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是騾子是馬，來B站影視區遛一遛

• 2024-08-26

 

 

文｜劉南豆

 

《從21世紀安全撤離》本周末正式上映了，這是國內實拍電影中相當少見的具有濃烈二次元質感的影片，而B站則順理成章地成為了該片愛好者的大本營。

 

在映前長達兩周左右的點映周期里，它已經被包括三代鹿人、小片片說大片、軒邈Elias、迷影至下Filmlast等等在內的無數B站影視區知名UP主強烈推薦。

 

 

不只有深度解讀，還有UP主說觀后感的時候模仿影片語無倫次的“吃菌子”風；有UP主純手工自制了影片中的“身高差螺旋槳”；有UP主用《快樂星球》的框架重新組合了影片中的主角團三人。

 

 

這就是B站，它總是畫風最獨特的那個，真實和多元是它最大的魅力。被認為不好的作品會被花樣吐槽，可一但獲得青睞，就會有無數自來水，從混剪、解讀甚至鬼畜，全方位寵愛。而能在B站影視區占有一席之地的作品，通常都不會讓人失望。

 

這也讓越來越多的B站用戶習慣在觀看影視作品之前，先打開B站觀察一下大家的口碑。一個略顯突破既有認知的事實是，許多業內的從業者或許以為這樣“真實”的生態不利于營銷工作的開展，但據相關人士透露，B站上電影相關的對外合作，數量和收入上一直是倍數增長的。

 

對于如今的觀眾和影視宣發行業來說，“行活兒失去吸引力”是普遍痛點，觀眾樂于表達自己的真實感受，作品與觀眾找到真正契合點，才能給影視作品內容注入生命力，有機會把口碑發酵到圈層之外。

 

從今年上半年的一些案例中，不難發現，B站影視區這類風格化混剪、深度解讀等內容，已經逐漸成為影視作品熱度發酵里必要的配置。它們適合長跑，適合質量過硬經得起解讀推敲的作品進一步放大自己的內容優勢，更是作品與這一代年輕人有效溝通的方式。

 

 

深度解讀、二創和自來水

 

如果仔細觀察，會發現今年引起公眾關注的影視作品，背后基本都有B站影視區留下的痕跡。

 

暑期檔到目前為止票房最高的，被視作救市之作的《抓娃娃》《默殺》等，其實都是有很多解讀空間的一類電影，在B站有不少深度解析視頻登上熱門。

 

比如UP主老片復盤半只貓解讀《默殺》，將電影按時間線重新梳理，用正敘邏輯把所有回憶、蒙太奇都捋清楚，并且給予影片結局多重視角的解讀。不少觀眾沿著UP主解讀的方向在評論區繼續補充，激發了用戶的討論欲。視頻共收獲了630多萬播放量，還入選了B站的每周必看。

 

 

《抓娃娃》雖然吸引觀眾的是沈騰馬麗，但該作并非過去那些單純的爆笑喜劇，而是有許多諷刺、隱喻埋藏其中的，不少人甚至將其稱作“驚悚片”，有大量空間可供UP主解讀。

 

UP主陳家出了個秀才將影片中的彩蛋一一細數，Claire的編輯室將片中葬禮等精彩橋段進行逐幀隱喻解讀，這讓不少在影院只關注到笑聲的觀眾可以有機會重新審視這部電影，并進一步發酵二次口碑。

 

 

還有上半年劇集市場的爆款《新生》。作為短劇集，其實它在播出期內進行口碑和熱度的發酵難度很大，加上它在播出前本身熱度并不高，連導演申奧自己都說，“我們本來想在陰暗的角落悄悄地播出去，嘗試新穎的方式捕捉對口的觀眾就夠了，數據上的野心很小?！?/p>

 

但劉嗶電影、小片片說大片、開心嘴炮等一眾UP主的接力推薦和硬核解讀給它帶來了很多觀眾，就像一場“生死時速”，硬生生把它拉上了上半年爆款劇的行列中。在播出期間，就有UP主黃花梨罐頭緊隨播出時間狂“肝”分集劇情解說。

 

 

