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網紅逐夢演藝圈，賺大錢還是鬧笑話？

• 2023-12-12

 

 

文｜楊睿琦

編輯｜周亞波

 

11月28日，《一念關山》開播，與劉詩詩搭檔的劉宇寧收獲頗多討論，但似乎越來越少人提及，作為摩登兄弟的主唱，劉宇寧最早憑借直播唱歌走紅于網絡。

 

 

劉宇寧在《一念關山》中飾演的寧遠舟

 

網紅走進娛樂圈，劉宇寧不是個例，時間久了被忘記“原始身份”，劉宇寧同樣不是。

 

拿如今的偶像劇熱門演員來說，白鹿、宋威龍、許凱、胡一天都曾是早期的顏值博主，綜藝那邊，李雪琴、papi醬這些內容達人，如今也都成為各個綜藝的常駐嘉賓，抖音當家網紅易夢玲，最近還試圖在演技綜藝中展現自己的“進圈”決心。

 

這種人員上的流動并不是單向的。伴隨著影視行業寒冬，大批沒戲拍、沒綜藝上的明星也開始試水直播帶貨，更有賈乃亮、朱梓驍這些曾經頗有分量的明星，儼然已是專業“直播帶貨主播”。

 

 

賈乃亮直播截圖

 

網紅與明星的界限越來越模糊，這個命題本身不是新鮮事兒。如果從商業角度看，這是兩個行業間供給側與需求側不斷變化導致的結果，網紅需要娛樂圈為自己提升身價，娛樂圈也需要網紅們的流量話題制造聲勢。

 

一個最明顯的例子是，網紅@瘋狂小楊哥剛剛豪擲3000萬邀請樸樹、筷子兄弟、飛兒樂隊、汪蘇瀧、張信哲等明星開辦演唱會，并開設演藝相關公司，似乎真的要“逐夢演藝圈”。

 

 

“小楊臻選群星演唱會”

 

相比前一批踏進娛樂圈的前輩們，眼下這批走進娛樂圈的網紅們明顯走紅速度更快，用戶接受度也相對更高，甚至部分用戶開始“催促”自己喜歡的網紅進圈。

 

曾經自上而下的成長通路在當下飛速崩塌，取而代之的是兩個圈子間的自然交融，“誰也不比誰高貴”的背后是傳播媒介、大眾心理以及網紅自身的不斷迭代與飛速變化。

 

 

網紅進攻娛樂圈的二十年

 

網紅“進攻”娛樂圈，一般有兩條路，一靠顏值，二靠內容。

 

靠顏值是最普遍也是最早期網紅進入娛樂圈的方式，因為傳播媒介的變化，這一路徑可分為三個代際。

 

最早期是二十一世紀初，紙質刊物大行其道的年代，時尚刊物捧出了第一批娛樂圈“網紅”——楊冪、熱依扎、張子萱都曾是瑞麗的當家模特。

 

當然，在這個時候，網紅這個詞甚至都還沒普及。由于紙媒傳播的局限性，此時大家的網紅氣息也并不重。

 

 

瑞麗雜志上的楊冪和熱依扎

 

走過21世紀的第一個十年，伴隨著豆瓣、微博等社交媒體崛起，新一批顏值網紅開始迅速出現，并成為未來偶像劇的“中流砥柱”。

 

其中最具代表性的是@長腿老頭宋威龍、武大?；S燦燦以及豆瓣一姐南笙，這分別代表著三個不同平臺及各自對應的造星方式。

 

和前輩們一樣，宋威龍一開始也是平面模特，但當時的宋威龍的曝光平臺已經不是傳統紙媒，而是微博和快手。和網紅@臥蠶阿姨組成的CP更是在微博上吸引大批粉絲。

 

 

宋威龍和網紅“臥蠶阿姨”的短片

 

當時和微博一起流行的，還有微電影和短片，一個很好的例子是貓的樹——一位與網紅明星相互成就的攝影師。

 

