業內新聞

AI顛覆，倒計時

• 2024-04-11

 

 

文｜徐小怪

編輯｜張嘉琦

 

Sora問世后，AI的話題聲浪愈發高漲。

 

在輿論場上，“AI復活”已故明星遭到了家屬和眾多網友的抵制；國際時事中，英國凱特王妃的發聲視頻被質疑為AI所為，歐盟的《人工智能法案》已進入立法的最后階段；互聯網領域，字節跳動的AI新部門Flow推出AI社交APP“話爐”，加碼探索AI賽道。

 

文娛圈更是響動頻頻，最近兩個月，《Our T2 Remake》《千秋詩頌》《猴王問世》《白狐》等不同形式和地區的AI作品接連上線，芒果TV的綜藝《我們仨》推出了AI助理導演愛芒。3月21日，中央廣播電視總臺還正式出臺了《中央廣播電視總臺人工智能使用規范（試行）》。

 

 

《Our T2 Remake》劇照

 

在昨日舉辦的“2024首都節目春推會”上，AI也成了影視行業從業者們熱切關注和討論的重要話題，愛奇藝CEO龔宇在活動上直言：“最長3至5年，AI可能將對行業產生顛覆性變化。”

 

顯然，作為滾滾而來的科技潮流，AI已勢不可擋。

 

針對各種方向的討論，毒眸（id:DumoreDumou）認為，在爭議之外，更應該多多注意AI利好的一面。尤其是以創意故事為主的影視行業，通過合理運用，AI會是一個得力可靠的輔助工具。

 

當下，很多人仍然對AI使用存在負面情緒，而這種觀念的改變，仍然是漫長的過程，既要站在宏觀視角上正視AI的正向作用，也需要更多切實落地的底層應用。但無論如何，對文娛行業而言，擁抱AI不僅代表著現在，更是開啟行業未來的關鍵幀。

 

 

技術手段下的情感交易

 

最近與AI有關話題中，“AI復活”的討論度最高。

 

名人里，音樂人包小柏“復生”女兒，還讓她唱了一段生日歌；商湯科技已故創始人湯曉鷗的數字人亮相，并且來了一段“湯式演講”；李玟、高以翔、喬任梁等已故明星亦陸續 “現身”，向粉絲“喊話”。

 

 

“數字人”湯曉鷗在年會上的演講

 

普通人里，“AI復活”業務更是悄然蔓延，花費幾十到幾萬元不等，就能“復活”親人，甚至與之對話。

 

這些事件均讓“AI復活”逐漸成為網絡輿論焦點。然而，隨著熱度持續攀升，一些反對聲音開始出現，特別是來自逝者家屬的抵制。

 

喬任梁父親、江歌媽媽就曾公開發聲，不能接受“AI復活”，這是在揭傷疤；高以翔家人亦通過經紀人表達，不希望高以翔的肖像被他人任意使用，更不能容忍進行商業行為。

 

 

江歌媽媽發聲（圖源：微博）

 

這引得大批網友附議，并表示：尊重逝者是做人該有的底線，支持起訴。

 

盡管在家屬和網友的呼吁下，這些視頻均已下架，但是依然留下了很多探討空間，既有法律層面，更有道德倫理。后者是AI概念自誕生以來，始終存在的矛盾點，逝者家屬的態度無疑將矛盾的對立性擺在了輿論臺面上。

 

中國政法大學比較法學研究院劉文杰教授向毒眸提到：“不管是公眾人物還是普通人，不管是在世者還是往生者，在本人或者逝者近親屬沒有授權的情況下，‘AI復活’一般都構成侵犯肖像權。并且，逝者的肖像、隱私等同樣受法律保護?！?/p>

 

《民法典》第1019條規定：任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像，但是法律另有規定的除外。未經肖像權人同意，肖像作品權利人不得以發表、復制、發行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權人的肖像。

 

《民法典》第994條規定：死者的姓名、肖像、名譽、榮譽、隱私、遺體等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權依法請求行為人承擔民事責任；死者沒有配偶、子女且父母已經死亡的，其他近親屬有權依法請求行為人承擔民事責任。

 

