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抖快B，劇集上市公司未來的金主？

• 2022-12-08

文｜符瓊尹

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

今年三季度，是近三年國產劇上新量最少的一年。據云合數據，從2020到2022年，Q3上新劇數量分別為152部、112部、101部。

項目在各個環節的普遍延遲是數量下滑的原因之一，這從多家劇集上市公司的財報也能看出端倪。多家劇集上市公司的收入同比、環比均有所減少，大部分公司在財報中解釋的原因都是項目的延遲。

華策影視就在財報中表示，疫情點狀多發的客觀背景下，公司部分電視劇項目開機、拍攝、送審和取證進度均受到了不同程度的推遲，部分項目進度延后，導致前三季度營業收入較去年同期出現較大降幅，進而使得經營活動現金流較去年同期亦出現較大下降。

不過在數據稍有冷意的第三季，也有公司在尋覓新路?；蛟S未來，劇集上市公司貢獻最大的五大客戶中，除了長視頻平臺還會出現短視頻平臺。“版權”不再是只有播映權的銷售，在各個方面的運營上，還有長足的長尾價值。

找新路

從營收和凈利潤數據來看，華策影視仍舊是本季度以劇集為主營業務的上市公司中表現最好的一家，雖然整體仍是下降的趨勢。

在三季度，華策影視實現營業總收入2.78億元，同比下降62.59%，歸母凈利潤6111.12萬元，同比下降32.32%，經營活動現金流量凈額僅為 2400 萬元，同比下滑 98%。這其中，有主要項目都未確認收入的緣故。

財報中也提及，其主控的國慶檔電影《萬里歸途》相關收入將在第四季度確認，劇集《我們這十年》《三分野》《春閨夢里人》也預計將在第四季度確認收入。在下個季度，華策在多數上市公司播出劇目只有一兩部，且基本為單平臺播出的情況下，華策主控的獻禮拼盤劇《我們這十年》，由導演毛衛寧擔任藝術總監，集結了包括侯京龍、安建、滕華濤等導演，白百何、黃志忠、譚松韻、王凱、楊子姍等超4000多人的主創陣容，在五家流媒體平臺（優愛騰芒和咪咕視頻）以及四大衛視（浙江、江蘇、東方、廣東）同時播出。

《我們這十年》之外，華策在三季度播出的另一部劇《追光者》，同樣是“新主流”題材。

2021年4月的北京電視節目春交會上，清華大學尹鴻教授提出，“新主流”劇的特征為“主流價值+主流市場”，既符合主流價值觀、又符合市場訴求，往往是過往大家熟知的“主旋律”題材與市場流行商業元素的疊加?！蹲饭庹摺肪褪菄鴥仁撞恳悦耖g公益救援組織為題材的都市劇，其中由羅云熙、吳倩飾演的男女主，其感情內容也頻頻登上熱搜。

從成立之初，主旋律項目就是華策影視每年都會做的內容。這幾年，在新主流的趨勢下，把年輕人喜歡的題材與主旋律做了融合，比如去年的《你是我的城池營壘》，就將特警醫療題材與都市情感結合起來。

這樣的思路，與當年做主旋律片類型化的博納影業類似，華策在做《萬里歸途》時也延續了這樣的拍攝方式。找準主旋律市場化方向的博納，成了近幾年唯一上市的電影公司，而華策也在今年9月接受機構調研時，表達出了對未來市場的樂觀——

“原本我們覺得這個行業想要出現一個千億市值的公司是比較難的，現在來看可能時間不會那么長久了，以前大家對行業看不明白，現在二十大馬上也要召開了，中國文化消費的需求、中國文化軟實力都需要好內容。”

在表達樂觀態度的同時，華策還在這場調研會上，提到了一條亟待開發的新路：版權再開發。

公司認為，華策版權業務未來兩年有20-50%的增速。一方面是三萬多小時存量版權的多元變現，另一方面則和技術發展、知識版權正版化有很大關系?！岸桃曨l平臺節奏快、力度大，公司盈利就大。例如抖音短視頻平臺有19%的內容是影視類的，廣告費源于這些海量的內容，華策就能夠在這19%的內容里依靠3萬小時的自主版權獲得份額?！?/p>

短視頻平臺和長視頻內容公司、平臺之間，一度是劍拔弩張的關系。

去年4月，53家影視公司、5家視頻平臺及15家影視行業協會發表聯合聲明，對網絡上針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發起集中、必要的法律維權行動。6月，三家長視頻平臺的負責人集體向短視頻侵權行為開火，引發熱議。

但到了今年，“二創”和“傳播”之間的鴻溝正在被緩慢填平，當前形勢下，長短視頻平臺或許都意識到，合作才能達成雙贏。今年以來，自搜狐視頻宣布和抖音合作，樂視視頻宣布和快手合作之后，愛奇藝也宣布和抖音達成了合作。

7月的《蒼蘭訣》就是愛抖合作之后第一個項目，播出期間在抖音的相關短視頻累計播放量超過了 240 億次，且3周均登頂抖音劇集榜周榜，熱度值大幅超越當周第二名。

隨著短視頻對正規版權重視的意識提升，未來短視版權的再開發還有很大的空間。近些年來，“文藝復古”風潮不斷，考古老劇挖掘新梗，是短視頻領域的重要內容產出，前一陣的“王寶釧野菜”片段，正出自華策影視旗下劇集中的切片內容。對坐擁許多經典劇集IP的上市公司來說，從老劇中找新增量，不失為一個可以開發的藍海。

