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過年了，來點《鄉村愛情》

• 2023-01-16

文｜符瓊尹

編輯｜扣馬

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“《鄉村愛情15》播了，@李榮浩 哥快來看?！?/p>

總有人每到過年前就習慣性喊話李榮浩打開優酷看《鄉愛》，對他們來說，沒有《鄉村愛情》的春節是不完整的。社交平臺上，“《鄉愛》就是我們一大家子的精神年貨”“和家人看《鄉愛》成了春節必需品”等討論比比皆是。

對他們來說，《鄉村愛情》系列是穩定的、一期一會的陪伴，看著謝飛機從表情包里的小胖墩長成一米七的小伙子，心情就跟過去隔壁阿姨每年念叨自己的話一樣的：哎喲！又長高了。

能形成陪伴關系，是因為《鄉村愛情》實在夠長，長到已經能把這個小村莊老中青三代的故事說的細致又完整。16季，17年，《鄉村愛情》如今已是中國大陸歷史上最為長壽的普通話系列劇集，比以長篇幅見長的美劇《生活大爆炸》《老友記》《權力的游戲》加起來都要長。

這么一群固定班子演繹了17年，有人說《鄉村愛情》像中國的《百年孤獨》，也有人說《鄉村愛情》里的感情美好得像烏托邦。但烏托邦又怎么樣，一年來這一趟，和象牙山的家人們嘮嘮嗑，一起歡歡喜喜過新年，何嘗不是一種穩穩的幸福。

宇宙盡頭是“鄉愛”

在《鄉村愛情》播出前，沒有人想過，農村的土地里也可以長出“愛情輕喜劇”這一類型。

輕喜劇的設定，并沒有讓主創含糊了對現實的描寫?！多l村愛情》2006年播出第一部時，處處可見城市對農村的沖擊，香秀想嫁給永強，是為了能順利進城，但得知他無法到鎮上工作之后就萌生了退親的念頭。場景也是十分真實的農村生活，謝廣坤時不時趕驢，村里人常常干農活之類的，在村口的超市，有下棋的大爺和夏天干完活的農用車……

放棄進城的《鄉村愛情》取得了巨大的收視成功，第一集平均收視率達到11%左右，力壓《武林外傳》；2007年第二季在央視播出時，創造過單集收視率超《新聞聯播》的壯舉。此后，幾乎每一部《鄉村愛情》的CSM48城收視率，能都排在同期前三左右。

制作班底的穩定，保證了此后IP的延續性。

體現在換角上，17年下來，換過的演員兩只手就數得過來，在經常一部一換角的國產劇系列IP中，已經是奇跡般的存在。講述象牙山老中青三代的“鄉愛宇宙”，也因此基本成型。

雖然第一部的主線是兩個小年輕的愛情，但老一輩才真正撐起了“鄉愛宇宙”：愛作妖的謝廣坤，從兒女婚娶到競爭村干部，都要爭個存在感；劉能愛貪小便宜，心眼多，但好在不記仇；趙四唯唯諾諾，人前窩囊人后威風，同時也是出了名的吝嗇鬼。若干年后以“尼古拉斯趙四”的“舞神”形象走紅網絡。

趙四斗舞

展現村民們日常生活的同時，也沒有回避時代浪潮的形塑，比如《鄉村愛情12》里出現的象牙山淘寶服務站 ，和《鄉村愛情13》中席卷了整個村落的直播。

隨后的劇情中，逐漸出現了年青一代乃至兒童一代?！多l村愛情10》聚焦象牙山年輕人的婚戀問題，劉能和謝廣坤成立了“大齡青年婚姻理事會”，致力于解決大齡青年單身問題；《鄉村愛情11》圍繞謝騰飛（謝飛機）、趙蘭妮和皮志高三個小升初的小孩展開話題，他們的早戀、網癮急壞了象牙山一眾老輩。

到剛剛播出的第十五季，自稱是謝飛機奶奶的客人空降象牙山，揚言要給謝廣坤100萬，來換謝飛機。隔壁爽劇《財閥家的小兒子》剛收官，咱們“財閥家的大孫子”這不就上線了。等謝飛機再長大一些，《鄉村愛情》未嘗不能再繼續書寫謝飛機的成長故事。

“鄉愛宇宙”成型，并這樣陪伴觀眾度過了漫長歲月。

特有的“年味兒”在“鄉愛”

追《鄉村愛情》的人有多上頭？看看“粉頭”李榮浩就知道了。

早在2015年，追劇的李榮浩就忍不住發微博吐槽“謝廣坤真的太煩了”。5年后，他找到了合理解氣方法并分享給了大家：“如果你實在被廣坤熟氣的不行，建議直接點開最后一集，因為他往往會在最后一集大徹大悟，痛改前非，看的我相當解氣，太舒服了。”

