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2024優酷綜藝：長期主義下的生命力

• 2024-06-03

 

 

文｜李欣媛

編輯 | 張嘉琦

 

綜藝市場邁過趨于求穩的2023年，終于在今年迎來了回暖，并在4月迎來一波小爆發。從整體情況來看，“綜N代”勢頭不減，仍是撐起市場大盤的主力軍。2024年，Q1全平臺共上線19檔“綜N代”節目，同比去年增加3部，份額占比44%。

 

“綜N代”對綜藝大盤的提振能力毋庸置疑。一方面，基于過往經驗的累積，節目的品牌價值和IP影響力得以實現增長；另一方面，對于以提供陪伴感和情緒價值為主要目的的文娛產品，“綜N代”顯然更能夠建立起與用戶的深度情感鏈接。

 

對平臺而言，“綜N代”的成功也意味頗深。一檔能夠跨越時間長河、始終保持生命力的“綜N代”節目，既需要成熟的內容邏輯，和不斷迭代進化的創新能力，同時也要有與社會情緒和觀眾需求同頻的思維模式。

 

優酷綜藝用多檔已經成為賽道王牌的“綜N代”，找到了讓綜藝常做常新的秘訣：堅持長期主義。

 

從2024大文娛云發布優酷綜藝片單可以看出，優酷綜藝在打造“綜N代”上已形成了一套獨特的方法論，片單中出現了《我們戀愛吧6》《火星情報局7》《這！就是灌籃6·村BA季》《無限超越班3》等多檔常青“綜N代”節目。此外，《甄嬛愛不?！贰稉サ按髱熧悺贰墩f唱夢工廠》等不同賽道、不同模式的新綜藝誕生，同樣在是長期主義的理念下，所結出的新鮮果實。

 

無論是“綜N代”的活力永駐，還是新綜的屢屢破局，都是優酷在綜藝領域始終堅持長期主義的必然結果。內容向來具有不確定性，只有在不確定的環境中，找到一種確定的、可以為之持續努力的精神，才能越走越穩、越走越遠。

 

 

“綜N代”的創新，不是偽命題

 

“創新”二字，對綜藝市場不是新鮮話題。

 

每一檔新綜藝的誕生，都意味著一片未曾開發的藍海。而對于一檔在內容、模式和受眾群層都趨于固定的綜藝而言，創新是更為艱難且重要的命題。

 

“綜N代”的創新難點，一方面在于要對抗觀眾的審美疲勞，實現有效的內容與形式升級，另一方面則需要保證節目核心的穩定性。根據優酷釋出的綜藝片單可以看出，優酷已經總結出了一套自己的創新方法論。

 

洞悉市場變化和用戶需求，是保證“綜N代”內容更新不竭的內驅力。

 

在片單中，《火星情報局7》的出現令人驚喜，一檔首播于8年前的喜劇王牌IP能夠始終跟隨時代成長，依靠的正是對公共議題和社會情緒的及時捕捉。

 

在保持經典“火星議會”模式的基礎上，第七季將引入“火星人才引進計劃”，邀約多位自帶梗的嘉賓匯聚一堂，大家百花齊放各出奇招。薛之謙正式接棒火星局長之位，帶領著老“火星人”楊迪、劉維等人，以及蔡文靜、易立競、蔡國慶等擬邀飛行嘉賓，與一群喜劇新勢力進行強勢對撞，花式吐槽。

 

 

火星情報局7

 

對于“綜N代”而言，創新尺度的把握尤其重要，退一步顯得不夠新鮮，進一步則容易失衡。對此，優酷綜藝的解法是，以微創新為切口，賦予“綜N代”以成長性，從而撬動更大的變局。

 

此外，片單中還出現了一批以“向外探索”為主要方向的創新“綜N代”。比如，《星電音聯盟2024》將在四大潮流城市展開為期三個月的電音巡演，發掘城市掩藏的電音魅力；《抖包袱大會2024》里德云社青年相聲演員將前往全國各大城市，走街串巷間完成相聲撂地演出，講述“普通人的煙火故事”。

 

“綜N代”想要保持活力，所依賴的一定不是無休止的重復，而是在穩固的框架之下，不斷將觸角伸至未曾被探索的空間。

 

 

