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170+部新劇里，藏著騰訊視頻的新變化

• 2023-06-29

 

文｜張嘉琦

編輯｜周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

騰訊視頻變了。

這是許多人今年談及騰訊視頻，尤其是談及“鵝劇”時的常見論調。從年初的科幻劇開山之作《三體》，到豆瓣評分高達9.5的懸疑劇《漫長的季節》，再到2023年華語都市愛情劇最高分的《愛情而已》，今年的騰訊視頻劇集，似乎向大眾展現了不太一樣的新面貌。

《三體》《漫長的季節》《愛情而已》

最直觀地，不同于此前大眾印象里的“IP劇之王”，騰訊視頻的劇集愈來愈呈現百花齊放的態勢。今年上半年騰訊視頻站內熱度峰值超過28000的劇集共有四部，分別是《夢中的那片?！贰稅矍槎选贰度忠啊泛汀镀椒仓贰?，涵蓋了年代、都市、愛情、職場等不同類型。

再稍作了解，也能看到的明顯的信號是，平臺開發項目的步伐好像“慢下來了”，《漫長的季節》從雛形到最終和觀眾見面，走過了長達五年的時間，《三體》也經歷了“七年磨一劍”的開發周期。

《漫長的季節》

不難想象，這些時間跨度極長、開發難度極大的項目，平臺方需要早做決定、早下決心，并且，并且不能動搖——換句話說，騰訊視頻的“變”，也不是瞬間發生，而是日拱一卒，然后慢慢沉淀、慢慢剝出一個新面貌。

“騰訊視頻一直在堅持做好三件事：擁抱多元、尊重藝術、追求精品。” 騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示。

于觀眾而言可喜的是，騰訊視頻在劇集賽道中持續幾年的耕耘與“求新”、“求變”探索，正在慢慢進入到一個收獲期。本次發布會公開的170多個新項目，共同勾勒出騰訊視頻未來幾年內在內容上的藍圖——既高屋建瓴，也見微知著。

與劇集行業而言，頭部平臺的態度，決定著整個現在與未來的道路。在商業范疇，“做難而正確的事”的堅持，過程和結果都具備積極的意義。

策略引領方向

觀眾審美的變遷、行業熱點的轉移，以及做劇思路的優化，都處在動態變化的過程中，總會在到了需要總結的時刻才被感知。策略，關乎著航向，永遠是第一要義。

周一剛剛落下帷幕的騰訊視頻“共創·向上”影視年度發布，對于騰訊視頻乃至整個劇集行業來講，就是一次值得記錄的總結與展望。從年初為科幻劇集做了示范的《三體》，到豆瓣評分9.5的《漫長的季節》，再到剛剛收官、熱度突破3萬大關的《夢中的那片?！罚衲甑尿v訊視頻劇集向大眾展現了與以往不同的新面貌。

《夢中的那片?！?/span>

觀眾的審美需求，與視頻平臺的做劇策略，多年來一直處在互相影響、共同進步的過程當中。觀眾在一段時間內的選擇，會影響創作者的方向，而創作者們對于內容的前沿探索，又反過來培養著觀眾的審美認知。

在這種螺旋上升的過程中，觀眾對于內容品質的要求也越來越高了，“閱劇無數”的電視劇受眾已經能夠輕易識破套路化的創作和不夠真誠的“熱點劇”，粗制濫造的作品在如今的劇集市場中已經“混不下去了”。

觀眾審美的提升，倒逼著創作者和平臺的進步與再思考，平臺也在不斷優化著創作鏈條上的各個環節。

其中最重要的轉變就是對作品評判標準的調整，背后體現的是騰訊視頻對精品化、高口碑內容的追求。

在2021年的騰訊視頻影視年度發布上，騰訊視頻首次提出了對劇集評估維度的調整，將藝術表達納入了評估體系。

而經過了兩年的發展與探索，騰訊視頻對劇集的評價體系，從過去包含流量與財務的“復合性指標”，升級成為如今的“藝術成就”和“業務成功”兩個獨立維度。

這兩個維度之間也有優先級之分：二者都成功的作品，就是口碑和流量兼具的上乘之作，而假如二者不可兼得，就以基于作品的文學性、藝術性、審美獨特性等維度的藝術成就為先。

高口碑劇集的持續產出，會在行業內部形成內容創作的正向循環，而在追求精品內容的過程中，平臺也在對包括評判標準在內的各個創作維度進行反復調試與探索，從而逐漸和觀眾的需求相契合。優質的劇集內容是一塊敲門磚，能夠讓受眾從對作品的信任，延伸到對平臺甚至全行業的信任。

