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冷熱不均的5月已經過去

• 2023-06-18

 

5月處在春夏交替的階段，氣溫的冷熱不均，影響著不同區域人們的體感。文娛市場不同領域在本月感知的體溫，也是如此。

電影行業萬眾期待的暑期檔，即將在下月開啟。本月電影院依舊新片不斷，《人生路不熟》借五一檔票房破10億，海外大片也相繼登陸銀幕，雖然影片口碑下滑，但市場明顯回暖，已經在為暑期檔造勢了。

劇集市場，依舊是有些寒意。新片數量持續下降，沒有爆款出現。引起大眾討論的，往往是人神共憤的爛片，或者熱門劇集的場外事件?？磥碜詮摹犊耧j》大火之后，劇集市場也在經歷那個漫長的季節。

在經歷了慘淡的上半年后，綜藝本月終于有《乘風破浪2023》和《說唱巔峰對決2023》兩部熱門IP來撐場面。而短視頻兩大平臺，抖音和快手都紛紛向市場發出利好的消息，分別沿著盈利和擴張的不同道路奔去。

當然，熱得發燙的還是線下演出市場，在五月初大麥就曾經告訴毒眸，五一節假日期間，大麥已開售的項目數超1500個，同比去年增長2.5倍。而在整個五月，社交媒體也頻頻被各位歌手的演唱會刷屏。

不管是冷還是熱，都是季節交替的正?，F象。希望下一個月，不同的場子都能熱鬧起來。

電影：春節檔后的第一部十億電影

有賴于五一檔的加持，五月總票房達到34.09億，接近去年的5倍，環比四月也實現了近兩成的增長。上映新片數共51部，而去年同期僅18部；累計觀影人次為8674萬，去年僅2121萬；上座率達6.4%，同樣遠超去年同期的2.4%。

月度冠軍來自五一檔影片《人生路不熟》。這也是今年除春節檔三甲《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》之外第一部票房破十億的電影。

非檔期時間里十億大關難邁，從側面映照出了今年電影市場平日票房之低迷。而檔期內部的喜劇片供給被證明仍是票房層面最強力的有生力量，哪怕口碑一般的喜劇也仍有巨大的市場需求，應當得到供給側的進一步重視。

排在第二和第三位的是兩部好萊塢大片《速度與激情10》與《銀河護衛隊3》。兩部作品不但比起系列前作票房均有下滑，且與往年接近同期的好萊塢大片如《哥斯拉大戰金剛》（12.32億）相比也有整體水位的下滑。

不出預料的話，這一勢頭也會在未來幾天即將上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛起》身上延續。大IP進口片的影響力整體下滑已成定勢。

更為遺憾的是，五月的新片沒能延續三四月的高口碑表現。哪怕算上四月底上映的新片，五月豆瓣評分7分以上作品也僅3部（四月有9部），分別為《銀河護衛隊3》《溫柔殼》《造夢之家》，而后兩者目前的票房分別僅1065萬和200萬。毒眸在五一檔的復盤文章中就曾指出，高口碑影片扎堆上映某種程度上也是一種受眾重合，不利于各自票房潛力的釋放。而到了放假五天的五一檔里，卻無一部7分影片出現，長此以往只能是“好片上的時候無人看，有人看的時候無好片”，形成觀眾對電影市場印象的惡性循環。

六月將迎來暑期檔的開端，一些傳聞有意暑期檔的國內大片還未等來定檔消息官宣，目前已確定上映的影片中，重量級商業大片數量較少。除前述兩部好萊塢大IP之外，更多的是需要靠映后口碑擴散來實現“逆襲”的潛力選手，如《瘋狂元素城》《消失的她》《我愛你！》等。真正的重頭戲或許還要等待7月的降臨。

《長月燼明》面前，還沒有一個能打的

整體來看，五月的劇集市場很冷。

首先是數量的減少。本月共有21部劇（時長大于20分鐘）播出，上新數量同比持續下滑，是今年5個月份里最少的一個月。

其次是熱度方面，沒有超越《長月燼明》的作品出現。據燈塔專業版顯示，5月劇集熱度TOP10里，《長月燼明》仍排在第一，且是唯一一部正片播放市占率過兩位數的。

但從類型來看，五月的市場供給還算豐富，出現了一些本身在國產劇里就屬于“少數派”的類型。比如首部以中醫為背景的劇集《后浪》，以“老人出走”為故事主線的“老年人”劇集《外婆的新世界》，以小人物的職場故事為主線設定的《平凡之路》，以及武俠劇《云襄傳》等等。

遺憾的是，大部分上新劇除了“新”之外，也沒有太多可說道的了，反而為UP主和影視博主的吐槽留足了素材。

這其中，都市劇的劇情成了群嘲的重心。《后浪》第一集里女主送外賣超時了，男主拒絕接受打算與她理論幾句，沒想到她直接就把外賣甩到男主臉上了，這個場景就已經被不少人當做全劇的基調，被嚇退了。

《平凡之路》喊著“體現新人職場進階之路”的口號，但過于豐富的“打小三”素材也吸引了社交媒體大部分注意力。

而仙俠劇《護心》的精彩則在戲外。由于15集前后主角人設稍顯割裂，有編劇出來發聲稱“15集前后不是一個編劇”，九鷺非香被罵上熱搜，引得恒星引力CEO王一栩和《蒼蘭訣》編劇紛紛發聲，王一栩表示：“任何人不應當為了個人名利編造謊言欺騙觀眾，傷害全體主創的心血?！?/p>

