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七年電影之夜，微博悄悄點亮了一片星火

• 2023-07-02

 

文｜符瓊尹

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“陳可辛導演，我真的有這個榮幸能演子怡的老公嗎？好，下臺我們先去把合同簽一下?！?月10日的微博電影之夜，沈騰和章子怡同臺領取“年度影響力電影人”時，抖起了包袱，這一抖就抖上了微博熱搜第一。

當晚，不少電影人都在互相喊話。吳京喊話沈騰希望和他合作一部動作喜劇，同臺的郭帆就接著說“我能是這部電影的導演嗎？”并向沈騰比了愛心。新人演員也在臺上，被更多人注目。蔣龍說想演吳京的電影，吳京回應：“下臺說?！?/p>

這種電影人之間的互動，像極了他們日常微博互相@以及空降評論區的樣子，而這樣的情境，對于一場盛會來說，可比當晚豪華的出場陣容還少見——當晚出現在微博電影之夜的電影人里，既有陳凱歌、陳可辛、馮小剛、郭帆、烏爾善、黃建新、李少紅、徐崢等大導，還有吳京、章子怡、沈騰、舒淇、謝霆鋒、惠英紅、雷佳音、朱一龍、周冬雨、王一博、張小斐、張子楓等知名演員。

這一夜的星光璀璨，是微博在電影行業日積月累，才得以秀出來的“肌肉”。

今年上半年，微博沒有缺席從春節檔到五一檔的每個重要檔期，在日常生活里更是幫助電影的口碑擴散。后疫情時代，微博加速了電影成為大眾日常的步伐。可以說，每一部高熱度和高口碑的電影，都有微博熱搜和話題參與其中。

微博早已深入到包括宣發在內的各個環節當中，讓更多好作品被看見。

如果將時間維度放得足夠長遠，微博多年來始終是電影營銷的首要平臺，也是大量影迷和電影主創聚集、活躍的社區。官方也通過一系列活動策劃、扶持計劃，放大著電影人和電影作品的聲量、價值。

如今，微博是電影放映戰報里不可或缺的內容，熱搜數量和話題瀏覽度是重要的觀眾認可指標，同時，它也是片方重要的戰略伙伴，深入電影產業各個環節。

這是微博和電影第七個仲夏狂歡的夜晚，一夜的星光短暫，而微博和電影的故事還很長。

市場開放，微博“加熱”

這是后疫情時代的第一次微博電影之夜，電影市場再度重煥生機。站上臺領取榮譽的演員和導演們，既是接受著建立在往昔作品之上的鼓勵，還承載著待映作品的期待，多數上臺的人，都有一部或幾部待映作品，等待市場檢驗。

電影再度回到了觀眾的日常里。在這個過程中，微博也與電影市場同頻共振著。每個大檔期，微博都活躍在觀眾觀影的不同階段。

在進影院前，多的是內容來幫助觀眾做觀影決策。后疫情時代口碑影響觀眾觀影選擇，微博作為輿論場的優勢得以進一步發揮。

通常在電影上映前夕或者剛上映不久，微博就會策劃主創直播，介紹影片的相關看點和信息。上映后，觀眾在微博搜索微博評分，也能看到微博用戶打出的分數以及相關影評。據《2022年微博娛樂白皮書》，國產電影受到微博用戶高度關注，且關注的電影內容兼具高口碑，熱度TOP10中有九部影片微博評分在8分以上，八部進入年度微博評分榜TOP10。

看完電影后，用戶還可以在微博參與一系列后續討論——還是可以和主創互動的那種。《流浪地球2》引發“看攝像頭都像moss”的后遺癥，吳京就發微博表示“看見各種攝像頭就想和它聊天”。主創們也會持續分享影片細節，比如整個2月，導演郭帆的微博都在持續轉發《流浪地球2》中的美術設計概念細節、攝影部門故事、群演故事等等。

在微博，基于用戶討論的熱情和主創們的積極回應，熱映電影的消息會像“連續劇”一樣“連載”。

郭帆導演在籌備《流浪地球2》時憑借一腔熱血“借來”許多重要道具的消息傳開后不久，“零片酬”讓旗下重要產品參演的徐工集團就發了一組工業產品的照片并@郭帆導演“看上哪個了……隨便挑……”張藝謀在接受采訪時談及《滿江紅》曾想用“一鏡到底”的形式，“張藝謀為什么放棄整部《滿江紅》一鏡到底”就上了熱搜。

而這種討論的熱情，也離不開微博官方的“加熱”。

今年春節檔期間，微博策劃了#春節影評大賽#、#新春電影種草計劃#、#影話直說#、#電影春節檔話題大賽#等話題活動，三大央媒及其他300+頭部媒體均參與其中，如@央視新聞 發布主創采訪#導演解釋流浪地球2炸月球像擺餃子#， @人民日報 發布電影宣傳視頻#一支MV混剪7部春節檔影片#。

