業內新聞

2022，綜藝十大“關鍵詞”

• 2023-01-12

文｜龍承菲 李清莉

編輯｜周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

很難用簡單的一句話去概括2022年的綜藝。

文娛產業提質減量的大背景，綜藝自然身處其中；不過，綜藝賽道自身的發展階段，也決定了它面臨著更復雜、更嚴峻的問題。

根據云合數據發布的《2022年綜藝網播表現及用戶分析報告》，2022年全網綜藝累計正片有效播放276億，同比下滑14%。而失去選秀的綜藝市場無疑缺少了至少兩個頭部IP，根據燈塔專業版數據，對比播放市占榜首的年冠節目，2022年的《奔跑吧第六季》播放指數，也比前一年有所減少。

《奔跑吧第六季》

同樣嚴峻的還有綜藝市場面臨的成本壓力。在降本增效的大環境感召下，平臺紛紛縮減綜藝成本，贊助商的考量也顯得更加謹慎，一些無贊助“裸播”的節目出現已經算是幸運，更多的腰部項目需要直面的是被砍的命運。

好在，綜藝行業仍然在艱難的環境中努力“自救”。

2022年上新季播綜藝數量為274部，同比增加了7部，同時上新綜藝的豆瓣均分上漲到了7分，8分以上的綜藝占比達到27%，同比上漲了12個百分點。王心凌的走紅昭示綜藝“造星”效應依然火熱，哪怕很多時候“造型”只是翻紅；低成本的《歡迎來到蘑菇屋》贏得全年綜藝豆瓣最高分，小體量的周播綜藝開始出現……

毒眸（ID：DomoreDumou）總結出了這份屬于2022年度的綜藝“十大關鍵詞”（排名不分先后）——站在2023年的開幕時刻，和行業一同回望過去這一程，總結過去一年的起起伏伏，期待能從閃回的亮點里找到通往未來的希望。

復古

“復古”或許是2022年娛樂圈刮起的最大旋風。

當海清“你是我的神”、王寶釧挖野菜、“羊胎素”、《甄嬛傳》等古早娛樂圈切片成為社交網絡流行的新梗時，大眾就已經將目光轉向了舊日時光，奏響了復古的號角。

《歡迎來到蘑菇屋》請了07快男，節目成本低、篇幅短，場景都是《向往的生活》剩下的，但播出就紅。隨后，《快樂再出發》在呼吁下誕生，拿下9.6的豆瓣高分，評分人數26萬，均是國產綜藝記錄。

《乘風破浪》首播的初舞臺，王心凌穿著百褶短裙蹦蹦跳跳地唱了一首《愛你》，立刻紅出斷層人氣，在社交平臺掀起一陣翻跳熱潮，熱度一路延續把她捧上了第三季的冠軍寶座。

一些記憶里的經典IP也被重啟，比如芒果TV的《花兒與少年露營季》和B站的《嗶哩嗶哩向前沖》均在2022年播出。觀眾對“花學”津津樂道，但這份熱情似乎沒有延伸到經典IP復刻，《嗶哩嗶哩向前沖》的關注度也沒能突破圈層，兩檔節目豆瓣評分均未達到及格線。

同時，2022年正值香港回歸25周年之際，這個特殊的時間節點在綜藝市場也體現得比較明顯：大眾記憶中的港片、港樂元素，沒少出現在2022年的綜藝里。

“大灣區哥哥們”回歸《披荊斬棘》，年底兩檔節目《滾燙人生2》《大灣仔的夜2》也紛紛上線；《聲生不息》唱的是港樂金曲，酷云數據顯示的首播直播關注度是衛視黃金檔綜藝首位，豆瓣開分也有7.8；年底優酷推出的演技節目《無限超越班》，邀請到成龍站臺，監制帶教是一水的香港視帝視后。

無論是老牌綜藝IP還是觀眾記憶里的“老人”，在當下娛樂圈環境中的優勢都顯而易見：綜藝IP有一定群眾基礎和口碑，藝人自帶良好的國民度，又有童年濾鏡的情懷加成，很容易令人懷念。

