業內新聞

一檔“非典型”打歌節目誕生前的175天

• 2022-12-28

文｜李清莉

編輯｜周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“打歌舞臺”這四個字，早已成為內娛一個諱莫如深的詞匯。

“雞生蛋蛋生雞”的爭論從來沒有停止，正反方的立論，無非來自兩方面：一方面，許多人感慨，一些歌手、組合缺少舞臺，缺少表現的機會；另一方面，又有不少人認為，內娛如今的整體環境，很難建立能對標日韓的“打歌”體系。

2018年，兩檔突破圈層的國民節目，觀眾們參與過一場“給他們/她們舞臺”的狂歡，也經歷了在那之后，平臺想趁此東風推出打歌節目，去對標美國B榜、韓國打歌節目，卻一一慘淡收場的事實。

從節目的角度“不劃算”，從產業的角度“難支撐”，成為了綜藝行業乃至音樂產業心照不宣的事實。

但總有人想要去做，在“選秀”停止的2022年，“舞臺”、“打歌舞臺”節目卻再一次回到大眾視線。無關噱頭和風口，只關乎于一種市場需求。

9月，我們帶著關于在內娛做打歌舞臺節目的所有期待和疑問來到長沙，深入一檔正在進行中的打歌節目幕后，與制作人及其團隊聊了聊。

做一檔“舞臺節目”吧

4月，總導演、制作人羊羊（@羊羊羊啊羊羊）更新微博，向網友提問“是否期待藝人憑借自己實力獲得一個真正的舞臺？”

這段話的背景，是他聽到一位藝人朋友發了新歌，“我當時聽完感覺有火的潛質，但它沒有得到很好的宣傳和推廣，我就很想幫助他?！毖蜓蚋嬖V毒眸（id：DomoreDumou）。

羊羊此前也是做選秀節目出身，見過了太多“畢業即失業”的新生代歌手，“很多人的光環只在參加節目的一瞬間。雖然出了節目也不斷發歌，但宣傳渠道和模式都很有限，除了粉絲之外，幾乎沒什么人聽。”

我們經常能看到，藝人在短視頻平臺翻跳別人的作品；在晚會上安排唱別人的歌；更有魄力的，還有像樓炅擇這樣自發做打歌節目的，但想要突破圈層，始終是難事。

從冒出這個想法，到決定去做，不過一晚上的時間。羊羊開始構想一檔全開麥、不修音的純舞臺類節目。目的也很簡單，他希望借此機會建立一個媒介，幫助這些藝人宣傳自己的作品，而綜藝節目本身，就是承載這種目的好形式。

這個節目，就是《百分百開麥》。

帶著這樣的目標，羊羊在微博上發布了一個調查問卷，原本預想只有一千人參與的問卷，四天內突破了四萬人。這四萬人，也讓節目從誕生起，就有了“眾籌”的味道。

羊羊可以確認，這種需求是真實存在的。

換句話說，不僅是自己“想給藝人一個平臺”，這個“平臺”本身，也有著足夠的承載能力。

舞臺燈光

而做一檔“打歌節目”的優勢是肉眼可見的：比起其他音樂類節目 ，“打歌節目”的焦點更聚焦于音樂作品本身，擁有很高的渠道價值。它對于當下有產量，但無人問津、圈地自萌的內娛偶像歌手來說，仍是一個直接有效的宣傳渠道。

不過，曾經不少的失敗案例以及大眾對內娛舞臺本身的不信任，也讓節目在“養成”的過程中，不可避免地被質疑、唱衰，針對的，不只是節目本身，還有整個內娛的偶像產業。有人擔憂“純舞臺節目掙不到錢，項目早晚夭折”或者“純舞臺做不下去，到時候不會又變成綜藝真人秀吧”，還有人擔心“就算做出來也會變成資本捧人的工具”。

觀眾對舞臺的期盼與擔憂

“這個餅畫得好大，但我還是很期待?！?

