作者|劉南豆
編輯|周亞波
不知不覺,網絡電影已經誕生十年了。
在互聯網經濟大潮中,一個行業要發展十年頗為不易。從最早期爆發性的野蠻生長,到后來在監管和自驅下的求變,網絡電影這一形態,最近幾年也在不斷調整求新。
站在今天回望,過去幾年的“提質減量”主題,已經取得了一定的成果,但另一方面,行業的活力仍然不小的激發空間。
2024年也是優酷內容開放平臺成立的第6年,網絡電影作為分賬內容中的重要組成部分,平臺與行業一直在共同成長。它不僅長期與生產者之間保持戰略合作關系,每到年底也會發布行業報告,梳理這一年來的市場變化。
從2023年優酷開放平臺《網絡電影年度報告》中不難發現,盡管網絡電影行業大盤漲勢受限,但仍展現出了新的亮點。這些亮點揭示出來的方向,也是從業者面向2024年的一些啟示。
“市場的低潮期,更需要絕處逢生的故事。”2023年網絡電影分賬票房冠軍《奇門遁甲2》出品方項氏兄弟電影的創始人CEO項水柳如是說。
大環境的壓力影響著每一個人,即便是這樣的頭部項目,也曾經迫于制作升級的成本壓力,險些擱置。項水柳覺得,“如果我們都放棄了,那這個行業的其他人又該如何?!?/p>
“絕處逢生”,大約是2023年大部分網絡電影人的心聲。
從年度報告展現出的數據中,也不難看出這些趨勢的表征。規劃和上線備案數量較2022年同期分別下降了44.7%和27.2%,上線數量相比2019年,也大幅縮減了65.6%,市場已進入冷靜調整期。
拼播超越獨播,正在成為新的市場“主流”。2023年拼播總量占比53.1%,同比2022年占比提升43.7%。
票房方面,破千萬影片數量相較2022年有所下滑,但比2019年有所上漲。由于總供給的大幅減少,破千萬影片占比實現大幅提升。
可見,“提質減量”的效果依舊顯著。不過,優酷電影總經理賽音在“2023扶搖之夜”上曾提到,“內容開拓出現困局,曾經行業信奉的‘爆款萬能公式’貌似失靈了。”
爆款缺失的一個重要原因在于,2023年各類新內容形態和新娛樂形式的蓬勃生長。對于網絡電影行業來說,在這場爭奪觀眾注意力的“戰役”中,正在重新尋找面向新對手的新策略。
內容創新自然是最重要的突破口,2023年網絡電影在內容創新方面不乏亮點。尤其是類型題材方面,某種程度上與院線電影市場的腳步保持高度同頻。從前些年共同對主旋律題材進行嘗試,到2023年院線市場的現實主義題材大爆發,《孤注一擲》《八角籠中》等現實題材影片以小搏大,網絡電影領域也開始嘗試從現實主義題材突圍。
比如首部聚焦器官移植的現實題材網絡電影《窮兄富弟》,一方面延用了過去屢試不爽的東北喜劇風格,另一方面也更有企圖地融入了人文關懷的部分?!短ь^見喜》匯聚了居多社會熱點,講述了普通人面對生活困境鼓起勇氣繼續向前的故事。據燈塔專業版,兩部影片分別是2023年分賬票房第三名和第五名。
口碑方面,網絡電影豆瓣評分均值也在逐年攀升,同比2022年提升6.8%。同時,觀眾討論意愿明顯增強,評分人數上漲,同比2022年提升6.5%。
可見,“提質減量”的大趨勢仍得以貫徹,“精品化”是全行業的共同追求。奇樹有魚CEO董冠杰提到,“優質的頭部內容,是商業價值與藝術價值的共赴,好作品很多時候不是看到價值才選擇出發,而是走下去才能看見價值?!?/p>
所以,面對市場環境的不確定性,平臺和從業者唯一能確定的結論就是堅信內容的價值,堅信好內容可以讓觀眾回歸。
平臺的動向是窺測行業未來發展的重要依據。
以2023年的優酷為例,許多網絡電影政策上的調整,底層邏輯都是基于市場發展狀況而生的。
比如優酷從2023年10月1日起實行的新分賬政策:在保留有效觀影人次的模式上,取消內容定級,統一分賬單價。具體而言,獨家播出單價為5元,兩家拼播和多家拼播則分別為3.5元和2.5元,分賬期依然是180天。
這樣的分賬政策,取消了過去平臺事先對內容的預判和定級,而將內容的決策權和票房高低的命運進一步交給觀眾。在觀眾審美偏好變化大,行業規律有待重構的時期,需要這樣的規則來傳導市場信息。
進一步,優酷還推出了“獨播影響力獎勵計劃”,它會根據影響力指數設置獨播影片的獎金,旨在鼓勵更多影片勇于嘗試獨播,像獨播影片《大蛇4:迷失世界》就收獲了獎金300萬元。