《無限超越班》

從綜藝的角度來說，在招商難度陡增的2022年，重啟一些經典的情懷IP，或許可以減少節目生產的風險，耳熟能詳的節目IP也更容易讓制作方給廣告商“講故事”。從嘉賓藝人的角度來看，經歷了明星塌房、流量退潮等多方面的沖擊，觀眾對于藝人的業務評價和信賴程度都在走向歷史新低，從唱片時代和TVB嚴酷環境摸爬滾打闖出來的“熟面孔”們，似乎也更容易讓觀眾共情。

只是，“復古”潮的刮起或許也是一種警鐘：創作者應當把它視作一種對當下內容生產的鞭策，而非在潮流的風里，趁勢在記憶里淘金，否則等風過之后，什么也不會留下。

招商

2022年，招商問題無疑是綜藝市場最頭疼的問題之一。

在短視頻分流（注意力層面）、直播電商崛起（商業路徑層面）以及經濟環境差等多重因素的影響下，2022年上半年綜藝招商直接進入冷凍期，直至下半年才有“解凍”的跡象。

在選秀消失的第一季度，市場未能出現可以接班的綜藝類型，也對于原本就不景氣的綜藝行業，造成了很大的打擊。因此，“裸播”現象頻頻出現，從只有5期的《歡迎來到蘑菇屋》，到20期的《大伙之家》，再到年番綜藝《毛雪汪》（上半年），不論集數長短，都沒能受到廣告主青睞。不僅如此，高分綜藝《閃亮的日子》與一季度的“黑馬”綜藝《半熟戀人》同樣一路裸播，高分和熱度也沒能籠絡廣告主的心。

而在以往被看做更安全選項的“綜N代”，上半年的狀況同樣不樂觀。據藝恩數據，上半年“綜N代”贊助數量超10個的綜藝，比去年同期減少了75%。接檔老牌電視綜藝《快本》播出的《你好，星期六》，沒能保住平臺多年合作伙伴VIVO；走到第七季的推理綜藝《大偵探》，也失去了一路陪伴的OPPO，由京東接棒冠名；沒了原班人馬的《朋友請聽好2》，品牌贊助數量也從7個降至2個；嘉賓的國民度和流量兼具的《五哈2》，也只收獲了零星幾個贊助。

不過，第一季度仍有在招商方面表現不俗的綜藝——浙江衛視《王牌對王牌》第七季，共收獲10個品牌贊助。但反過來，廣告設計與編排的不合理，也讓節目被吐槽廣告太多，影響觀看。除《王牌》外，上半年合作品牌超過10個的綜藝還有《乘風破浪》《聲聲不息》以及《麻花特開心》，其中“浪姐”續作以12個贊助位居榜首。

到了下半年情況有所改變，“綜N代”的贊助情況有所改變，品牌傾向于選擇口碑熱度兼具的“綜N代”進行投放?！哆@！就是街舞》《中國好聲音2022》《心動的信號5》以及《脫口秀大會5》都收獲了10家以上的品牌贊助，其中《這街》的合作品牌數量達到16個。當然，下半年綜藝數量的大幅減少，Q3綜藝數量從去年的63.6%降至今年的39.3%，也在一定程度上限制了品牌的投放選擇。

但在討論度和播放量上有所欠缺的“綜N代”就沒那么幸運了，廣告投放數量面臨下滑趨勢——《中餐廳》從第四季的10余個品牌投放，到第六季5個；《做家務的男人》從第二季8個品牌投放，到第四季4個。

“馬太效應”在綜藝招商上愈發明顯。毒眸曾從從業者處獲悉，有不少品牌“寧做鳳尾不做雞頭”，更傾向于將錢花在頭部綜藝中，用少量的錢投單期，而不是冠名中腰部綜藝。

和長視頻綜藝市場的整體低迷不同，過去一年里，抖音出品了《點贊！達人秀》《非常靜距離2022》等多檔綜藝節目，《為歌而贊》和《很高興遇見你》甚至推出了第二季；快手也推出了和笑果合作的《超Nice大會》和岳云鵬合作的《岳努力越幸運》，以及勸睡綜藝《11點睡吧》；小紅書則先后推出了《逃離城市計劃》《角落的夜晚》《兩天一夜露營計劃》《我就要這樣生活》等“微綜藝”。

