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《狂飆》熱播，給茅臺鎮酒埋下了一顆超級大雷

• 2023-01-31

作者︱智軍

來源：懂酒諦（ID：djdtech）

以反映掃黑除惡為主題的電視劇《狂飆》，在春節前開播之后，引來追劇粉絲無數。該劇在央視熱播，成為開年第一爆款劇，播出熱度一路攀升，不僅在愛奇藝熱度值打破站內歷史總榜紀錄，突破11000，豆瓣評分更是高達9.1，有超過62%的人給出了滿分。

01  《狂飆》熱播的帶貨效應

令人驚嘆的是，隨著《狂飆》劇集的熱播，該劇已經表現出了超強的帶貨能力——劇中人物高啟強愛不釋手的《孫子兵法》賣斷貨，他愛吃的豬腳面受到追捧，劇中“大嫂”孫書婷的燙發發型被爭相模仿，高啟強每遇大事必干嚼咖啡的橋段，也被網友們造了一個生活梗：咖啡不用沖，遲早要成功。

而劇集的帶貨效應，可能很快就會波及茅臺鎮的白酒。只不過，茅臺鎮白酒需要承受的是來自該劇的負面暴擊。因為在《狂飆》劇情中，有一段內容跟白酒有關，只是，劇中的白酒并未按照正常意義上的銷售模式來呈現，而是被劇中的“黑幫人物”用來作為了洗錢工具。這種劇情設置，既在一定程度上映射了現實，又無意中“抹黑”了貴州白酒。

劇中有個黑派大哥高啟盛跟流氓小弟唐小龍的對話場景，在提及白酒的時候，唐小龍大膽向觀眾公布了一個“用白酒抵賬”的洗錢套路——這種劇情設置，片方未必有心，但實際上已經為茅臺鎮白酒埋下了一顆超級大雷。

02  白酒流行“劇情植入”

最近這幾年，白酒行業為了進行市場推廣和實現品牌傳播，選擇熱門影視劇進行廣告植入，已經成為一種在業內比較受歡迎的、十分成熟的運作手法，因此受到很多白酒品牌追捧。

很多電視劇，在劇集內容中只要提到具體商品，很可能會在商業場上形成帶貨效應，而這種效應，也是許多精通媒體傳播規律、熱衷于做影視劇植入廣告的廠商們所著力追逐的效果。比如茅臺植入吳京主演的《戰狼2》，劍南春植入馮小剛導演的《芳華》，江小白植入陳坤、白百何主演的《火鍋英雄》等等，都產生了實際的帶貨效應。

不過，論及對影視劇植入廣告的熱愛，不得不提金六福。通過影視劇植入，金六福也從中收獲了巨大利益和品牌傳播成果，由此產生的帶貨效果雖然沒有公開數據，但在日常白酒消費場景中，卻經常能得到“一壇好酒”進行影視劇廣告植入之后的帶貨效果驗證。

金六福出品的“一壇好酒”2016年11月份上市之后，圍繞著市場推廣和品牌塑造，迅速開啟了熱劇植入模式：植入了由屏霸男神胡歌主演的年度商戰大劇《獵場》，植入了由田羽生導演、斬獲20億票房的愛情劇《前任3》，植入了佟麗婭主演的抗戰劇《愛國者》，植入了孫儷主演的都市劇《安家》……

03  《狂飆》賣酒，貴州躺槍

在影視劇廣告植入方面，如果茅臺、劍南春、江小白、金六福們嘗到的是甜頭，那么現在正在熱播的掃黑除惡主旋律大劇《狂飆》，給茅臺鎮帶來的很可能就是苦頭。因為其中涉及白酒的內容，將賣酒、涉黑、洗錢等進行了劇情綁定，而劇中作為洗錢工具的白酒，其酒廠所在地被劇中黑道人物做了定向“劇透”——貴州。

正所謂人在家中坐，禍從天上來。劇中的黑道人物為了洗錢而“賣酒”，卻讓貴州白酒躺了槍，頭上被“刀哥”唐小龍戴上了一頂“貴且難喝”的帽子。

在劇集中，提及茅臺鎮酒時的劇情設計，成為茅臺鎮人最不想看到的“帶貨內容”——劇中黑道大哥高啟強手下的“黑派人物”刀哥唐小龍，為了給自己經營的非法高利貸業務披上一個合法外衣，便和別人在貴州合作了一個酒廠，然后又在網上開了一個店，在他放出的高利貸中，正常的利息都被堂而皇之地寫進了借款合同，對于那些不能寫進合同的“非法利息”，就通過讓借款人到網上他的店鋪去買高價酒的方式收取，借此來進行“洗白”。

