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飄了的“聽泉賞寶”，不甘做“電子榨菜”

• 2024-11-05

 

 

文｜沒奇怪

編輯｜楊睿琦

 

“原本想沉淀一下，結果沉淀了個寂寞。”

 

10月15日，以鑒寶出名的“聽泉鑒寶”開啟復播。這位最近直播網紅界的當紅炸子雞，不僅在今年上半年迅速漲粉1500萬，更做到了在近一個月漲粉千萬。他的直播間去年還是百人，今年已經變成了千萬人。

 

 

（數據來源：新抖數據）

 

截至發稿前，“聽泉鑒寶”在抖音的粉絲數已達到2826.8w，粉絲量級的指數級膨脹，足以證明“聽泉鑒寶”的實力非凡。

 

而一直未直播帶貨的他，更是在18日改名“聽泉賞寶”開啟直播帶貨，暗語變了，商人氣重了。直播間里，歐萊雅、冷酸靈、藍月亮等多家品牌紛紛亮相，主播連麥、口播品牌、掛小黃車一個不少。

 

一夜帶貨750萬，一條廣告40到70萬，短暫停播后，“聽泉”不僅變得謹慎，更開始加速商業化。只不過，品牌連麥被舉報后斷開連線、誤提競品、被廣告搶風頭等狀況也不少。昨日，“聽泉”又因與一位叫“火影小c”的coser連麥時間過長，被網友認為“沒活硬整”喊話“下去沉淀”受激怒下播。

 

 

（圖源：抖音@聽泉賞寶 @新聞晨報）

 

回溯一周前，在“聽泉鑒寶”短暫停播時，出現了各種猜測與質疑，比如有人做局、平臺推人、惹上事了、學歷造假。老粉們打抱不平，吃瓜者不明所以。

 

而“聽泉鑒寶”與其公司給出的說法，只不過是降熱度、避鋒芒、養身體。如今復播后，直播間風格大變，不少粉絲說“他變了”“再無聽泉”。

 

俗話說，人紅是非多。“聽泉鑒寶”從鑒寶這一小眾賽道，沖向有著最泛用戶使用的微博文娛熱搜，既讓淡出大眾視野的鑒寶回歸，又給出短視頻直播時代的鑒寶新貌：更獵奇、更戲劇、更娛樂。

 

這幾天，“聽泉鑒寶”在輿論場里被大眾審視，如坐過山車般急速轉折。“開門”固然刺激，那些需要被警惕的爭議，還需要多“沉淀”一會。

 

 

“聽泉鑒寶”是怎么火的

 

“聽泉鑒寶”原叫“聽泉尋寶”，2023年4月21日，他在抖音發布了第一條短視頻，是關于收古錢幣的經歷。到2023年8月，他開啟了直播鑒寶之路，逐漸打出了收古錢幣、鑒古錢幣的名聲，早期發布的短視頻也多以古錢幣為主。

 

 

（圖源：抖音@聽泉鑒寶）

 

但他的直播間越來越會整活，所鑒寶物也不再限于古錢幣的范疇。連線“寶友”里，有真金白銀炫富的，有虛頭巴腦逗樂的，有盜墓的、鑒貓的、耍寶的，直播鑒寶儼然變成了一檔看點十足的真人秀，讓屏幕前蹲守的各種“樂子人”都不亦樂乎。

 

他的直播間用戶畫像也被網友精準描述為，“直播間十萬人，三萬盜墓的，三萬便衣警察，三萬同行，剩下一萬是觀眾?！?/p>

 

在幾大視頻平臺搜索“聽泉鑒寶”，后面出現的“三個大學生”“名場面”“學歷”“盜墓”“暗語”，都是“聽泉鑒寶”爆火繞不開的關鍵詞。

 

 

（圖源：抖音 小紅書 B站）

 

點進“聽泉鑒寶”的直播間，首先劈頭蓋臉而來的，便是一套“聽泉鑒寶”的專屬話術。暗語一對，就知道是不是聽泉人。

 

比如，下去沉淀吧（是假貨），近一點翻過來（有點像真的），哪里弄來的（基本有搞頭），放音樂life style（很開門），放音樂《春庭雪》（特別開門），寶貝接下來準備怎么處理（試探是否傳遞），丟地上聽聽聲音（看看腿）。饅頭則指寶貝值多少錢。

