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最美的夜第四年，在 B 站等待艾薇兒

• 2023-01-02

文｜龍承菲

編輯｜趙普通

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

艾薇兒登臺唱起《Complicated》的瞬間，B站跨晚的人氣峰值直接飆升到了3億。

除了艾薇兒，B站“最美的夜”今年還有不少值得記住的精彩瞬間：倉木麻衣帶來了《柯南》劇場版最經典的主題曲《Time After Time》；《只此青綠》原班人馬排演了他們的新舞劇《詠春》；迪士尼朋友們穿著冬日限定版新衣，“銷售冠軍”玲娜貝兒站在了舞臺合照的C位……

從2019年驚艷出世至今，“最美的夜”已經在觀眾心中刷足了存在感，形成了一個在焰火盛放的跨年夜里，不可或缺的“儀式感”IP。

而在跨年晚會普遍“卷起來”的現狀下，B站似乎總是有辦法，找到年輕人們最愛的那一幀。

情懷，B站的“傳統藝能”

跨年晚會的“花活”確實越來越多了。

流量在退潮，藝人在塌房，大眾對偶像明星和營銷炒作的好感度在逐年下滑，已經成為了自去年以來的趨勢。平臺衛視迅速嗅到信號，劇集、綜藝都不再一味追求流量效應，作為年底最后一份“答卷”的跨晚，開始“卷”起了最本質的內容，以節目能否打動觀眾來一爭高低。

現在的明星藝人無法服眾，那經過唱片時代、全民選秀淘洗的總不會錯——“復古”是一股潮流，在今年刮得尤為明顯。王心凌經典金曲《愛你》在短視頻平臺回憶殺出圈，“0713再就業男團”通過《歡迎來到蘑菇屋》翻紅，“羊胎素”“你是我的神”等內娛老梗又風靡網絡，足夠說明大眾開始懷念那些舊時光里的童年記憶。

而B站顯然從第一年“最美的夜”開始，就站在了“復古”的潮頭之上。2019年第一屆跨晚上，就有《權力的游戲》主題曲演奏和《魔獸世界》舞蹈秀，“鋼琴王子”理查德·克萊德曼和樂隊現場演奏了《哈利·波特》電影主題曲《海德薇變奏曲》，這一視頻片段在B站已經積累了超過400萬播放量。

今年，B站在原有的IP基礎上進一步“擴容”，整臺“最美的夜”跨年晚會包含了超過60家影漫游IP合作，足夠讓觀眾“DNA動了”。

80后的童年是《灌籃高手》，B站請到了上杉升現場演唱片尾曲《直到世界盡頭》；90后的童年是《數碼寶貝》，宮崎步唱了進化曲《Brave Heart》；《迷宮的十字路口》是《柯南》最經典的劇場版之一，倉木麻衣獻唱主題曲《Time After Time》，好像又把觀眾拉回了那段櫻花樹下拍著皮球的青澀初戀。

《JOJO的奇妙冒險 石之?！吩诮衲晖杲Y，“舊世界”的故事就此結束，一向以“to be continued”結尾的動畫也打上了“完”的句號，無數觀眾因為結局空條承太郎的死去而落淚。而B站在啟示錄樂隊演奏的串燒中，加入了空條承太郎和花京院典明的“處刑曲”，讓觀眾在“歐拉歐拉”聲中回憶起那個“無敵”的男人，和那段只有50天的精彩冒險。

“二次元”有不少童年回憶，“三次元”的情懷也沒有被B站忘記。去年B站在跨晚用《此生不換》讓不少觀眾想起了童年最初的仙俠記憶，今年則有《火力少年王》主題曲和悠悠球選手們的表演，搖滾小天后艾薇兒再唱《Girlfriend》，“情懷殺”變得更燃、更熱血。

年輕觀眾并沒有那么難懂。只要拿出獨屬于他們的那份情懷密碼，就能夠獲得情感上的連接與共振——這是B站跨晚的“初心”，也是做出觀眾喜愛的內容的“誠心”。

B站的跨晚，大家的跨晚

傳統意義上，跨年晚會應該是以“演唱會”形式為主的大型舞臺節目。

這種形式的出現與內娛跨晚的起源有關。2005年，湖南衛視借著國民選秀《超級女聲》的火爆，打造了以當年“超女”為核心的“跨年演唱會”。晚會本身依托當年火遍大江南北的“05超女”們，形式自然是以演唱會為主。

之后，各大一線衛視紛紛投身跨年晚會的品牌建設。一貫強勢的衛視在制作跨晚的思路也大多依照傳統的晚會，節目是大量的歌曲串燒，并且往往會與當年的熱播劇、熱播綜藝進行聯動——與天娛綁定、自身的主持天團也有足夠名氣的湖南衛視自不必說，推出過《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》兩檔爆款綜藝的浙江衛視，在當時都給“好聲音”選手和“跑男家族”留了足夠大的舞臺。

只是隨著互聯網生態的進一步發展，傳統衛視的話語權下滑，衛視的劇集、綜藝都不再擁有絕對的統治力，藝人資源也不再“獨家”。各大衛視紛紛在年底打起擂臺，拼晚會陣容、邀請偶像和實力歌手加盟，但晚會的形式仍然與傳統跨晚相差不大。