《星電音聯盟2024》（左）《抖包袱大會2》（右）

 

 

“綜N代”，深耕五大賽道

 

“垂類賽道”是優酷綜藝布局的又一個關鍵詞。新片單以“青春先鋒、游戲推理、情感生活、劇綜影聯動、歡樂喜劇”五大賽道為基點，聯結時代話題，對焦受眾需求，持續進行垂類賽道的深耕。

 

據優酷副總裁，商業化、綜藝及直播業務總經理沈嚴介紹，如今優酷綜藝落定的五大賽道，和未來的內容策略，都是基于多年來總結出的方法論，和比較完整的市場端和用戶端調研。其中，既有優酷綜藝耕耘多年的街舞IP、灌籃IP和優質戀綜品類，也有劇綜聯動、影綜聯動、游戲推理類綜藝等新嘗試。

 

出現在片單里的《這！就是灌籃6·村BA季》，就是一場延續多年的“青春風暴”。籃球既屬于職業賽場，也屬于千家萬戶?！哆@！就是灌籃6·村BA季》創新性地將熱門賽事“村BA”納入到IP矩陣之中，實現《這！就是灌籃》與村BA首次在綜藝領域的聯動。

 

作為國內首檔記錄村鎮籃球運動員成長的熱血競技真人秀，節目將發起一場中國村BA全明星選拔計劃，讓從未接受過正規訓練的村民球員首次接受職業化集訓，最終在國際賽場證明自己，幫助農民球員實現籃球追夢之旅，真正做到零門檻推廣籃球運動。

 

 

《這！就是灌籃6》

 

另外，優酷也將繼續深耕戀綜賽道，布局覆蓋不同年齡段的《我們戀愛吧》，繼續深耕戀綜賽道，上一季“姐姐季”探討了姐姐的戀愛之路，新一季將以“不會戀愛的我們”勇敢追愛季為主題，深度呈現當下年輕人的情感困擾；《怦然心動20歲4》則持續深化“畢業旅行”概念，今年將會去往泰國，成為首個“出海”錄制的觀察類戀愛真人秀節目，節目邀請到了常華森、大左、郭麒麟、賈靜雯、沈月、楊迪、Sunnee楊蕓晴等嘉賓，將對20歲的青春情感、社交場景進行深度觀察。

 

 

《我們戀愛吧6》和《怦然心動20歲4》

 

除了已經成長為王牌戀綜IP的《怦然心動20歲4》和《我們戀愛吧6》外，片單中還有全民共建海島實踐真人秀《島嶼少年》、國內首檔Z世代社交模擬實驗類真人秀《友間合租屋》等新項目，持續挖掘觀眾對情感消費的新需求。

 

除了已被驗證過市場表現的“綜N代”外，基于優酷綜藝對垂類綜藝豐富的制作經驗，以及對流行文化、大眾情緒的敏銳洞察，在垂類賽道中不斷挖掘新品類同樣重要。片單中出現的幾部目前還是“綜1代”的節目，也都有機會在未來形成矩陣，進而帶動行業的發展。

 

今年春節火爆的“摜蛋”游戲，正在成為大眾的下一個熱門文娛活動，據不完全統計，全國摜蛋愛好者已達1.4億人，是近年來最破圈層的活動之一。

 

優酷綜藝瞄準了這一文化活動的題材優勢，開發了《摜蛋大師賽》，網羅各界摜蛋精英開啟10天10夜、七個賽段的激烈對決，讓觀眾看到摜蛋游戲的文化魅力。據沈嚴介紹，《摜蛋大師賽》將結合直播，帶來具備突破性質的新模式，而背后所體現的，正是優酷對觀眾實時情緒的洞察。

 

《摜蛋大師賽》的擬邀嘉賓陣容同樣有趣，中國圍棋棋圣聶衛平、國足頂流國腳李毅、B站頂流up主中國boy、摜蛋女神張雨綺、兩度獲得最強大腦腦王的王峰、商界&大廠CEO、周笑宇、陶清華等職業選手以及民間各行業摜蛋達人，還有驚喜女藝人和內娛摜蛋掃地僧加盟。來自各自圈層的摜蛋精英們比拼技藝，在生存賽中破解難關，充分展示了節目“跨界破圈”的可能性。