君樂寶、唯品會、智聯招聘、雙匯、美團、喜臨門床墊，甚至于《快本》分手的VIVO，都紛紛入局了微綜藝領域。和長視頻平臺動輒上億的項目相比，微短綜突出“多快好省”。這些“小而美”的綜藝，對于品牌方來說，投入成本低，轉化路徑更短，更加精準，更符合這一年的場景。

在投放綜藝的ROI不高的情況下，未來一年綜藝市場是否能和品牌方“重歸于好”，還是未知。

造星

“造星能力”歷來被視作衡量一檔綜藝影響力的指標之一。選秀、真人秀、乃至脫口秀等喜劇節目，許多明星的國民認知度，就是從綜藝開始。

而2022年的綜藝雖然沒有輸出足夠出彩的國民爆款，卻依然沒有喪失它原本就走在話題前沿的造星能力——無論是正面還是反面“造星”。

沐浴到綜藝造星正面效應的藝人，在2022年均是“翻紅”。典型例子就是前文提到過的“再就業男團”和王心凌。

毒眸曾在往期文章《別讓“王心凌現象”代表一代人》中曾提到，隨著造星渠道的拓寬與細化，“造星”的輻射范圍，卻在逐步收窄，分眾化和垂直化的觀看習慣讓全民爆劇和國民綜藝越來越難出現。所以，在全民造星時代闖出的明星，會在觀眾的腦海中留下更深刻的記憶，等到當年那批觀眾們長大，他們也格外容易“翻紅”。

而“反面造星”的典型，則是今年各類綜藝里出現的話題嘉賓，比如因《脫口秀大會》口碑滑落的周迅和那英、在《五十公里桃花塢2》引發討論的宋丹丹，以及近期在《無限超越班》出圈的趙櫻子。

綜藝的屬性注定了它需要熱搜話題，而真人秀在社交網絡的流量密碼永遠離不開嘉賓爭議。如果一個穩定、典型并具有極高國民度的嘉賓，同時在節目中還有一連串能夠引起大眾共鳴的爭議表現，制作團隊和平臺想必都笑開了花。

周迅和那英受到指摘，也對綜藝的嘉賓選擇敲出了警鐘：對于明星在自己不是主角的節目里擔任嘉賓，觀眾的“期待”也產生了變化，在承擔點評環節的職責時，藝人也需要“言之有物”，尤其是在脫口秀、喜劇這類存在一定專業性和圈層化的節目之中，“跨界”并沒有那么容易。

不過，大眾可以發現的是，即使《快樂再出發》拿下今年豆瓣評分和評分人數雙冠軍，“再就業男團”因此翻紅，也只停留在臺綜市占率年榜的第18名，很難稱得上“爆款”，《歡迎來到蘑菇屋》更是沒有在任何一個數據平臺統計的2022綜藝年榜前二十里出現。

《快樂再出發》

曾經只有最紅的節目才能捧出明星，但在社交平臺和短視頻平臺介入、成為綜藝造星生產線的后端之后，位于前端的綜藝環節向外輻射的能力似乎在收縮。綜藝造星曾經能夠通過明星的影響力反哺節目本身，形成良好的熱度攻擊循環，只是在短視頻平臺興起的如今，這種“反哺”現象的效果，可能要逐漸變小了。

喜劇

喜劇在2022年的綜藝市場，依然是上揚向好的題材。

第三季度才播出的《脫口秀大會第五季》和《一年一度喜劇大賽2》，都在網綜市占率年榜殺進了前十名。甚至專攻情景喜劇的《開播！情景喜劇》，也進入了電視綜藝市占率的年榜TOP20。

喜劇廠牌團綜也延續了上一年的活力：2021年有《德云斗笑社》和《象牙山愛逗團》，2022年就有《麻花特開心》和《怎么辦！脫口秀專場》——后者在2022年的網綜市占率年榜中排名第十五。

《怎么辦！脫口秀專場》

毒眸在往期文章中就分析過喜劇題材的可行性：綜藝市場也受到文化內容領域現實主義風潮的影響，觀眾希望從綜藝中看到更為普世的內容和情緒，所以職場、情感等貼近大眾生活的題材成了風口，而能夠與觀眾生活產生共鳴的喜劇，自然也是風口之一。

同時，喜劇節目也能夠成為影視行業輸送人才的“前哨站”。在近期的春晚彩排路透中，就有觀眾看到了去年《一年一度喜劇大賽》冠軍組合蔣龍、張弛，與《脫口秀大會》的演員徐志勝、邱瑞。