“最美的夜”是視頻網站舉辦的跨年晚會，自然會在形式上與傳統跨晚打出差異?！白蠲赖囊埂彼诘腂站，又是內容屬性極強、用戶生態活躍的網絡社區——彈幕文化在B站的根深蒂固，已經體現了這個內容社區對于內容“共創”的肯定與包容，那么作為年底重要的內容品牌，“最美的夜”也離不開“共創”這一重要的內容基因。

衛視跨晚會拿出一年的王牌節目、劇集，為這一年的精彩做個總結。B站有兩檔音綜，沙一汀、AK劉彰和朱恩池、劉瑾睿等從音綜中走出的選手紛紛登臺演唱。同時，坐擁百萬活躍UP主的B站，也不會這些漏掉為站內帶來優質UGC內容的UP主們。

首次主持跨晚的“盜月社”組合，是B站超過700萬粉絲的UP主；歌曲《橫豎撇點折》和賴美云一起登臺的，是B站舞蹈區的UP主們；劉憲華唱的《Sold Out》，是經常出現在B站MAD混剪中的BGM；甚至洛天依表演的《萬古生香》，作曲人litterzy也是B站知名的音樂區UP主。

除了活用站內生態以外，這次的B站跨晚也沒有忘記照顧觀眾的參與感。

今年B站首次將晚會與游戲進行了結合，加入“指尖互動”的互動小游戲環節，讓今年的跨晚成為全國唯一一臺游戲互動晚會：在觀眾被《數碼寶貝》進化曲、艾薇兒的《Girlfriend》燃起來的時候，可以根據實時的舞臺玩節奏音游，和舞臺上的表演者進行交互，增加觀眾的參與感。節目播出時沒有發揮好的觀眾，還可以在直播結束之后重回游戲，榜單前列能夠獲得周邊禮物，從而更沉浸式地體驗這場“最美的夜”。

打造年輕人的“賽博跨晚”

據B站方面表示，跨晚沒有明確的籌備節點，對于跨年晚會的團隊來說，每當一年的跨晚結束時，就要開始考慮明年做什么，并在接下來一年的時間里，時時刻刻記錄下為跨晚靈光一現的創意。

這種實時更新的創意列表，更便于B站跨晚完成他們最初的主旨——與傳統晚會不同，B站的跨晚更希望做年輕人喜歡的、和他們共創這臺晚會。B站跨晚捧出的情懷密碼，設置的互動環節，或許都源自于此。

在分眾化、垂直化越來越成為時下大眾的消費趨勢和習慣時，B站愿意并擅長觀察受眾群體的喜好，關注用戶們討論的音樂、喜愛的“經典老番”，然后把他們搬上“最美的夜”的舞臺。

比如“國風”是年輕人的消費新浪潮。《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示，2021年中國新漢服行業的市場規模達到101億元，這背后昭示著年輕觀眾對于國風審美、傳統文化的喜愛。

而B站也恰恰準備了具有濃郁中國風特色的跨晚節目。B站的“老朋友”周深，今年唱的是“四大名著”的影視主題曲集合。傳統的“音樂整活”欄目，今年輪到“嗩吶遇上爵士”，完成古典與西洋樂的碰撞。去年舞劇《只此青綠》亮相B站“最美的夜”，成為當年的跨晚爆款。今年《只此青綠》的原班人馬打造了舞劇《詠春》，不少觀眾在彈幕留言“想買票”“想看現場”。

玲娜貝兒成了虛擬偶像界的新頂流，迪士尼朋友們在社交媒體的熱度也居高不下，B站就和上海迪士尼聯動，玲娜貝兒、星黛露、達菲、米奇、唐老鴨等觀眾耳熟能詳的形象登上跨晚《迪士尼奇妙夜》，舉行了一場舞臺上的“花車巡游”。

livehouse和音樂節也符合年輕受眾的潮流，說唱和樂隊綜藝的出圈走紅證明了這一點。今年受到疫情影響，不少年輕人無法走進livehouse和音樂節，B站就在跨晚上加入了包含嘻哈、樂隊的live現場環節：《BILIBILI LIVE》有法老、橘子海和霓虹花園，樸宰范和王嘉爾也到場，前者唱了中文單曲《想到你》，后者表演了新歌首秀。

此外，B站跨晚也為年輕人喜愛的游戲設置了足夠多的節目。

游戲和動漫，即使是B站這次加入交響樂串燒的《歡樂斗地主》BGM，在傳統的跨年晚會上都有些不夠“嚴肅”，衛視跨晚即使有相關的節目內容，比如2015年李宇春在湖南衛視跨晚唱過《普通DISCO》，也幾乎是點綴這場“盛宴”的“配菜”。

但B站無疑把它放在了極為重要的位置。開場選擇用游戲音樂串燒《Game Start》；游戲區的LOGO是《我的世界》，跨晚就有《我的世界》舞臺秀；交響樂曲目從《魔獸世界》，走到了今年的《刺客信條》和《原神》。

歸根結底，這是B站和觀眾的默契：它能夠理解和接納崇尚個性的Z世代群體，并創造一臺屬于他們的晚會。

年輕人需要懂他們的視頻平臺，而B站憑借“最美的夜”，在一年又一年的告別中，完成了和年輕人的又一次唱和。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：艾薇兒 | B站 | 最美的夜 | 跨年晚會