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上次電競熱搜這么爆，還是上次Uzi復出

• 2023-07-04

 

文｜張嘉琦

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“歡迎回來，我們的老朋友。”

昨天下午五點，EDG.Uzi首次在賽場亮相，以2-1的成績拿下了復出首勝。時隔453天，這位編號為006的LPL選手，在自己出道的第十年，選擇在EDG重啟自己的職業生涯。

Uzi加盟EDG的消息傳出還不到一周，但Uzi已經向我們展現了他在電競領域不可替代的流量價值。Uzi的名字持續登頂微博熱搜，話題總閱讀量在24小時內超過了55億。

這場比賽同樣萬眾矚目，虎牙直播主直播間的觀看人數峰值突破5000萬，并在賽后迅速回落至1000萬左右。賽后，“EDG戰勝IG”和“Uzi哭了”的話題接連升至微博熱搜首位，排在第五位的是“UZI復出首勝”的詞條。

Uzi是英雄聯盟賽事在中國當之無愧的標志性人物，是連接電競賽事圈內圈外的一道橋梁，即便是從不關注電競的人，也或多或少聽到過這個名字。他經歷過電競行業的蠻荒時期，見證過電競在中國發展的低谷與高峰，陷入過無休止的粉黑大戰，直到現在，這名已經成為父親的、出道整整十年的老將，選擇為了尚未實現的終極夢想重回賽場。

而情懷的另一面，是伴隨Uzi而來的流量生意經。作為電競選手的Uzi，獲得的是純粹的、實現夢想的機會，而對于俱樂部、賽事本身甚至整個人電競生態來講，Uzi此次選擇復出，帶來的可能是老觀眾的回歸、更多可挖掘的話題、熱度與討論度，以及后續可能產生的更多商業價值。

電競行業發展了十余年，雖然經歷了規?；c商業化，版圖也在不斷擴張，但像Uzi這樣標志性的、有能力“一石激起千層浪”的選手，仍然沒能誕生第二個。無論是破圈，還是可持續發展，電競都需要更多“Uzi”。

世紀級的轉會

6月10日下午3點，EDG電子競技俱樂部官宣Uzi加盟，這條微博被轉發超過9萬次。

這則消息之所以如此引人關注，除了Uzi本身的影響力之外，Uzi和EDG這兩個名字的聯合同樣令人震驚。Uzi最高光的職業生涯都在RNG效力，作為LPL兩大老牌豪門戰隊，EDG和RNG的淵源頗深，粉絲之間的關系更是一度達到了水火不容的程度。

以至于在這則消息傳出后，有不少Uzi的粉絲在EDG超話發帖，稱自己被官博拉黑，希望能夠解封。

也正因為這段歷史，這次轉會不僅是Uzi復出的勵志故事，還是一次極富戲劇性的“世紀大聯合”。為了讓圈外人理解這條消息引起如此震蕩的原因，大家用“梅西加入皇馬、詹姆斯加入湖人（這個真的實現了）”來形容這次轉會不可思議的程度，甚至還有“王俊凱加入EXO”的神奇比喻。

自官宣后的每一場比賽，現場觀眾都會在為兩個隊伍吶喊加油后，自發地喊“Uzi加油”，作為表達支持的方式；選手們也在用自己的方式表達著對Uzi回歸賽場的期待，有不少選手都在選擇英雄時亮出Uzi的招牌英雄薇恩，其中還包括來自LCK的韓國選手——2013年的全球總決賽上，年僅16歲的Uzi正是使用這個英雄，幫助RYL戰隊成功晉級決賽。

這不是Uzi第一次引發電競圈的群體性狂歡了。事實上，Uzi每一次有新的消息，都會引發類似規模的轟動效應。2020年6月3日，Uzi在微博上宣布退役，相關話題就上了7個微博熱搜，無數人在朋友圈感嘆“青春結束了”。退役后，Uzi選擇入駐B站，第一條投稿就獲得全站日排行第一名的成績。

2021年12月，Uzi加盟BLG，并在半年后再次離隊。在BLG時，Uzi作為Doggo選手的替補，上場次數并不多，成績不算理想，雖然關注度還是很高，但輿論情況遠不如現在這般樂觀，更多地指向對BLG俱樂部“要流量”的爭議。

在再次暫別賽場的這一年間，Uzi在游戲主播以外，還擁有了父親的新身份。他的輿論也在這期間逐漸轉好。觀眾對于離開賽場的老將似乎會更寬容，不避諱自己過去的負面輿論，也是Uzi在離開賽場后還能持續“圈粉”的原因。昨天賽前，有不少人在討論“Uzi現在到底是什么水平”，得到的答案幾乎都是：能看到他重新打比賽，就夠了。

