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訂戶再飆升，Netflix上半年超預期增長

• 2024-08-17

 

 

文｜麥克

編輯｜劉南豆

 

本周三，Netflix再度制霸今年艾美獎入圍名單，以超過100項提名領先各大傳統電視網，《王冠》和《馴鹿寶貝》等熱門劇集斬獲頗豐。

 

Netflix旋即于次日公布第二季度財報，在營收、利潤和運營毛利率等指標上都超出預期，單季新增付費訂閱數更達到805萬，穩坐全球最大流媒體平臺之位。

 

 

財務指標超預期

 

7月18日，Netflix發布截至今年6月30日的第二季度財報。在給投資人的信中，Netflix表示當季總營收為95.59億美元，同比增長率達到16.8%（剔除匯率影響為22%），也高于前份財報預計的94.91億美元。而Netflix的凈利潤報收于21.47億美元，同樣優于20.63億美元的預測值。

 

更細化來看，Netflix的運營毛利率達到27.2%，比去年同期的22.3%有明顯改善；Netflix將全年運營毛利率的目標值上調至26%，較早前高出1個百分點。而稀釋后每股收益為4.88美元，同比去年的3.29美元提升48%。不過該季Netflix的自由現金流為12.13億美元，比去年同期的13.39億美元略有下降。

 

 

核心的流媒體業務表現亮眼。Netflix單季新增付費訂閱數達到805萬，較去年同期的589萬提速明顯。由此Netflix總用戶數累計至2.7765億，同比增長率高達16.5%，穩坐全球最大流媒體平臺之位。

 

值得一提的是，在上份財報中Netflix預告將對數據披露方式進行調整，明年1月開始便不再按季發布付費訂閱數和會員人均收入，只在觸及里程碑例如破億時才會公開，屆時將對外界及時評估Netflix的表現造成困難。

 

 

Netflix 2024年Q2用戶增長與ARM情況

 

這得益于Netflix強勁的內容供應體系：在該季度內，《布里奇頓》第三季延續前作的超強人氣，截至7月14日已錄得9850萬的觀看量，在歷年所有英語劇集中高居第6位，甚至推動頭兩季和《夏洛特王后》重返周榜前10名；此外，迷你劇《馴鹿寶貝》（8840萬）和韓國tvN電視劇《淚之女王》（2930萬）也表現搶眼。在電影方面，《巴黎深淵》（9090萬）、《異星戰境》（7930萬）和《職業殺手》（3320萬）分別以驚悚、科幻和喜劇等多樣類型吸引觀眾注意力，而《湯姆·布雷迪吐槽大會》更創下平臺史上直播節目的收視紀錄。

 

 

《布里奇頓》劇照（圖源：豆瓣）

 

由此Netflix進一步鞏固在流媒體領域的優勢地位。據尼爾森統計，在6月份美國電視屏幕時間中，流媒體服務的份額約四成，其中Netflix便獨占8.4%，排在YouTube（9.9%）后居次席，領先Prime Video（3.1%）、Hulu（3.0%）和Disney+（2.0%）等競爭對手。2024上半年，在尼爾森關于電影、劇集和授權作品的前10名榜單中，Netflix產出的觀看時長超過所有其他流媒體平臺的總和。

 

針對第三季度，Netflix也釋出頗為樂觀的目標值，預計總營收的同比增速將維持在13.9%，同時運營毛利率略微優化至28.1%；不過單季新增付費訂閱數預估同比走低，因去年正值全面推行“付費分享”功能的節點。放眼2024全年，Netflix預計營收增速將落在14%至15%的區間內，高于之前13%至15%的預測值，顯示出管理層對業務持續成長信心滿滿。

 

在財報公布后，Netflix股價于19日下跌1.51%至每股633.34美元，總市值維持在2729億美元左右，依然以約1千億美元領先迪士尼。從今年來看，Netflix股價已累計上漲35%，迪士尼則徘徊在年內低點附近，尚未能攻破每股100美元關口。

 

 

Netflix股市情況（數據來源：騰訊自選股）

 

