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日韓電影市場復蘇，靠好萊塢還是本土片？

• 2023-03-10

文｜陳鑌

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

在2月中旬舉行的奧斯卡提名午宴上，史蒂文·斯皮爾伯格對《壯志凌云：獨行俠》的主演兼制片湯姆·克魯斯說：“你拯救了好萊塢”。

其實，“靚湯”拯救的何止好萊塢。2022年，《壯志凌云：獨行俠》不僅在北美屢破紀錄，還在英國、日本和澳大利亞等國都雄踞進口片年冠；同時，在北美市場同比擴張六成的帶動下，全球各地的院線產出都經歷了相當顯著的復蘇，其中也包括亞洲的日本和韓國。

若作深入分析，兩大市場不僅在本土電影的穩定貢獻下，實現整體票房和人次重拾增長勢頭，同時依靠好萊塢特效巨制的”鲇魚“效應，刺激線下觀影行情的加速回暖，為今年進一步提升奠定了基礎。

日本復蘇進度超前，動畫強片連續霸榜

1月31日，日本映畫制作者聯盟公布了2022年的票房統計。

數據顯示，2022年日本年度總票房報收于2131億日元（約合15.8億美元），同比2021年的1619億日元增長31.6%，時隔三年重返2千億日元以上；對比2019年錄得的2612億日元，去年也已恢復至81.6%的高位，在全球各大市場中進度居前。

同時，日本總觀影人次也同比提升32.4%至1.52億，但仍不及2019年的歷史最高點1.95億；事實上，從2000直到2019年間，日本共有16個年份的觀影人次超過1.6億，可見去年尚未恢復至平均水準之上。

若以國別劃分，本土電影貢獻了1466億日元，僅次于2016年產出的1486億日元，創下史上第二好的成績；同時市場份額達到68.8%，即便比2021年（79.3%）和2020年（76.3%）稍有下滑，依舊維持超強勢的地位。

與此同時，進口電影也迎來強勁反彈，從2021年的低點（336億日元）一舉升至665億日元，同比增幅達到98.3%；由此進口片的占比提高至31.2%，比前年高出逾10個百分點。但較之2019年的1190億日元，去年只復原到不到56%，離全面回暖尚有不小差距。

從影片數來看，2022年共公映了634部本土電影，距2019年的頂點（689部）僅一步之遙，遠高于2021年（490部）和2020年（506部）；進口片的數量也從2021年的469部升至509部，推動全年總發行數恢復至1143部，回到2013至2019年的正常區間內。

另外，2022年日本市場的平均票價從前一年的1410降至1402日元，為2013年以來首次同比下滑，結束了持續近十年的價格上浮。

去年日本影市維持穩健態勢，首先便得益于多部動畫電影的爆發式表現。

從8月初開始，《海賊王：紅》完成了影史第二長的11連冠，僅次于《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》連續12周的紀錄；經過1月底的加場放映，《海賊王：紅》最終票房定格于197億日元，驚險超越宮崎駿的《哈爾的移動城堡》（196億日元），在歷代總榜上升至第8名。

由新海誠導演的《玲芽之旅》同樣氣勢如虹，公映14周后已進賬135.9億日元，單片總觀影人次更突破1千萬，延續《你的名字?！泛汀短鞖庵印返膭倏?。在12月亮相的《灌籃高手》再接再厲，截至2月12日總收成已攀升至103.8億日元，成為2022年第三部叩開百億關口的本土影片。再加上《名偵探柯南：萬圣節的新娘》（97.8億日元），單年票房超90億的作品數量創下歷史新高，印證了日本動畫電影的強大統治力。

在真人電影方面，《王者天下2：向著遙遠的大地》（51.6億日元）是唯一超過50億線的作品，位列年度總榜第5名。

《王者天下2：向著遙遠的大地》

更重要的是，以好萊塢為首的進口片軍團在2022年迎來強勢反彈。在日本，《壯志凌云：獨行俠》成為驅動暑期檔影市的重頭項目，一掃之前籠罩在外語片上的陰霾：自去年5月底登場后，《壯志凌云：獨行俠》先后擊敗《新·奧特曼》、《光年正傳》等勁敵，中途僅以100萬日元的劣勢被《龍珠超 超級英雄》短暫超前，共計奪得5個周冠軍。

在公映10周后，《壯志凌云：獨行俠》總票房便突破百億大關，為《冰雪奇緣2》后首部撞線的好萊塢電影。截至2月份，《壯志凌云：獨行俠》已累計至135.7億日元，不僅無懸念問鼎年度進口片頭名，更成為史上第7賣座的好萊塢巨制。

在所有湯姆·克魯斯主演的作品，《壯志凌云：獨行俠》大幅趕超2000年的《碟中諜2》（97億日元），距離2003年的《最后的武士》（137億日元）僅咫尺之遙，凸顯“靚湯”橫跨數十年的票房號召力。

《壯志凌云：獨行俠》

此外，《侏羅紀世界3》（63.2億日元）和《神奇動物：鄧布利多之謎》（46億日元）分列進口片前三甲，共同推動好萊塢電影的票房復蘇。

值得一提的是，“漫威電影宇宙”在日本的票房也迎來新進展。去年1月，《蜘蛛俠：英雄無歸》在橫掃全球后登陸日本院線，首周兩天便進賬9.05億日元，擊敗《咒術回戰0劇場版》登頂，最終報收于42.5億日元，成為漫威史上第二高的成績，僅次于《復仇者聯盟4：終局之戰》（61.3億日元）。

