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7月電影又是歷史第一

• 2023-08-11

 

7月最熱鬧的是電影市場。

過去三年，電影暑期檔都由于疫情受到不同程度的影響，相比早已經恢復正常的春節檔，市場已經很久沒有聽到暑期檔票房超神的傳說了。但在今年，在多部口碑作品的帶動下，7月的電影票房已經創造歷史最佳，為暑期檔重新正名。

遺憾的是，相比電影院線的熱鬧，綜藝劇集等長視頻內容在7月相對沉寂，7月最出圈的劇集《我的人間煙火》并非因為質量，而是因為樂子。至于綜藝，則是連能夠成為樂子的話題作品也沒有。

而短視頻最近離大眾最近的熱點，則是刀郎的新歌《羅剎海市》又一次引爆了內娛考古學。毒眸（id：Domoredumou）曾經在之前反復討論過，對于內娛的考古，本質上還是目前缺少能夠引起大眾討論的話題事件，因此需要不斷在塵封已久的舊聞中尋找再次狂歡的可能。

線上的流量，看起來是確定到達瓶頸期了。幾大線上平臺都在走一條穩健的發展道路，東方甄選在抖音直播短暫停播的消息，反映的也是存量時代各方對于流量的爭奪。爆款難出，一兩部爆款，也改變不了這個大勢。

疫情之后，線下的文娛消費倒是十分強勢。無論是上半年表現不俗的演出市場，還是最近火熱的暑期檔，都是觀眾壓抑的線下消費的爆發性復蘇。這是否能為文娛從業者提供了一些新的思路？

線下，或許還有著文娛更多的解法。

電影：腰部兇猛

除了頭部大片云集的春節檔，這個暑期在今年的電影檔期中無可匹敵。盡管沒有真正的頭部，但多只“黑馬”共同逆襲，讓人感受到了電影市場久違的“腰部兇猛”。

7月總票房87.17億，為歷年7月第一。同比去年上漲148%，環比六月也實現了110%的增長。7月電影并非以量取勝，上映新片數僅37部，而去年同期有54部；重要的是電影拉動了更多人進入電影院，其累計觀影人次為2.12億，去年僅8918萬，上座率達14.6%，去年同期為7.2%。

本月破十億的影片有四部，分別為19.25億的《八角籠中》、18.01億的《消失的她》、15.36億《長安三萬里》和11.84億的《封神第一部》。除了《封神第一部》之外，另三部影片均非頭部大作，但卻在近兩年腰部極其匱乏的階段挺直了腰桿。

如果說上個月《消失的她》大爆是難得的“黑馬”，那么《八角籠中》與《長安三萬里》無疑擴展了黑馬現象，甚至于《封神第一部》也從上映初期的陰霾中逐漸走出，票房預期被不斷調高。

從今年以來，極其顯著的市場規律在于，映前數據越來越不能說明影片最終成敗，所有成績優秀的影片都在靠“后勁”發力，因此在早期判斷一部電影的“生死”越來越不成立了。道理也不難理解，除了從業者之外，普通觀眾在電影映前完全不關切相關資訊，電影消費也完全沒必要趕在上映初期。只有當映后不斷有觀眾反饋出現，才能點燃相關話題，帶來觀影興趣。

令行業振奮之處在于，市場對于口碑好的腰部作品非常寬容，電影市場總體的增長不再依賴絕對頭部。對應的反面是，一旦作品口碑表現極差，不論頭部腰部，被淘汰的速度也會很快。本月被寄予厚望的開心麻花喜劇《超能一家人》，本是與《封神第一部》期待齊平的重磅大作，結果豆瓣評分4.0，在首周末之后就迅速退出了競爭，月內票房不足3億，甚至低于《茶啊二中》僅能排在第8位。

《超能一家人》《茶啊二中》

進口片方面，IP大作《碟中諜7：致命清算（上）》豆瓣評分7.8，但卻僅收3.3億票房；口碑與話題度雙高的《芭比》，也未能在月內突破2億，背后反映的不僅是國內觀眾對進口片不感冒，也是進口片在國內宣發團隊的嚴重失誤。

