年已發放6批共384個版號，平均每批64個。盡管5月、10月未發版號的情況應屬偶然，但就算12月正常發放，今年的版號總數大約會在450左右，對比2020年1405個、2021年755個依然遞減明顯。

值得一提的是，11月還有一批有“3A賣相”的國產游戲展開集中宣發，疊紙的《百面千相》和騰訊的《王者榮耀：世界》公布了實機演示，網易的《燕云十六聲》則宣布即將開啟小規模封閉測試。這批游戲比起海外傳統的“3A大作”仍有肉眼可見的差距，但相較過去的國產商業游戲質量提升明顯，或許就代表著國產游戲的下一個時代（往期文章：中國年輕人的第一款3A，會是什么樣的？）

*附：11月版號名單