作為大眾屬性最強的文娛消費品，劇集內容不僅對于觀眾而言是剛需，對在線視頻平臺也有著非同尋常的價值。

騰訊視頻每年播出的劇集差不多有100部、3000集，“做好100部劇”也因此成為騰訊視頻劇集團隊的核心目標。100部只是數字，具體來看，其背后指向的是整體質量水位的提升、多元化的類型供給、全民爆款比例的增加以及“平庸之作”的減少。

找到正確的方向，并堅持下去，是騰訊視頻在劇集領域有底氣成為領頭者的原因。騰訊視頻首度詳細介紹了劇集工作室集群的規劃和儲備，其內容是平臺內部整合內容、細化策略的最佳體現。

在“擁抱內容、尊重藝術、追求精品”的平臺策略引領下，由騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理方芳、李爾云、黃杰和騰訊在線視頻影視內容制作部高級總監張娜四人分別帶領的天芃、天璇、天行工作室群和天然工作室，也在一個接一個的成功項目中，逐漸摸索出獨屬于工作室內部的項目開發策略，并通過對“工作室基因”的穩固與強化，進而開發出更與眾不同的創新項目。

好內容的生命力

觀眾的審美在提升，意味著好內容將在與觀眾雙向奔赴的過程中，獲得更旺盛的生命力。策略之下，自然是對內容的具體把控，在正確的航道當中，怎樣去把一個個項目做好。

這種生命力，一方面體現在百花齊放的內容上，在騰訊視頻本次公開的片單里，覆蓋了包括古裝、年代、都市、愛情、家庭等在內的多種類型，盡可能地滿足不同受眾的需求；另一方面，劇集內容自帶的溫度、穿透時間的力量和文化的傳承，同樣也是生命力的體現。

正如王娟所言，“在影視創作上，我們要堅持不忘歷史，吸收外來，面向未來，創作更多體現中華文化精髓，反映中國人審美，傳播當下中國價值觀念又符合世界進步潮流的作品?！?/p>

能夠講述歷史、跨越時間，構筑一代人共同的集體記憶，是劇集產品最美好的愿景。在最新公開的片單里，一個不可忽視的內容類型便是嚴肅文學改編的作品。

自去年年初《人世間》爆紅后，行業掀起了一陣嚴肅文學改編潮，與網文IP改編作品形成分庭抗禮的局面。對嚴肅文學改編劇的偏好，既是行業捕捉到的新趨勢，也是觀眾的選擇。這意味著從創作團隊到觀眾，都在成熟和提高，不再滿足于制作和消費簡單的快餐內容。

本次發布會上公開的嚴肅文學改編項目《黃卡》和《燕食記》，都很值得期待。前者改編自梁曉聲的同名原著，故事跨度近半個世紀，以戶口作為小切口，反應翻天覆地的時代變遷；后者則改編自葛亮豆瓣評分高達9.0的小說，以廣東飲食文化的發展脈絡，探索了中華飲食文化和時代變遷的勾連。

《黃卡》《燕食記》

此外，正如去年的《夢華錄》以對宋代文化的全景呈現成功出圈，在劇集內容中用年輕化的視聽語言弘揚傳統文化，同樣是劇集不可忽視的價值。

本次片單中，改編自第十屆茅盾文學獎獲獎作品、陳彥同名小說《主角》的劇集，就是劇集與戲曲文化的強強聯合。創新采用中國古樂器擬人設定的《古樂風華錄》、孵化于“中國十大傳世名畫之一”《韓熙載夜宴圖》的《江南日暮》等等，都是此類的代表作品。

作為爆款的基本特質，現實主義創作是劇集作品實現與觀眾共振的重要表達手法。在本次影視發布會上公開的片單里，既有《父輩的榮耀》《獅城山海》《歸隊》等史詩般的歷史年代大戲，也有聚焦小人物故事的《故鄉，別來無恙》《小站警事》等作品。在上海電視節舉辦的“白玉蘭對話”電視論壇上，評委會主席胡志鋒也提到，無論是重大主題創作，還是歷史題材，只要堅持現實主義精神、打破“套路”，都能打造出有溫度、有共情的代表作。

《父輩的榮耀》《獅城山?！贰稓w隊》

值得一提的是，在發布會現場，幾位女性制片人都不約而同地表達了她們對于女性題材的關注與新思考，并且帶來了多部聚焦女性角色的劇集作品。張小斐擔任主演的首部劇集作品《好事成雙》，講述的是“女性之間肝膽相照”的友情；《她和她的群島》則聚焦在三代女性的婚姻與情感故事，傳遞了別出心裁的“群島哲學”。

