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《愛如火》是怎么“席卷”華語樂壇的？

• 2023-03-09

文｜陳首丞

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“心在跳是愛情如烈火，你在笑瘋狂的人是我。愛如火會溫暖了心窩，我看見愛的火焰閃爍?！?/p>

最近，這首土嗨神曲《愛如火》，以一種不可阻擋的姿態席卷全網。在抖音，僅#愛如火話題相關視頻播放量就超過了25億次。在音樂平臺，愛如火則獲得了包括北京中文DJ榜第一名在內的多個榜單冠軍。

愛如火憑什么？如果從音樂本身去分析，它雖然乍聽起來“土”甚至“low”，但也擁有一些洗腦神曲的必備特質，諸如簡單重復的旋律，朗朗上口的歌詞等等。

不過其最終能夠成為全網熱歌，原因卻復雜且抽象。其演唱歌手“那藝娜”，原本是用外國人特效偽裝成俄羅斯人而被央視批評的前劣跡藝人；而追捧《愛如火》和那藝娜的，則有著包括小學生玩家、男同性戀和抽象樂子人在內的多個群體。

摘下特效濾鏡復出后，俄羅斯娜娜轉而變成了大中國娜娜，甚至將神曲《愛如火》推上熱歌榜單，這再一次呈現出互聯網的荒誕與幽默。

雖然可以預測的是，《愛如火》也會像其他熱梗一樣速朽，但《愛如火》反映出的，卻是不變的平臺規律和永恒的流量追逐。

大中國娜娜還是俄羅斯娜娜？

如今被粉絲們愛稱為“娜娜”的網紅“那藝娜”，本是湖北荊門農村的一個普通婦女。2021年時，娜娜開始使用短視頻平臺，并很快發現了流量密碼：用特效扮演外國人，并對著鏡頭高喊“我愛中國”。

這個流量密碼由來已久，在娜娜之前，以“伏拉夫”為代表的一些真外國人就擅長此道。在中國拍攝高鐵并表演“驚訝”，拍攝中國美食并貶低本國食物，高喊“我愛中國”并聲稱自己用的一直是華為手機。三件套下來，淳樸的短視頻觀眾就樂呵呵地給愛國老外們點上了關注。

“外國的朋友”

憑借著這股流量，“伏拉夫”們可以輕松獲得上千萬粉絲，接廣告接到手軟。和粉絲們的感情接近，還可以趁勢賣一賣家鄉的土特產，將異域風情廉價地售賣到中國。

這種除了外國人的身份幾乎沒有任何硬性門檻的網紅生意如此好做，讓來自湖北的那藝娜也頗為心動。正逢短視頻平臺上的“外國人”特效被開發出來，那藝娜頂著特效就開始上場，用一口看起來蹩腳的中文表演起了俄羅斯人。

“中國的兄弟姐妹們你們好，我是俄羅斯娜娜，豆不來為切拉！”一句簡單的開場白后，娜娜就模仿前輩們開啟了這一天的表演。

首先必不可少的，就是“我愛中國”的反復歌頌。與老前輩伏拉夫一樣，俄羅斯娜娜會通過踩一捧一的方式去夸贊中國。只不過，伏拉夫的方式是更加直觀的火鍋。“俄羅斯的火鍋，不好吃。加了中國的小米辣，好吃！”而俄羅斯娜娜則是對著鏡頭娓娓道來一些家長里短，“俄羅斯的女人太辛苦，什么都是女人干。不像中國男人，寵老婆。”

或許是娜娜的粉絲群體多是中老年人，也或者是娜娜的經歷讓她無法想象更多的國際差異，總之，這樣的家長里短就構建出了一副中國比俄羅斯要更好的圖景。最關鍵的是，娜娜還會在結尾補上一句，要介紹自己的俄羅斯朋友們嫁到中國，這可讓中國的兄弟姐妹們高興壞了。

在這樣的例行歌詠結束后，娜娜還有必不可少的才藝展示環節，對著鏡頭唱起《喀秋莎》或者《酒干倘賣無》。稀奇的是，此前娜娜蹩腳的中文在一展歌喉時突然變得順滑流暢了起來，甚至，娜娜的口型也和歌詞不是那么對得上。

