業內新聞

王楚欽爆冷，成為傳奇有多難？

• 2024-08-25

 

 

文｜楊睿琦

編輯｜劉南豆

 

這屆巴黎奧運會，“整活”與意外齊飛。

 

當00后運動員走上賽場，越來越多的“活人”開始吸引大家眼球，從2016年傅園慧一句“洪荒之力”開始，越來越多的運動員在賽場上釋放天性，在今年的巴黎奧運會上，“松弛感”和“美麗的精神狀態”成為關鍵詞。

 

不管是暴露社交形態的“阿條姐”黃雨婷、“干飯哥”盛李豪，還是熱衷“整活兒”的國羽運動員王昶、梁偉鏗，將出場走成秀場的游泳運動員覃海洋，都成為討論焦點。

 

 

黃雨婷、盛李豪（圖源：小紅書）

 

處于話題中心的運動員們越來越具有明星效應，他們擁有大批粉絲，商業價值也水漲船高。但與此同時，成績的波動與不可預知，也讓這些運動員們面臨巨大的精神與輿論壓力。

 

最典型的例子是7月31日爆冷止步32強的國乒運動員王楚欽，在以比分不敵瑞典選手莫雷加德后，引發了全網激烈討論，而前一天，王楚欽剛剛與孫穎莎拿下國乒首枚混雙金牌。

 

從歡呼到質疑，只用了一個晚上。

 

即便觀眾對王楚欽意外爆冷難以接受，但如今的輿論環境相比劉翔退賽的2008年，已經相對寬容很多，大部分觀眾也已經不再“唯金牌論”“唯成績論”。

 

一切爭議的背后，或許是因為觀眾不滿足于一位運動員僅僅成為明星，更想讓他成為傳奇。但從明星到傳奇，注定是一段獨自前行的艱難旅程。

 

 

“活人”整活

 

新生代體育明星們，正在以“非一般的方式”走紅，有時是運動員們自帶網感，有時則是網友們用當今互聯網流行的敘事給運動員的人設進行了二次加工。

 

拿下奧運首金的黃雨婷、盛李豪憑借“奇奇怪怪”的名字成功出圈。在@央視新聞的微博中，黃玉婷成了@A阿條本條，盛李豪是@光靠干飯就，韓佳予是@大_忍不了_真的忍不了了_綠 ，杜林澍的社交賬號則叫@超級卡皮巴拉。

 

尤其叫@光靠干飯就的盛李豪，更是成為了社交熱梗，大批網友模仿@央視新聞的文案格式，開始造句比賽。

 

 

盛李豪光靠干飯就奪得金牌（圖源：微博）

 

跳水運動員練俊杰也走起了搞笑路線，抖音簽名是“會跳水的無顏豬”；同樣喜歡“整活兒”的還有國羽運動員王昶、梁偉鏗，二人先是憑借“念急眼”的讀名字錄音走紅網絡，后又在賽場上猜測座椅品牌是LV還是紅雙喜，一偷后場就笑，還“孤立教練”。在短視頻平臺上王昶、梁偉鏗也高速沖浪，翻跳“挖呀挖呀挖”，和網友們積極互動。

 

 

王昶、梁偉鏗（圖源：微博）

 

“紅豆生南國，泳池生男?！薄Ｕ顑褐?，體育明星的顏值也是網友們熱衷討論的一大內容，尤其見于身材健碩的游泳隊。

 

從寧澤濤、孫楊到汪順，游泳隊一直不缺討論熱點，而今年的話題中心來到了覃海洋身上，這位1999年出生的中國男子游泳運動員憑借走秀一般的出場，席卷社交媒體，TikTok上的網友們更是將其形容為“仿佛在走巴黎世家的秀場”。

 

 

游泳隊集體代言（圖源：微博）

 

“美強慘”敘事也從未缺席。體操運動員張博恒成了今年網友們的“心疼對象”。在整體比分落后的情況下，張博恒最后一個項目還是上了全套，并在下場后安慰失誤的隊友蘇煒德，感謝現場觀眾。這一整套操作都讓觀眾無比心疼，尤其在觀眾眼中，張博恒為了這場比賽等待了8年，上場前兩個月還受了傷。而下一個四年，觀眾不知道今年24歲的張博恒能不能等得起。