內娛綜藝行業本就缺乏專業GAGMAN，李誕在各大綜藝之間頻繁出場，手下人才也有成為常駐綜藝咖的趨勢：王勉、徐志勝、楊笠等選手都錄制了不止一檔非脫口秀專業的綜藝，《脫口秀大會》走紅的李雪琴更是已經成為了常見的綜藝常駐面孔。

《一年一度喜劇大賽》的人才輸送，則與影視內容聯系得更為緊密。去年的“皓史成雙”演了《二十不惑2》，張弛參演張藝謀的《滿江紅》電影近期剛剛官宣，而今年的總決賽現場，米未還讓到場的導演們紛紛寫下“給活兒”承諾書，讓演員們被大眾看見，也向影視行業輸送了優秀的演員們。

喜劇題材自帶大眾性，幾乎是綜藝的“常青樹”。但喜劇綜藝本身也與創作掛鉤，讓優秀的喜劇創作者保持良好的創作狀態，挖掘有才華的新人，或許是喜劇綜藝在接下來需要關注的。

推理

在《明星大偵探》獨占六年推理綜藝市場后，這兩年愛奇藝與騰訊相繼入局。

去年五月底，騰訊視頻推出騰訊推理賽道的首檔綜藝《開始推理吧》，該綜藝由白宇、摩登兄弟劉宇寧、宋祖兒、周深、INTO1周柯宇、郭麒麟組成的推理團擔任常駐嘉賓。

在內容方面，第一季節目以“總分總”的結構，呈現了六個獨立單元案件與一個終極案件。每個獨立案件中的線索又與終極案件相關聯。不同于推理性較強的《明偵》，《開推》更重視劇情和敘事，定位更偏向于大眾圈層，年輕有流量的嘉賓陣容也為節目帶來了新的受眾。

《開始推理吧》

最終節目在豆瓣獲得了6.7分的評分，雖然口碑略有爭議，但仍以3.8億的有效播放量位列全年網綜霸屏榜第13名，作為新綜已經是不錯的成績?！堕_推》之后，騰訊還上線了一檔以“推市元宇宙”為核心的新節目《登陸圓魚洲》。未來，騰訊推理賽道或將繼續擴大。

另一邊，愛奇藝平臺曾在2021年強勢入局推理賽道，一口氣推出了《萌探探探案》《最后的贏家》以及《奇異劇本鯊》三檔推理綜藝。

到了去年，三檔綜藝中只有《萌探》推出了第二季，其余兩檔節目均未有新動作。《萌探2》的成績雖然沒有首季那么亮眼，但放在今年的綜藝市場上，已經算是優等生。最終節目以超5億的有效播放量，位列云合數據網綜霸屏榜第4名。

除上述“新選手”外，推理賽道的“老將”《大偵探》也在去年推出了第七季。節目的名稱與定位都作了相應調整，名稱由《明星大偵探》改為《大偵探》，定位由“明星推理真人秀”變為“互聯網普法教育節目”。此外，節目最大看點之一的“雙北”組合，也因撒貝寧的缺席，未能合體。

《大偵探》

在該季播出之前，節目就因團隊變動，引起觀眾對于質量的擔憂。在最初幾期上線時，關于節目推理性減弱等問題，引起過爭議。節目最終在豆瓣獲得7.7分，以5億有效播放量，位列云合數據網綜霸屏榜第5名。作為國內推理賽道的先行者，“明偵系列”堅持7年實屬不易。但在當下，如何在保持節目水準的情況下，做出新花樣，持續吸引龐大的觀眾群體，是節目下一步應該考慮的問題。

推理賽道作為“高潛賽道”，是綜藝市場中不可或缺的。但推理綜藝有著復雜性強，成本高等特點，想做好并不容易。從各大平臺2023年的片單可知，未來各平臺仍將推出針對不同受眾的推理節目，但新鮮勁過后的內容差異化問題值得重視。

賣貨

在招商形勢嚴峻的2022年，綜藝與“賣貨”的有效結合，是一種行業視角的新看點。

贊助冠名綜藝節目，曾經是品牌有效的宣傳渠道。當品牌方的投入開始走起謹慎路線，本就極其依賴品牌頭錢的綜藝節目自然要開始“放下身段”，增加節目中品牌的廣告口播和植入露出空間：脫口秀的段子要給品牌植入留出位置，明星嘉賓要為贊助商拍攝中插廣告，甚至還要唱廣告歌。