除此之外，二創混剪是B站對影視作品加成中最不能忽略的一步，它其實比雜談類視頻有更高的創作門檻，不是哪個平臺想做就能做得好的。它既需要創作者在技術上有出色的剪輯能力，更需要創作者在思維觀念上，有能將看似無關的和諧元素重新排列組合到一起的能力。

 

而上半年另一部爆款劇《墨雨云間》在B站同樣大火，劇中充當反派的長公主，在剪輯視頻里可是絕對的熱度擔當。長公主的高燃混剪，同樣收獲了超百萬的播放量。不少UP主產的“糧”還被搬運到站外向路人推薦，UP主的二次創作儼然已經成為了影視作品新的血肉。

 

 

發現了嗎？B站的內容效應不只是作用于熱度發酵，甚至某種程度上是對作品內容的進一步豐富，延長內容生命力，幫助內容產生長尾效應?！缎律贰赌暝崎g》等劇集，即便播出期結束之后，依然在平臺保有居高不下的播放量。

 

除了這些熱度靠前的頭部作品之外，口碑過硬的“小眾佳作”在B站也能收獲可觀的自來水效應。上半年口碑位居前列的《落凡塵》《走走停停》《我的阿勒泰》，在B站影視區都有不少UP主力薦，彈幕和評論互動占比都相當高。

 

 

不好看的作品當然也會在B站收獲相應的吐槽，但吐槽式的內容其實全網每個平臺都有，區別在于它是單純的情緒輸出還是有理有據的深度討論。觀眾遠比想象中清醒，他們或許會被一時情緒左右，但真正能撬動他們的，只有打動他們的內容。

 

 

情緒與行活兒行不通

 

這幾年，降本增效的大風刮來，影視行業上下游都在思考一個問題，觀眾究竟喜歡什么樣的影視作品？

 

這一點在電影行業尤為嚴重，過去行之有效的IP大片現在都無法拉動觀眾走進影院。在這一點上，甚至不能盲目怪罪影視作品本身的質量不行，因為大多數觀眾都并沒有看過作品本身，一小部分看過的觀眾也很難掀起足夠聲量的社交口碑。

 

 

暑期檔目前未及去年一半

 

短視頻曾經在過去的一段時間內短暫地成為過救命稻草，但全行業蜂擁而上之后，后端的營銷從業者發現成本正在水漲船高，前端的觀眾也發現“對著屏幕大喊好看”的情緒化、碎片化的視頻并不值得信賴，人與人之間的觀影口味客觀差異也越來越大。此時，行業更加需要的是，一些深度而客觀的分析，用它來一步一步重塑觀影決策前對影視作品的信任度。

 

在B站，似乎所有人都有感知，通俗套路的內容宣傳幾乎是行不通。碎片式的切條小視頻等很難收獲超預期的播放數據；與內容無關的“尷尬整活”短視頻往往也很難引起注意；單純的情緒向、短促淺顯的“觀后感”也很難真正撬動用戶。

 

但這些用戶能識別真正有質量的內容，給好的內容以空間。以《默殺》為例，按視頻播放量排序的話，可以明顯發現一個規律，時長較長、言之有物的深度解析類視頻播放量位于前列，而時長較短、側重情緒渲染或娛樂整活的短視頻播放量普遍更低。

 

 

這或許也是源于B站影視生態的不斷迭代。純粹的情緒吐槽能獲得一定關注，但最終被用戶接受的，是有干貨、真材實料的內容。

 

如知名劇評人、華東師范大學教授毛尖，在B站更新影視相關點評視頻，從社會文化的角切入作品，言辭幽默犀利，觀點精辟。這不僅僅是沖情緒博人一笑，而是在通過影視內容進行社會、文化觀察。目前毛尖在B站已經有了6篇播放破百萬的爆款視頻，粉絲超過70萬。

 

 

正是有了這些基礎，才讓B站影視區區別于其他視頻平臺。

 

其實，一部影視作品出現，輿論市場上出涌現各種討論，不論是吐槽還是安利，深度解析還是二次創作，都是年輕人心聲的體現，B站影視區是其中一面鏡子，時刻觀察，時刻反饋，才能讓內容重新錨定自己的位置，而找到了合適的位置，也才有可能讓更多人看見。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：B站影視區