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《消失的她》攪動6月

• 2023-07-04

 

6月文娛市場的最大話題，是《消失的她》。

之前曾經在每月的文娛復盤中反復強調過，當前國內的文娛市場仍然很明顯地由爆款和檔期消費驅動。而在春節之后，由于缺乏爆款，各個領域的數據都比較疲軟。

在本月，《消失的她》終于成為了沉寂的文娛市場急需的爆款，其話題效應也從電影銀幕，進入大眾線上線下的日常社交。

6月是暑假的前奏，7月則是暑假的正式開啟，這意味著以青少年為主題的內容消費將會轟轟烈烈地展開。在過去，這個檔期曾經誕生大量的爆款內容，其漫長的時間跨度相比其他緊湊的節假日，為了爆款提供了一個相當長的發酵周期。

因此除了電影，劇集和綜藝等文娛領域也都開始為暑假的到來作準備。本月，劇集和綜藝的上新數量環比都在增長，當然，目前還沒有什么爆款產生。數量的堆砌并不意味著爆款必然產生，爆款不是概率學，而是某種意義的玄學。

當然，這不意味著對爆款的復盤沒有必要。從社會和文娛兩個領域理解爆款，才能深刻地把握當前大眾文化消費的社會心理，這也能為之后的文娛生產，打下更堅實的地基。

電影：現象級爆款拯救6月

六月的電影市場迎來“天降紫微星”，成為歷史票房最高六月。

六月總票房達到41.3億，同比去年上漲115%，環比五月也實現了35%的增長。上映新片數共60部，而去年同期僅24部；累計觀影人次為1.06億，去年僅5289萬；上座率達7.7%，去年同期為5.1%。

月度冠軍《消失的她》斷層領先，砍下15.4億票房，已位居年度第三，并且還在極速飛漲中。排在第二、第三位的《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》分別僅5.9億和3.4億票房。

《消失的她》《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》

這并非來自端午檔的檔期加成?！断У乃吩跈n期內僅5億，整個端午檔票房也僅9億。雖然端午檔一向并非小長假檔期中的翹楚，這一票房成績已是歷史第二好，但在走出檔期之后，《消失的她》工作日單日票房甚至超過了小長假單日票房，這是前所未有的罕見奇景。

單片的爆發值得欣喜，但爆款之外的市場依舊難以樂觀?！断У乃芬徊坑捌拓暙I了整月37%的票房，其余影片的表現和上半年其他影片一樣，被寄予厚望但結果仍然不溫不火，10億門檻成為難以跨越的“天塹”。

數據來源：燈塔專業版

尤其是進口片，在即將進入七月暑期檔國產片大戰之前，如今正好是一個可以對進口片表現進行階段性總結的節點。

如果說過往年份中的進口大片表現受疫情和國際形勢的影響，加上影片質量下滑等因素的共同作用，才導致表現不佳，那么今年上半年則沒有了任何借口。既有《鈴芽之旅》《灌籃高手》《銀河護衛隊3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》這樣的高口碑佳作；也有《速度與激情10》《變形金剛：超能勇士崛起》這樣的大IP情懷殺，但無論是誰，都無法邁過10億大關，雷聲大而雨點小，已經徹底告別了過去進口片撐起票房大盤的時代。

國產片的票房潛力在《消失的她》的印證下，或許還要超過人們的想象。除了超大制作之外，中等成本影片在打中了觀眾情緒點的情況下依舊擁有疫情前一樣的爆發力，這無疑是一種對信心的提振。

面向七月，《封神第一部》《超能一家人》《熱烈》等頭部大作蓄勢待發，究竟能多大程度吃到《消失的她》帶動大盤的紅利，還需靜觀其變。

《封神第一部》《超能一家人》《熱烈》

綜藝：老IP的新故事

從上新數量來看，6月的綜藝市場整體要比5月熱鬧：6月共上新30檔綜藝（含晚會），比上個月的20檔上新綜藝多出10檔。但6月綜藝的“人海戰術”，也確實沒能誕生出上個月的《乘風2023》一樣的頭部爆款。

總的來看，6月綜藝市場的關鍵詞，是經典綜藝IP的回歸。

燈塔專業版數據顯示，6月上線綜藝的輿情熱度冠軍是《全員加速中2023》，位列6月輿情熱度總榜第二，也是唯一進入6月總榜TOP10的上新綜藝。

《全員加速中》是老IP重啟，8年前的第一季曾經為當時剛出道的TFBOYS吸了不少粉，8年后的第三季又找來了TFBOYS的師弟時代少年團，其突出的人氣恐怕是《全員加速中2023》熱度表現突出的原因之一。

《全員加速中2023》

但從播放表現來看，《全員加速中2023》在云合數據的正片有效播放市占月榜中位列第8，在貓眼專業版的播映指數月榜中位列第13名，表現依然不俗，但不如熱度榜亮眼。

另一檔表現強勢的上新綜藝是《密室大逃脫5》。第五季主打“無限流”，并迎來了元老嘉賓謝依霖回歸，目前節目播出兩期，上線17天就擠入了云合數據正片有效播放市占月榜TOP5。《密室大逃脫》播出五季，節目題材本身賽道垂直、在當下市場并不常見，已經形成了穩定的受眾群體。