超級主播李佳琦加入了這個賽道?！端信膐ffer2》既能看作李佳琦的個人欄目，也可以是一檔長視頻綜藝：它設置了李佳琦主場的演播廳，讓所有有志于李佳琦直播間坑位的品牌金主們來此談判，甚至給足了每個品牌介紹自己的時間，在讓觀眾做職場觀察的同時，也兼顧了賣貨的種草屬性。

觀眾并不喜歡過多的廣告植入，但卻欣然接受了含有如此之多品牌、露出方式也簡單粗暴的《所有女生的offer2》在B站集均百萬播放，豆瓣評分也突破了8分，成為“所有女生”們的下飯神器，獲譽“電子榨菜”。

當然，《所有女生的offer2》是超級主播帶來的特有驚喜。但綜藝與冠名品牌的距離也確實拉近了，品牌贊助到綜藝內容的路徑，正在變得更短?？焓值摹?1點睡吧》，贊助節目是床墊品牌，嘉賓可以在節目里直接躺在床墊上入睡，進行直接的功能體驗，幾乎可以被看作是“品牌定制綜藝”。

這或許也是中短視頻平臺嘗試入局綜藝賽道的機會。長視頻平臺的真人秀注重人物群像和故事線刻畫，露出品牌不能“喧賓奪主”，而與賣貨聯系更緊密的中短視頻平臺，反而更容易打透從綜藝到賣場的路徑。

舞臺

選秀折戟，但“舞臺”仍是2022綜藝市場的一大關鍵詞。

云合數據顯示，《乘風破浪第三季》拿下了2022網綜有效霸屏榜年冠，晚了三個月播出的《披荊斬棘第二季》稍遜，但播放也沒有跌出年度前十?！袄私恪薄芭纭边@兩大近年才出的綜藝IP，憑借多年情懷加成和芒果TV的音綜經驗，似乎仍然能在當下對上觀眾的胃口。

垂類音綜今年的表現也比去年要好得多?！堵暽幌ⅰ烦浾Z歌，擠在了網綜年榜TOP20末尾。去年沒能進入年榜前十的愛奇藝說唱系列，今年《中國說唱巔峰對決》憑借一眾老牌說唱歌手殺回了第七名，豆瓣評分也拿了7.0，與廣受好評的第一季只有0.1分之差。

《閃光的樂隊》在電視綜藝市占率榜單中也擠入TOP10，米未放話明年要重啟《樂隊的夏天第三季》，樂隊題材也依然沒有被觀眾拋棄。年底愛奇藝拿出了一檔民謠節目《我們民謠2022》，豆瓣評分7.9，在一眾音綜的數據表現里也算得上高分。

老牌音綜IP整體穩定，但也在面臨綜N代的難題。在2022年臺綜、網綜市占率的年榜TOP20中，《中國好聲音2022》《天賜的聲音第三季》《我們的歌第四季》均榜上有名，但即使是排名最高的《中國好聲音2022》，有效播放的3.5億相較去年的5.8億來說也有所減少。老牌音綜如何留存觀眾，是它們繼續存活的關鍵。

同時，“舞臺”在2022年的“失落”也極為明顯。

2022年春天沒能迎來新一季選秀，直接在2022年的綜藝年榜中缺失了至少兩個固定席位，甚至騰訊的《明日之子》系列，也在今年夏天斷檔。

制作方和平臺沒有放棄對打歌類節目的布局。到了年底，騰訊、優酷、芒果TV三檔打歌節目《令人心跳的舞臺》《朝陽打歌中心》《百分百開麥》紛紛上線，東方衛視旗下的百視TV也在做《最好的舞臺》，只是目前四檔節目收獲的關注度都相對有限，沒能進一步突破圈層。

選秀為行業輸送了年輕的偶像新人，除了一股腦涌向橫店的劇組以外，綜藝行業或許也需要承接他們的露出。音樂宣傳平臺匱乏、歌手缺乏舞臺也是當下老生常談的話題，音綜作為穩定發揮的綜藝賽道，2023年恐怕仍會在年榜前列占位，但如何產出新鮮感，也是制作方必須研究的課題。