觀眾們越是看過一些失敗的案例，就越發有發言權——盡管如此，已經“被騙過”太多次的觀眾，仍然帶著一種又期待又害怕的心態。這讓羊羊更加認為，做下去是有必要的。

開麥才能拒絕自嗨 

9月底，毒眸來到《百分百開麥》工作室時，距離羊羊提出設想，已經過去了5個月，節目也即將進入錄制。工作室的中心擺著一條長桌，上面堆滿了關于節目的物料，幾個寫著“百分百開麥”字樣的物料箱散落在桌子周圍，預示著節目正在緊張籌備之中。

見到羊羊的時候是晚上十點多，他還在和合作的編舞方，就價格與內容細則進行最終的敲定——即將進入錄制，需要確定的東西還有很多，根本顧不上休息。“四點睡九點起，閻王夸我好身體！”聊起近一個月的作息，羊羊開了個玩笑。

回想起的那份包括了11道問題的問卷，羊羊依然有些感慨。從內容來看，問卷涵蓋了性別、年齡層，對節目模式及嘉賓的期待，包括是否全開麥，什么因素會影響觀看熱情，甚至從觀眾的角度去反向推薦品牌方。

調查問卷中，“全開麥、不修音”是網友們提及頻率最高的詞匯，“寧要瑕疵的真實，不要虛假的完美”是觀眾的普遍態度，這與節目組的初衷不謀而合。

除此之外，觀眾們也關注在意節目運鏡、燈光以及舞美的配合。從問卷可見，不論是期待全開麥還是舞臺呈現，觀眾們有熱情，也懂行。

而節目組也確實將大部分預算都花在了構建制作團隊和“創造舞臺”上——羊羊告訴我們，節目組請來了參與過《偶練》《青你》的燈光團隊，配備了頂級的音響設備以及大型音綜專用團隊。好的配置也迎來了積極的反饋，在后續的錄制現場，毒眸聽到不止一位藝人和觀眾對現場燈光和音效的贊賞。

舞臺施工現場

在收獲四萬份問卷之前，羊羊是很焦慮的。沒有數據支撐，他也不清楚自己對節目的想法是否能得到觀眾的喜愛，他形容那段時間：“就好像你拿著一把銀行的鑰匙，但卻不知道門在哪兒。”

但現在，全開麥、不修音，純舞臺，有實力的人，自己的作品——這些關鍵詞，使這檔節目的樣貌變得越發清晰。

在網絡選秀時代，因為修音和半開麥甚至不開麥，內娛制造出了太多“實力”模糊的偶像。簡單來說，靠技術手段把歌手們的實力拉到了同一水平線上，這對有實力的人是不公平的。

而在粉圈之外的那一大部分人，也無法一一分辨這些產量過剩，且質量良莠不齊的新生代音樂人。況且在偶像歌手整體負面層出不窮的當下，路人對這一群體的印象是很差的。這反倒讓那些認真做音樂，實力也不錯的歌手陷入了一種尷尬的境地。

想重新洗掉這樣的印象，還是要靠實力。因此，羊羊對來節目的藝人提了兩點要求：“第一，是有實力、有膽量接受換全開麥、onetake；第二，要能接受后期不修音，這樣的舞臺才有價值，才能讓大家看到你真正的實力。你只要有勇氣來，我就給你這個舞臺，至于最后結果怎么樣，是我們雙方需要共同承擔的。”

歌手對舞臺的渴望

節目組將環節設置為“音樂會”和“音樂派對”兩個階段。在“音樂會”上歌手們要憑借自己的實力，征服在場的觀眾，獲得通向“音樂派對”的機會。在“音樂會”階段，一切外部包裝都被簡化，只回歸音樂本身，用最本真的聲音打動觀眾；而通向“音樂派對”的歌手，將在全面升級的舞臺上，享受舞臺。

在第一階段的錄制中，許多藝人帶來的都是比較抓人的、注重唱功的歌曲，“有效打歌一定是脫離粉圈自嗨，被更多粉圈外的人認識并認可。”羊羊表示。

“路人或者說聽眾，是更注重歌曲旋律的。對聽眾來說，這可能比唱跳更加直給，我希望這個節目能做到先推歌再推人——如果大家看完這個節目，歌單里能多一首歌，或者能有一首歌出圈了，我們都覺得是成功的?！?

與“云制作人”的共創

9月19日，《百分百開麥》正式官宣。羊羊在個人微博上，發布了一封手寫信，在信里感謝了“云制作人”們。

在籌備節目的五個月時間里，羊羊不斷更新“綜藝創作日記”，從確定藝人數量、和品牌方洽談合作，到落地平臺，每一個環節都在日記中向網友匯報，關注他的網友也越來越多。

點開每條微博的評論區，幾乎都有粉絲在幫助偶像自薦，或者提出自己對節目的看法。羊羊告訴我們，團隊確實會根據粉絲們的推薦名單，去聯系相關藝人團隊，促成合作。也會吸取網友的部分建議，對節目進行調整。

