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透析《默殺》，中國觀眾怎么這么愛看懸疑犯罪片？

• 2024-08-07

 

 

文｜劉南豆

 

爆款來了，暑期檔才終于有點樣子了。

 

上周三，《默殺》上映，帶動整周票房環比增長29.47%，觀影人次環比增長28.04%，單片貢獻了大盤接近一半的票房。截至毒眸發稿前，《默殺》在貓淘的AI預測票房已經分別達到了13.78億和15.04億，將成為今年春節檔之后第一部過10億的影片。

 

 

（圖源：拓普數據）

 

和此前的爆款相似的地方在于，《默殺》豆瓣評分僅6.8，同樣算不上“高口碑影片”。上半年的口碑票房倒掛現象仍在持續。但所謂的口碑，有時在不同人群之間相去甚遠，對部分觀眾來說，對影片有發自內心的滿意。

 

值得重新審視的，是中國觀眾對懸疑犯罪片的喜愛程度，以及“專業觀眾”的退場之后，對電影口碑判斷標準的重構。未來一段時間的“小黑馬”，或許都不見得與“高口碑”相關。

 

 

《默殺》特別在哪？

 

《默殺》不是一部在創意上與同類拉開差距的影片，正相反，可以在它身上看到太多懸疑犯罪電影的元素，它是一個“疊滿buff”的綜合體。

 

議題上，《默殺》涉及了校園霸凌、家暴、虐待兒童、性侵、偷拍、詐捐等等；視覺奇觀上，殺人、霸凌、囚禁、毆打、時不時的jump scare，都有最直觀的場面呈現。

 

 

《默殺》劇照（圖源：豆瓣）

 

這些元素的齊備，讓它成為了“短視頻營銷友好型影片”。試著代入一下營銷工作者的心理：如果一部電影只有一個點能打，那它能不能跑出來誰心里也沒底，但如果一部電影本身有十個點、一百個點可以打，跑出爆款的幾率自然大了不少。

 

《默殺》找到了這個點。在《默殺》的官方抖音賬號數據最好的前五條視頻里，有四條都是影片開篇女孩被霸凌用膠水粘在墻上的段落。雖然這些片段的過度泛濫，也已經招致不少網友批評，但從效果而言，的確吸引到了不少觀眾對它的注意。

 

 

從內容層面上，懸疑犯罪片其實一直以來面臨一個共同的創作困境——世界上高超的殺人手法、推理方式已經被前輩創作者們開發殆盡了，很難有后來的創作者可以在這方面開辟出新的思路。所以，新一代的懸疑犯罪片，基本上都得另辟蹊徑。

 

《默殺》這次就沒有將“猜殺人兇手”的部分當作核心環節，對于大部分觀眾而言這是在觀影過程中沒有懸念的。它反而是將懸念設置在了逐步還原真相的過程中，一開始看到的受害者未必全然無辜，加害者未必十惡不赦。導演柯汶利在近期接受過的采訪中也提到，“沉默殺人”這一點是他希望表達的核心，“看到最后一層一層翻轉的時候，你才發現說原來兇手是誰不是那么重要，而是我看見了事實的真相是什么，這才是這個故事的內核?！?/p>

 

而在警察相對缺位的狀況下，交由普通人自己去完成正義的伸張，滿足了人們在情感上對樸素正義的期待，這或許也是部分觀眾看完之后感到“爽”和“暢快”的核心。

 

 

《默殺》劇照（圖源：豆瓣）

 

從商業案例分析的角度，《默殺》除了創作，更值得注意的是它在制作層面的嘗試。該片此前就有過一個登陸電影節的版本，后因男主演爆出負面新聞，導致公映困難。導演和投資方于是選擇了“自己翻拍自己”，找到國內更加知名的演員班底，將故事的細節稍加修改以更符合市場期待。

 

最關鍵的是，影片從開機到上映僅僅花費了4個月，雖然有實拍版本在前勢必減少了不少溝通工作量，但依然效率驚人。去年暑期檔六月由《消失的她》打響頭炮，它的出圈路徑與《默殺》高度相似——同樣由短視頻平臺發酵奇觀場面，以及依靠樸素正義的伸張滿足部分觀眾的情感期待?！赌瑲ⅰ愤€有校園霸凌議題，在暑期上映是最合適的時間點。整個六月大盤成績極度不理想，片方或許也是因此而及時選擇了提檔，在競爭對手更少的環境中成功脫穎而出，給暑期檔開了個好頭。

 

 

中國觀眾愛懸疑

 

中國觀眾愛看懸疑犯罪片不是一天兩天了。

 

