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在微博，加入年度劇綜狂歡Party

• 2023-02-01

文｜張嘉琦 周亞波

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

時間進入到2023，許多圍繞著過去一年的劇綜盤點正在進行。但不論怎樣去盤點，也不論是從用戶一邊，還是行業一側，核心陣地依然是微博。

以劇綜內容為代表的大眾文化，在微博上進行著爆炸式的傳播和討論。追劇綜的同時打開微博已經成為當代網友的日常，微博也呈現著多樣性，它是熱梗的制造者，是熱度的放大器。

例如，2022開年爆劇《開端》，誕生了“反炸CP”等熱梗，作品熱搜不斷；王心凌在《乘風破浪3》掀起復古潮，標示性高點是“微笑pasta”登頂熱搜；《夢華錄》不僅貢獻了446個微博熱搜，還衍生了@掌柜趙盼兒 @皇城司顧千帆 等角色賬號，陪伴網友沉浸式追劇。

大眾對劇綜內容的記憶，和在微博發生的每一次討論，共同串聯起了這一年的文娛故事。

跨年之際，一年一度的電視劇大賞和微博綜藝大賞如火如荼的進行中。劇集方面，全年超200部作品入圍年終盤點；綜藝方面，十余家頭部衛視與視頻平臺加盟，總結平臺成績，回顧行業一年來的高光時刻。

電視劇大賞和微博綜藝大賞，是這一年劇綜行業“與微博同行”的縮影，同時，劇綜大賞也在通過21天的活動，帶領用戶與行業回顧了這一年的許多時刻。

微博在用戶和行業之間的橋梁作用，已經發揮了多年，這是平臺逐漸累積起來的價值所在。連接用戶，微博是行業的鏡子；連接行業，微博也正在釋放更有益的價值、塑造更多可能性。

屬于所有人的“年末狂歡”

關于年度劇綜的盤點，也成為了微博每年末的重要環節。在為自己心目中的優秀劇綜作品進行推薦時，網友們也擁有了重溫年度回憶的契機。

在電視劇大賞中，“年度好劇推薦”和“年度角色推薦”兩個版塊的推薦次數總計超4000萬，眾多播出期大火的作品與角色也都成功入圍。如《蒼蘭訣》里的“東方青蒼”和“小蘭花”雙雙上榜“年度仙俠&奇幻類角色”，《點燃我，溫暖你》《余生請多指教》和《天才基本法》則斬獲“年度言情劇”TOP3。

這些由網友與專家一同推薦出來的作品，構成了無數人的年度記憶。而這些回憶的塑造，微博在當中發揮了重要的作用：一方面，微博通過產品的迭代，已經形成了一整套找到同好的體系，追一部劇時能夠迅速鎖定話題、找到同好；另一方面，微博也推出了多種玩法為網友打造濃厚的追劇氛圍，無論是和彈幕一樣實時討論的“實況熱聊”，還是豐富的二創內容和超話的頻繁互動。

在綜藝領域，多個入圍的年度綜藝名場面同樣喚起了觀眾的DNA?！哆@就是街舞4》中的王一博One Love隊長大秀、王心凌和張棟梁的“隔空同框”、周深鄧麗君的“跨時空合唱”、《半熟戀人》里羅拉和王能能的牽手瞬間，都能讓觀眾感受到生活的美好與感情的真摯。

縱觀全年，微博見證了諸多綜藝名場面的誕生。如社交綜藝《五十公里桃花塢》精彩的“尷尬九分鐘”，在微博引發了極大熱度的討論；《快樂再出發》“再就業男團”的微博互動，成為粉絲每天蹲守的“連續劇”；“少爺與我”霸榜熱搜第一，成為《一年一度喜劇大賽2》第一個出圈的作品。

這些名場面的制造，本身也是綜藝內容延伸的重要組成部分。今年，微博綜藝大賞還聯動了北京衛視、東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、愛奇藝、B站、芒果TV、騰訊視頻、優酷等視頻平臺和衛視，開設了不同主題的分會場。通過盤點年度綜藝作品、名場面、熱梗、優質二創，記錄今年的綜藝閃光時刻，進一步強化了自己綜藝“名場面制造者”的角色。