此外，6月的真人秀賽道，在繼續拓寬“熟人綜藝”的版圖。由沈月的vlog延展開的《快樂的大人》，在記錄沈月和她的朋友們的日常故事；《是好朋友的周末》主打熟人社交，讓帶有原生好友關系的嘉賓團共同規劃周末的短途旅行；6月播了先導片、昨天剛播第一期的《跳進地理書的旅行》，是錄了六季節目的“院人”們去云南的旅行……

《快樂的大人》《是好朋友的周末》《跳進地理書的旅行》

自《快樂再出發》走紅后，真人秀市場對于藝人原生友情關系迸出的火花寄予厚望。只是即使是友人出行，也并非所有藝人都能在鏡頭前表現得足夠松弛。“熟人綜藝”們才播三期，真正的效果如何，恐怕還要看之后的觀眾反饋。

劇集：六月的劇，醞釀著下半年的變化

離暑期越近，劇集市場越熱。

持續三個月下降的上新劇數量開始上漲，本月一共有30部新?。〞r長大于20分鐘）播出。這些劇，有的是多年不見的老面孔，有的為暑期檔拉開序幕，有的是一種類型井噴式發展后，走到了一個不得不變的當口。

多年不見的老面孔，就是燈塔專業版綜合熱度第一的劇《夢中的那片?！?。這個故事發生在70年代北京——一個曾經被很多京派創作者偏愛的年代，近年來已經較少出現，屬于是多年不見的“老面孔”了。

這一播出，就在多個渠道取得好成績。據酷云互動2023年6月份全端播放量劇集表現，《夢中的那片?！芬?6.28億的播放量奪冠。

《夢中的那片?！?/span>

細看這個劇的主創班底，是較為混搭的。出品公司是出身上海，有豐富古裝大IP劇制作經驗的西嘻影業，主演是“頂流”肖戰，很難把他們與一部京派電視劇聯系起來。

從西嘻接下來的片單來看，《夢?！肥俏魑髌返霓D折點，也是如今已躋身一線劇集制作公司的西嘻，面對當下市場所作出的回應。他們接下來的待播劇中，只有一部古偶，其余是兩部都市女性群像劇，和一部年代女性群像劇。

這兩部都市女性群像劇里，女性主要的年紀都在30+甚至更往上。這是西嘻所認為的潮水的流向。而就在這個六月，兩部“中年偶像劇”也頗具討論度，一部是由秦嵐、王陽主演的《閃耀的她》，另一部則是張雨綺、高偉光主演的《繁花似錦》。

《閃耀的她》《繁花似錦》

作為“中年偶像劇”，一邊是在年輕人群體里認知度高，一邊是大開大合的劇情踩中了廣大家庭消費觀眾的心理，這兩部劇的熱度也都不錯。《閃耀的她》多次進入酷云全端播放市占表現TOP5，《繁花似錦》在黃金時段衛視劇集表現中也躋身過前三。

這已經是張雨綺演的第二部都市女性劇，是秦嵐演的第N個職場女精英。秦嵐、高偉光都分別成名且轉型于離都市較遠的古裝劇和年代劇，他們與在諜戰劇里大殺四方的王陽在現代都市碰到了一起，構建起了國產都市劇里的精英形象。

可惜的是，他們的故事遠沒有他們的扮相有說服力。宣傳上想打出成熟男女都市愛情的劇，最終只能流于有些尷尬的“中年偶像劇”。

不過這個六月，除了這兩部有點“上年紀”的偶像劇，還有兩部靚麗的青春劇正吹起“青春風暴”。一部是《偷偷藏不住》，一部是《當我飛奔向你》。這兩部劇的主演都還穿著校服，光看演員的扮相就是膠原蛋白滿滿。前者基本穩定在了全端播放市占表現前五，后者也持續地有熱搜。

《偷偷藏不住》《當我飛奔向你》

巧合的是，這兩部劇的原作者，都是晉江95后作家竹已。85后作家八月長安的“振華三部曲”，曾在網絡劇剛興起的年頭掀起青春劇熱潮，如今七年過去，是時候給青春劇逐漸變為小成本、小眾題材的網劇市場，一些小小的95后震撼了。

青春劇這一類型在市場起起落落，而古偶劇永遠有著最強的觀眾底盤。燈塔專業版的六月數據里，亞軍和季軍就是兩部古偶劇《長風渡》與《花戎》。其中，《長風渡》在愛奇藝內容熱度峰值突破10000，成為站內歷史熱度最快破萬的劇集，也是今年繼《狂飆》之后愛奇藝第二部熱度破萬的作品。

《長風渡》《花戎》

從片單來看，《長風渡》的熱鬧只是暑期熱鬧的開始。去年的6月-8月連爆了三部古偶，《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》，今年不知道又有哪些古偶會被觀眾選擇？

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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