貓的樹本名袁爽，讀大學時就經常幫人拍攝婚慶視頻清新、自然又略帶傷感、夢幻的風格也被他帶到了短片拍攝中，恰好這種風格與當時涌現的顏值網紅十分搭調，在貓的樹的短片中，白鹿、陳都靈、章若楠、胡一天、宋威龍等都以影像的方式留下了自己最青澀的模樣。

 

 

貓的樹鏡頭下的白鹿、章若楠、陳都靈

 

當然，除了對青春時光的紀念外，和貓的樹合作的更重要意義在于，敲開影視圈的大門。2016年5月，貓的樹簽約歡娛影視，正式轉型進軍電視劇領域，曾經的短片主演白鹿、宋威龍等也就此展開了與歡娛影視的緣分，從此闖進影視圈。

 

 

相比于宋威龍、白鹿等，頂著?；^銜的網紅們似乎路就沒這么好走。

 

彼時校花評選風靡一時，某種程度上來說，這更接近于一場“民間造星”活動，網友們充當了星探的角色，其中武大?；S燦燦風頭最盛。

 

“武大?；ā睅淼木薮箨P注讓當年的黃燦燦可以直接上《奔跑吧兄弟》，出演《泡沫之夏》的尹夏沫，但這種熱度并未持續。此后幾年，黃燦燦出演的作品幾乎叫不出名字。

 

 

黃燦燦（左）在《泡沫之夏》中飾演尹夏沫（圖源：豆瓣）

 

影視路更難走的，是以南笙為代表的豆瓣網紅。相比于微博，豆瓣更為私密，圈子更小，豆瓣網紅走紅更多靠的也是寫真。

 

這就帶來兩個問題。一是豆瓣網紅相對更難出圈，二是即便出圈也更容易收到群嘲。

 

比如以一組民國麻花辮走紅的南笙，即便走紅之后火速被李少紅的榮信達簽約，但從寫真來到影像，還是難免此后的多部劇集都被網友嘲諷為“照騙”。

 

 

南笙的經典民國風寫真（圖源：網絡）

 

同時，“豆瓣三大女神”之一的張辛苑在投遞《王的盛宴》虞姬一角的過程中，也被導演陸川甩了句，“照片跟自己長得完全不一樣，這有意思嗎？”

 

 

來到當下，雖然顏值網紅依舊是娛樂圈造星的一種方式，但隨著網絡社區內容表現形式的變化，靠自己創造內容，也逐漸成為了網紅出圈的又一條路徑。

 

隨著短視頻平臺全面崛起，越來越多的紅人開始憑借自己的獨特魅力走紅，從文娛行業角度出發，這些網紅也為影視劇之外的市場提供了人才來源。

 

最具代表性的當屬2019年憑借隔空喊話爆紅的李雪琴。在短視頻平臺迅速積累百萬粉絲后，李雪琴先是成為綜藝常客，轉年就上了《脫口秀大會第三季》，此后陸續錄制《歡樂喜劇人第七季》《五十公里桃花塢》以及與毛不易共同擔任主嘉賓的《毛雪汪》。

 

 

李雪琴在《五十公里桃花塢》《毛雪汪》中

 

綜藝往上就是影視劇，李雪琴的進圈之路相當順暢。電視劇《故鄉，別來無恙》、電影《逍遙游》中李雪琴也都擔任重要角色。

 

 

《故鄉，別來無恙》中的李雪琴

 

除此之外，papi醬、錘娜麗莎、辣目洋子、老四等早期的視頻達人也都頻頻亮相于各大綜藝、影視劇中，雖然不是重要角色，但都以自己的方式，從小屏幕躍至大銀屏。

 

 

闖入娛樂圈的背后

 

網紅為什么要進娛樂圈？

 

從網紅變成明星，不僅意味著賺錢渠道更多，同時更重要的是，這種身份的轉換也同時意味著市場的打開與突破。

 