 

爆款拉動收視

 

作為最關鍵的競爭砝碼，Netflix在內容端的投入自然不遺余力。受到第三季上線的驅動，《布里奇頓》原有劇集再度吸引觀眾點播，新舊合計觀看量達到1.72億，凸顯頭部項目巨大的拉抬效應。值得一提的是，Netflix對《布里奇頓》第三季的播放計劃做出調整，在5月和6月分別釋出前四集和后四集，而非和往常一樣全部同時上線，以拉長觀眾的收看和討論周期。

 

海外內容也在扮演著越來越重要的作用，英國和印度在該季度的發揮尤為突出。前述掀起討論熱潮的《馴鹿寶貝》便由英國出品，此外《紳士們》、《一天》和《騙我一次》等持續霸榜，后者還成為史上觀看量第8高的英語劇集；而來自印度的《卡皮爾·夏爾瑪脫口秀》和《如流星般閃亮》（830萬）也表現搶眼，《情迷希拉曼地：璀璨名姝》（1500萬）更創下印度劇集的播放紀錄。與之對應，印度成為Netflix該季度最重要的增長引擎之一，在新增用戶數和營收增長率上，分列所有國家的第2和第3名。

 

 

《馴鹿寶貝》劇照（圖源：豆瓣）

 

這一趨勢正在形塑Netflix用戶的收看偏好。根據5月剛發布的第二份What We Watched報告，在2023下半年Netflix用戶共收看了900億小時的內容，比上半年的930億小時略少。其中，非英語劇集和電影占整體觀看量近三分之一，韓語（9%）、西班牙語（7%）和日語（5%）位列前三甲。從單個項目的角度來看，《斷網假期》和《海賊王》真人版分別問鼎電影和劇集的收視頭名，同時非英語的爆款內容則吸納更多海外國家的當地受眾。

 

除了挖掘題材深度和拓展輻射面，Netflix對內容質量的把控也獲得肯定。在第76屆黃金時段艾美獎剛公布的名單中，Netflix以107項提名領跑各大品牌，共有35部劇集、電視電影和特別節目入圍。作為對比，兩家傳統大廠FX和HBO的提名數分別為93和91項。具體來看，《王冠》和《馴鹿寶貝》分別拿到18和11項提名，而《雷普利》和《三體》等劇集、《貝克漢姆》和《流行樂最傳奇一夜》等紀錄片及動畫系列《藍眼武士》皆有斬獲，連《湯姆·布雷迪吐槽大會》也得到提名肯定。

 

 

此外，Netflix仍在大舉押注直播領域。前述《湯姆·布雷迪吐槽大會》的觀看量高達2260萬，接下來喬·羅根和邁克·泰森等新節目也蓄勢待發。在體育領域，Netflix已和世界摔角娛樂（WWE）協定于明年開啟周播模式，更在5月宣布將直播今年美國職業橄欖球大聯盟（NFL）的圣誕日賽事，且擁有2025和2026年至少一場NFL圣誕比賽的獨家轉播權。

 

 

《湯姆·布雷迪吐槽大會》劇照（圖源：豆瓣）

 

除了在內容開發上持續發力，Netflix若干新業務的進展也備受關注。

 

在游戲方面，除大熱之作《俠盜獵車手》取得不錯成效外，Netflix還基于自有品牌開發互動虛擬游戲，包括《愛情盲選》、《維琴河》和《尋找絕配情人》等。另外，Netflix將在今年晚些時候推出一款基于《魷魚游戲》宇宙的多人游戲，以配合該電視劇第二季的推出。

 

而在廣告方面，Netflix照例未公布具體的統計數字，只表示在已推出廣告業務的國家，新注冊的Netflix用戶有45%選擇低價版本，推動廣告套餐訂閱數按季上漲34%。在上線18個月后，Netflix先后和Expedia、可口可樂、福特、歐萊雅和麥當勞等大品牌展開合作，并宣布研發新的內部廣告技術平臺，以繼續改進為廣告商提供的服務。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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