從去年開始，懸疑犯罪類影片迎來井噴，大盤貢獻也大有提升，證明了這一類型擁有強勁的市場潛力。據燈塔《2023中國電影市場年度盤點報告》顯示，犯罪類型、懸疑類型，是從2019年-2023年間票房貢獻度增長最大的類型。

 

 

（數據來源：燈塔專業版）

 

早在中國電影報發布的2021年《中國電影觀眾調查報告》中就曾顯示，觀眾最感興趣的是案件/犯罪題材的影片，占比49.4%，但2021年公映的犯罪類型影片數量僅占全年總量的3%，處于嚴重的供需不平衡狀態中。但市場的需求還是傳導到了從業者的眼中，這或許是2023年懸疑犯罪電影迎來井噴的原因之一。

 

 

（圖源：《中國電影觀眾調查報告》）

 

盡管也有不少影片深陷同質化的泥潭，沒有取得預期中的市場成績，但至少在未來很長的一段時間內，懸疑犯罪類型都是國產片中非常有吸引力的一條賽道，井噴之勢會進一步延續。核心在于，懸疑犯罪類型在商業投資上有幾大突出優勢。

 

一則是性價比高。除了《唐人街探案》系列之外，鮮少有懸疑犯罪片會選擇大制作、高成本的路線，往往都是請片酬相對可控的演員，以中小成本完成制作。但它能撬動的票房想象空間卻很大。在去年之前，懸疑犯罪類影片的票房上限幾乎徘徊在十億上下（除去《唐人街探案》系列），但一部《消失的她》，驟然將上限拉升至30億+。到目前為止，15億-30億的區間，懸疑犯罪片也幾乎是缺位的狀態，亟待有新項目能夠補充。

 

 

犯罪、懸疑影片票房排名（數據來源：燈塔專業版）

 

二則是國內創作者對懸疑犯罪片有極大的創作熱情。眾所周知，影視生產無法單純以消費品邏輯觀之，想生產什么產品就能生產什么產品，總有需要尊重藝術家想法的部分。而懸疑犯罪片剛好在商業想象空間與藝術家的類型片創作需求上耦合了，井噴是必然結果。

 

毒眸每年參與各大電影節的創投活動，發現幾乎每一次懸疑犯罪類型都是占比最大的。在與部分青年創作者的交流中，毒眸發現，一方面這一代青年創作者受韓影影響極深，韓國電影業的懸疑犯罪類型在近二十年中發展迅速，無論是商業價值還是藝術成就，均躋身世界前列，也由此影響了一代人?？上У氖?，連韓影自身，都已經深陷懸疑犯罪的瓶頸多年，自2019年的《寄生蟲》之后，幾乎再無經典問世。

 

 

《寄生蟲》劇照（圖源：豆瓣）

 

另一方面，對于剛剛接觸類型片寫作的青年創作者來說，懸疑犯罪類型往往被認為是“更帶勁的”，而愛情、喜劇等同樣具備商業價值的類型則是“軟綿綿的”“太商業的”，不論是寄希望于展現自己的視聽能力還是作者表達，懸疑犯罪類型都是看上去更合適的土壤。

 

這也就導致了盡管創投中無數評審、資方代表反復強調懸疑犯罪類型創作的同質化、淺層化，但仍有無數創作者前仆后繼。從產業的角度，這的確提供了源源不斷的故事和劇本以供擇選，再加上還有無數的海外優秀案例可供翻拍，自然會帶來井噴。

 

三是懸疑犯罪類型找到了東南亞這塊“福地”，解決了從前許多創作上的難題。自《唐人街探案》發端，到《消失的她》發揚光大，東南亞對懸疑犯罪類型的幫助重大。一些視覺上的大尺度場面能夠得以通行，包括在設定上警察、官員可以有不作為或貪腐的情節，這些都能夠讓罪犯的“惡”有更大的發揮空間。同時它還能保證觀眾有一定的熟悉度和連接感，不至于像看西方故事一樣提不起興趣。

 

但有商業上的優勢，也有藝術創作上的劣勢，縱觀國產懸疑犯罪類型片的片單，口碑好的屈指可數，絕大部分是“豆瓣6分電影”，甚至不及6分。

 

 

2023年犯罪、懸疑影片評分排名（圖源：豆瓣）

 

眼前的例外是《周處除三害》，在冷檔期成為了票房黑馬，做到了叫好又叫座。不過，很明顯的是，《周處除三害》具有強烈的不可復制性。雖然宣傳層面上打出的都是“大尺度”的字眼，但視覺奇觀上的大尺度與思想銳度上的大尺度實際上是兩個方向。