對于994條，劉文杰教授還舉了個肖像之外的例子：“香港藝人周海媚遺憾過世后，她的病歷依然是隱私，未經家人允許，其他人不得隨意公開?！?/p>

 

當然，他也提到，如果本人或者逝者近親屬同意授權，法律會給予一定許可空間，AI技術公司可以遵守公序良俗為限，使用相關個人肖像。

 

與此同時，基于授權方同意，AI技術公司可以將所制視頻展示給他人，但應當注意避免造成不應有的損害?！氨热缦蝾櫩妥霈F場演示使用，但是應當避免發送郵件，因為后者會導致他人留存所謂AI復活的內容?！?/p>

 

結合劉文杰教授的分享，毒眸認為，有需求就會有市場，未來若沒有新的法規對其進行進一步的規定，在技術相對成熟的前提下，AI“復活”產業鏈還是會存在。

 

本質上來說，“AI復活”生意就是買一種情感慰藉，寄予普通人想要的念想。這是一種個人的主觀選擇，不存在對錯，也和他人無關。就像《流浪地球2》里，劉德華飾演圖恒宇為女兒創造數字生命一樣。只是待到黃粱一夢清醒的那天，也需要具備承受負面情緒的能力。

 

 

《流浪地球2》劇照

 

另外，從“AI復活”引發的風波來看，公序良俗亦是一切科技應用的前提。

 

為了防止AI技術影響生命及財產安全，有關部門在近兩年頒布了 《互聯網信息服務深度合成管理規定》《生成式人工智能服務管理暫行辦法》等條例，持續開展“清朗”系列專項行動，整頓網絡亂象，進一步規范網絡技術應用，包括AI生成信息標注以及虛構擺拍內容標注、要求深度合成服務提供者要落實信息安全主體責任等具體措施。

 

 

是新技術，也是行業輔助工具

 

比起復活逝者，AI其實有更多事情可以做，比如輔助甚至推動國內文娛產業發展。在這方面，網絡視頻平臺一直是自研技術升級與應用的中流砥柱。

 

早在十年前，相關公司就已展開行動。彼時，AI應用多為視頻修復。2013年，騰訊的云與智慧產業事業群（CSIG）成立了云多媒體實驗室，以全自動的數字化技術為影視作品提供修復服務，拉開了各家平臺“AI戰”的序幕。后來，相關技術升級為「超清沉浸感修復引擎」；愛奇藝和優酷則緊跟其上，分別在2017年推出了自研「ZoomAI視頻增強技術」和AI細節再生服務，實現舊視頻高精度修復和動畫片增強等功能。

 

 

超清沉浸感修復引擎修復視頻對比（圖源：網絡）

 

自此，包括咪咕、B站等平臺也紛紛涉足AI領域，共同推動互聯網技術快速前進，并且將應用范圍從終端呈現拓展至上游生產。

 

以愛奇藝為例，龔宇曾經多次公開提到AI對于公司和行業的作用和意義。他在愛奇藝2023年財報會上表示，在常規內容業務之外，愛奇藝也在尋找可孵化第二增長曲線的新業務?！按蟾欧较虬êＭ鈽I務，跟IP增值服務有關的線上或者線下業務，還有生成式人工智能帶來的可能的技術創新。”

 

如其所言，2023年，愛奇藝在內容運營全流程環節啟用AI輔助。在策劃和開發期，平臺引入的AI輔助劇本評估，對場景和人物拆解的準確率已經超過90%。AI既可以三分鐘生成一版內部網劇評審意見，也可以輔助將多集劇本濃縮成萬字大綱，能夠有效提升在劇本評估、預算規劃和資源管理等方面的效率。

 

宣發前端，公開資料顯示，目前愛奇藝95%的宣傳海報為AI所制，甚至AI還能輔助生成動漫角色示意圖和分鏡等視覺圖片。以及，AI對于視頻內容的理解能力已經可以提煉出詳細的劇情介紹，同步覆蓋數千部劇集。

 

宣發后端，基于AI搭建的「星羅劇情理解平臺」，用戶可運用AI搜索，一鍵直達劇情名場面。區別于傳統的片名搜索，現在的AI搜索能以內容為引擎，更好地服務用戶。

 