 

作為一檔定位競技的綜藝，優酷對摜蛋節目的布設并非一時的潮流跟風，而是建立在產業思維與長期發展的思考上。在節目之外，《摜蛋大師賽》探索了IP+旅游的文旅賦能新形態，激活新的消費場景，打造“摜蛋之城”。同時，后續還會有一系列IP賽事，通過“IP+賽事+藝人經濟”一站式營銷，盤活了大文娛生態。

 

 

《摜蛋大師賽》

 

在五大賽道中，“劇影綜聯動”同樣值得期待。剛剛收官的《無限超越班2》為演技綜藝提供了新的打開方式，除了在節目上演繹經典港劇港片段落外，還為青年演員和影視行業的后續合作建立了橋梁；《劇好聽的歌2》則持續聚焦音綜賽道的新切口OST，探索劇綜聯動的新模式。

 

片單中出現的最令人矚目的兩檔節目，無疑是劇集《甄嬛傳》的團綜和電影《封神》的團綜。借助影視作品強大的IP效應進行綜藝模式的創新，既能夠帶來1+1>2的效果，也有益于后續的資產沉淀。

 

《甄嬛傳》在播出12年后，仍發揮著驚人的影響力，優酷打造的《甄嬛傳》團綜《甄嬛愛不停》，就是為劇迷與演員創造的一次雙向奔赴的機會。主創分享臺前幕后的趣事，再現經典場景，從不同角度重新解讀《甄嬛傳》，為“甄學”再添新素材。

 

《封神》團綜《何以封神——向著電影出發》則為影綜聯動提供了新樣本。節目將與電影頻道合作，烏爾善導演、費翔、娜然等核心主創加盟，重走封神之路，再燃封神團魂。

 

作為首檔感恩回訪影綜聯動真人秀，《何以封神——向著電影出發》啟用了全新的綜藝模式，同時又與電影產業充分融合。既能讓觀眾感受到電影幕后的匠人文化精神，也為《封神》第二部的上映充當了前哨站。在沈嚴看來，綜藝節目與電影宣發的聯動，雖然過去也有嘗試，但都沒有形成更大的影響力，《何以封神——向著電影出發》有機會給影綜聯動的模式提供成功的樣本，從而為行業打開新思路。

 

影-劇-綜聯動意味著延長爆款IP的生命周期，讓影視作品與綜藝在同一內容主線的前提下，不斷為IP延展生命力，開拓新的商業空間，為“綜N代”打好堅實的基礎。

 

 

《甄嬛愛不?！泛汀逗我苑馍瘛蛑娪俺霭l》

 

 

從“綜N代”看優酷的長期主義

 

雖然面臨諸多挑戰，但“綜N代”有著其獨特的優勢。

 

一檔成熟的“綜N代”節目，能夠在觀眾層面形成穩定的心智認知與觀看習慣，長尾效應也更明顯。無論是對細分賽道的把控，還是對更大面積的用戶覆蓋，“綜N代”都更有競爭力。

 

優酷的“綜N代”，顯然已經具備了不可撼動的品牌價值?！稛o限超越班》作為港藝振興計劃的重要組成，已經成為兩地聯動的最佳范本；即將來到第七年的《這！就是街舞》，承包了所有街舞愛好者的夏天；《這！就是灌籃》成為“全民運動”“奧運年”社會氣氛下的大熱節目。

 

“綜N代”的內容質量，有賴于長期的沉淀。穩定向外擴張的受眾圈層，以及成熟的內容制作團隊，對品牌方而言，都大大減少了試錯成本。

 

同時，“綜N代”之間的帶動作用也不可小覷，《無限超越班2》播出后，就帶動第一季節目有效播放增長超過50倍?？诒某掷m發酵成為“綜N代”的穩定品控，《無限超越班2》剛完結，觀眾已經開始提前期待《無限超越班3》。

 

更重要的是，綜藝仍是為觀眾提供情緒價值的重要之選。而在社會情緒的導向下，如今的觀眾更趨向于觀看穩定的、切實可靠的內容，與觀眾成長的“綜N代”，能帶來獨一無二的陪伴感。

 