再加上《奇異博士2：失控多元宇宙》（21.6億日元）、《雷神4：愛與雷霆》（13.5億日元）和《黑豹：瓦坎達萬歲》（12.5億日元），合計收成超過90億日元。在以往略顯掙扎的日本市場，超級英雄也成為整體院線復蘇的助推器。

當然，作為好萊塢軍團在日本最為強勢的片種之一，皮克斯和迪士尼的動畫電影遠未恢復元氣。去年《光年正傳》和《奇異世界》分別報收于12.2億和1.1億日元，后者較之前年的《魔法滿屋》（7.1億日元）和《尋龍傳說》（3.5億日元）大為退步，而2019年《冰雪奇緣2》和《玩具總動員4》則雙雙突破百億大關。

在連續三部作品被直送Disney+后，即便《光年正傳》重返院線也表現不佳，凸顯皮克斯仍在努力恢復與大銀幕的綁定關系。同時，迪士尼動畫也受到窗口期縮短的打擊，未來需依靠更多爆款來帶動票房回升。唯有迪士尼和皮克斯電影觸底反彈，進口片總收益才有機會重返千億線以上。

韓國走出歷史低谷，本土電影驅動增長

日本的上升勢頭在東亞并非孤例。據韓國電影振興委員會統計，2022年韓國總票房達到1.16萬億韓元（約合8.9億美元），比前年的5845億韓元飆升98.5%，為全球復蘇勢頭最迅猛的發達市場之一；但對比2019年錄得的1.91萬億韓元，去年也僅回到巔峰期的六成強，未來仍有較大的向上修正空間。

從觀眾數來看，2022年共有1.128億人次走進電影院，比前年的6053萬人跳漲逾86%，但不到2019年最高點（2.27億人）的一半。另一方面，以往韓國年人均觀影接近4次，在全球主要市場中名列前茅；在2020和2021年暴跌至略高于1次后，去年這一指標終于回升至2次以上，為未來進一步上探奠定了基礎。

韓國市場在2022年實現接近翻番，尤為關鍵的是本土電影的強勁反彈。

2021年，韓國電影僅貢獻了1734億韓元，創下自2004年有統計以來的最低值；同時本土電影的份額暴跌至30.1%，為歷史上首次掉到四成以下。這一勢頭在去年得到完全扭轉：韓國電影票房急劇升至逾6309億韓元，相當于前一年的3.6倍；但在2012至2019年間，這一數字從未低于8千億韓元，更與2019年創紀錄的9708億韓元相距甚遠。與此同時，韓國電影的市場占比也提高至55.7%，已從谷底反彈至50%至60%的正常區間內。

在過去一年間，韓國涌現了多部票房大賣的本土電影。由馬東錫主演的《犯罪都市2》共進賬1313億韓元，總觀影人次更超過1269萬，為《寄生蟲》后首部破千萬人次的韓國電影，輕松摘取年度頭名。相比之下，2021年冠《摩加迪沙》僅吸引了361萬人次，不到《犯罪都市2》的三成。

《犯罪都市2》

此外，《閑山：龍的出現》（726萬人次）、《共助2：國際》（698萬人次）、《狩獵》（435萬人次）和《夜梟》（322萬人次）也超過3百萬線，占據本土電影的前5位。

總體而言，2022年韓國電影共吸引了6279萬觀眾入場，比前年的1822萬人次大幅回升近2.5倍，但與巔峰期過億的水平仍有不小差距。

在本土電影狂飆突進的同時，進口片總票房也實現正向成長，從前年的4111億韓元升至5292億韓元，同比增幅超過28%。全球爆火的《壯志凌云：獨行俠》于6月下旬姍姍來遲，旋即在韓國掀起觀影狂潮，累計票房超過878億韓元，總入場人次接近818萬，問鼎好萊塢年度桂冠。

12月，《阿凡達：水之道》再接再厲，截至去年底共吸引731萬觀眾，以票房計更達到903億韓元，凸顯特效巨制的高溢價優勢；若計入2023年的數據，《阿凡達：水之道》的總人次已突破千萬，為近三年以來首部撞線的好萊塢電影，也繼續追擊第一部的1330萬人次。

相比之下，《阿凡達：水之道》在日本剛超過40億日元，不僅未能進入年度進口片前5名，相比前作的159億日元更出現斷崖式下跌，可見其在日韓兩國的境況迥異。

《阿凡達：水之道》

除此之外，“漫威電影宇宙”在韓國依舊維持強勢輸出，《奇異博士2：失控多元宇宙》共吸引了588萬人次，《雷神4：愛與雷霆》和《黑豹：瓦坎達萬歲》也均超過2百萬人次，推動進口片的總觀眾數達到5001萬。

不過，這樣的整體表現仍難以與2019年相比：彼時《復仇者聯盟4：終局之戰》、《冰雪奇緣2》和《阿拉丁》均達到千萬人次，單靠進口電影當年便吸引了1.11億人次。

與其他發達市場相似，隨著政府此前施加的觀影限制逐步解除，去年日韓的票房產出均迎來快速復蘇；同時，迪士尼、華納兄弟等片廠漸次拋棄院網同步實驗，更多好萊塢新片堅守院線獨家窗口期，來自流媒體平臺的爭食效應不再顯著，令觀眾回歸線下的意愿顯著增強，兩國影市有望在2023年延續升勢。以韓國為例，據統計1月總票房達到近1241億韓元（約合9503萬美元），同比去年同期的556億韓元飆升逾128%，凸顯《阿凡達：水之道》、《英雄》以及《灌籃高手》、《交涉》等新片的帶動作用，預示今年院線產出仍將大幅回暖。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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