當一個社區人群足夠豐富，觀眾在分析電影時就能有足夠多樣的視角。今年春節檔，不少跨界的電影解讀就在微博的扶持下沖了出來，比如科普博主@吟游詩人基德 介紹《流浪地球2》中的氦閃知識，法律博主@岳屾山 介紹《滿江紅》中涉及的法律知識，互聯網博主@徐叫獸 分析電影《無名》的高級感等等。

在微博的持續“加熱”下，今年春節檔相關話題閱讀量同比提升157%，為459.6億；累積主榜+文娛熱搜總量同比提升189%，為822個。而這樣的熱度，與檔期的票房表現也是同頻的。今年1月，春節檔的強勢表現助推月度票房成功破百億，刷新影史年度票房最快破百億紀錄。

由春節檔的一系列動作和最終的票房反饋上看，一條電影營銷轉化鏈路閉環已經在微博上形成：網友們的線上討論，加上主創的發聲，通過媒體發酵、放大、形成社交話題，再在微博的助推下，影響到觀眾在線下的消費決策，消費后的體驗會再度投到網上，形成下一步的討論。每個檔期，都能在微博看到這樣的正向循環。

剛過去不久的五一檔，  

《人生路不熟》十億答謝直播

不只做熱的，要做對的

從這兩年微博的一系列舉措來看，微博已經不僅僅是在電影生產、上映的那一刻，去與電影共振。它的影響力早已經深入到幕后，和電影前期的人才培養上。

晚會的最后一檔節目，通常承擔著厚重的意義，是整個晚會主題的另一種呈現方式。而微博電影之夜最后一檔節目，則是重磅影人推薦榜樣人物，頒發“銀幕榜樣人物”榮譽。這一環節，現身的不是觀眾們日常所習慣的演員們，而是電影的“幕后英雄”們。

在這一環節，導演陳凱歌、陳可辛、曹郁、馮小剛、郭帆、李少紅、烏爾善、張藝謀，分別推薦了“銀幕榜樣人物”美術指導陸葦、編劇張冀、燈光師孫志功、剪輯師張琪、視效指導徐建、聲音指導德格才讓、馬術總監蘇榮以及攝影師趙小丁。

面對著他們，導演們也說了許多肺腑之言。

陳凱歌談起陸葦：“這個人較真……我以前都是在罵他……今天是表揚他的日子。”烏爾善坦言，他知道馬術總監這個職位“對很多觀眾來說是很陌生的，但對封神三部曲這樣的電影來說不可或缺?！瘪T小剛說導演通常都有自己的一套剪輯方案，“但張琪總能給到我新的想法，他也是一位非常重度的電影發燒友，給我推薦了很多好電影?！?/p>

不習慣于站在臺前的幕后從業者們，都顯得有些緊張和局促，“感謝能讓我們幕后工作者站在舞臺的中央，享受這個榮譽。別的沒什么可說的，我們繼續努力?！甭曇糁笇?、錄音師德格才讓說。在說起感言時，馬術總監蘇榮還在想著自己的馬：“感謝封神劇組照顧好我們的馬。”

“演員已經習慣在聚光燈下了，是時候輪到我們的幕后英雄們了！”主持人尼格買提說道。他們的亮相，同樣讓從業者們振奮?！敖褚棺铋W亮的一刻，電影幕后大神們現身臺前！”在當晚電影之夜結束后，姚晨發布微博。

作為中國目前最具影響力的社交媒體，微博在幫助已經成名的從業者加強影響力時，也在作為電影行業的一份子，讓聚光燈照向行業里本不受注意的角落。這些幕后專業人員，是行業持續發展的根基，當他們站上了更廣闊的舞臺，更多人知曉，一部影片所凝結的心血能進一步被觀眾理解，電影產業也得以更健康地持續發展。

同時，微博還在努力把目前看來也許尚顯微弱的星火推向臺前。

2022年，微博發起了“青年導演星火計劃”，與騰訊視頻電影頻道合作，在微博同步開啟了主題展映活動，映出《喜歡你》《后會無期》《路邊野餐》等多部影片，通過跨平臺聯動進一步調動了影迷的熱情。

今年，馮小剛、徐崢、李少紅、郭帆、烏爾善、大鵬、易小星等一眾導演都參與“電影人星火計劃”，暢聊電影市場那些事，共同推薦今年的優秀電影和優秀影人。不少新人導演、演員都因此獲得了曝光，比如出演了《漫長的季節》的演員王嘯宇、蔣奇明，《宇宙探索編輯部》的導演孔大山等。

從微博電影之夜，也能看出微博對青年演員的鼓勵——為青年演員頒發榮譽、提供展示和交流舞臺等。當晚，微博接連頒發“年度新銳演員”“年度潛力演員”“年度進取演員”三個鼓勵新人的榮譽，蔣龍、史策、王皓還作為新人演員的代表，做了《不透明演員》的主題講話，向臺下的前輩們袒露心跡。