《芭比》上映初期，不僅排片極少令許多網友大呼“看不到”，同時大量的國語場次排片出現，表明其對影片受眾群體產生極大誤判，錯過票房增長黃金期。好萊塢沒法在國內市場重現輝煌，不完全是市場不給機會，而是需要重新理解中國市場，做出適應市場變化的宣發新思路。

《芭比》排片數據 amp; 來源：燈塔專業版

劇集：《我的人間煙火》還在火

整個7月，真正從角色到演員，從劇情延伸到社會議題討論的劇目前只有一部，《我的人間煙火》。（點此閱讀：《我的人間煙火》，獨創樂子?。Ｔ谠坪蠑祿拓堁廴W熱度總榜，它都分別取得了第三和第五的高位，也是排名最高的都市劇。

據貓眼專業版，截至8月2日，該劇一共在全網擁有了超3800條熱搜，是整個7月的上新劇集里最多的。話題從配角孟宴臣延伸到演員魏大勛，再到對爭議劇情的討論，現在已經進入了對男主角楊洋、女主角王楚然的“人品審判”階段，王楚然此前官宣的兩次商務都因為輿論被臨時取消。

到了這一步，大概主創才是最不希望這部劇繼續再火的人，繼續火，除了魏大勛之外似乎都是“多輸”。但這樣的熱度，卻可能是一部分同行所羨慕的。

《做自己的光》制片人王錦在7月30日這天轉發了“央視網文娛”的微博后說：“這是一部很用心去創作的作品，自認為對的起自己的職業，真的希望被更多的人看到，它真不應被埋沒。五味雜陳的心痛，難道以后只能做流量劇了嗎！”

無論在貓眼全網熱度總榜還是云合數據，該劇都未進入前10的行列。

流量劇是什么??？隔壁的《蓮花樓》也在苦笑。微博“光電同期聲”也針對《蓮花樓》發布微博：“rs一共100個位置，熱聊百萬也上不去，麻了”，ID為“編劇劉芳”的用戶也轉發，配上哭的表情“太難了”。

回看7月發布的劇，火的可能都不是劇方想讓劇集發酵的點?！队窆沁b》討論最多的是任敏在戲外出視頻證明自己比戲內好看的事，《安樂傳》作為龔俊、迪麗熱巴主演的劇集，卻在開播時迎來了大量對特效的吐槽。而這兩部劇，前者全網熱搜2876條，后者熱搜1660條，都沒有比過《我的人間煙火》。

還有一些陣容強大，但最后的流量效果并不能匹配這套陣容知名度的劇——

在《漫長的季節》播出的騰訊視頻X劇場播出的諜戰劇《歡顏》，由董子健、廖凡、張譯主演；由一檔性侵犯案件為主體展開的劇集，由周迅、劉奕君、鐘楚曦、林允主演的《不完美受害人》；還有騰訊視頻播出的獻禮劇，講述60、70年代知青到內蒙古去的年代劇《父親的草原母親的河》。

這幾部劇的熱搜，最高的《不完美受害人》都沒能超過800條，而《父親的草原母親的河》上榜熱搜更是只有4條。

能從《我的人間煙火》的火里分到一些熱度的，是《長相思》。如今，這部劇已經是云合數據、貓眼專業版中，排在 TOP10，且播出時間最晚的劇集，共獲得了3790條熱搜，差一點點超越《我的人間煙火》。

這部劇的討論點，基本都聚焦在“女主到底最愛誰”“誰在愛女主的CP”線討論上。女主和男主一對四的設定，讓網友誰都說服不了誰。比《我的人間煙火》好的是，這些都還是圍繞在劇情本身的。

而且，這個從當年連載時就吵個不休，只能說，是一種古老女頻IP的傳承。大家看著看著都心疼起了女主，明白不管是怎樣甜言蜜語的愛，都不過是瑪麗蘇外衣下的悲劇內核，女主角從來沒有被這些男性堅定地選擇過。

從《我的人間煙火》到《長相思》，對劇集市場的啟發或許都是：都要找到社會話題的錨點?！渡徎恰泛汀蹲鲎约旱墓狻?，沒能找到自己的切入口，也許不是一句“流量劇”能解決的。

