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《披荊斬棘》，需要借勢“李佳琦”了？

• 2024-08-11

 

 

文｜望月

編輯｜劉南豆

 

本季《披荊斬棘》名單甫一外流，就引發了頗多話題。

 

剛從選秀出來沒幾年的唱跳愛豆弟弟們，又搖身一變成了“披荊斬棘的哥哥”；日本視覺系的代表人物MIYAVI參賽，卸下濃重的妝面爆改“清純男大”；以及原本在直播間上著鏈接的網絡主播，也被放進了參賽選手之列。

 

但最引人注目的還是李佳琦。李佳琦作為一個網紅主播出現在《披荊斬棘第四季》（以下簡稱“《披哥4》”）的路透陣容里，好像成了一件乍看很離奇又在情理之中的事情。網紅上綜藝在近年來早就過了高頻討論期，而李佳琦又是網紅里和娛樂圈靠得比較近的一位。

 

 

論年紀，他是1992年生人，早過了30歲的披荊斬棘“門檻”；論國民度，雖然口碑褒貶不一，但“口紅一哥”的名氣在本屆選手里還算得上靠前；論出身，他在南昌大學本科學的還是舞蹈專業，比大部分主播都更具備專業技能；甚至看看娛樂圈作品，他也早就在2020年和堂妹劉柏辛合作過單曲，有自己擔當主咖的綜藝品牌《所有女生的OFFER》，并客串過《一點就到家》《我和我的家鄉》兩部電影。

 

 

而回轉到李佳琦本人，他的態度相對平常，在直播間有觀眾提起時，做出回應稱是上節目賺錢，“賺錢給你們發紅包”，具體能發多少輪的紅包，得看究竟能留多少期。按照李佳琦直播間的回應，錄制節目期間他也不打算放棄與直播間的粉絲相見，直播間似乎仍然是他最終的歸宿，在頂級音綜的舞臺上“實現唱跳夢想”，只是短暫的一次踏出舒適區的嘗試。

 

只是對于綜藝來說，這種“嘗試”，如今似乎給得越來越輕易了。

 

 

《披哥》也沒人了？

 

《披哥》走到今年的第四季，也到了該改版創新的時候。

 

按照網傳的賽制，今年的《披荊斬棘》將設計成“對戰季”，將選手們按年齡分成“哥哥隊”和“弟弟隊”。

 

早在去年的第三季里，馬伯騫和羅杰夫就沒到30歲，今年更是直接把年齡基準線下調了一大截，出現在選手名單里的慶憐，甚至是00后。

 

 

馬伯騫（左）羅杰夫（右）第三季劇照（圖源：微博）

 

背后的原因很簡單：走到第四季，《披哥》的選手人選，也不夠了。

 

《披哥》《浪姐》系的綜藝，在不少觀眾心中的意義，是發現一些“滄海遺珠”的機會。芒果TV拿出頭部國產綜藝的號召力，為這些已經在娛樂圈奮斗多年的藝人們提供了一個舞臺。

 

來參賽的藝人們，要么已經看過回不去的巔峰，要么默默無名多年只差一個機會，要么早就火過了大江南北、只是缺乏走進新時代年輕觀眾視線中的契機。

 

但是，對于節目組來說，即使有不少人抱著翻紅的心思，嘉賓的選擇仍然是有門檻的。

 

 

《披哥》第三季劇照（圖源：微博）

 

究其根本，《披哥》的整體節目設計，和選秀保持著類似的邏輯——即使出場的選手們比名不見經傳的練習生要出名數倍，也要按照節目賽制，規規矩矩地選歌、構思舞臺、練習唱跳，最后進行匯報公演。

 

在這種節目設計下，大致的環節很難改動，嘉賓的重要性陡然上升。

 

寧靜在第一季《浪姐》被要求做自我介紹時，回復“那我這幾十年白干了”，對于節目組來說，如果嘉賓太過于默默無名，很難對節目本身有什么增益——觀眾選擇看《披哥》《浪姐》，就是已經默認可以省去一部分了解嘉賓的精力。

 

 

所以，縱觀近幾年《披哥》《浪姐》節目的嘉賓選擇，可以發現除非是有唱跳特長（舞者、rapper、男團經驗），或者是當年爆款劇的演員，節目組更青睞有一定國民認知度、能夠喚起觀眾青春記憶的選手。

 

但符合條件的藝人嘉賓，經過前面三年的選拔，已經越來越少了。男藝人的人氣周期足夠長，除了一些演偶像劇吃青春飯、陷入轉型困境的，需要來累死累活唱跳的，走到第四年已經寥寥無幾。

 

畢竟，最終選進決賽的選手，能得到的可能只有知名度、商務價格的上漲，以及同平臺可能的“團綜”或其他綜藝的邀約。

 

 

《披哥》第三季總決賽大合照（圖源：微博）

 

所以，對于不少出名的男藝人來說，《披哥》能帶給他們的終究有限。拿一位早就邁過30歲門檻的男演員舉例：張若昀有國民度高的角色，大眾認知度足夠，為自己的劇唱過OST，但他有必要參加《披哥》嗎？恐怕絕大多數觀眾都會給出否定的答案。

 

這似乎和前兩年101系選秀的困境如出一轍：能夠被選中的選手苗子不足，平臺無法給出有效可觀的后續運營，讓大眾和藝人方的興趣都在減退。

 