像李榮浩這樣的“鄉愛”學家，并不少見。知乎“如何評價《鄉村愛情》”問題下方，有人梳理對比了第一部和第十二部的劇情線闡述《鄉村愛情》的變化，還有人嚴謹地將《鄉村愛情》“分成四個階段”進行分析。

至今仍在蓬勃發展的“鄉學”，仍在不停吸納年輕人。幾乎每一部《鄉村愛情》都基本在春節前后上映，擁有龐大的觀眾基本盤?！多l村愛情12》結束后，優酷發布了用戶報告，數據顯示其首要用戶是18-24歲的95后觀眾，25-29歲觀眾位列其次，50-54歲觀眾排第三位。

每年劇集播出時，不少外出務工或求學的游子，通過對“鄉愛宇宙”的擁躉，以這種方式尋找年味。觀看《鄉村愛情》成為一種儀式，是類似于春晚的角色，在看《鄉村愛情》時也像在看一部超長的小品。

這個小品里，既有象牙山村民們長長久久的情感糾葛，每一段劇情放到飯桌上，或許老中青三代都各有各的判斷。此外，它也真的像春晚小品一樣，不會錯過熱點話題?！多l村愛情13》里直播席整個村落時，“象牙山女神”謝大腳的超市都沒人來了，老徐眉頭緊鎖地說村里人種地都沒心思了，在地頭支個手機，他媳婦沉迷直播他也管不住。

《鄉村愛情》也在用各種各樣的方式，回應觀眾們對其“年味兒”的期待。

過去十幾年，《鄉村愛情》多是在夏天拍攝，冬天播出，以至于象牙山父老鄉親們常常以夏裝的打扮和觀眾見面。很多觀眾表示“沒見過象牙山的冬天”。也許是聽到了觀眾的呼聲，這一次《鄉村愛情》直接在優酷兩季聯播，在15和16季的連續劇情里，終于出現了冬天。

一眾“鄉學家”們，終于經歷了象牙山完整的一年四季。

?？闯Ｐ碌拈L壽IP

中老年多從電視劇上了解《鄉村愛情》，而90后、00后，可能是從各種梗圖里入的坑。長達17年的歷程里，《鄉村愛情》仍在持續將沖浪的網友轉化為觀眾。在它的玩法里，大概所有人都可以是潛在用戶。

《鄉村愛情》的互聯網化早早開始，到了優酷獨播的《鄉村愛情11》，更是全面擁抱互聯網，推出了不少熱梗。

2019年《鄉村愛情11》在優酷開播前，一組《鄉村愛情》“全球發行”的多國版海報發布，可以說是精準抓住了日本、美國、韓國等國家電影海報的神韻，能看出不少經典電影的影子?！巴廖丁迸c“高級”的碰撞，讓這組海報立刻在網上傳開了，當天“鄉村愛情”的微信指數上漲 32.5%。

“全球發行”的概念，是優酷創意團隊的巧思?！多l村愛情 11》全網獨播的優酷，拿下了這個IP的全球版權，在國外登錄優酷也能看。

到《鄉村愛情13》，主創們又請來了憑借《都挺好》中“作爹”蘇大強形象爆紅的倪大紅。由于和謝廣坤的作妖能力不分伯仲，有網友戲稱兩人為“北廣坤南大強”。倪大紅的這一參與，可謂是作爹集團的“夢幻聯動”了。蘇大強來到象牙山村，成了楊曉燕直播帶貨時的榜一大哥，惹得情敵王大拿拿出了自己一編織袋的名牌鞋，與他決戰籃球場。

除了請來“外援”，《鄉村愛情13》還通過潮玩破了一次圈。潮玩品牌錦鯉拿趣提供的數據顯示，自2021年3月上線以來，“鄉村愛情”系列盲盒累計銷售三十萬只。在《鄉愛》1.0版本盲盒上線時，第一批預售款6小時內就迅速完成售罄。天貓旗艦店銷量紀錄顯示，該系列盲盒三天時間銷量已經突破1萬個。

這吸引來的，可不只是《鄉村愛情》的劇迷們。這款“丑萌”的手辦，吸引來了一眾從未看過《鄉村愛情》的觀眾。毒眸（ID：DomoreDumou）曾在《鄉村愛情》盲盒炸“圈”，土哭一群不看劇的年輕人一文中咨詢了幾位第一時間交了定金的用戶，發現他們都并非《鄉村愛情》系列劇的觀眾，“在我這，《鄉村愛情》已經是一個文化符號了。”一位小伙伴這樣說。

一代人在老去，但象牙山總有人在年輕。況且，老去又如何，這并不影響他們每年歸來，仍是大家心里“年味、團圓”的象征。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：鄉村愛情