在當日公開的項目中，有些是經過了長時間的打磨，即將在今年與觀眾見面的作品，有些則是正在拍攝中、后期制作或是劇本開發的初期階段。精品化劇集的創作需要時間，而不斷涌現的、能夠讓觀眾產生共情和感動的口碑劇集，正是讓觀眾始終保持耐心和期待的原因。

求新、求真、求變

騰訊視頻的這次發布會透露了一個細節，如今的騰訊視頻內部項目會，大家推薦項目的方式已經發生了變化，比起過去強調“熱門賽道”和“受眾喜好”，現在的項目更傾向于介紹自己的“獨特性”。

對于平臺而言，創新不僅是挖掘和尋找用戶增量的措施，更是推動行業內容迭代優化的最優解法。劇集市場的內容迭代，一直處在不斷“對抗慣性”的過程中：一種品類的走紅往往會帶動相似作品的開發，雖然短期內能夠收獲題材帶來的熱度紅利，但長此以往也有可能導致內容的高度同質化，很難跟上觀眾審美的進化。

具體到劇集內容上看，“創新”一詞不止意味著新元素的加入。如何在現有題材上做出有意義的突破、如何開發喜劇、科幻等題材“藍?！?、如何尋找觀劇用戶的新增量，都是在“創新”的大框架下，亟待解決的命題。

本次影視發布中公開的項目，也能讓行業內外充分感受到騰訊視頻在內容創新上的決心與信心。

一方面，對藍海領域的開發仍在繼續。年初的《三體》為行業在科幻劇上的探索注入了一劑強心針，目前，由原班創作團隊打造的《三體II：黑暗森林》已經進入開發序列。

除了《三體II：黑暗森林》及《三體》衍生劇《三體：大史》之外，騰訊視頻在科幻領域也在進行更多方向上的探索，如獲得過第十一屆華語科幻星云獎的《群星》、女性科幻冒險題材《明日樂園》、少年探險題材的《沒有名字的人》等等。

《明日樂園》《沒有名字的人》

另一方面，在固定類型里尋找新的表達方式，也是創新思維的體現。

愛情劇一直被看作是騰訊視頻的王牌賽道，從《你是我的榮耀》到《夢華錄》，無論是現代愛情劇還是古代言情劇都已經極具競爭力。這既是一種成就，同時也是新的挑戰，在已有穩定受眾圈層的內容類型上，最切忌的就是原地打轉，復制所謂的“套路”。

而騰訊視頻堅持的觀點是，即便是相同的類型，仍然有很多挑戰、突破與創新的可能。在保證穩定品質的基礎上，不斷尋找讓創作者有沖動、讓觀眾有新鮮感的內容，疊加創新元素和表達方式。

本次片單照例有不少愛情劇出現，每個項目都有獨屬于自己的創新基因。

古裝愛情劇方面，楊紫主演的《長相思》在仙俠世界觀的基礎上，講述了不同類型的情感關系，同時加入了更廣闊的家國天下視角；根據九鷺非香原著改編的《與鳳行》，則探索了能為觀眾帶來新鮮感的“大女主”人設。現代愛情劇領域同樣有新元素的加入。以職業視角為例，《春色寄情人》《很想很想你》中就出現了類似殯葬師、CV配音等新職業。

《長相思》

與創新內容相輔相成的，是對形式的充分開發。

騰訊視頻也在致力于尋找講故事的新形式?！堵L的季節》打響了騰訊視頻短劇“X劇場”的第一槍。王娟解釋道：“這個劇場不同于市面上的任何一個劇場，它要做到一劇一格，實現與觀眾、與創作者在視覺表達、藝術創作、沉浸劇情、情感共鳴的雙向奔赴?！?/p>

好的故事是一切策略的基石，也是創作過程中所有取舍的唯一目標。

如王娟所言：“我們要創造出能讓廣大觀眾銘記在心，有時代烙印的正能量優質作品”。這不是什么大話空話，反映的是行業愈發求實的決心——在多年的實踐之后，包括平臺在內的“講故事的人”，已經能夠跳出原本相對狹隘的視角，在邊實踐邊總結經驗的旅途當中，摒棄掉原有的一些思維慣性。

這種不以結果反推的思維，反而會帶來更好的結果，這種不斷厚積薄發的實踐過程，也更能給觀眾、給行業的所有觀察者注入信心。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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