愛奇藝更懂時代
- 2023-09-30
文｜周亞波
時代
年初《狂飆》大火，街頭巷尾都在討論高啟強，討論“曾經的時代”和“如今的時代”。許多人感慨，國產劇集引發一次“社會熱議”其實并不容易。
9月下旬的“愛奇藝iJOY悅享會”（以下簡稱“悅享會”），愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉將年初、年中兩部劇集《狂飆》《不完美受害人》，以及暑期檔的幾部獲得成功的作品《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》放在了一起。
“關注留守孤兒、電信詐騙、職場性騷擾，（這些作品）開始把一些跟普通人更相關的表達出來了。”王曉暉表示。
在王曉暉眼中， “小人物”的概念或許可以被重新梳理，它并不是望文生義理解的所謂“底層”，而是可以是任何身份的、更加具體的人：一些作品之所以能夠成功，是因為它做到了一種稀缺性，一是看到小人物，二是讓小人物們從中獲得生活的信心。
愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉
因此，愛奇藝決定繼續做事、繼續改變，并喊出了“審美抬高一寸，思想向前一步”的口號。在長視頻一方面走向盈利通道、另一方面對內容的認知愈發成熟的這個節點，“一寸”和“一步”，其實講的都是長視頻與時代的相互作用關系。
結合王曉暉自己的解釋去理解：提高一寸，指的是更高級的迎合，不是迎合眼球，而是迎合心靈；向前一步，指的是審美提高，不僅知道創作什么，也要會如何創作、如何做得更好。如此，愛奇藝與時代的交互，才會顯得更加妥帖。
這可以是“愛奇藝的時代”。作為長視頻平臺，掌握著內容入口和出口的愛奇藝，已經有能力去分辨大眾喜好什么、能夠去共情什么，進而發揮自己的主觀能動性，去用形式各異的作品，提供各式各樣的心靈溝通。
它也需要是“時代的愛奇藝”，作為內容行業當中的一環，長視頻平臺也需要找好自己的可持續發展的道路，找到自己對行業施加正向影響的利器，進一步，它需要用藝術的方式，聯系起“時代共情”，更多的，終究是表達而非構想，是創作而非創造。
這兩句有點小、有點大的短語結合在一起，卻形成了一種微妙的平衡。這種平衡感，也在愛奇藝面向廣告商們溝通的“悅享會”上，再一次得到了表達。
共情
愛奇藝將這次“悅享會”的地點設在了云南麗江。這可能只是一個非常偶然的決定，但也的確可以找到一些暗喻。
作為典型的旅游城市，之前有過統計，麗江常駐人口當中，十之有六與旅游行業相關。一方面，90年代的文人騷客、文藝作品將麗江推上了新的高度，甚至許多人理解的撫慰心靈、蕩滌靈魂的概念，正是從麗江這樣的去處開始；另一方面，看似只有精神層面意義的“旅游度假”，其實也能創造產值，提供精神世界以外的價值。
不論有意無意，這剛好與會場內的主題形成了某種呼應——與旅游一樣，影視內容是世俗層面“非必要”，但社會層面意義非凡，也同樣正在寒冬之后，渴望著迎來新一輪的爆發。
2022年，愛奇藝在自己的第12個年頭、上市后的第5份年報迎來全年盈利，在不少人看來有些晚。但也正因如此，對內容的理解，與商業層面的拐點，剛好做到了同步。這對愛奇藝這樣的長視頻公司而言，可以少走不少彎路。
愛奇藝2022Q4財報
在“悅享會”上介紹劇集作品時，王曉暉也感慨，“2022年，大家知道愛奇藝從危機當中走出來，是劇集拯救了整個影視行業?！痹谀且荒?，愛奇藝劇集熱度破萬的節奏開始顯著變化，開始誕生《人世間》《風吹半夏》這樣的作品。
《風吹半夏》《人世間》 圖源：豆瓣
從這些作品當中，愛奇藝得到的經驗，是要摒棄經驗。
因為創造這些成功的，并不是商業社會里常見的經驗主義，而是實實在在的文化，以及背后的人才。平臺能與觀眾共情，與這些人才，以及他們所創造出的作品息息相關。
“是什么讓人才聚集？是文化，人才創造了劇集，文化吸引了人才?！?王曉暉這樣解釋幾者的邏輯關系?！八且灰载炛?，經驗代表不了下一次創新，我們要堅持這樣的文化，這是要把它加固的部分?！?/p>
愛奇藝正在持續為藝術家們做事，這一點多方都能感受到。它可以小到一次為藝術家們辦的“線上SVG展”，以年為單位，致敬優秀作品背后的藝術家們；也可以大到每次片單中，都會有持續與愛奇藝合作的老朋友，會有初次與愛奇藝合作的大咖，也會有一個個新人，沿著不少人走過的道路，從愛奇藝出發，走上影視藝術的潮頭。
愛奇藝強調自身的文化屬性，也毫無疑問會于各類不同職能的“藝術家”走得更近，而理解內容、參與到作品的誕生、與更廣泛的群體共情，本身也環環相扣。
而從共情的角度理解，平臺對內容的理解過程，本身也是與創作者的持續共情過程，這一點上，愛奇藝一直做得相當好——長視頻與社會的關聯，紐帶就是一個個人，這些“人”有些在上游作為創作者，有些在下游進行消費。與時代的關聯也就這樣產生。