“失戀”

戀愛綜藝，原本是2022年的主旋律。

近兩年，國內戀綜市場一片紅海，各平臺都有自家的王牌戀愛綜藝——愛奇藝的《喜歡你我也是》《機智的戀愛》系列；騰訊的《心動的信號》系列；芒果TV的《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》和《再見愛人》系列；優酷的《怦然心動20歲》《我們戀愛吧》系列；B站的《90婚介所》系列。

2021年底，從各大平臺發布的2022片單來看，待播戀綜達到16部。除了上述提到的，愛奇藝原本要推出一檔李大仁程又青式的“友達以上，戀人未滿”的《好友戀愛時》；騰訊視頻的新綜則是聚焦30+年齡段的戀綜《半熟戀人》以及失戀男女療愈旅行類真人秀《燦爛的前行》；芒果TV要推出的是，離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發》。在所有平臺中，優酷的新戀綜數量最多，包含《一起探戀愛》《婚后獨居》《今天開始合租啦！》《沒談過戀愛的我》4檔。

在已播出的節目中，只有年初的“黑馬”新綜《半熟戀人》在話題度和播放量上都取得了較為亮眼的成績。據云合數據，節目以3.4億位列網絡綜藝霸屏榜第14名。在話題方面，從開播至收官《半熟戀人》共登頂全輿情熱度榜13次，收獲了716個微博熱搜，節目相關話題討論量破54億。

與此同時，節目的出圈也帶動了節目CP的熱度?！按蟾绱笊焙汀鞍屠怖材芰俊眱蓪P都得到了很多關注。尤其“巴啦啦能量”在綜藝播出期間收獲了32.6萬微博超話粉絲，排到了綜藝超話第一名。

除《半熟戀人》外，《心動的信號5》《喜歡你我也是3》分別以4.4億、2.6億位列榜單第9名、第17名。從數據上看，兩檔節目屬于今年戀綜賽道表現不錯的節目，但相比往年，在社交平臺上的討論度有所欠缺。

年底，芒果TV《再見愛人2》上線，目前還完結，無法統計最終的播放成績。但就社交平臺的討論度來看，節目的熱度并不低。跟第一季相比，第二季在嘉賓選擇和節目設置上，顯得更加“抓馬”。每期都會被罵上熱搜的張婉婷，顯然成為了節目的流量密碼。但過于“抓馬”的情節，有時反而會掩蓋節目原本的氣質，目前評分已從上季的8.9分降至本季的8分，但在全年綜藝中仍稱得上高分。

《再見愛人》

2022年，原本被大家稱為“戀綜101”之年。對戀綜抱著很大期待的觀眾，試圖在其中看到下一個“心動的信號”，各制作方也鉚足了勁，想在戀綜紅海中冒頭。但可惜的是，戀綜賽道的整體呈現不如預期，甚至還有大批節目至今未能上線，也并未出現在新年片單之中，讓“戀愛”變成了“失戀”。

職業

“職業”作為2022年的綜藝關鍵詞，存在雙方面的含義。

首先是“職場”，或者說“職場體驗節目”在近年的涌現。

以偶像、嘻哈、街舞等文化圈層垂類制作節目，曾經是“大片時代”最初的潮流。但隨著時間發展，可以開拓的陣地被一搶而空，節目制作成本也被壓縮，觀眾也歡迎在綜藝里出現更多的現實話題，所以將圈層聚焦到“職場”，成了常見的制作思路。

《一往無前的藍》讓明星來體驗消防員生活，《新游記》做的是城市生存大冒險，實際上也是職業百態的多樣體驗；《初入職場的我們》第二季聚焦在法醫行業，《閃閃發光的你》今年播出的第二季關注投行，《100道光芒》取材于電商；《令人心動的offer》做到第四季，被觀察的職業從律師、醫生轉到了今年的建筑師；《躍上高階職場》效仿戀綜從年齡上轉了思路，把素人嘉賓的范圍提到了“輕熟齡”的職場人。

同時，受到冬奧氛圍的影響，2022年體育類綜藝的數量極速增加。云合數據顯示，2022年上半年體育類綜藝的上新數量位居上半年第二，占比達到8.8%，其中既有《超有趣滑雪大會》《飄雪的日子來看你》等冰雪綜藝，又有《戰至巔峰》這樣的電競綜藝。