最早爆料這則轉會動態的伐木累工會老板謝帆發微博提到，Uzi這次回歸，承受了巨大的壓力，一方面是所有商業活動的暫緩，另一方面是家庭和輿論的雙重壓力?？偠灾?，是一次壯士斷腕般的、純粹的“追夢之旅”。

圖片來源：EDG電子競技俱樂部官方微博

在電競的賽場上，老將總是能讓人感受到堅持的魅力。去年全球總決賽半決賽上，Ruler選手提到：“大家同為老將，退役可能就在明天，那就更應該在今天燃盡一切，再為最后的勝者，送上由衷的掌聲?！?/p>

或許Uzi在昨天接受賽后采訪時流下的眼淚，就是對這次追夢旅程最好的注腳。

諸神黃昏

就像這幾天Uzi常駐熱搜榜一樣，電競賽事的相關內容這幾年來已經成為微博熱搜“包年用戶”，特別是在有比賽的日子里，幾乎每天都有幾個熱搜位置，用于展示當天賽事的熱門動態。

但無論是作為比肩傳統體育的體育賽事，還是作為一種青年圈層文化，電競想要破圈仍然不是一件容易的事。

一方面，世界冠軍帶來的邊際效應正在肉眼可見地遞減。一個萬眾矚目的世界冠軍，能夠為電競賽事帶來一大批新的用戶。這個定律在2018年體現得最為明顯，此后的FPX和EDG奪冠都未能復刻“電競元年”的盛況。

圖片來源：IG電子競技俱樂部官方微博

作為LPL在世界賽事上的第一個冠軍，IG是吃到冠軍紅利最多的俱樂部。不過無論是商業收入還是流量，都是跟隨選手而轉移。直到現在，18年奪冠的IG隊員仍然是全LPL的明星選手，而失去了奪冠班底的IG，在春季賽時才再次擁有了自己的第一個品牌贊助。

另一方面，各大俱樂部的粉絲正在形成固化，或是跟隨某些選手進行流動，或是只關注某幾個固定的俱樂部，新觀眾變少后，其他原本粉絲較少的戰隊或是新的戰隊即便獲得成績，也很難在短期內吸引大批粉絲。

今年5月JDG在MSI（季中冠軍賽）奪冠時，韓網論壇和虎撲都討論過類似的問題，有網友指出“你不會因為主隊成績不好就去喜歡其他隊伍，只會一陣子不看比賽?！?/p>

不過更重要的仍然是以選手和俱樂部為核心“講故事”。這一點傳統體育提供了很好的范例。斯特恩上任時，大鳥伯德與魔術師約翰遜的“黑白大戰”，成為了NBA的重要名片；此后，喬丹用“王朝-退役-復出-王朝”的故事線，讓籃球之神的皇冠找到了最佳歸屬。姚明也曾在采訪中表示，“我的名氣……有四分是靠我自己打球打出來的，有六分是媒體炒出來的?！?/p>

大鳥伯德與魔術師約翰遜

LPL的俱樂部這幾年來也誕生了不少故事，從最早的“抗韓之旅”，到IG奪冠時的“翻山”，再到EDG的圓夢征程。不過，具體到個人身上，為選手量身打造的、正向的故事并不多，更容易出圈的反而是一些偏負面的話題。

而且到今年，隨著老將的退役，曾經的流量選手狀態下滑，幾大豪門俱樂部的戰績一般，以及大眾對于冠軍的興奮度越來越低，LPL能講的故事也在變少。

新的明星才能帶來新的粉絲，但“造星”并不容易，“造神”更是需要天時地利人和。隨著更多新人的登場，LPL選手的平均年齡越來越小，2018年的冠軍選手The Shy已經是年紀最大的現役上單選手，復出的Uzi也成為LPL現役年紀最大的AD選手。但在年輕的選手里，并沒有能夠誕生“神的備選”。

問題不只存在于LPL，LCK同樣面臨相似的問題，直到現在，Faker仍然是韓國電競的領軍人物。新科冠軍DRX幾乎沒吃到多少冠軍紅利，除了本來就是明星選手的Deft之外，其他選手都沒能獲得預料之中的高人氣。

SKT T1 Faker

在吸引新的觀眾之外，喚回老觀眾對賽事的熱情同樣重要。去年舉辦的十大選手，以及本次Uzi的回歸，都指向對老觀眾的呼喚，對于這些觀眾而言，亮眼的新人選手并不能撼動舊日偶像在他們心中的地位，情懷才是最有效的那張牌。

情懷牌還能打多久

或許可以討論的問題是，這張情懷牌，還能打多久？

問題要回到最根本來看，無論是選手運營還是俱樂部運營，最終都指向整個賽事在國內的發展。作為電競賽事在國內的王牌項目，LPL的發展甚至在很大程度上決定著電競行業的發展。