甚至《披哥》還多出一分需要考量的問題，即它本質上是一檔真人秀——最能體現藝人的性格特質、引起網絡輿論的爭吵。101系選秀的訓練生們沒有人氣積累也意味著“沒有什么可以失去”，而《披哥》的嘉賓們一旦因為綜藝里的言行損毀了多年來的口碑，也未免有些得不償失，自然更容易在真人秀環節“放不開”。

 

 

于是，《披哥》也走上了101選秀的“老路”。韓國的101系女團選秀走到第三季，開始引入大量來自AKB48的日本選手。國內的選秀走到后期，也開始放寬選人的標準，只訓練了兩個月、曾經是短視頻網紅、外國選手通通不是問題。

 

《披哥》《浪姐》系列選擇了類似的方法。《浪姐3》有鄭秀妍，《浪姐4》有美依禮芽，《披哥》本屆找來了視覺系搖滾歌手MIYAVI，和最大標簽是“林志玲老公”的黑澤良平。

 

 

MIYAVI發博回應承認參加《披哥》（圖源：微博）

 

它甚至開始從當年的選秀節目里“撈人”。去年的馬伯騫和伯遠，是《明日之子1》《青春有你1》《創造營2021》的選手。今年名單上的高卿塵、慶憐、井朧都參加過《創造營2021》，尤長靖和朱星杰則是《偶像練習生》的選手。

 

因此，李佳琦出現在這個名單上，也變得順理成章起來。

 

 

向網紅伸出的“橄欖枝”

 

2021年，無憂傳媒CEO雷彬藝曾經告訴毒眸：“隨著現在新媒體的快速發展，未來網生向藝人和傳統藝人之間的區隔，也將變得越來越模糊，我覺得未來會有越來越多的網紅參與進來，逐漸打破大家對‘網紅’和‘明星’固有的刻板印象?！?/p>

 

網紅逐夢演藝圈，早就不是新鮮話題。白鹿、宋威龍等新一代小花小生，有不少都是曾經的顏值博主；憑借直播唱歌走紅網絡的劉宇寧，也能與85花搭上男主戲；近期在《長相思2》風評扭轉的防風意映，飾演者黃燦燦在進入演藝圈之前，是頂著“武大校花”頭銜的網紅。

 

 

防風意映（黃燦燦 飾）

 

早期的網紅以顏值博主為主，但無論上綜藝還是演戲，總容易被群嘲“照騙”?！锻醯氖⒀纭愤x拔虞姬一角時，導演陸川在采訪時說過：“跟自己長得完全不一樣的照片，這有意思嗎？”當時有不少人認為，這句話是在評價參與了選角的“豆瓣女神”張辛苑。

 

而隨著網絡社區發展愈發多樣，網紅誕生的方式，也從單純的一張靜態寫真，到了產出屬于自己的內容、謀求出圈的多種道路。尤其是當直播帶貨出現之后，高強度高頻次出現在直播間中的頭部主播們，實際上在大眾的眼中有非常具象化、親近化的形象。和明星、靜態網紅比起來，幾乎可以說是“名人”序列里離觀眾最近的一群人。

 

 

易夢玲參加演綜《一拍即合的我們》（圖源：微博）

 

反過來，綜藝對他們來說，也是更友好的路徑。相比起需要花費大量時間背臺詞、上表演科形體課的演戲這條路，走進綜藝的錄制棚，無疑與這類網紅的身份適配度更高。

 

究其根本，綜藝真人秀嘉賓最需要做到的一點，是“討人喜歡”，而造人設、造話題、如何在輿論場打造一個討人喜歡又有熱度的形象，本就是所有網紅的“職業核心”。天天琢磨點擊量、找選題拍攝制作的網紅和他們背后的團隊，只會更擅長熟練使用流行熱梗，和抓住并留下觀眾的心。

 

而對于節目來說，大眾對于網紅的鄙視鏈依然存在，有非科班、非本領域網紅參與的節目，觀眾的第一觀感仍然趨向于“不信賴”。無論參與到節目中的網紅會引發怎樣的關注，最終的結果都是擴大了節目本身的知名度。

 

 

網紅好平靜參加《手藝人大會》上鏡惹爭議（圖源：微博）

 

另一方面，綜藝市場的連年不景氣，讓制作團隊和平臺更加看重招商贊助。

 

毒眸往期稿件中提到，品牌方以往和綜藝項目合作，主要是希望利用節目大的曝光、植入營銷，去提升品牌的知名度和影響力。但在近年來短視頻、直播興起的形勢之下，品牌主更希望得到直接的效果轉化，而直播與綜藝相比，潛在消費者們從“動心”到“購買”的鏈路無疑被極大地縮短了。

 

不少綜藝都加入過帶貨環節。早在2020年《乘風破浪的姐姐》播出第一季，“姐姐”們剛下初舞臺，就走進了品牌的帶貨直播間。

 

 

而論起帶貨能力和在商務直播間的控場能力，更是李佳琦的舒適區。不知道節目播出后《披哥》的其他嘉賓能否去到他的直播間，但李佳琦的直播間來來往往太多明星，已經變成了直播時代的通告間，從中流出去的節目花絮，又能為宣傳熱搜話題添磚加瓦。

 

在李佳琦跑去《披荊斬棘4》日夜練舞、揮灑汗水的同時，他的直播搭檔、助理旺旺也出現在了《我家那閨女》的舞臺上，聊她在職場感到的壓力與危機感。

 

屬于網紅的綜藝時代來臨了嗎？目前提起這一點還為時尚早，但擅長走在潮流前線、又屢屢遭到下滑市場影響的綜藝，已經伸出了他們的“橄欖枝”。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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