實際上，電視劇大賞和微博綜藝大賞基于微博獨有的劇綜生態，也是給行業上下游、臺前幕后的工作者提供的一場年末party，書寫著屬于劇綜行業的年度記憶。

劇綜大賞打破屏幕的次元壁，成為作品、主創與用戶之間的紐帶。例如，電視劇大賞和微博綜藝大賞出現了“直播連麥”“超話空降”“實況熱聊”的形式與觀眾溝通?！肚淝淙粘！返?9位主創加入直播，完成了一場“收官家宴”；《我們的歌》發起#光陰故事分享會#，6位歌手空降超話講述了自己的音樂故事；《快樂再出發》《令人心動的offer》等綜藝則搞起了“實況熱聊團建”，通過實時翻牌評論拉近了和觀眾的距離。

由于微博獨特的社交屬性，這些高人氣、高評分的劇綜作品構成了大賞活動的主體，同時，在大賞的進行中，熱點帶動熱點，產生裂變式的傳播。

在電視劇大賞“創意話題”的互動版塊，#你心中的國產甜劇天花板#等盤點向話題，帶網友一起回顧2022劇集高光名場面，而#你最喜歡的小說改編劇#、#那些充滿校園青春感的劇#、2022年真情實感嗑過的CP# 則從不同切入點延展討論，為網友提供更加多元的回憶討論空間。

而微博綜藝大賞里，聯合平臺開展的年度盤點互動成為了亮點。活動期間，10大衛視平臺開啟活動子話題詞，平臺官微每日回顧2022該平臺綜藝名場面，明星嘉賓發博打CALL，媒體&大V發布優質盤點內容，用戶打卡推薦好綜，其中#2022芒果綜藝必看片單#登上熱搜主榜32位，#鵝綜好時光#、#浙江衛視傳播力綜藝推薦#登上熱搜趨勢。

微博與劇綜行業已經形成良性的共生體，電視劇大賞和微博綜藝大賞也成為了劇綜領域年底最具儀式感的活動。不論是對“人氣作品”的聚集討論，還是對“品質作品”的點評品鑒——“劇綜大賞”之所以能成為年末狂歡，是因為它能夠承載用戶的年度回憶、清晰反應用戶對內容的選擇和態度，而這也是微博能夠為用戶和行業提供的關鍵價值。

劇綜的“微博之力”

橋梁的一邊是用戶，另一邊是行業。無數創作者和觀眾在大賞當中齊聚，首先客觀上構建了一場“行業的聚會”。而“大賞”本身的內容評選、觀眾互動等行為，是微博劇綜大賞的機制玩法，也是微博的特有力量。

這個匯集了最多娛樂愛好者的平臺，擁有最適合進行劇綜內容互動的場景。截至發稿前，#電視劇大賞#與#微博綜藝大賞#的話題閱讀總量已經超過580億，相關話題主榜熱搜79個、文娛榜120個，另外還有超過500位藝人及工作室和300多個劇綜官微參與到互動當中，共同打造了一場劇綜年度盛宴。

這是用戶對喜愛作品的支持，也是對自己全年的回顧——劇綜不僅是熒幕上的故事，也承載了與自我聯結的回憶；而在劇綜大賞當中，儀式感本身還伴隨著切實的溝通與交流，在微博上用戶可以盡情地抒發自己對作品的情感，以各種方式參與到討論當中時，就有機會或直接、或間接地與主創進行討論。

多元的跨圈層生態和繁榮的劇綜生態，為以劇綜為代表的文娛內容提供了傳播的土壤。而龐大的用戶群體，則為觀眾對文娛內容偏好的探索提供了充足的樣本。

“大賞”成了全年市場的一面鏡子。在本次劇綜大賞中，票選出的諸如《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄?！贰睹摽谛愦髸贰哆@！就是街舞》等熱度與口碑兼具的作品，它們代表了觀眾的選擇，也受到行業的一致認可。

這面鏡子亦是翔實的、有細節的。在年度劇集作品榜單里，《蒼蘭訣》《與君初相識》領跑仙俠劇賽道，懸疑劇延續近兩年的熱度，貢獻了《獵罪圖鑒》《冰雨火》等佳作，《風起洛陽》《夢華錄》等古裝劇也榜上有名；綜藝方面，喜劇綜藝仍然頗受歡迎，《半熟戀人》在戀綜賽道異軍突起，《這！就是街舞》《奔跑吧》《乘風破浪》則展現了“綜N代”的創新力與影響力。