 

心疼張博恒的還有日本網友。在國外社交網站上，日本網友認為張博恒不僅長相俊朗，還十分有紳士風度，善良有禮，張博恒相關帖子數量直線飆升。

 

大熱門項目跳水、乒乓依舊貢獻著最多的社交熱梗和話題。孫穎莎、王楚欽拿下國乒首枚混雙金牌后徹底引爆社交網絡，二人的默契搭檔也讓“莎頭組合”再次成為網友討論焦點，馬龍、許昕和孫穎莎、王楚欽互動的視頻也被網友翻出來，再度走紅。

 

 

“莎頭組合”（圖源：央視新聞）

 

今年跳水的傳奇中心依然是全紅嬋?！八ㄏg”一如既往讓網友們發出驚嘆。不一樣的是，今年全紅嬋的弟弟也開始出現在社交媒體上，引發網友討論。

 

跳水的另一大傳奇郭晶晶今年也因為“巴黎奧運會跳水裁判長”的新身份開始刷屏。在小紅書等社交平臺上，郭晶晶開始成為新一代“大女主”代言人，在這些網友眼中，嫁入豪門的郭晶晶沒有成為霍啟剛的附庸，反而憑借自己的實力和努力，為跳水事業持續貢獻自己的力量，身份也從“參賽者”轉換為“評判者”，“有被職業裝的郭晶晶颯到！”“真不是一般的豪門闊太！”此種評論層出不窮。

 

 

圖源：小紅書

 

 

從運動員到明星

 

從話題討論量來看，這些運動健兒們的熱度已經完全不輸當紅明星。而從商業價值來看，運動員們也正在迎頭趕上。

 

跳水、乒乓依舊是品牌們最喜歡押寶的項目。

 

第二次參加奧運并沖刺混雙、女單、女團三項的孫穎莎是品牌投放的熱門人選。包括可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔、圣象地板、PICO、親相見等眾多品牌都與之合作。另一熱門選手王楚欽也合作了寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂、親相見等眾多品牌。

 

 

在孫穎莎、王楚欽拿下混雙冠軍的第一時間，伊利的官方奪金海報就同時刷屏北京、上海、重慶、武漢等城市的超級戶外地標、公交站臺，甚至北京首都機場T3航站樓的全景大屏。

 

對于這些熱門項目的大熱選手，品牌動作越來越快，甚至“前置押寶”已經成為基操?！疤畨糁牎钡耐跖七x手全紅嬋、陳芋汐都收獲了包括可口可樂在內的眾多大品牌合作。此外，潘展樂、余依婷、費立緯、程玉潔、萬樂天也被奧普等品牌“提前下注”，最早在去年底就已簽約。

 

 

全紅嬋、陳芋汐（圖源：央視新聞）

 

更明顯的例子是北京冬奧會的谷愛凌，賽事還沒開始谷愛凌就已經有包括京東零售、IWC萬國表、瑞幸咖啡、美的?活、元?森林、夸克APP等品牌在內的近?家商業代?。2?8?奪冠后，元?森林、安踏、蒙?、維秘等品牌更是第?時間發布祝賀短?。

 

除了大熱項目和大熱運動員，品牌也開始投放更小眾的運動項目，亞運冠軍劉清漪（B-Girl 671）以及中國攀巖隊已經出現在了伊利的合作名單上。

 

更年輕的“潮流運動員”也會更受歡迎。蘇翊鳴、楊舒予這些自帶“潮流感”的運動員們更容易與時尚品牌、新消費品牌產生交集，這似乎也顯示著品牌投放的一種兩極化新趨勢：國產新消費品牌與國際奢飾品牌開始選擇國民運動員。

 

蘇翊鳴與LV、卡地亞達成合作，楊舒予則與茶百道、地平線八號等國內新消費品牌產生聯系，楊舒予和姐姐楊力維還共同創辦潮流品牌Y2NG，不少粉絲前去支持。

 

 

圖源：微博

 

據艾漫數據統計，2015年到2021年之間，代言數量最多的運動員前三名分別是有17項代言的易建聯，16個代言的田亮，以及有12項代言的郎平。

 