 

但不必擔心，所謂的“評分低”并不會給國產懸疑犯罪片帶來所謂的信譽危機，因為對于部分觀眾而言，這些影片“真的好看”。

 

 

重新理解“口碑好”

 

口碑口碑，有口皆碑。這個詞本身指的就是人們口頭的頌揚，是非常難以被量化的一種東西。對于不同的人群而言，對一部影片的評價有極大差距實屬正常，如果在觀測口碑時只能看到一種人群的共同評價，自然會對影片口碑的判斷產生誤解。

 

據中國電影報《中國電影觀眾滿意度調查》顯示，《默殺》的滿意度高達84.1分，比《云邊有個小賣部》低0.1分，比《周處除三害》高0.1分。這樣的評價標準，和許多“專業觀眾”聚集的豆瓣相比，顯然相去甚遠。

 

 

（圖源：《中國電影觀眾滿意度調查》）

 

所以，相比于從前的青春片——也曾經一度風靡，后因口碑差、同質化嚴重而出現了信譽危機，導致此后票房不振——懸疑犯罪片在可見的未來并不會走上這樣的道路，因為相當一部分購票觀眾看完之后是滿意的，不構成信譽危機。

 

這背后體現的市場變化更加值得關注。上半年電影市場中，口碑票房倒掛現象就尤其嚴重（點此閱讀：《從國內到國外，電影經歷“半年寂”》），其內生肌理在于，秉持著以豆瓣為代表的評判標準的“專業觀眾”們，購票意愿與購票能力在近幾年中急劇下滑，這讓一些主打“高口碑”的電影連成本都有可能收不回來。而另一批在互聯網上相對失語的“普通觀眾”們，成為目前電影市場購票的絕對主力人群，任何一部在商業上有所建樹的影片都必須滿足這部分人群的需求。

 

那么在懸疑犯罪類型上，觀眾的普遍需求是什么呢？

 

首先是邏輯，中國觀眾尤其在意電影的邏輯，某種程度上這也是懸疑犯罪電影受歡迎的原因之一。報告顯示，2023年關于“劇作”的評論中，觀眾對于邏輯方面的評價最為嚴苛，也是好評率最低的一個維度。換言之，只要一部懸疑犯罪片，在邏輯上做到很難被挑出錯，那么它就能在普通觀眾中擁有相當不錯的“口碑”。

 

 

《2023中國電影市場年度盤點報告》（圖源：燈塔）

 

在《默殺》的短視頻營銷中，除了官抖發布的物料之外，來自其他賬號的視頻，最火的一條就是對電影邏輯的重新解析，幫助觀眾重新梳理層層反轉之后的真實時間線。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

有的時候，對普通觀眾來說一個電影好不好看其實也不一定是最重要的，毒眸在此前的文章（點此閱讀：《當電影營銷開始“打小人”》）中也曾分析過，電影的工具價值有時比電影好看更能促進購票意愿。

 

在懸疑犯罪片中，工具價值是什么呢？一則非常有趣的數據是，在2023年各電影類型觀影結伴分布中，懸疑犯罪片在單人和多人觀影占比中均處于低位，只有在雙人觀影占比中排名前列。

 

 

《2023中國電影市場年度盤點報告》（圖源：燈塔）

 

不妨推理一下，這說明懸疑犯罪片既沒有足夠的內容質量值得觀眾獨自品嘗，也沒有足夠的合家歡屬性適合多人集體觀看，只適合于“約會”的剛需場景，作為愛情片缺位時的最佳平替。愛情片在總供給中的占比不算高，且高度集中在情人節檔期，平日里沒有可供選擇的余地。而懸疑犯罪片往往存在視覺奇觀，適宜在約會中拉近彼此距離，工具價值盡顯。

 

對于電影從業者而言，更期待的電影市場發展狀態無疑是“叫好又叫座”的，并不傾向于“淪為”工具價值的提供者。這一方面當然給生產者提出了更苛刻的要求，要找到既滿足大眾的需求同時又能實現自身藝術表達的故事。另一方面，專業觀眾能否回歸也尤為關鍵，這不僅僅是電影對他們的吸引力的問題，也極有可能是這部分觀眾的口袋比普通觀眾更加緊縮，從而無限降低觀影頻次所導致的結果。

 

要等待這樣的市場環境發生改變，或許還需要一段時間。至少在這個改變到來之前，電影產業都十分需要這樣“疊滿buff”的電影。畢竟世界上所有追求藝術價值的電影，都需要能賺錢的電影來養活。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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