除了華策，其他上市公司也在摸索內容上的新路。

檸萌影視三季度出品的《膽小鬼》，是公司第一次嘗試16集體量的短劇，同時也是其第二部豆瓣評分7分以上的懸疑題材；芒果超媒也一直在發力短劇，繼今年上半年，公司出品的短劇《念念無明》獲播放量破6億次后，三季度公司上線的另一短劇《虛顏》再獲超6億播放。

完美世界則在做市場定位的轉變。公司在三季度財報中強調，影視業務方面，公司堅持走精品化內容路線，在新項目的立項及開機中延續謹慎投資、聚焦策略，產品結構由版權劇為主轉變為以平臺定制劇為主。

毒眸也曾在平臺降本，劇集公司過關一文中分析，當下的上市公司，都要在和平臺的關系里找到自己合適的位置，在某一個或者幾個賽道里擁有自己強大的供應商競爭優勢。2020年后上市的兩家劇集公司稻草熊和檸萌，與平臺的綁定就更加深入。

沿舊途

還有許多劇集上市公司，堅持的路線仍然是他們上市時的本錢，往新時代開的船上不僅載著舊時代的船員，連船本身都沒有太多更新。

歡瑞世紀，憑幾部古裝大IP劇上市，如今古裝IP劇仍然是其金字招牌。今年三季度，歡瑞世紀的《沉香如屑.沉香重華》以正片破20億的有效播放量，位列云合數據2022Q3全網連續劇有效播放霸屏榜第三名。

《沉香如屑》也是歡瑞世紀自《琉璃》后又一部暑期爆款，只是跟《琉璃》的“劇帶人”，捧出小花、小生袁冰妍和成毅相比，《沉香如屑》更像是人帶劇，借由兩位主演的高熱度推高劇集本身的關注度。整個三季度，歡瑞世紀也只殺青了一部《蓮花樓》，或將影響四季度的收入確認。

不過，比起內容層面的問題，歡瑞世紀更值得關注的是資本操作方面的問題。它一年收到深交所的問詢函和關注函，比劇集項目還多。

此前，歡瑞世紀就多次陷入“財務造假”風波。今年8月，公司實際控制人趙枳程及其所控制的睿嘉企業管理合伙企業計劃增持公司股票，增持金額不低于1億元。消息一出，歡瑞世紀一連實現5個漲停。深交所隨后對其下發關注函，要求結合公司結合具體情況，看該增持計劃是否具備可實現性。歡瑞世紀股價又快速降溫，6個交易日實現4跌停。

另一家憑古裝IP上市的慈文傳媒，三季度也只播出了一部沒有什么水花的12集民國題材劇《亂世芳華》。但其凈利潤數據卻又有大幅度提升。公司發布的三季報數據顯示，公司第三季度實現營業收入214.5萬元，同比下滑76.54%；歸母凈利潤1191.35萬元，同比上漲297.36%。

歸母凈利潤的大幅增長，在沒有作品增加的情況下，或許來自過去與政府合作項目的持續利好。今年8月，慈文傳媒發布公告稱，2021年1月慈文傳媒與鄂州市梁子湖區人民政府、湖北省梧桐湖新區投資有限公司簽訂了《框架合作協議》。項目計劃總投資約5億元，分期投入，其中第一階段為擬2022年內將上市公司遷移注冊至南昌經開區內。今年9月底，慈文傳媒正式落戶南昌經開區。

這些舊時代的船員們，要面臨新時代崛起的后浪。不同于過去，如今的古裝IP基本是由平臺牽大頭，定好了主演，有時還有導演和編劇，公司則是完全的承制方，通常在宣傳時也不會突出公司的表現。

比如今年夏天的兩部爆款劇《星漢燦爛》《夢華錄》，前者的承制公司歆光影業，后者的承制公司金色傳媒，都是在宣傳階段存在感不強，且兩個項目的宣傳術語都為“平臺自制劇”。這兩家公司，這幾年也與騰訊視頻合作不斷。歆光影業還與騰訊視頻合作了一部爆款現偶《你是我的榮耀》，金色傳媒則是兩部《將夜》的制作方。愛奇藝熱度破萬的《罰罪》，大家也不會對幕后制作團隊有太強的認知。

《蒼蘭訣》的出品公司恒星引力，在近幾年新生代制作公司中較為突出。從早年的項目《追球》《怪你過分美麗》開始，公司的制作人都較有運營思維，在微博活躍，與粉絲打成一片。公司CEO王一栩也在這兩年以活躍的辟謠、回應，成為豆瓣小組紅人，同時也加深了公司在用戶心目中的知名度。此前，“恒星引力東方美學”就登上過熱搜。

當年在古裝IP這條航道上的老伙計們，需要和這樣的后起之秀去競爭平臺供應商的位置。每年平臺的古裝IP項目，承擔著招商、熱搜、捧新人、拉新、留存等多個維度的重任，而這些后起之秀，要么是浸淫行業多年的老兵，要么是思維活泛的90后，上市6年以上的劇集公司們究竟還有哪些競爭優勢，是需要思考的問題。

對這些公司基因里就不太具備現代劇孵化能力的公司來說，在現在的大環境下，或許也要思考“新主流內容”和短視頻版權再開發。前者意味著未來內容生產的大方向，后者則是一片藍海：誰知道下一次文藝復古，當年的IP老劇帶上時代濾鏡，是不是還能再紅一次？

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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