《百分百開麥》逐漸走出了一種“養成系”的味道，而很多曾經慕名而來的歌手粉絲，也在共創之下成為了網絡那端節目的“云制作人”。

粉絲推薦一角

其實，利用社交平臺與網友共創內容，在今年的綜藝市場并不罕見。這樣做一方面可以為節目造勢，另一方面也盡可能地保證滿足受眾的需求。更重要的是，在今年綜藝行業的市場環境中，與C端走得更近一些，已然是長期“B端說了算”的綜藝行業的自我變革。

今年上半年，毒眸討論過綜藝行業的招商問題，此前，綜藝作為一種服務于用戶的內容形式，卻始終沒有直接來源于用戶的商業模式。這就形成了一種錯位——“廣告主喜歡的”不是“觀眾愛看的”，長此以往會造成惡性循環。

變化的發生，表現在綜藝的內容與商業模式上。有人將用戶需求前置，以用戶喜好為主導，反向與品牌方證明綜藝的價值，不再只是滿足廣告主的愛好，嘗試與受眾建立信任；也有綜藝開始在商業模式上嘗試突破，走向會員分賬。

《百分百開麥》更像是前者——先激活市場的反饋，再拿著已有的反饋，去與各類合作方溝通，這也是問卷的另一大意義所在。

“品牌方的顧慮是，他們不認識這群人，也不清楚他們能不能帶來品牌效應和流量。這5萬人的問卷起到的是一個數據支撐的作用，證明他們是有市場、有價值的，能夠一定程度上幫助到品牌?！毖蜓蚋嬖V毒眸。

客觀地說，《百分百開麥》團隊的規模并不大，核心成員只有七位，和行業內的頭部公司相比，很難有更大的優勢。羊羊也深知不論以現在的公司資質還是盤子大小，想讓人完全打消疑慮都很難。

因此，在微博更新創作日記這件事，反倒在合作層面，擁有了新的意義。目前《百分百開麥》的合作平臺芒果TV，當初也是因為看了創作日記內容后，通過微博私信找到的羊羊。

羊羊的創作日記被看見

“6月下旬，芒果TV私信了我。其實我們當時也在接觸別的平臺，但芒果跟我說的一句話打動了我，‘我們看到了這個節目的未來與熱度，所以我們支持制作人做的決定，為內容保駕護航，給予內容創作者最大的權限。’”羊羊告訴毒眸。

國內評估一檔節目的標準，大多仍取決于節目是否盈利。這和韓綜市場有一定區別：在韓國市場，只要節目有策劃創新或視角創新，即使不賺錢往往也有多次嘗試機會。相比之下，在產業成熟度低的國內，試錯成本反而更加昂貴。

不過在今年，這條賽道的情況終于有了一些變化，如《令人心跳的舞臺》《朝陽打歌中心》《來看我們的演唱會》等舞臺節目能再次登場，已經不僅是創作者在激活市場，品牌和平臺的支持，也給了創作者寶貴的試錯機會。

在做《百分百開麥》之初，羊羊和他團隊就知道，“肯定是不賺錢的”。

羊羊認為，“這個體系在國內是不成熟的，但我還是想做。一是希望這些歌曲能夠被大眾聽到，二是想讓那些有實力、但差點運氣的歌手有機會被看到。三是想讓他們脫離粉圈，讓大眾去決定他們的去留，而不是只靠粉絲活著?！?

沒有通告費，有人不想來

羊羊告訴我們，以他們以往做項目的經驗，都是先提出想法，然后團隊共同完善、推敲，驗證可行性，但做《百分百開麥》幾乎是他一個人策劃的。“那天晚上我自己先花了一個多小時，把節目的概念、目的、流程全部想清楚，包括賽制、呈現方式等等梳理完整，然后才和公司開的會?！?

和公司開會的時候已經是半夜十二點多了，羊羊一口氣將所有的想法和盤托出。“講之前我就和團隊的人說，你們先別打斷我，讓我全部講完，因為我很怕他們否定我。”羊羊解釋。

這種擔心并不是沒來由的。在內娛做打歌節目有多不容易，已經有無數不太成功的案例能夠成名。況且在當下的行業環境中，連頭部制作的音綜想獲得好成績都不簡單，何況還是一檔“幫助新生代音樂人打歌”的節目。

在聽完羊羊的陳述后，團隊拋出的問題主要還是集中在：“真的有藝人會愿意來嗎？他們對這樣的打歌舞臺節目有多大興趣？”