對賽事關注度的維持，考驗的是一項賽事不斷制造新話題的能力。制造全民討論的話題，是避免熱度滑坡的重要方式。

LPL曾打造了“電競春晚”的概念，代指IG和RNG的比賽，一賽季一度的對決每次都會收獲很高的關注度。不過隨著兩大戰隊成績的下滑，電競春晚也逐漸無人提及。直到現在，被“消費”最多的仍然是幾支冠軍隊伍，比如仁川3C和巴黎野輔的碰面，而在新的戰隊和選手身上，還沒能挖掘到足夠吸引人的新話題。

不過，像Uzi回歸這樣引發熱議的話題也好，電競圈的粉黑大戰也罷，都沒能解決LPL甚至電競行業發展最底層的困境，這其中既有主觀原因，也有客觀原因。

玩家群體的年齡逐漸轉向Z世代是不可阻擋的時代潮流，而在更年輕一代的玩家里，移動電競顯然是更貼近他們生活的賽事內容。中國音數協電競工委發布的《2022年中國電子競技產業報告》顯示，24歲以下的電競用戶占到整體的27.9%，移動端的電競游戲產品占比也超過半數（50.7%）。

電競行業的吸金能力也在經過了泡沫時期后開始下滑?！秷蟾妗凤@示，2022年中國電子競技產業收入為1445.03億元，同比下降14.01%，為五年來首次下降。

作為電競排頭兵的韓國電競情況也不甚樂觀，去年有韓國媒體報道，T1戰隊2021年凈虧損259億韓元（約合人民幣1.328億），LCK的春季賽冠軍Gen.G戰隊負責人也在采訪里提到，包括他們在內的絕大多數電競俱樂部都處于虧損狀態。

韓國戰隊SKT T1

就LPL自身發展來看，自2015年騰訊全資收購拳頭公司，開始大規模布局電競產業起，LPL就在大力進行聯盟化改革，也在這幾年逐漸成長為國內職業化程度最高的游戲。

升降級制度取消后，降級風險的消失雖然為資本的入場加了一重保險，但同時也帶來了一些負面影響。戰隊席位固定化，以及日益增加的戰隊數量，都削弱了聯賽內部的競爭壓力——和LCK的10支戰隊相比，LPL現在的戰隊多達17支，其中有一半都是競爭力和熱度較弱的戰隊。

過去能夠輕易挑動觀眾情緒的“抗韓”故事也不再新鮮，至少不足以像過去那樣點燃全民熱情。三個世界賽冠軍讓S賽不再是遙不可及的夢想，5月剛剛結束的MSI上，LPL的兩支戰隊又分別戰勝了LCK戰隊，在決賽會師。一直瞄準的對手開始掉隊，其他賽區更是青黃不接，賽區內外都缺少新的變化與刺激。

5月MSI JDG對戰BLG

主客場制度的推進受疫情影響暫緩，也是阻礙LPL全民化的原因之一。在當下，傳統體育面臨的考題是線下到線上的沖擊，而中國的電競賽事從互聯網時代開始興盛，LPL、KPL的興起更是伴隨著移動互聯網的興盛，要考慮的是線上到線下的轉化。

不同于在地方政府、當地商業、聯盟和俱樂部共同持續耕耘了幾十年的傳統體育主客場，LPL的主客場制度到目前為止還沒能和各個城市形成緊密的聯系。

現在除上海之外，LPL共有四個主場，分別設在蘇州、深圳、北京和西安。主場的落定與當地政府的支持密不可分，以西安為例，早在2017年西安就提出要打造“絲路電競之都”，還出臺了一系列資金扶持、人才引進、賽事補貼等政策支持。

圖片來源：陜西省西安曲江文化產業發展中心官方微博

但是賽事本身和城市基因的聯結仍然較弱，未能形成向圈外人輻射的線下效應，至少目前看來，主客場制度在LPL的完全成熟還需要不少時間。

更不可阻擋的風險來自游戲本身。一款游戲的誕生、火熱與衰亡，自有它的年限。電競賽事與傳統體育賽事最大的區別也在于此，不同于規則固定的足球、籃球等傳統體育項目，電競的發展仍然要以游戲為基底，而游戲的興衰則掌握在游戲廠商手中。

今年2月，中國選手李培楠在2023IEM卡托維茲站星際爭霸2總決賽上奪冠，但仍然無法拯救被稱為dead game的《星際爭霸2》。而在《王者榮耀》《和平精英》等來勢洶洶的移動電競，和《無畏契約》等異軍突起的新游戲夾擊之下，英雄聯盟賽事的未來，同樣擁有無數的不確定性。

制造話題、捧出新星、延緩壽命……這些問題都擺在眼前。雖然Uzi的回歸仍然能掀起整個電競圈的狂歡，可只有一個Uzi，對于LPL乃至整個電競行業，恐怕還遠遠不夠。而當一個賽事的大部分觀眾，都開始懷念過去時，誰又能成為那個引領大家走向未來的人呢？

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：電競