微博在逐漸把自身的流量，傾斜向電影行業中這些缺乏關注、缺少機會的從業者，帶著感興趣的觀眾熟悉更多“隱秘的角落”和更多寶藏的電影人。

比如談起戛納，更多觀眾熟悉的可能是紅毯上的爭奇斗艷，但微博策劃了“中國電影重回戛納”，請來演員黃璐、《河邊的錯誤》制片人、《小白船》導演參與，復盤戛納之行，幫助觀眾更細微地感受到電影節盛會的莊重與非凡的意義。

邀請電影人來做主題直播連麥，是微博這幾年發力的模式。

2022年，微博持續強化大V直播模式，圍繞飽含電影在內的泛文娛主題、跨圈邀請嘉賓對談，平均每天有至少4位電影大V在開播熱聊。在平臺的發力下，一批用戶也逐漸養成了收看習慣。2022年，微博電影大V直播場次及觀看人次增長了90%以上。

電影大V從廣泛意義上來說，也是電影行業從業者。微博關注著這一人群的力量，這一系列形式多樣的策劃活動，就是在引導和激勵各類垂直大 V 圍繞電影熱門話題進行積極產出，形成全方位熱議和種草，推動影片相關話題熱度持續發酵。

微博一直是行業的參與者和助推者，早已從流量口、放大器，成長為能夠為電影產業各個環節多方位賦能的深度參與者。它不只做“熱”的事情，還在做“對”的事情。即使這些事情看起來沒有“流量”，但今天點燃的星火，或許就能在未來的某天迎來燎原。

電影在微博的七個夜晚

“電影之夜”，微博已經舉辦了七年。這七年里，微博與電影行業的關系，是逐漸加深，愈發密切的。

早在2015年票房過億的75部電影，63部與微博有合作，與微博和新浪娛樂合作的電影票房收入占整體票房的82%。

2018年時，微博已經成為第一電影興趣用戶社區，興趣用戶規模達2.75億，而到了今年，這個數字已經升到了4億。

到了2022年，微博在電影之夜上宣布攜手頭部影業公司達成戰略聯盟“微影力聯盟”，與行業內一線電影公司的聯盟合作，將從整個電影宣發的生態位上占據重要戰略地位，提升電影的影響力，共建電影營銷新生態。

這一年，微博加大了電影上游出品力度，2022年至2023年春節檔，微博聯合出品了超30部電影，如《奇跡·笨小孩》、《獨行月球》、《滿江紅》等，成為互聯網平臺深度參與電影行業的代表。

微博能在每一年帶來一個星光熠熠的夜晚，是因為在這七年時間里，微博在持續不斷地深耕行業關系。在產業端創造價值，在觀眾端，也始終在鼓勵和挖掘更豐富的表達。

行業能與微博達成緊密聯系的最大前提始終是：影迷們活躍在微博，在這里，主創們能與觀眾達成最為密切的溝通。而影迷的活躍為電影帶來的“二創”，是對電影價值的放大和延伸。

觀察微博用戶圍繞“電影”話題的互動熱潮，與影院市場的重要時間節點往往是高度同頻的。從“2022年微博電影興趣用戶互動量趨勢”來看，用戶的互動峰值出現在暑期檔，這也與2022年暑期檔是年內唯一票房同比增長的檔期表現相吻合。

電影人是如此看重觀眾，在2023年電影之夜上，幾乎每個上臺領取榮譽的電影人都會提到一個關鍵詞：“觀眾”。

易烊千璽上臺領取“年度優秀演員”時說，“能夠得到觀眾的認可對演員是莫大的榮譽”，陳凱歌上臺領取“杰出貢獻導演”時說，“沒有辜負觀眾的期望。”從業者們似乎都默認，與多數“自上而下”的嘉獎不同，站在微博電影之夜舞臺上領取的榮譽，是“自下而上”的呼聲，代表著最廣泛觀眾的認可。

這也是因為，微博確實是各個領域的影迷們匯聚的地方。你很難再找到一個地方，在一部電影上映后，能同時獲得來自：普通觀眾、一線從業者、軍事、國風、歷史、文化、心理學、法律、二次元等多個領域用戶的即時互動還有后續的深入產出。在這里，幾乎可以“一站式”消費電影。

從行業角度看，微博是產業重要的一份子，活躍在從生產到宣發的各個環節。而對觀眾來說，這里又是最能直接與電影人、與影迷群體交流互動的天地。微博作為第一社交媒體平臺，搭建起了一個獨一無二的全場景電影內容生態。無論是生產者和消費者，都能在這里放大自身價值。

“這是我們電影人和觀眾的大聚會?！痹?023年微博電影之夜的最后，主持人總結道。而在微博，這樣的聚會無時無刻不在發生。你的微博總會亮起，在某一個你與電影連接的時刻。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：微博電影之夜