但是，比起往年的職場觀察綜藝，今年同類節目的討論度似乎有所下滑——職場觀察綜藝已經不是會讓當下綜藝觀眾陌生的題材，帶給觀眾的新鮮感有所削弱，力圖展現真實的職場環境時，呈現出的效果又與節目本來宣傳出的“理想”職業相差較遠。

觀察室里明星嘉賓的表現，也多次出現在觀眾偏向負面的輿論聲量中。不少批評的聲音指出，觀察室綜藝嘉賓沒有重點的內容輸出，還不提前做功課，這份工作做得“太輕松”。

這也與“職業”的另一重含義相關——觀眾對節目里明星嘉賓在普通人職場里的舉動和姿態，要求變得更“高”了。

明星所在的娛樂圈太過浮華，無論是收入還是職場規則，都與普通人經歷的真實生活相差過遠，尤其是明星的高薪收入在近年被量化，塌房新聞又頻頻出現。《新游記》黃子韜在建筑工地的發言受到廣泛批評，足夠證明大眾的神經在此處非常敏感。

《新游記》

周迅和那英在輿論場中的尷尬，與“再就業男團”在節目播出后受到追捧，實則暴露了藝人需要警惕的另一面：影視劇里的“不食人間煙火”是被允許的，但綜藝里展現出的，必須是沒有架子的個性，和懂得生活的平實?；蛘吒纱喑霈F在他們本職工作的綜藝中，展示自己的“職業素質”，可能會更加符合觀眾的胃口。

周播

前年10月，已經連續播出22年的老牌電視綜藝《快樂大本營》被無限期暫停。去年10月，湖南衛視另一檔王牌綜藝《天天向上》也悄然落幕。作為國內最長壽的周播棚內綜藝，《快本》和《天天向上》無疑承載了一代人的青春記憶。

在去年的綜藝復盤中，毒眸提到過，《快本》停播后接檔周六黃金檔的是湖南衛視推出的新節目《你好，星期六》。該節目由何炅帶領七位藝人與一位虛擬人物共同主持，節目嘉賓也從藝人拓展到素人。但彼時觀眾對《星期六》的接受度并不高，節目口碑與收視持續走低。

不過過去一年經過多次調整，節目模式又逐漸回歸宣傳通告式，與之前的《快本》接近。由何炅帶領的秦霄賢、王鶴棣、檀健次等人組成的新主持團也越發默契。節目厚積薄發，收視一路攀升，云合數據顯示，《你好，星期六》在全年電視綜藝有效播放霸屏榜上，以3.1億播放量拿下了2.6%的市占率，位列全年第8名。

《你好，星期六》

除了老牌IP，去年市場上又涌現出不少“周播”（年番）綜藝，《閃亮的日子》《大伙之家》《毛雪汪》都位列其中。三檔節目都是單期時長控制在30分鐘左右的小體量綜藝，時長的縮減與當下受眾的偏好相契合，對于節目制作方來說，投入成本也會降低。

其中，《毛雪汪》與《閃亮的日子》都是主打朋友、情感、陪伴的概念，前者著重展現朋友間的友誼，后者將重點放在圈內年輕藝人的獨居生活與交友等方面，均屬于治愈系慢綜藝，直指“下飯”場景。

值得一提的是，《毛雪汪》在去年下半年終于擺脫了年初首播無贊助的局面，收獲了百事可樂、海信、NESPRESSO膠囊咖啡機、綠箭、飛利浦等多個品牌的贊助。此外，下半年《毛雪汪》還請來了鹿晗、楊冪等多位流量藝人做客節目，高人氣嘉賓也在一定程度上助力節目更加出圈。

《閃亮的日子》則是后期公司大千影業的首部自制綜藝，走的是“分賬綜藝”的模式。大千影業的CEO趙林林曾告訴毒眸，他們將過去依賴B端的模式轉向C端，試圖通過制作出符合觀眾口味的內容，來吸引觀眾付費，以會員付費的方式獲得盈利。

在全行業都缺錢的情況之下，從業者都在想辦法自救，而小體量、低成本的周播或日更綜藝是去年較為重要的新嘗試之一。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：綜藝