業內新聞

韓國影視要被Netflix搞垮了

• 2024-02-11

 

 

文｜李欣媛

編輯｜劉南豆

 

只有5000萬人口的韓國，在電影市場中卻是全球十大票倉之一。但疫情后，十大票倉中，韓國是恢復最緩慢的一個。

 

據韓國電影振興委員會數據顯示，2023年年度票房為1.26萬億韓元，比2022年增長了9%，僅恢復到了2019年巔峰期的六成水平。

 

疫情之后，韓國影視行業遲遲尋找不到求解之道，積弊在2023年集中爆發。

 

先是去年8月，韓國發生大規模票房欺詐指控，警方調查發現，過去五年影院與發行商勾結，夸大了至少323部影片的票房收入，偽造了多達267萬張電影票。

 

 

同一時期，韓媒Newsis報道，多部拍攝完成的韓劇處于擱置狀態，電視臺、制作公司深陷資金困境。

 

韓影韓劇的雙雙敗落，讓一直高喊“文化立國”口號的韓國不得不采取措施撫平市場焦慮。

 

就在上周，韓國企劃財政部發布《2023修訂稅法后續實施令修訂案》，當中提到，韓國國內制作費超過80%時追加減免15%的稅收。韓國政府宣布，計劃擴大韓國電影院線窗口期至6個月，不排除立法手段延長期限的可能。

 

不過，以韓國影視行業過去幾年的“癥狀”來看，這些政策未必對癥下藥了。流媒體對院線的擠占，不僅僅來自于發行方式上的改變，其背后更是已經觸及到了觀眾消費習慣、人才流失、創作理念的變異。

 

就在幾年前，《寄生蟲》《魷魚游戲》還是帶動全世界韓流風潮的爆款，“K- Contents”成為韓國走向世界打出的新標簽，極大鼓舞了韓國影視創作者的創作熱情，帶動了韓國影視行業的繁榮。

 

 

《寄生蟲》《魷魚游戲》（圖源：豆瓣）

 

而短短幾年間，韓國走向了世界，卻失了自家陣地，這種崩潰到底緣何而起？

 

 

韓影危機

 

去年，最令韓國業內震驚的一個市場現象莫過于，韓國人不愛去電影院了。

 

據韓國振興委員會資料顯示，2023年韓國觀影人次1.25億人次，比2022年的1.13億人次增長11%，但比2019年的2.27億人次減少45%。

 

在《亞洲經濟》的一篇采訪中，有韓國民眾向記者表示，疫情前每個月都會去一次電影院，但現在，一年只去兩次。

 

早在2022年3月，韓國防控舉措就已經解除，影院逐漸復工，2023年，有1539部電影上映，新片供給充足，市場上游漸漸恢復到疫情前狀態，但觀眾并沒有如期回到影院，甚至，有近一半觀眾流失，電影院不再承載觀眾的娛樂需求。

 

觀眾流失的原因有好幾個，包括流媒體的競爭、票價上漲、類型疲勞等等，但所有這些原因又都是互相影響的惡性循環。

 

時間撥回到2017年。Netflix投資的奉俊昊作品《玉子》上映戛納，之后沒有登陸院線，選擇直接在Netflix平臺上發行?！队褡印返某霈F讓遲遲撬不開韓國市場的Netflix有了轉機，Netflix韓國訂閱用戶從9萬增長至20萬。

 

 

《玉子》（圖源：豆瓣）

 

之后，受疫情影響，流媒體的角色變得越來越重要。影院遲遲不開門，流媒體承擔起影院角色，成為了聯結片方和觀眾的”橋梁“，不少電影選擇繞過傳統發行渠道，直接上線流媒體。比如，2020年幾次更改院線上映時間的《狩獵的時間》，就直接上線了Netflix。

 

面對不確定性強的電影市場，上線流媒體成為成片方收回成本的一條捷徑?！秳倮枴贰峨娫挕返茸髌范紡涂塘恕夺鳙C的時間》的做法。

 

 

《狩獵的時間》《勝利號》《電話》（圖源：豆瓣）

 