再以優酷為例，不同于愛奇藝在近兩年打通全流程，優酷在2019年就有了專門的“一站式”技術支持系統——阿里文娛的摩酷實驗室。其研發的泛內容AI平臺「北斗星智庫」致力于實現對于泛內容的全維解構分析，并在全鏈路周期中提供輔助參考。

 

北斗星發布現場，官方用Demo 展示了AI對于劇集《長安十二時辰》中演員鏡頭與用戶觀看熱度的分析，以及「智能對話式視頻搜索」。后者可以通過多種技術，自動生成用戶喜愛的交互內容，并朗讀給用戶。比如用戶說“我想看易烊千璽跳POPPING”，平臺會生成相關內容并“告訴”用戶。

 

依托于以上技術，優酷在后期加碼發力。當年11月，優酷上線了“即拍即知”的「AI綜藝現場解決方案」，為合作方提供現場觀眾的反饋數據，助力綜藝剪輯和營銷優化；2023年，優酷劇集《異人之下》啟用AI演員“數字人厘里”、推出了AI 對話類影視搜索引擎「AI 搜片」。利用「AI搜片」，用戶不僅可以通過模糊、口語化的提問獲取精準匹配的影視信息，還能和 AI 交流影視信息和知識。

 

 

《異人之下》數字人厘里（圖源：微博）

 

而在制作環節中引入AI技術，能夠實現效率的提升。優酷本年度劇集《大唐狄公案》即使用了AI技術輔助生成特效畫面，通過AI算法實景掃描、模型重建AI修復和場景生成，打造出一套「數字孿生三維場景重建方案」。目前這套方案已應用于新劇《清明上河圖密碼》的拍攝中，據網絡資料顯示，劇集的制作成本降低了80%，效率提升了40%。

 

 

《大唐狄公案》（圖源：微博）

 

其他視頻平臺也在積極作為，騰訊視頻有騰訊游戲支援，AI技術自成一派且應用多元。比如，平臺上線了AI輔助制作的動畫短片《魔游紀人工智能輔助篇》、綜藝《令人心動的offer5》啟用AI進行課題分組、將AI引入制片管理系統等。

 

此外，芒果TV發布「AIGC HUB」平臺，邀請用戶用AI自建內容；B站上線「AI視頻總結」功能，優化推薦機制與瀏覽體驗；咪咕與抖音各自開放了AI創造平臺。種種信號都表明，各平臺已經開始著力探索AI技術與實際工作的結合。

 

電視臺、專業院校、影視公司等機構也都在著力探索AI。中央廣播電視總臺基于 “5G+4K/8K+AI”的戰略布局，先是推出了「AI智能對話」系列微視頻，李白、魯迅、錢鐘書、諸葛亮等AI形象現身其中，與網友“對話”；最近，則有AI系列動畫片《千秋詩頌》播出，并且同步登陸了海外10余家主流媒體。

 

 

AI智能對話

 

《千秋詩頌》是典型的文生視頻AI案例，由中央廣播電視總臺和上海AI實驗室等機構聯合打造，運用“風格參考圖片+提示詞”的指令，結合「視頻生成大模型書生·筑夢」、「文生視頻框架AnimateDiff」及多項可控圖像生成、圖像驅動等技術，生成了人物、場景、動效等眾多元素。

 

 

《千秋詩頌》（圖源：微博）

 

浙江衛視、北京衛視、東方衛視等地方電視臺也沒有落后，大多與騰訊游戲等技術公司合作，推出AI主播、AI數字代言人、AI輔生節目等內容。

 

 

浙江衛視AI推廣人（圖源：微博）

 

專業機構和影視公司方面，中國電影科學研究院曾在2016年探索AI，并研發出一款「影視劇本創作系統」，上影集團、光線傳媒、萬達電影、華策影視等公司均有嘗試，大體為輔助內容生成和促進制片工業化。

 

除了影視產業，AI同樣已滲透進文娛其他領域，網易云音樂的AI推薦和AI歌手、閱文集團的網文AI大模型「閱文妙筆」、燈塔的AI預測票房皆可說明。

 

擁抱AI，擁抱時代變化。顯而易見，未來AI將更深更廣地影響文娛產業發展。

 

 

學會使用輔助工具

 