“度假”中的7月綜藝

從數量上來看，綜藝市場在7月再度“蟄伏”：7月共上新綜藝24部，比上個月減少了6部，由于沒有大型晚會節目，數量的減少也并不讓人意外。

其中，最重磅的綜藝，應當是已經播到第12季的《中國好聲音》。這檔節目幾乎已經是內娛綜藝史上最長壽的季度綜藝之一，也確實為華語樂壇輸送過張碧晨、單依純等至今仍活躍的歌手。

本季出現了節目有史以來最年輕的導師Henry劉憲華，絕大多數國內觀眾認識他是因為《向往的生活》，其實他在韓國《Begin Again》等不少音樂綜藝上都有亮眼表現，希望能為本季《好聲音》增添新鮮血液。

出人意料的是，7月拔得頭籌的上新綜藝是一檔游戲與電子競技相關的綜藝。燈塔專業版數據顯示，7月上新綜藝占據輿情熱度和播放市占雙冠軍的，是再次在峽谷相遇的《戰至巔峰第二季》。

游戲和電子競技已經成為年輕觀眾頗為關注的領域，另一檔游戲題材在7月播出的綜藝是《森林進化論》，主打博弈類桌游。

《戰至巔峰第二季》《森林進化論》

而從節目類型看，7月綜藝的主旋律與“暑期”的關鍵詞應和，旅行、美食成為本月的“主旋律”。

《中餐廳》做到第七季，仍是美食與異國風情并存的經營綜藝；《跳進地理書的旅行》體量較小，僅有五期，是《名偵探學院》的常駐們去云南的游記；《博物館之城第二季》雖然是文化綜藝，但探秘中國歷史文化遺跡和博物館，也是一場別樣的“旅行”；連《閃亮的日子第四季》都跑去西雙版納來了場旅行……

美食綜藝在暑期也好像格外集中?！吨鲝N的榮耀·中餐季》是競技真人秀，《吃貨達人打卡吧》尋找城市美食，《一起擼串吧》甚至直接聚焦了“串串”這個垂類。歡快的“度假”之余，月末播出的《心動的信號第六季》，也在提供甜蜜的情緒價值。

《主廚的榮耀·中餐季》《吃貨達人打卡吧》《一起擼串吧》《心動的信號第六季》

而對于整個綜藝市場來說，暑期檔輕松的旅行和美食熱，恐怕還會持續一段時間。

短視頻：流量的主導權

7月的最后一天，快手在港交所發布公告，截至今年年6月30日，預期錄得其上半年凈利潤不低于人民幣5.6億元，較2022年同期約94.3億元的凈虧損，實現扭虧為盈。

快手董事會對利潤轉正的解釋是，用戶規模的增長及生態系統的繁榮、強大的變現策略與運營效率的持續改善。

而在之前發布的一季度財報中，快手已經宣布首次實現了上市后集團層面整體盈利，經調整凈利潤為4200萬元。正如之前判斷的，快手在揮別那個以虧損為代價的擴張時代，這條穩健的道路還在繼續。

而本月抖音的最大新聞，則是7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產品”發布停播通知：“因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業三天”。

當晚19點，東方甄選宣布在東方甄選App開播。據媒體報道，當晚其直播間同時在線人數超過2.6萬人，自營產品銷售破千萬元。

前后的動作無疑讓圍觀群眾嗅到一絲火藥味。東方甄選的自有APP去年就已經推出，在7月首次開通直播。而新東方創始人俞敏洪就東方甄選App開發直播功能一事表示，和抖音平臺是互相成就關系，沒有任何矛盾和沖突。

如今超級APP占據流量頭部的時代，東方甄選想要建立自有的閉環，對抖音自然是個危險信號。

在進入存量的時代，快手選擇扭虧為盈，抖音自然也更加珍惜自己分配流量的權力，這個時候依托平臺的頭部主播試圖自立門戶，當然是引發平臺的連鎖反應。東方甄選和抖音的角力，背后反應的還是深層次的流量爭奪與焦慮。

根據新榜數據，截止8月2日12點，近30天抖音賬號漲粉占比為38.1%，同比上一周期下降了4.09%，繼續保持著下降的趨勢，這也體現了存量時代的大勢。

在高速發展的時代，大家都吃到了短視頻的紅利，流量大水漫灌，大船小船都順流而上。但如今流量吃緊，流量的爭奪就變得重要了，這少不了摩擦與利益糾紛，只能說，短視頻的故事還長，只不過故事的講述方法，翻篇了。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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