《拿破侖》中國市場表現不佳，但仍有積極意義
- 2023-12-18
文｜陳鑌
編輯｜周亞波
暌違兩年，雷德利·斯科特的新作《拿破侖》登陸全球院線。雖然口碑一般，在中國市場表現也不盡如人意，但整體來看，《拿破侖》依舊取得了一些不錯的成績，是蘋果在影視領域的一次進步。
在北美，《拿破侖》以逾2千萬美元領跑眾新片，力壓迪士尼動畫工作室的《星愿》，在“感恩節”檔期博得良好開局；同時《拿破侖》海外也進賬4630萬美元，改寫Apple Film的全球開畫紀錄，再加上由馬丁·斯科塞斯導演的《花月殺手》，成為蘋果投身大制作電影的排頭兵。
首映居亞趕超勁敵，媒體觀眾齊給低分
為了搶占“感恩節”紅利，《拿破侖》從22日即周三便開始公映。據The-Numbers統計，《拿破侖》在零點場拿到3百萬美元，略高于《花月殺手》的同期成績（260萬美元）。
隨后，《拿破侖》鋪開至北美3500家影院，首日斬獲773萬美元位列亞軍，并一直堅守這個位置，首周末以2064萬美元收官，單館收益達到5897美元，力壓迪士尼新片《星愿》（1970萬美元）。
這一成績與《花月殺手》（2325萬美元）相仿，兩大名導在票房上基本打了個平手；《拿破侖》在索尼影業內部也可圈可點，排在《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、《伸冤人3》和《潛伏5：紅門》后，為今年索尼開畫最高的劇情片。若計入工作日的收益，《拿破侖》前五天便累計至3275萬美元，僅低于《饑餓游戲：鳴鳥與游蛇之歌》居檔期次席。
在雷德利·斯科特的執導作品中，《拿破侖》為第九部首映破2千萬的影片，與2014年末的《法老與眾神》（2412萬美元）接近。事實上，這也創下導演六年來的首周末新高，排在2017年暑期檔的《異形：契約》（3616萬美元）之后，而超過《古馳家族》（1442萬美元）等近作。
《法老與眾神》《異性：契約》《古馳家族》
（圖源：豆瓣）
《拿破侖》由華金·菲尼克斯和凡妮莎·柯比領銜主演，通過與妻子約瑟芬令人著迷、不穩定的關系，講述法國皇帝拿破侖·波拿巴的曲折興衰，以及他不懈的權力之旅。而《拿破侖》的片長達到158分鐘，與《饑餓游戲：鳴鳥與游蛇之歌》相同，但不及另一部鴻篇巨制《花月殺手》（206分鐘）。
從口碑來看，《拿破侖》的爛番茄新鮮度只有59%，主流媒體表示“這是一部狡猾有趣的史詩，充滿了華麗的場景”，但故事本身過于分散；同時《拿破侖》的爆米花指數同樣低至58%，可見觀眾對這部史詩巨片也并不買賬?！赌闷苼觥吩贗MDb上的平均分為6.7分（約4.1萬個評價），低于導演前作《最后的決斗》（7.4分），也不及廣受好評的《花月殺手》（8.0分）。
除《拿破侖》外，多部頒獎季的熱門候選作品仍在遵循擴映模式：埃默拉爾德·芬內爾導演的第二部劇情長片《薩特本》從7家影院擴至1566家，周末收成上漲477%至186萬美元；不過《薩特本》在爛番茄上的兩項指標分別是70%和76%，并未像《前程似錦的女孩》贏得大爆的風評。
另外一方面，由A24發行的尼古拉斯·凱奇新作《美夢大叔》則進一步拓展至124家影院，用時三周便已超過百萬美元。再加上亞歷山大·佩恩的《滯留者聯盟》延續增勢，藝術片市場競爭正變得愈發激烈。
《美夢大叔》《滯留者聯盟》（圖源：豆瓣）
即便《拿破侖》和《星愿》趁“感恩節”激活市場，但依然難以填補《驚奇隊長2》的落差，由此11月總票房以5.52億美元收官，比去年錄得的6.28億美元縮水12%，為5月之后第二度單月同比下滑。
截至11月底，北美年度院線產出已累計至近81.6億美元，《海王2：失落的王國》和《旺卡》等片的表現將決定最終全年高度。
蘋果進軍高成本片，大銀幕反哺流媒體