之后，嘗到甜頭的片方，形成了路徑依賴，即便脫離疫情限制，仍舊傾向于選擇線上平臺，收取穩定收益。

 

另一邊，一些片方選擇退而求其次，壓縮業內默認的窗口期，盡早收取線上收益，避免線下損失。

 

2021年4月，電影《徐?！沸荚壕€和韓國本土網絡視頻平臺Tving同時上映，這個爭議性的行為，讓過去業內默認的6-12個月窗口期變得形同虛設。多部電影開始壓縮窗口期，并發展成常態，《緊急宣言》《閑山》等片都選擇下映一個月后，就在流媒體上線。

 

 

《徐福》《緊急宣言》《閑山》（圖源：豆瓣）

 

韓國電影相關人士表示: “現在韓國國產大片在上映之前，就會與流媒體經營者洽談上架事宜，在院線上映后確定上架時間，通過這一措施有增強資金回籠的效果。”

 

以至于，如今的韓國院線已經不得不看流媒體的“眼色”，根據流媒體排片來決定院線排片。一位韓國投資發行公司工作人員表示: “從前我們是參考其他發行公司的電影上映日程，來調整新片上映檔期，現在我們還得盯住流媒體大片熱劇的上映檔期?！?/p>

 

新片頻繁上線流媒體，培養了觀眾新的觀影習慣，不僅如此，流媒體還用電視劇、綜藝等多種文化產品拉住用戶，讓觀眾近一步失去了走進電影院的理由。

 

以及，票價也是考量因素之一。疫情后，韓國三大院線三次上調了票價，韓國電影院的平日票價為1.4萬韓元，包括周五在內的周末票價為1.5萬韓元。而一個月的流媒體訂閱費大約為1.35-1.7萬韓元，面對相差無幾的價格，觀眾選擇擁有更豐富內容的流媒體無可厚非。

 

面對漲價，產業上游也是有苦難言。韓國電影產業協會會長金鎮善表示， “以韓國影院的運營結構來說，如果年觀眾人數不到1.5億人，人工費、能源費、租金等運營費用就很難收回。隨著電影制作環境的變化，電影制作費也在上漲?！?/p>

 

觀影人次下降，制作成本無法收回，片方想要收回成本，只能轉線流媒體，或者漲價求生，從而進一步逼退觀眾。惡性循環由此產生。

 

于是，大量中小企業不得不退出資本市場，資源傾斜向巨頭公司。一位韓國業內人士表示，“以前可以投資50 、 60億韓元制作電影，但現在做不了了，融資很困難，做特效的錢更是沒有。文化產業所具有的競爭力最終是作品，但現在根本做不出在技術層面達到高水平的電影。”

 

視效大片是影院拉回觀眾的一線生機，但這本來就不是韓影擅長的領域，市場份額只能讓給更具實力的好萊塢。2021-2023年間，韓國外片所占市場份額分別為69.9%、44.3%、51.5%。其中，2021年，年度票房冠軍為《蜘蛛俠：英雄無歸》，年度票房前十中，韓國本土片只有兩部。

 

形成慘烈對比的是，韓國本土的視效大片遭遇滑鐵盧。去年，制作費280億韓元《月球》損益平衡點推算為640萬觀影人次，實際上映后，只有48萬觀影人次，遠遠不及預期，損失慘重。

 

在韓網Naver關于《月球》的相關評價里，“套路”“失望”是不少低分評價里頻繁出現的詞匯。一直擅長類型敘事的韓國，正在被類型所累。

 

 

韓國網友對《月球》的評價 圖源：@看韓影

 

早在2017年，時任CJ-CGV 研究主管的李承晚（音譯）就總結道，“排名前20的本土電影中，犯罪劇的占比從30%上升到了55%。”

 

電影市場長期產出犯罪片、懸疑片等類型片，形成了一套可復制的內容創作規律，觀眾厭倦于類型套路，逐漸產生抵觸心理，開始尋求新的內容。

 

與此同時，韓劇韓綜借助Netflix等流媒體的高投資，產出高質量內容，不斷拉高觀眾的審美水平，大量的人才、資金都涌向了流媒體平臺，奉俊昊，樸贊郁等一眾名導選擇擁抱流媒體，全度妍、崔岷植等韓國忠武路戲骨也選擇“下?！迸膭?。