很顯然，在唐小龍的操作中，白酒只是他進行洗錢的一種工具，他的賣酒生意，只是一種極為隱蔽的洗錢動作，為法所不容，為情所不容，為理所不容。

04  “貴且難喝”的評價殺傷力有多強？

當白酒成為洗錢工具的時候，操控方賣的已經不是酒，而是將黑錢合法化的道具?，F實中，它與被用來作為“抵賬酒”的產品有異曲同工之處——能用于抵賬的商品通常都要翻倍作價，跟賬目價值相比，商品會顯得很爛，但此時的酒有多爛已經不重要，重要的是酒自身是不是具有成為洗錢工具的可能。

在《狂飆》劇中，對于產自貴州，被用來洗錢的白酒的品質，劇中的黑道人物唐小龍用一句臺詞作出了這樣的評價：標價2000多塊錢的酒，難喝得要死。黑道人物口中的這句“難喝得要死”，勢必會產生反向帶貨效應——它無疑是借黑道人物之口，向來自貴州的那些高價劣質酒發出了“江湖追殺令”。

在早已普遍形成的“貴州酒=茅臺鎮酒”的市場消費認知中，黑派人物口中的這句“貴，且難喝得要死”所帶來的殺傷力，首當其沖波及到的，必然是茅臺鎮酒。畢竟在現實的白酒市場，因為一些抱有殺雞取卵、投機取巧、快進快出心理的投機商的存在，來自茅臺鎮的白酒，有很多都是采用了這種“貴，且難喝”的操作模式來謀取最大利益，而這樣的做法，最終損害的必然是茅臺鎮的利益。

《狂飆》賣酒，貴州白酒躺槍，茅臺鎮卻被射中心臟，因此所產生的后果存在多種可能，在此可以做個預測。

后果之一，為了維護自身聲譽，貴州白酒開始進行自我洗牌，主動將那些“貴且難喝”的白酒清除出市場。

后果之二，在“貴且難喝”的認知引導下，消費者主動拋棄貴州白酒，從此與貴州白酒絕緣，進一步刺激貴州白酒走向暴雷。

后果之三，貴州白酒向《狂飆》劇組追索名譽損失，或者借該劇熱播之際展開公關活動，以消除負面影響，提升正面形象。

后果之四，“醬酒熱”被投下駱駝背上的最后一根稻草，茅臺酒跌下神壇，茅臺鎮酒走向沒落，進而引發中國白酒市場重新洗牌。

05  《狂飆》能點燃暴雷導火索嗎？

萬事皆有因，有時候只差一條導火索。比如刺破醬酒熱泡沫，比如茅臺鎮酒暴雷。

在前幾年的醬酒熱背景下，茅臺鎮酒一片亂象，其中積蓄了越來越高的暴雷風險，在等待暴雷之際，《狂飆》中黑派人物的一句“貴且難喝”，或許會從消費端點燃茅臺鎮酒暴雷的導火索。

希望貴州白酒行業的監管者、行業協會、白酒企業領頭者能從中得到警示，通過“自我洗牌”來主動凈化市場，將茅臺鎮白酒的暴雷風險降至最低。

在去年春節期間，懂酒諦曾經推出過一組以“看透醬酒”為主題的系列，通過《2021醬酒大總結：虛火亂想藏危機！》《2022醬酒大展望，來自醬香產區的7個大“坑”》《2022，醬酒“暴雷”指數哪家強？》《茅臺鎮的瘡，不是貼上一塊膠布就能捂住的》等系列文章，對醬酒熱降溫、醬酒市場出現暴雷趨勢做出了判斷和預測，大家可以參考閱讀?，F在，暴雷的導火索因《狂飆》中“黑派人物”唐小龍的一句臺詞，很可能會在不久之后被點燃。

本文轉載自微信公眾號懂酒諦（ID：djdtech），版權歸懂酒諦所有。

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