在行業下行周期中,拼播是風險均攤的方式,出品方的邏輯不難理解。但如今連院線也在講分線發行,說明放映端的差異化是大勢所趨。平臺作為線上的“影院”,也應該有自身的氣質差異,這恰恰是獨播的價值所在。
而優酷的政策,是用獎勵杠桿的方式,鼓勵對內容更自信的片方采取獨播策略。它是給片方提供更多一層的選項,而非只是平臺之間的零和博弈。
同時,對于獨播的影片,優酷也有制宣運全鏈路的支持服務。比如《大蛇4:迷失世界》,在優酷的精細化運營下,上線前站內運營預約就已經突破了112萬,上線后也多次登上站內熱搜榜、電影熱搜榜、電影熱度榜TOP1。在站外,其抖音主話題播放破14.6億,單日播放4.2億,創下了網絡電影抖音營銷史上最高紀錄。
在內容開發層面,優酷也在全力支持創新內容,諸如前文提到的現實主義喜劇《窮兄富弟》《抬頭見喜》,還有戰爭電影《浴血無名·奔襲》,以尾魚同名小說改編的冒險類型影片《三線輪洄》等等,背后都有優酷給予的資源支持。這些類型或IP都并非過去網絡電影行業中常見的品類,對于拓寬用戶圈層有著十分積極的作用。
雖然“精品化”已經是行業數年以來的大背景,平臺也都早有布局,但面向未來,“精品化”的箭頭往哪個方向指,還是得從新的開發動作和待播片單中一探究竟。
在網絡電影賽道持續穩定的戰略定力及資金投入,是優酷面向2024年的總體基調。具體而言,賽音在“扶搖之夜”上強調了,優酷未來一年將加大自制合制力度,重點推動優酷獨播內容及“超級首映”的深度合作,加上政策護航,營銷共建,資源升級,并推出更多激勵政策,與好內容一起共贏。
實際上,“超級首映”從2022年開始就已經有作品面世,力求從視聽品質、主創陣容、題材特色、主題表達、文本創新等維度出發,為用戶甄選海內外精品內容。
目前待播片單中的兩部“超級首映”電影:由安志杰、曾志偉主演的黑幫題材大片《黑白潛行》即將上線,而由托尼賈主演的動作爽片《驚天大營救》也已拍攝完成。
能做精品化,得益于優酷內容開放平臺與阿里影業的深度聯動。二者能將院網通道進一步打通,讓網絡電影行業能把優秀創作團隊、優質IP 項目輸送到院線,有潛力的青年創作團隊也能將院線經驗帶給網絡,形成“1+1>2”的效果。
比如,由阿里影業出品、河馬影業承制、《大蛇》系列導演林珍釗全新執導的院線喜劇電影《失控家族》也已完成拍攝,未來將在院線和優酷與觀眾見面。
此外,面對網絡電影行業立項難的痛點,優酷網絡電影也在2022年初推出了“扶搖計劃”,旨在聯合全網IP平臺,為合作方提供高品質IP資源,促進優質內容生產制作。
開放平臺總經理錢晶曾提到過發起“扶搖計劃”的初衷,“我們在思考除了穩定持續的分賬政策外,在內容生產源頭上也能幫到我們的合作方。找IP難,把IP改編成功更難。所以除了發布IP,我們還邀請了有成功IP改編作品經驗的老師們,持續跟大家探討?!?/p>
相比其他IP合作平臺,“扶搖計劃”的幾大優勢在于,一是類型多元,IP覆蓋書、游、影、劇、漫五大類型;二是品質精良,平臺會精選垂類優質IP;三是持續開放合作,有平臺全程服務作為保障。
比如優酷全程統籌了影游聯動電影《紙嫁衣2: 奘鈴村》的IP合作、內容策劃和發行規劃,推動項目完成龍標備案,開發院線電影?!都埣抟?:奘鈴村》是國產游戲中的熱門IP,它的受眾構成也更偏向于年輕群體和女性群體,改編后對于獲取增量觀眾群體頗有助益。
不論是院網聯動,還是IP開發,都是在帶動網絡電影走出圈層,和其他內容形態發生更多互動。邁向新十年的網絡電影不能還只是在原有的產品形態中原地踏步,這是在日益激烈的用戶注意力搶奪戰中,能獲取更多增量的重要且必要方向。
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關鍵詞:網絡電影 | 優酷
如果你在1月16日晚來到CBD核心區的一處宴會廳,你就能感受到撲面而來的熱鬧感。這場由優酷舉辦的“扶搖之夜”,是圍繞著優酷內容開放合作平臺一次晚宴,除了主辦方,在現場,你可以看到許多來自各個分賬內容出品公司的創作者,可以看到諸多IP供給方的代表,也可以看到一些年輕的創作者們,他們也許剛剛進入行業,眼里有著無限的希望。