想要實現市場與大眾的雙重認可，顯然不能依靠上一個時代“短平快”的綜藝制作邏輯，而是需要以更長的周期為目標。而每一檔跨越時代長河的“綜N代”，背后都是堅持長期主義的決心。

 

從已播節目和待播片單中可以看出，長期主義不僅是優酷在制作時“綜N代”所獨有的理念，更是貫穿在所有綜藝項目過程中的思考。

 

長期主義意味著對綜藝內容品質的追求。沈嚴提到，今年優酷獲得優異表現的三檔節目《無限超越班2》《盒子里的貓》和《這是我的島》，都經歷了較長的籌備周期?！按蠹矣袀€誤區，認為綜藝是短平快的快消品，其實不是的。像《無限超越班2》我們做了兩年多，第一季的籌備時間也超過十個月。所以綜藝并不是能一蹴而就的產品，從內容的層層細化，到整個產業鏈條上的布局，都需要長期打磨。”

 

 

《無限超越班2》《盒子里的貓》《這是我的島》

 

另外，以長期主義為理念，除了穩扎穩打、立足當下之外，還需要將視野伸向未來，為行業持續輸送新鮮血液。

 

優酷綜藝在今年提出了“高舉高打”的綜藝布局，采用“頭部藝人陣容+頭部制作”的模式，保障了頭部內容的質量和持續性生產。

 

而即將首次啟航的《說唱夢工廠》，就集結了周杰倫、劉畊宏、王鶴棣等大咖陣容，這是頭部的布局和策略。同時這檔與種夢音樂聯合打造的綜藝還體現了優酷綜藝在開拓垂類賽道時，對產業環境的深度關注和拆解。在潮流炫酷之外，為當下的說唱精神注入更多的時代溫暖，講述新時期的中國故事，表達最真實、最生活的精神內核，在全民范圍內尋找下一個說唱新星。

 

 

《說唱夢工廠》

 

但頭部資源畢竟有限，比起“內卷”，更重要的是為行業輸送和培養更多人才。

 

“今年我們會將經典IP《火星情報局》做升級，迭代為挖掘和培養喜劇人的模式。新綜藝《我愛綜藝咖》也一樣，我們開玩笑說要選出50個’楊迪’。”沈嚴說，“在韓國、日本、美國等國家，有很多人不拍電影，不拍劇，只做綜藝，叫綜藝演員，但國內的綜藝演員是非常稀缺的，需要有意識地培養。”

 

 

《我愛綜藝咖》

 

培養人才的目標，不僅限于綜藝行業。作為阿里大文娛港藝振興計劃的重要項目，《無限超越班》對青年人才培養與發展的關注，早已延伸到一檔綜藝之外。在《無限超越班2》收官現場，有10位市場制片人為演員發出了49份角色邀約，與影劇產業達成進一步聯動。沈嚴還表示，下一季節目將會邀請更多香港的年輕藝人參與進來。

 

在沈嚴看來，任何形式的綜藝內容，都有機會為劇集、電影等其他產業持續輸送人才。比如慢綜藝《島嶼少年》，將召集15名少年在120天的時間內建設一座海島。基于優酷在文娛產業鏈上完整的布局，這些新人在未來也會有更多機會。

 

優酷綜藝的長期主義，踐行在每一個具體的項目中。一方面追求與社會情緒和觀眾需求的同頻，在深耕原有賽道、提升綜N代影響力的同時，不斷推陳出新，挖掘新品類；另一方面，又始終保有行業責任，關注各行各業的人才培養，打造劇影綜聯動等新模式，持續為行業促活。

 

“2017年、2018年是綜藝市場爆發的時候，但當時整個行業的狀態其實很浮躁，大家不去追求長期主義，而是短期利益，那種狀態不一定是對的?！鄙驀勒f，“現在雖然可能不是最好的時候，但當整個行業都沉淀下來，才能真正去思考觀眾、市場和品牌的需求是什么，怎么才能做得更好。”

 

從深耕“綜N代”，到深入產業層面，與不同的圈層和文化相結合，再到不斷積極探索新的內容模式和社會價值，無論市場環境如何，優酷在綜藝賽道上的投入，都是始終持續且穩定的。

 

這既是優酷綜藝能在今年開年屢次出圈的原因，也是觀眾對未來優酷綜藝新節目的信心。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：優酷綜藝