依托于市場環境的變化和行業本身的特質，劇綜大賞的玩法也在進行著升級迭代。

這一點在微博綜藝大賞中體現得尤為明顯：2020年，微博綜藝大賞特別舉辦的“綜藝人茶話會”，在特殊時期為從業者搭建了交流的平臺，邀請到吳彤、車澈等頭部綜藝制作人共同分享對行業的展望；2021年，微博綜藝大賞借助平臺垂類生態的優勢，多垂類綜藝聯合舉薦，奠定了綜藝從跨圈到破圈的一年；今年，全平臺合作的年終盤點，一舉將微博綜藝大賞打造成綜藝行業的年終盛典。

隨著時間的推進，和一年又一年與行業的交互，今年的劇綜大賞，已經和整個劇綜行業融為一體，不僅是對劇綜內容的回顧、總結與復盤，更是行業的“指南針”和內容的“風向標”，影響并參與建構著整個行業的心智與生態。

影響力與價值

對微博而言，已經來到第七年的劇綜大賞活動，已經成為平臺強有力的記憶點，也呈現著微博在劇綜行業的深刻影響力。影響力的背面是價值，作為平臺，微博提供的價值，也已經超越了數據和流量本身，覆蓋到了多個方面。

一方面，在擁有龐大娛樂用戶的基礎上，微博為用戶提供了多元討論空間，提供與時俱進的玩法迭代，早已成為了劇綜不可或缺的內容放大器。

劇綜在宣發環節脫離“播出期”的限制，內容的長尾價值、復看率和二次傳播同樣重要。作為國內最具影響力的社交媒體平臺，微博與劇綜行業的聯結一向信奉“長期主義”。依托獨有的社交價值，以劇綜大賞等平臺活動，覆蓋劇綜播出后更長的周期，讓更多好作品被看見，也為內容賦予了更具價值的長尾效應。

例如，很多來自劇綜的名場面，都是在微博完成了“二次傳播”，形成了專屬于平臺的“梗文化”，誕生了諸如《開端》里的“司鍋姨CP”、《星漢燦爛》中的“失星瘋”、《蒼蘭訣》里的“挖訣機”等助力劇集出圈的熱門“?！?。

另一方面，微博也幫助劇綜作品關照現實生活，呼應用戶的情緒共鳴。在微博的劇綜討論中，很多話題常常與現實結合，真實而深刻：《一年一度喜劇大賽》中對父子關系、女性話題的探討在微博上持續發酵；《人世間》收官戰報，網友們紛紛開麥，探討年代劇呈現的人間煙火與道義擔當；《幸福到萬家》熱播期間，法律博主具體科普了婚鬧行為，讓網友們感慨“真的學到了法律知識”。

不論內容的長期價值挖掘，還是社會價值的再造發揮，都是微博作為平臺的價值體現，而這些價值，也逐漸從宣發，輻射到了行業的深處。除了作為內容宣發平臺，微博也更多進入到了行業上游，參與到包括內容研發、創作、制作及商業化等各個環節。例如，在綜藝《奔跑吧》中，微博的實時熱聊，能夠推動節目進程；綜藝《這！就是街舞5》當中，微博用戶的投票，還能影響到賽制“再來一條毛巾的”復活名額解鎖。

現如今，微博的劇綜合作已全面升級，合作內容包含題材與角色策略支持、內容制作支持、宣發策略支持、數據分析與口碑重建等，將社交基因貫穿產業鏈，真正將用戶的需求和喜好傳遞到創作者一側，并進一步推動劇綜生態的可持續發展，成為劇綜行業的見證者、參與者、推動者，不斷影響著合作劇綜行業的發展，也在不斷完善自身的劇綜生態建設。

電視劇大賞和微博綜藝大賞記錄了關于劇綜的年度故事，同時也承載了無數觀眾獨特的年度記憶，它并不僅是作為見證者對全年的總結陳詞，更是從一個親歷者和推動者的角度，映射著自己對劇綜行業的獨有價值。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：微博 | 綜藝 | 電視劇