但這個數據對于近三年的新生代運動員來說，已經可以被輕松打破。據不完全統計，2022年谷愛凌身上就已經有包括蒙牛乳業、科顏氏、蒂芙尼、慕斯寢具、中國移動、凱迪拉克、湯臣倍健、IWC萬國表、瑞幸咖啡、夸克APP、等30余家不同品類、不同層級的品牌商務。

 

 

從明星到傳奇

 

雖然運動員們的傳播價值、商業價值都幾乎拉滿，但成為一個長生命周期的傳奇運動員，還是困難重重。

 

對一位運動員來說，即便有些殘酷，但觀眾認識、崇拜、迷戀一位運動員最重要因素還是成績，這或許也是競技體育最迷人的魅力，但在賽場上，成績并不是恒定的，而是無法預知且直接、殘酷的。

 

比如7月30日剛和孫穎莎一起拿下國乒首枚混雙金牌的王楚欽，在轉天的男單比賽中卻意外爆冷，不敵瑞典選手莫雷加德，最終無緣16強，這也是近些年國乒男單首次止步于此。

 

 

圖源：央視新聞

 

一部分網友將結果歸因于前一晚王楚欽球拍被攝影師踩壞，臨時換拍勢必會對運動員心理造成影響。但也有一部分網友直接指出，王楚欽最近比賽狀態的確不佳，球拍被踩并不是決定性因素。這在社交媒體上引發了激烈討論，王楚欽爆冷出局的當晚，微博上一連出現了五個“爆”話題。

 

將出場走成時裝周的覃海洋也在7月31日的男子200米蛙泳半決賽中爆冷出局，而覃海洋是這一項目的世界紀錄保持者。網友們態度同樣呈現兩極，支持覃海洋的網友認為覃海洋的狀態被一天近10次的尿檢所影響，不能憑借一次爆冷否定運動員的平日努力，另一部分網友則認為賽場不需要過多解釋，成績就是最好的說明。

 

 

圖源：央視新聞

 

不管具體原因為何，限定又集中的奧運輿論場的確在“撕裂”運動員們。相比于真正的明星們，運動員們似乎只能在奧運期間為自己贏得短暫關注，又因為充滿不確定性的成績面臨著巨大的輿論壓力。

 

王楚欽爆冷出局后，第一時間給出回應，稱球拍被踩的確受到一定影響，但絕非輸球的理由，“還是自己發揮出了很多問題，犯了很多錯誤，才導致今天的失敗”。

 

 

圖源：央視新聞

 

粉絲們也迅速跟上，在各種社交平臺替王楚欽發聲，稱“王楚欽和莫雷加德之前打了八場贏了八場，不要只看這一場的輸贏”“2008年王勵勤也在換拍后失利”“張怡寧也說換拍后像用假肢打球”，還有一部分粉絲用李艾、倪夏蓮以及水谷隼“和旗鼓相當的對手對戰 不用自己的球拍是10000%贏不了的”的發言佐證。

 

盡管仍然伴隨爭議，但不得不承認，相比于2008年劉翔退賽幾乎一邊倒狂罵的輿論態勢，如今的網友、觀眾以及體育愛好者已經相對更加寬容，不再“唯金牌論”“唯成績論”。

 

 

圖源：微博

 

同樣，品牌也非常敏銳地注意到這一風向變化并進行動作轉換。劉翔奪冠后的巔峰2007年身背17個代言，在2008年因傷退賽后，部分品牌卻迅速撤換合作。

 

而在今年的巴黎奧運賽場上，劉翔作為代言人出現在了伊利的巴黎奧運宣傳片中，品牌也在宣傳文案中動情寫道，“歷經千帆，歸來仍是少年。這么多年，你還是你。歡迎回來，我的老朋友劉翔?！蓖醭J爆冷出局后，伊利也發布“少年繼續勇敢前行！當打之年，小伊陪你再戰！”微博。

 

 

圖源：微博

 

“一場比賽的輸贏決定不了什么”已經成為當下網友的主流共識，但只有運動員們自己知道，從最初的訓練場到奧運賽場，經歷了多少不為人知的艱難痛苦。也只有觀眾知道，從冠軍到傳奇，運動員們還有很長一段路要走。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 【免責聲明】  


關鍵詞：王楚欽 | 體育冠軍 | 運動員