 

韓國影視行業的天平，正在從韓影傾斜向韓劇。

 

 

韓劇無力

 

“Netflix從不發表任何意見，只給錢。”《王國》編劇金銀姬的一段著名發言，解釋了大量人才涌向Netflix的根本原因。

 

一直以來，KBS、SBS、MBC三大地方臺是韓劇的主要播放平臺，長期審美刻板守舊，再加上繁復的規則秩序，讓不少優秀人才選擇出走。

 

韓國創作者需要找到新的平臺安置自己的創作構想，而流媒體此時恰恰站出來給予了機會?！遏滛~游戲》導演黃東赫接受采訪曾表示，劇本很早就完成創作，但是韓國本土平臺沒有相中，是Netflix慧眼識珠。

 

Netflix的積極姿態吸引了大批優秀人才的加入，進而依靠內容優勢一步步蠶食市場。2019年的《王國》打開了Netflix在韓知名度，2021年《魷魚游戲》席卷全球。

 

疫情期間，《僵尸校園》《黑暗榮耀》等幾部Netflix出品的韓劇，也讓流媒體訂閱數量快速增長。

 

 

《僵尸校園》《黑暗榮耀》（圖源：豆瓣）

 

Netflix、Disney+等國際流媒體的“攻城略地”讓韓國本土市場感受到了危機，Wavve、Tving等OTT平臺相繼創立，套用Netflix的同樣方法，搶奪市場份額。根據咨詢公司Media Partners Asia研究顯示，截至2023年第三季度，韓國訂閱市場已達到了1900萬以上。

 

韓國借力海外流媒體開拓出了很多之前不敢觸及的內容題材，《少年法庭》《DP：逃兵追緝令》等探討社會敏感議題的作品得以呈現，內容創作上有了深層次的探索空間。

 

 

《少年法庭》《DP：逃兵追緝令》（圖源：豆瓣）

 

但與此同時，流媒體的傳播策略也在影響著傳統的韓劇創作模式。

 

流媒體一次性放出的播出習慣，改變了之前韓劇邊拍邊播的創作節奏，之前創作者可以跟隨觀眾反饋調整劇本走向，如今，《小小姐們》《財閥家的小兒子》等多部韓劇陷入爛尾爭議。

 

 

《小小姐們》《財閥家的小兒子》（圖源：豆瓣）

 

流媒體爆款邏輯也產生了一定程度的限制，吸引更多觀眾注意力的爽劇模式和套路劇情被重復使用。《絕世網紅》《黑色新娘》等作品呈現的干癟劇情，并不能博得大眾滿意。即便是投資巨大的《快遞司機》《蘇里南》等作品收獲成績也不及預期，內容質量跟制作水平不成正比，讓流媒體遲遲等不到下一個“魷魚游戲”。

 

 

《絕世網紅》《黑色新娘》《快遞司機》《蘇里南》（圖源：豆瓣）

 

雖然“流媒體模式”弊端顯露，但韓國創作者們很難阻止其繼續運轉下去。Netflix、Disney+等國際流媒體高調入場，大手筆投資砸向韓國市場，導致韓國制作成本水漲船高。2020年，一集制作成本30億的《甜蜜家園》，創下了韓國單集成本紀錄。

 

于是，傳統電視臺和韓國本土OTT平臺想要爭奪優質內容，成本大增。在這種情況下，資金危機絆住了不少制作公司的腳步。韓劇正在被“流媒體泡沫”吞噬。

 

大批制作公司哄抬出高價作品，但流媒體平臺的容量有限，即便是中小成本的作品，也在哄抬中超出了地方臺承受水平，大量劇集只能積壓，制作公司資金無法周轉，繼而無法投入新的項目。

 

去年韓媒曾報道，韓劇市場有多達100部結束拍攝但未能開播的作品，一位制作公司工作人員悲觀地預測，“明年韓劇市場會更加惡化，減少50%以上的制作?！?/p>

 