在這種不確定的情況下，團隊認為將嘉賓人選劃定在網絡、短視頻平臺歌手上更加保險。但羊羊認為這就背離了他最開始的初衷，于是，他向團隊要了一天時間，“我說，給我一天時間，我來搞定藝人。”

當天晚上，羊羊發了一條僅對藝人開放的朋友圈。內容是：“我想做一檔舞臺節目，誰想要為自己的音樂作品做宣傳可以找我?！眱H三分鐘后，這條朋友圈就收到了5、6個藝人的回應。

這其中就有賴美云，她也是《百分百開麥》敲定的第一位藝人。當晚羊羊和賴美云簡單通了話，在把節目的構思和想法講完后，賴美云立馬表示會留出檔期。

而在第一階段的錄制中，我們也看到了賴美云、張紫寧、李紫婷、YAMY四位前“火少”成員的參與。羊羊坦言，最初是“火箭少女”幾位姑娘的反饋，成為了節目可以堅定做下去的一大動力。

隨著節目的成型，找來合作的藝人也越來越多，直到我們與羊羊對談之前，《百分百開麥》節目組已經收到了超過400位藝人的合作申請。這其中，有多少是真心熱愛舞臺的，又有多少只是想來跑個通稿，賺點錢的，團隊有一套自己的審核標準。

羊羊告訴我們，來《百分百開麥》的藝人是沒有通告費的，節目組只承擔藝人團隊的機酒和妝發，這樣反倒幫他們被動規避了一批只為賺錢的藝人。羊羊坦言，有一些粉絲們推薦的藝人團隊，節目組也去聯系過，但就是因為沒有通告費拒絕來參加。

除此之外，羊羊還有一個習慣，除了私下的接觸，他會經常去看許多合作藝人的直播，“我有空的時候就會進去看一看，一方面是想對他們有更多的了解，另一方面就是想看看他們在公開或私人場合，表現出的對舞臺的熱愛程度。包括他們如果在長沙本地有演出，我也會去看。”

“之前有遇到過那種多次在公開場合表示過需要舞臺的藝人，但跟團隊接觸之后發現，真正需要舞臺的是他們的粉絲。他們所謂的沒有舞臺，只是沒有一個能讓他日進斗金的舞臺?！?nbsp;

而真正熱愛音樂和舞臺的人，會努力爭取或者為自己創造舞臺。在后續與藝人的對話中，毒眸知曉，這次來到《百分百開麥》第一階段錄制的藝人，有不少是通過微博私信自薦而來的。羊羊認為，“這就是一個積極的態度。而不是天天無病呻吟，拿‘內娛沒有舞臺’當借口?！?

最終有32位“開麥者”

未來，羊羊希望能將《百分百開麥》開發成一個IP。“我計劃比較理想的狀態是把節目做成年番，每周都有三四個人來打歌，變成一個可持續性的節目，另外，希望能把線下的音樂節巡演做起來。”

團隊的攝像老師認為，前幾年選秀節目集中，透支了偶像群體的信譽值。導致觀眾不相信他們能做出什么拿得出手的作品，更沒有上舞臺表演的必要。羊羊希望在未來幾年，能通過這種不斷地輸出，建立起觀眾的信任和耐心。

這也是《百分百開麥》在當前階段沒有請任何團體進行表演的原因。

“國內的打歌體系不成熟，不像日韓的導攝、舞美等等，有一套完整的流水線。當下我們很難要求導攝團隊，專門花一段時間去學一首歌怎么運鏡?！毖蜓虮硎?，“所以前期我們想用個人solo舞臺，去建立各工種的意識，把這個概念植入進去。這不只是一個節目養成，各個技術工種的老師也在養成?！?

舞臺光影

今年是羊羊進入綜藝行業的第七年，經歷了行業里的優勝劣汰、大起大落。在行業寒冬的背景下，許多公司都在求新求變，羊羊和他的團隊也不例外。在做《百分百開麥》之前，他的團隊大多是在做承制，“但承制做久了，思維會固化，你很難再去創造。而且在大環境不好，沒那么多項目的情況下，你只有自己找活路，打破僵局?！?

從4月6日羊羊在網絡上更新創作日記開始，到9月26日節目正式開始錄制，一共經歷了175天。這檔節目，終于在網友和行業的共同見證下成型。

目前，《百分百開麥》已進入后期收尾階段，許多人都在期待著播出的那天。羊羊形容現在的狀態“就像是等著放煙火，雖然還沒看到綻放的結果，但我相信這個煙花是好看的?！?

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：打歌舞臺 | 百分百開麥