在粉絲較少的時候，一切奇怪的跡象都沒能打倒娜娜。甚至，當出現質疑聲音的時候，娜娜的評論區中有不少支持者，表示娜娜就是地道的俄羅斯人，她賣的伏特加和俄羅斯紅腸也都是正品，地道老俄羅斯人早上起來就是這么一出兒。

“故鄉的紅腸”

但隨著娜娜愈來愈火，直到快擁有200萬粉絲，質疑的聲音也不可避免地變多。伴隨著央視報道，俄羅斯娜娜的外國人濾鏡終于被扯下。人們發現，娜娜只是一個普通的中國湖北荊門的農村婦女，她既不是俄羅斯人，還有可能不是女人。至今，人們也沒完全弄清楚“她”的性別。

假扮外國人高喊我愛中國，俄羅斯娜娜作為樸素的農村婦女發現了短視頻平臺的流量和財富密碼。這件事本身就足夠魔幻和奇葩。隨之而來的“愛如火”狂歡，則讓這件事顯得更加荒誕。

《愛如火》，溫暖了娜娜的心窩

被央視批評，被網友謾罵。俄羅斯娜娜終于在粉絲達到200萬之際感受到了危險，盡管她終于不再聲稱自己是俄羅斯人，也在個人簡介里說明自己只是表演，但平臺的懲罰還是在央視的曝光之后到來。2022年4月，200萬粉絲的賬號被封禁，娜娜消失在公眾視野之中。

不過，事情并沒有因此結束。2022年6月，娜娜就重啟小號，再度開啟了網紅事業。當時，沒有人能想到，復出后的娜娜會再度引領潮流，成為一個現象級的文化符號。

“娜娜的才藝”

在快手和抖音都重啟賬號之后，娜娜首先甩掉的就是自己俄羅斯人的虛假標簽。在回歸后的第一條視頻簡介中，娜娜說自己是中國人。而她的網名，也改成了“大中國娜娜”。

沒有了外國人的身份加持，也被戳破了對口型的事實。娜娜便只能親自上陣，用自己的聲音演唱一些經典歌曲。雖然流量難以恢復往日的輝煌，但娜娜還是積攢了一些此前就有的中老年粉絲。

評論區中不時有人提到她曾經是俄羅斯娜娜的事實，但并不妨礙真心喜歡她的中老年網友在評論區留下“美女歌唱得真好”的鼓勵。

直到2023年初，娜娜和一位原創音樂人合作，得到了《愛如火》的演唱機會，并在直播間中演唱了這首歌曲，事情慢慢發生了變化。

《愛如火》歌曲本身的特質已經不必多說，給這首歌賦予靈魂的，還是娜娜的演唱。她并不那么標準的普通話，和聽起來男女莫辨的聲音，讓整首歌呈現出一種奇特的迷幻色彩，并因此脫離開娜娜原本的粉絲圈層，進入了年輕用戶的視野當中。

有喜歡在土味網紅中尋找icon的抽象粉絲發現，娜娜的妝容與谷愛凌神似，因此剪輯出“三年后我就成了你”這樣的梗視頻，并因此生出“谷愛凌和娜娜加起來有三個國籍”這樣的段子。這成了娜娜第一波破圈的開始。

“三年以后我就成了你”

緊接著，向來對土味女網紅有著興趣的男同性戀群體也注意到了大中國娜娜，他們緊追娜娜的直播，并挑唆她與另一位同性戀icon三夢奇緣互相對罵，制造出一副“谷愛凌大戰楊冪”的奇幻圖景，呈現出不俗的節目效果。

再然后，游戲《蛋仔派對》對《愛如火》的挪用，也讓一些游戲粉絲進一步了解到該神曲的存在。這三波完全不同屬性的用戶對這一神曲相同的追捧，將《愛如火》擴散到各個圈層當中，并最終促成了《愛如火》BGM的廣泛流行。