但無論怎樣，《護心》已經是五月古偶的底褲。據燈塔專業版，該劇以7.9%的正片播放市占率排在5月第四，同時拿下了14天的優酷視頻日冠。

五月的古偶市場，本不該這么冷。在原先的排播表里，還有久違的宮斗劇《步步青蓮》，和白鹿、張凌赫主演的古偶劇《寧安如夢》。不過兩部劇最終都以“技術原因”宣布撤檔。另一部古偶劇《長風渡》原計劃在5月20日發布的物料也宣布暫緩。

今年上半年的古偶熱劇《長月燼明》，就這樣還沒有找到接班人。雖然從《長月燼明》的豆瓣5.6分來看，對大部分觀眾也不可惜。但這流量，平臺沒有人接住并持續滾起雪球，還是有些可惜。

綜藝：話題爆款，終于出現

5月綜藝市場在上新數量上顯得平平：根據燈塔專業版數據，5月共上新20檔綜藝，比起上個月的32部，乍看之下有所下滑，但整個綜藝市場等待已久的爆款終于在5月出現，也讓5月的成績單出現了一抹亮色。

《乘風2023》作為走到第四季的“浪姐”IP，一如既往拉滿了話題度，在5月燈塔專業版數據的輿情熱度榜中領銜上新綜藝，位列月榜第二，也成為輿情熱度月榜前十中唯一的本月上新綜藝。

本季《浪姐》從嘉賓到環節設計、選曲等都主打“國際化”，開播即走紅的，是來自日本、跳著“二次元神曲”《極樂凈土》的美依禮芽。目前節目進展到第二次公演，從討論度來看，大眾似乎仍然對《浪姐》系列抱有熱情。

另一檔表現強勁的音綜，是《說唱巔峰對決2023》，作為說唱節目經典IP在燈塔專業版播放市占率5月月榜中拿下冠軍。只是在節目的輿論熱度上，似乎《天賜的聲音》里小鬼和樂評人梁源的對話，才更多地承包了本月音綜領域的爭議。

除了音綜以外，社交和游戲真人秀們也紛紛在5月上線了新節目。愛奇藝新推出了“全女陣容”的戶外游戲真人秀《漂亮的戰斗》；玩轉熟人關系的《來活了兄弟》，是0713兄弟團的旅行體驗真人秀；5月28日播出的《五十公里桃花塢第三季》還是老樣子的桃花塢社交學問，目前已經拿下兩天的輿情熱度日冠。

5月的最后一天，以《密室大逃脫》新一季的回歸收尾。經典綜藝IP們的回歸，也注定為整個Q2的綜藝市場，注入全新的活力。

短視頻：盈利，還是擴張？

快手在本月發布了其2023年一季度財報。財報顯示，在第一季度快手經調整凈利潤達4200萬元，首次實現了上市后的集團層面整體盈利。

其中快手實現營收252.17億元，同比增長19.7%；凈虧損大幅收窄，從上年同期虧損62.54億元降至8.76億元，降幅高達86%。

盈利離不開對成本的控制。快手一季度的銷售及營銷開支由2022年同期的95億元減少至87億元，同比減少8.1%，環比減少10.4%。研發開支則由去年同期的35億元降至29億元，同比減少17.1%，環比減少15.3%。

早在去年，快手就將國內與國外的營收分別發布，并且在去年二季度率先公布了國內業務實現季度盈利。去年整年盈利的實現，也意味著快手正在越來越走向一條穩健的道路，像國內其他互聯網上市公司一樣，告別以虧損為代價的擴張時代。

抖音則似乎還在尋求快速擴張。

在本月16日，抖音電商的第三屆生態大會上。抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV占比達30%。而在2023年，抖音電商將投入100億現金以及多項扶持舉措助力商家發展。

80%的增速是什么概念，作為對比，2022年快手電商GMV同比增長了32.5%，今年一季度則是同比增長28%。如果只是從增長角度來看，抖音電商的擴張速度，在行業整體增長放緩的情況下，仍然十分驚人。

根據新榜檢測的數據，截止5月31日12點，抖音近三十天漲粉賬號占比為38.07%，較上一統計周期減少了了1.55%，說明抖音的流量大盤整體仍然呈下降趨勢。

之前也有從業者向毒眸透露，抖音的流量分配正在進一步收窄，大水漫灌的時代已經過去，抖音也在尋求流量變現的性價比。

電商，無疑是提高流量價值的重要手段。比如因長相帥氣在淄博燒烤大潮中爆紅的鴨頭小哥，就在抖音開啟了直播帶貨事業。據卡司數據，賬號@淄博鴨頭小哥 幾次帶貨直播的場均銷售額預計為10W-25W。表現相對一般開啟直播后，賬號反倒是掉粉了不少。

抖音本月漲粉排名第一的賬號，則是“音樂老師花開富貴”，也就是兒歌“在什么樣的花園里挖呀挖呀挖”傳播熱潮中的主要演唱者黃老師。這也是抖音再一次在全網熱梗的傳播中，成為了主要的發源地和傳播領域。

但黃老師還沒有開啟自己的帶貨生涯，只是成名后直播間收到的高額打賞，就引發了輿論不小的批評。流量與直播帶貨的通路，看起來也沒有想象中那么通暢。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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