此番《拿破侖》由蘋果電影（Apple Film）參與投資，與早前的《花月殺手》同時網羅兩大巨匠，凸顯蘋果在制片上的新野心和大手筆。自從Apple TV+在2019年11月上線以來，蘋果在流媒體內容上的資金投入正逐漸增加，直到今年同時推出兩部高成本的院線項目。
更早之前Apple TV+則以劇集見長，其中《足球教練》和《人生切割術》等爆款在艾美獎上屢有斬獲，今年也憑借《劫機七小時》、《羊毛戰記》、《診療中》和《基地》第二季等掀起熱烈討論，并在上月以《君主計劃：神秘組織與怪獸之謎》與“怪獸宇宙”聯動，成為驅動訂閱用戶數成長的重要引擎。
《足球教練》《人生切割術》
《劫機七小時》《羊毛戰記》（圖源：豆瓣）
在原創電影方面，Apple TV+也曾出品《有史以來最棒的啤酒運送》、《堤道》和《新圣誕頌歌》等作品，并嘗試以《賽琳娜·戈麥斯：我的思想和我》和《勇敢》等紀錄片拓展受眾面。
但面對日趨激烈的競爭環境，Apple TV+的份額增速卻略顯遲緩。據JustWatch統計，截至第三季度末Apple TV+在美國的流媒體市場占比為7%，比年初提升了1個百分點，也較2021年底的5%有所進步。
不過，這仍與領跑者存在明顯差距：亞馬遜旗下的Prime Video以22%排名第一，Netflix則以21%緊隨其后，改名后的Max（15%）、Disney+（12%）和Hulu（11%）都超過兩位數，而Paramount+（8%）也位居Apple TV+之前。
這種情況下，手握大量現金的蘋果進一步加碼電影業務，以期利用大銀幕的“眼球效應”反哺流媒體，便成為力圖突破當下瓶頸的自然選擇。
而《拿破侖》的初步表現可謂不負眾望，并在國際上展現出強勁的號召力。據Comscore統計，《拿破侖》共登陸57個國家和地區，北美之外便進賬4630萬美元，與本土合計則接近8千萬美元，問鼎全球周末冠軍。
具體來看，《拿破侖》在英國（660萬美元）、法國（514萬美元）、德國（351萬美元）、西班牙（327萬美元）、意大利（320萬美元）、墨西哥（316萬美元）等全線飄紅，在多個國家都壓制《星愿》登頂榜首。
值得一提的是，拿破侖也在12月初登陸了中國市場，只不過題材和口碑影響下，上映一周后票房只在2400萬元左右（數據來源：燈塔專業版）。
數據來源：燈塔專業版
實際上，《拿破侖》也改寫Apple Film的全球開畫紀錄，超過《花月殺手》在64個市場錄得的逾4千萬美元。
值得一提的是，《拿破侖》于12月1號在內地公映，首日進項達到650萬元，排在榜單第4名。《拿破侖》還在月初陸續進軍日本、越南和韓國院線，將隨著假日檔持續深入而博取更多收益，最終可望沖擊全球2億美元的目標。相比之下，公映近一個半月的《花月殺手》則累計至逾1.5億美元，向上攀升的空間恐怕有限。
以此觀之，《拿破侖》將有機會在北美和海外雙線“超車”《花月殺手》，為這場名導之間的票房對決增添看點。
《拿破侖》劇照（圖源：豆瓣）
另據Wikipedia網站顯示，《拿破侖》的拍攝預算在1.3億至2億美元之間，與《花月殺手》（2億美元）處在同一層級。即便單以院線端的收益來看，兩部影片都可能難以完全覆蓋成本，但未來付費購買或租賃的收益預計將頗為可觀，且登陸Apple TV+后的觀看指標同樣關鍵，從而為包括蘋果之內的片方回籠更多資金。
當然，作為從科技轉入流媒體領域的新玩家，蘋果對優質內容的“饑渴”依舊強烈，對電影業務的資源傾斜將不會輕易改變。
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關鍵詞：拿破侖 | 電影
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