在以追逐流量密碼互相模仿為特色的抖音，《愛如火》還催生了舞蹈伴唱、顏值網紅下場以及模仿秀等多個經典欄目。大中國娜娜也在這一波流量狂潮中迅速崛起，甩脫了曾經的俄羅斯標簽，轉頭變成了男同icon和抽象文化的新任宿主。

依靠著《愛如火》，娜娜重獲新生，甚至開啟了全國各大gay吧的巡回演唱。

網紅復出，攏共要幾步？

潮流的誕生風起云涌，娜娜的成功不可復刻。但網紅們輕而易舉可以模仿的，卻是復出與歸來。

實際上，俄羅斯娜娜的歸來也并不是孤例。不少曾經被封禁的網紅，都已經成功洗白并回歸短視頻平臺，開始低調撈金。

抖音初代網紅溫婉就是其中之一。2018年，溫婉因為一句簡單的“Gucci Gucci Prada Prada”車庫搖爆火，并在短時間內傳出多個爭議言論，這讓剛剛憑借溫婉獲得巨大流量的抖音陷入了輿論危機。于是，且不論事實與否，溫婉在流量暴漲后的數天內被封禁，短時間內查無此人。

但這種封禁是平臺性的，網紅本身并沒有實錘的過錯。溫婉隨后簽約了知名MCN如涵，并在微博成為了一名美妝播主。在風波過去兩年后，溫婉也于2020年重新回歸抖音，如今擁有600多萬粉絲。

另一位同時期的網紅“莉哥ovo”，如今卻復出無望，在前年短暫復出后，很快又被限制搜索和限流，幾乎與封禁無異。這一方面是因為其從抖音跳槽，另一方面，則與其在直播中唱國歌而被央視批評有關。這種“政治性錯誤”，讓她很難復出。

除此之外，在不犯下原則性問題的前提下，網紅們能否復出，要看粉絲體量是否超標。越是紅，就越難回歸大眾的視線。五年前，游戲主播盧本偉曾因為游戲開掛和線下組織聚會并教唆粉絲罵人而被封禁，至今仍沒有復出，網絡上只流傳著他的傳說而不見其人。

但東北往事的主角虎哥，曾經在快手整過無數現在看起來無法想象的狠活，卻可以自在地在短視頻平臺恰爛錢。雖然各個平臺的規則不盡相同，紅線也未必相似，但這確實體現出一點共性，影響力越大， 則越不容易復播。而在圈層中火爆的，卻能夠謹小慎微地活著。

而這一點，即使是遭受央視級別的點名批評，效果也是相似的。去年及前年曾有一批網紅，因為有關部門的整治低俗的文件而被封禁，包括康雅雅、郭老師、鐵山靠及俄羅斯娜娜等等，但康雅雅和俄羅斯娜娜成功復出，郭老師和鐵山靠幾乎是永久封禁。巧合的是，郭老師和鐵山靠全網粉絲都超過了千萬。而康雅雅和俄羅斯娜娜相比起來體量要小的多。

當然，所有的網紅復出，都不可避免地要面臨流量下滑的困境。畢竟，能夠被盯上并封禁，肯定都已經擁有一定的粉絲基礎，而想要謹小慎微地保持更新，則必須讓自己維持在一個圈層之中。此時，糊，反而是一種保護色。

如果有一定的“劣跡”，復出也不一定是件安全的事。在這一點上，成功改頭換面的大中國娜娜，或許短期之間已經去除了被再度封禁的危險。不知道是否得到高人指點，娜娜玩起了直播一個號、視頻一個號的風險分擔模式。更何況，一句直白的“我是中國人”，以及對家鄉農村赤裸裸地展示，還是有那么些改過自新，供養正能量的意味。

相比其他網紅，娜娜的復出轉彎之大，大到充滿了魔幻色彩。但仔細分析她復出前后的兩種人設，雖是截然不同但又似乎殊途同歸。在充滿了戲謔與解構的網絡世界，娜娜真正發現的不是速朽的梗和文化符號，而是其背后不變的人性。

但當《愛如火》愈來愈火，大中國娜娜的名聲也越來越響，本想簡單唱歌賺錢的娜娜又再次進入了輿論場中。不知道對她究竟是好是壞呢？

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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