這常見于頭部大網紅，比如易夢玲。作為抖音“顏值賽道”的當家博主，易夢玲在抖音、小紅書上吸引千萬粉絲，2021年簽約摘星閣，在摘星閣的短暫時間里，易夢玲保持著此前的節奏，包括與時尚大牌合作等等，但不到一年，易夢玲便“出走單干”。

 

 

易夢玲（圖源：微博）

 

公開信息顯示，易夢玲于2022年5月30日注冊上海琳琳棲文化傳媒有限公司，主營業務包括廣告設計、禮儀服務、代理代辦等。

 

出走后的易夢玲開始與優酷緊密合作，在今年連登兩檔優酷綜藝，分別是戀綜《怦然心動20歲》第三季以及演員搭檔研習進階真人秀《一拍即合的我們》。

 

 

易夢玲參加《怦然心動20歲》第三季

 

MCN傳統的運營邏輯以及盆滿缽滿的商業收益不再能吸引部分頭部博主，進軍演藝圈也許是對新事業的開疆破土，但這之中也面臨著諸多問題。

 

易夢玲的心思，網友們心知肚明但卻并不買帳。在《一拍即合的我們》中，易夢玲挑戰《金粉世家》中劉亦菲扮演的的白秀珠、《粉紅女郎》中陳好飾演的萬人迷等角色，扮相、演技都被網友吐槽，評論最多的是，“隔行如隔山，我祝她成功吧?！?/p>

 

 

易夢玲扮相對比圖（圖源：網絡）

 

除了頭部網紅拼命擠進娛樂圈，娛樂圈也在拼命吸納網紅，很難說誰在蹭誰熱度。最明顯的是綜藝，尤其是帶有選秀性質的綜藝，比如《創造營》系列、《中國新說唱》等。

 

初期的選秀節目網紅幾乎鳳毛麟角，2020年開始，選秀綜藝開始頻頻向網紅拋來橄欖枝。這邊千萬粉絲的初代網紅@林小宅登上《青春有你2》，那邊“洛麗塔一姐”謝安然、抖音網紅@劉夢、@爆胎草莓粥（張馨月）、@鍋蓋wer（吳灝翀）走進《創造營2020》。

 

 

林小宅參加《青春有你2》

謝安然參加《創造營2020》

 

對打還沒結束。轉年，憑借黑色眼線走紅的艾克里里參加《青春有你3》，“百因必有果，你的報應就是我”的抖音網紅韓美娟就登上《創造營2021》。

 

 

艾克里里參加《青春有你3》

韓佩泉（韓美娟）參加《創造營2021》

 

這一方面顯示著綜藝希望通過網紅吸引更多受眾，比如謝安然背后的二次元群體。另一方面，百萬千萬粉絲的網紅走上選秀節目，也難免不讓人覺得，娛樂圈也在借網紅圈的勢，增加節目曝光度。

 

最極致的體現是2018年《中國新說唱》節目的，以一句“一給我哩giaogiao”走紅的網紅giao哥，即便意料之中地很快就被淘汰，但giao哥的參與，還是在大眾層面引起廣泛討論與關注，2020年，giao哥卷土重來，甚至還出現了“giao哥藥水哥對打”這樣的噱頭。

 

 

“giao哥”參加《中國新說唱》

 

網紅群體不斷的自我迭代與概念泛化，也導致大眾對于網紅的認知逐漸改變。

 

相比于三年前的網紅進軍演藝圈的大潮，最近一段時間，伴隨著新平臺的不斷崛起，網紅越來越多，制造網紅的速度也越來越快。

 

以前可能還需要拍一本寫真集、上次雜志封面，或者拍個短片?，F在似乎一個梗、一句話就能在社交媒體上瘋狂傳播，短時間內制造巨大流量，而演藝圈則負責將流量延長，以及將網紅的個人形象加深或轉化。

 

這種生產速度與群體規模也讓觀眾不再像早期一樣，對著網紅發問“你是誰”？對于走進綜藝影視劇的網紅們，只要業務能力過關，觀眾都很寬容。

 

受眾側，現在甚至還出現呼吁網紅進娛樂圈的風潮。

 