一如歌德所說，不論是“出世”還是“入世”，藝術都是非常重要的紐帶，它時時刻刻都在提醒我們與這個社會的各種關聯。悅享會上，王曉暉也引用了魯迅的名言：“無窮的遠方，無數的人們，都和我有關。”
持續
行業內并不陌生，長視頻平臺一般每年都會有至少兩次大會，一次更側重內容戰略的發布，另一次則是在海量內容發布的同時，側重溝通與招商。對愛奇藝而言，前者對應春季的“世界·大會”，后者則對應了本次的“悅享會”。
悅享會當天，愛奇藝一共發布了包括劇集、綜藝、電影、動漫、紀錄片、體育內容在內的282部片單，全面展現著在年初“高質量增長”的理念下，愛奇藝增長的可持續性。
依托著“時代共情”，愛奇藝將本次“悅享會”公布的劇集片單，分成了“國民大戲”、“東方幻想”和“正義傳奇”三個篇章。
其中，“國民大戲”是愛奇藝的招牌版塊，就相當于能接班《人世間》《狂飆》的，有今年四月殺青的年代涉案劇《南來北往》，著名導演鄭曉龍和著名編劇高滿堂首次在劇集領域合作，丁勇岱和白敬亭將在劇中飾演師徒；金融職場劇《城中之城》則將是滕華濤再次改編滕肖瀾作品，它將填補金融題材的缺口；此外，民國金融劇《長風破浪》、女投資人故事《橙色光芒》也都在籌備當中。
《南來北往》《城中之城》《長風破浪》《橙色光芒》
“東方幻想”版塊則以古裝戲為主，劉詩詩時隔五年的古裝作品《一念關山》計劃將在今年Q4亮相；《唐朝詭事錄》的續作也已經安排上了時間表；而出品過《蒼蘭訣》的恒星引力，則端上了“狐妖小紅娘”系列的《月紅篇》和《竹業篇》，以饗IP受眾。
《一念關山》《唐朝詭事錄》“狐妖小紅娘”《月紅篇》和《竹業篇》
“正義傳奇”版塊則囊括了諜戰、涉案、科幻等主題，更貼合男性觀眾市場，例如曾舜晞、張頌文主演的雙雄對決諜戰劇《孤舟》，秦昊一人分飾兩角、楊冪出演“反派”的《哈爾濱一九四四》則將在本月殺青。而備受期待的迷霧劇場，本次悅享會也已經釋放出了有限的信息，以女性刑警探案為主題的《烏云之上》將由孫儷、羅晉主演，似乎已經箭在弦上。
《孤舟》《哈爾濱一九四四》《烏云之上》
考慮到綜藝至少當下階段仍然比劇集更加“ToB”的屬性，綜藝片單的發布也是本次悅享會的重點；而參考綜藝在近兩年尤其困難的現狀，行業也相當關注，愛奇藝這一次想要釋放哪些信號，又能給廣告主提供哪些范疇的信心。
而作為今年最成功的綜藝之一，《種地吧》不走尋常路，卻最終讓參與其中的“十個勤天”、觀眾、贊助商共同收獲，成為了行業內不得不學習的對象。實際上，《種地吧》的成功，也同樣是接地氣、求共鳴的一種結果——面對“糧食”與“年輕人的精神面貌”這一與時代息息相關的“時代話題”，《種地吧》用超長的周期構筑起了另一種綜藝的生存方式，也讓元氣森林等贊助商收獲了相當滿意的傳播“質”和“量”。
《種地吧》
“無論是從創意、制作、運營，不管是線上線下、長短視頻，還是商務，粉絲都配合得非常好，獲得了幾方的共贏?！蓖鯐詴煴硎?，“能同時獲得幾方的認可是非常難的?！?/p>
整體綜藝方面，愛奇藝公布了包括“青春”、“快樂”、“潮流”、“熱血”、“品質”、“愛生活”等在內的多個版塊的內容，包括《種地吧2》《萌探2024》《中國新說唱2024》等綜N代的延續，包括《不可復制》《中餐來了》等創新節目，也包括了《你好種地少年》這樣的IP衍生。
《不可復制》《中餐來了》《你好種地少年》
這些劇綜內容，包括本篇未曾提及的動漫、紀錄片、體育內容，都在構建愛奇藝“時代共情”底色下，新一輪的內容生態。
在經歷了內因外因造成的數年寒冬之后，降本增效已經被視為一個長期的、有益的行業共識。更加難能可貴的，則是這些相對統一的理念之下，行業正在找到丟失已久的輕松感。
曾幾何時，在愛奇藝實現盈利之前，不少人甚至從業者本身，都會從商業層面否定這個行業；而到現在，在“永恒的疲倦和偶爾的驚喜”當中，行業也正在體會回到常識與規律的踏實。
劇集、綜藝、電影，乃至體育賽事轉播，都已經有著幾十年乃至上百年的歷史，他們是傳統媒介，也可以在新的變革到來之際充滿活力，這當中，一直強調科技與內容“雙拳之力”的愛奇藝，自然也不想落下。
而當愛奇藝創始人、CEO龔宇在悅享會開場和大家輕松聊起AI，輕松聊起AI對內容行業的正確使用方法，驀然回首，這樣的場景，早已不是當初互聯網進入內容領域時的“草莽年代”——對內容的學習與尊重，對具體的“人”理解與支持，對文化與“共情”的追求，已經逐漸將平臺帶入到一條仍有挑戰、但漸漸清晰的主航道上。
他們越來越懂內容，也越來越懂時代。
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關鍵詞：愛奇藝
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