技術的發展勢不可擋，從公司層面上，對AI技術的開發顯然已經勢在必行，但作為從業者，應當對其報以怎樣的態度？

 

“2024首都節目春推會”上，龔宇提到，“大家也不必過度恐慌，在我們的有生之年，只要正確認識并能使用生成式AI，就不會被行業淘汰。但是不認識、不理解、不去學習生成式AI，可能會被淘汰?！?/p>

 

龔宇的話很直白，代表了部分行業高層的觀點。靈河文化白一驄曾說過，未來的5至10年里，要做好與AI對話的訓練工作。春推會關聯活動上，愛奇藝高級副總裁戴瑩亦直言，現在的AI可以取代部分基礎工種。

 

這樣看，如何學習向AI“下指令”，是文娛從業者接下來的工作重點之一。不管是主觀想法還是客觀受限，想要繼續生存，都要走這條路。

 

這個過渡過程里，從業者不妨“物盡其用”，學習其應用原理的同時，用它反向練習基本功。

 

最直觀的，編劇、導演等創作者可以用AI技術，進一步練習影像化表達的邏輯和方法。先試著輸入一場戲的文本，然后看AI生成的圖片或者視頻是否滿意，以及一些細節是否需要調整。

 

例如寫一個女孩托腮沉思，手上的動作可以在圖像生成后，繼續優化，換個幅度或者戴一個戒指，以突顯人物屬性。類似的文字畫面在以往基本靠編劇腦內想象，現在有了AI，可以更給予編劇參考，包括編劇、導演等創作者溝通時，也能通過AI影像更快速地讓彼此知曉對方的想法，并且宣發團隊也能提前預設海報等物料。

 

根據戴瑩在“春推會”的發言，這種方式已被應用到了實際項目執行中，效果明晰可見?？梢姡珹I可節省的不只有制作成本，還有溝通成本。

 

非職業創作者也能通過AI展示自己的才華。在資金、時間等制作成本大幅壓縮后，此類人群可以盡情發揮創意，“一鍵”生成腦內故事。就像B站UP主“AI瘋人院”自制的AI短片《《西游記 ? 第一話 ? 猴王問世》火遍全網，目前僅B站播放量就已超百萬。

 

 

圖源：B站

 

不難預測，未來會有愈來愈多的平臺開啟“AI創投”計劃，就像最早的征稿、現在的短視頻創作大賽一樣。

 

簡而言之，運用AI，每個人都能讓自己的創意落地，同時進一步以其為工具，優化創意或者激發更多創意。畢竟，當制作趨向于零成本，創意會顯得彌足珍貴。

 

當地時間3月6日，“全球首部完全由AI生成的長篇電影” 《Our T2 Remake》（譯名：《我們的終結者2重制版》）在洛杉磯線下首映，影片為50位AI藝術創作者用Midjourney、Runway、Pika、Kaiber、Eleven Labs、ComfyUi、Adobe等多個AI軟件合制完成，是《終結者》非盈利同人向作品。

 

 

《Our T2 Remake》（圖源：微博）

 

這部作品甫一亮相，立即引發了全球關注。從成片來看，生成的讓人物、場景、打斗場面確實足夠以假亂真，部分畫面依然存在表情肢體生硬和行為邏輯混亂等問題。

 

盡管有瑕疵，但是仍要承認，AI生成視頻的品質正在大幅提升。對比2021年，Netflix推出的AI懸疑喜劇動畫《謎題先生希望你少活一點》，《Our T2 Remake》無論在故事還是視聽維度，均有明顯進步。

 

這亦說明了創意要被重視，從創意主體看，《Our T2 Remake》是人為創作，《謎題先生希望你少活一點》則是AI創作；而從創意靈感看，《Our T2 Remake》為AI所制，但是《終結者》IP本身大紅，和AI無關。沒有此前IP系列的人工畫面，《Our T2 Remake》無法誕生。

 

由此，現階段及未來相當長的一段時間里，AI智能是服務型工具，AI作品的品質如何，還得由人決定。

 

可以預見的是，隨著相關訴求和科技環境的變化，市場上會出現越來越多的AI應用和相關公司，今后，卷的既是技術，也是創意。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 【免責聲明】  


關鍵詞：AI