在抖音上眾多的模仿博主或一人分飾多角的博主，比如@李蠕蠕、@大瑤remix、@是大瑞啊，以及最近涌現的“大學生演戲博主”@停夏.、@靈霖七等視頻評論下方，都出現大批“不進娛樂圈太可惜了”的評論。

 

 

博主@李蠕蠕、@大瑤remix的抖音作品頁

 

尤其在博主@停夏.翻拍《寧安如夢》的視頻中，開口一句“臣，刑部給事中張遮拜見太后?！钡呐_詞，直接讓觀眾在評論區留下“張遮這個臺詞，內娛汗流浹背了吧。”獲得四十余萬點贊，主演王星越看過視頻后也評價，“她的聲音很好聽，臺詞也很厲害。”

 

 

網友風向轉變的背后，實際上是文娛行業供需關系變化的一種體現。早期演藝圈的通行證被掌握在專業院校手中，北電、中戲、上戲等專業院校為演藝圈輸送大批人才，就連楊冪當年也只拍了一年瑞麗，就馬不停蹄地考進北電，學習拍戲。

 

在當時“網紅”二字多少帶著些野路子的氣質，觀眾對于網紅的嘲諷多少也帶有對娛樂圈鄙視鏈的默認，以及一絲“上位者”看待“下位者”的態度。

 

再到后來宋威龍、白鹿這些真正借力網絡殺進娛樂圈的網紅們，其走紅邏輯其實和早期的星探大差不差，本質還是通過“選美”為行業側增加供給，只不過網友充當了星探的角色。

 

 

白鹿《寧安如夢》 宋威龍《以家人之名》

 

再到當下，網紅圈與娛樂圈的早已沒那么界限分明，甚至網友“倒逼”網紅進娛樂圈，這一方面顯示著紅人經濟的迅速發展，另一方面也從側面顯示著，看起來熱鬧非凡的娛樂圈，觀眾們喜歡的演員也許并沒那么多。

 

這是一個造星權力逐層下放的過程，現在觀眾握在手里的不僅是遙控器，甚至還有選擇誰出現在屏幕上的權利。

 

 

結語

 

令人玩味的是，即便有“逐夢演藝圈”的易夢玲，但現在大部分的網紅并不想進娛樂圈，甚至進了娛樂圈的網紅也過的并不如人意，但娛樂圈卻需要網紅。

 

早期闖進娛樂圈的黃燦燦、南笙經歷了長時間的嘗試與沉寂，現在統一的發展道路就是主演一些網劇網大以及在大劇中做配角，比如黃燦燦出演《斗羅大陸》中胡列娜、南笙出演《楚喬傳》中的大魏淑儀蘭兒等。

 

 

黃燦燦出演《斗羅大陸》胡列娜

南笙出演《楚喬傳》大魏淑儀蘭兒

 

不管是賺錢還是出名，娛樂圈對網紅們來說，似乎都沒有以前那么有吸引力。

 

如果是為了賺錢，現在網紅可以直播帶貨，背后也有專業MCN機構，當網紅賺的比明星還多。據業內人士稱，易夢玲一條視頻廣告報價在七位數左右，這是娛樂圈三線明星一部綜藝的價格。

 

另一側，受行業寒冬影響，娛樂圈大批明星已然進攻網紅圈，賈乃亮、朱梓驍、馬可這些曾經頗具聲量的演員明星，已經搖身一變，成為專業帶貨主播。

 

 

馬可、朱梓驍直播帶貨

 

直播帶貨與短視頻平臺的快速崛起，也許是網紅與明星的界限越來越模糊的原因之一。但背后最根本的，是伴隨著社交媒體發展，用戶表達自我的權利不斷提高，這種權利讓曾經可以捧出明星的觀眾也可以捧出網紅，甚至來到當下可以呼喚自己喜歡的網紅進圈，這或許也是一種自由的體現。

 

“誰也沒比誰高貴”，從語言學上來說，或許真的會有“明星”和“網紅”這種詞匯區隔消失的一天。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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