看似流媒體與韓劇在尋求雙贏的路徑，但隱患早早埋下。在《魷魚游戲》爆火時，就有韓媒指出，Netflix與韓國制作團隊的版權協議是買斷式的，韓國很難從后續人氣紅利中獲得收益。韓國學者曾強調，“如果Netflix手持更多的韓劇版權，將弱化韓國內容產業的影響力?！?/p>

 

可以見得，表面上Netflix進入韓國是與韓國影視產業通力合作，但卻在疫情的加持下，形成了擠占的實際局面。巨頭沖擊下，韓劇韓影原有的生態循環被打破，人才流失，觀眾出走，不是簡單的延長窗口期就可以解決。

 

 

韓國，走香港老路

 

某種程度上來說，如今的韓國與八九十年代香港境遇有些相似。

 

港片、韓影均依靠類型片系統，形成具有強烈風格的特色文化，進而在一定時期內成為世界潮流，甚至影響了一個年代的創作者。

 

但本土市場客觀上限的狹小，和影視制作行業充沛的生產力形成沖突，泡沫化在所難免。加之自由市場面對外來巨頭的沖擊，自我保護能力有限，觀眾流失速度極快。

 

二十年前好萊塢的全球化戰略，與如今的流媒體全球化不乏異曲同工之處。

 

1993年《侏羅紀公園》上映，電影刷新香港票房紀錄，好萊塢大片開始滲入香港市場，“東方好萊塢”從好萊塢的靈感來源地，逐漸淪為好萊塢的消費地。

 

 

《侏羅紀公園》（圖源：豆瓣）

 

有限的市場空間，讓港片不得不在本土以外的市場尋求發展。90年代，一部分香港創作者選擇“北上”，另一部分選擇征戰好萊塢，都是在尋求市場增量。

 

如今的韓國亦是如此。據Variety報道，在2018-2019年時，通常旺季的一些本土電影并沒取得理想的成績，一位制片人曾表示，“韓國市場已經過于飽和，市場已經達到極限?！?/p>

 

雖然韓國電影的上映數量和總體制作成本在不斷上升，但是票房停滯不前，甚至回落，觸及市場天花板的時刻已然來臨，這意味著，海外市場不再是一種選擇，而是一種必需。

 

2022年，CJ ENM收購了美國著名電視劇制作公司Endeavor Content，將公司名改為FIFTH SEASON，制作了《東京罪惡》(HBO Max)、《看見》(Apple TV+)等美劇。越來越多的韓國制作公司將視線轉向了日本、美國等海外市場。

 

 

《東京罪惡》《看見》（圖源：豆瓣）

 

最理想的愿景是，市場擴大之后，能消化了本地市場的積壓產能，也讓創作者有更多施展空間。但實際上，觸及其它文化市場的交融過程，本質上是一場文化話語權的爭奪戰。在這個爭奪的過程中，保持自身特色還是尊重當地文化，是一道沒有標準答案的選擇題。香港本土文化自千禧之后，長久的缺失與旁落就是一個“前車之鑒”。

 

好在，香港近些年找回了立足港人生活的創作思維，創作的“新港片”正在重回觀眾視野，打破香港本埠港片最高票房紀錄的《毒舌律師》就是一個積極的信號。

 

而對于韓國來說，一部分內容創作者也沒被流媒體狂潮裹挾而去，無論是韓影《下一個，素熙》還是韓劇《我的解放日志》，都立足韓國當下現實處境，勾勒的劇情人物引起了大眾的社會共鳴。

 

韓國收費臺TVN、JTBC，以及正在崛起的小眾有線電視臺ENA，以鄭朱莉、金道英為代表的女性創作者，都各自從影、視兩個方向為韓國市場帶來全新的視角。

 

 

《下一個素熙》《我的解放日志》（圖源：豆瓣）

 

盡管窗口期政策看上去治標不治本，但韓影韓劇面臨如今的處境，任何具體行動上的指引都很難給出。舊產業面臨新文化的沖擊是任何時間任何地點都在反復上演的難題，流媒體、短視頻、AI……看似不同，本質一樣。對于“百年藝術”來說，唯有“關關難過關關過”。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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