 

 

（圖源：小紅書@山水文案館@鋒）

 

暗語之外，“聽泉鑒寶”直播間名場面更令人津津樂道。鑒什么寶不重要，重要的是鑒寶背后折射出的人生百態。

 

最為獵奇的，當屬恐怖名場面。其中，三個大學生出租屋事件被網友封為“最恐怖的一集”，說的是三個大學生在新租的房子里，發現不少奇怪的東西，他們有點害怕便找泉哥連線。

 

衣柜下有已經積灰的老劍和刀，電視機下、床底下都放置了不少石頭，如果這些不算什么的話，人形牛木質雕塑更讓人嚇出一身冷汗。起初泉哥還讓他們“陽剛點，沒什么好怕的”，最后直接建議“聽哥的，搬了吧?！?/p>

 

 

（圖源：抖音@聽泉鑒寶（開門）@聽泉鑒嫂）

 

與之不相上下的，還有一位大哥帶著蠟燭進地下室，沒想到蠟燭連滅兩次，實力上演“鬼吹燈”。“喜歡魂瓶”“人多熱鬧”的說法，更是令人不寒而栗。

 

除了玄學恐怖、盜墓獵奇，民間高手露出的各種珍寶以及其中跌宕起伏的故事，無一不滿足了觀眾“帶我見世面”的心態。

 

既有古玩屆被騙“天局”，一大哥得知《清明上河圖》被掉包，自己入“天局”后聲音哽咽，網友感嘆古玩水深，大哥與做局之人都不一般；又有開服玩家讓人大開眼界，網友一邊震驚“榮氏家族兒媳”手拿大清龍票，整套成箱紙幣，一邊笑“聽泉鑒寶”跟自己一樣失控的表情管理。

 

 

（圖源：抖音）

 

另外，還有“聽泉探花”“聽泉貓”這些衍生樂子?！奥犎交ā笔恰奥犎b寶”與女生連線延伸出的環節。如果仔細看這些視頻，會很容易發現其中的劇本套路。連線的女生，或是不會翻轉鏡頭，被告知如何翻轉之后露出腿部；或是往地上丟錢幣，鏡頭無意閃現白皙光滑的大腿。

 

而旁邊的泉哥無不流露出一絲略顯“猥瑣”的歪嘴笑，實則滿足了不少直男觀眾的代入心理。于是，評論區也流傳出“白天鑒寶，夜晚鑒腿”的調侃。

 

 

（圖源：微博 抖音）

 

由于“聽泉鑒寶”露出的側臉懷疑的表情，神似走紅的流浪貓“新鮮哥”表情包，有網友就將“聽泉鑒寶”的表情與“新鮮哥”的橘貓身體P到了一起，做成了“聽泉貓”表情包，甚至時不時被連線樂子人拿來玩梗。

 

“聽泉鑒寶”直播間，要說有多專業性的鑒寶恐怕沒多少，但足以成為“電子榨菜”的樂子倒的確很多。不過，老粉大多以娛樂博主的身份看待他，專業性如何、學歷真假如何也并不重要了。

 

 

消失的電視鑒寶

 

國人愛看鑒寶，由來已久。

 

最初的熱潮在上世紀九十年代，當時國內文物藝術品拍賣市場興起，引發了一輪古玩收藏熱。電視媒體也看到了這一現象，開始出現涉及文物藝術品的節目。1998年，央視二套《商務電視》欄目周日版中，開設了《拍賣與收藏》節目，每周只播出五分鐘，介紹文物藝術品拍賣信息。

 

 

《拍賣與收藏》

 

次年，這一五分鐘的資訊板塊，延展為三十分鐘專門播報文物藝術品相關內容的節目《藝術品投資》，也釋放出收藏熱的某種信號。

 

2001年元旦，《藝術品投資》欄目首次推出了特別節目“鑒寶”，加入了演播室現場鑒定與有獎競猜的形式，持寶人、專家與觀眾開啟互動，趣味性大大增強，這檔節目也成功拿下當年央視二套收視高點。

 

 

《藝術品投資》（圖源：央視網）

 

直到2002年，新規的頒布讓民間收藏和交易合法化，各地的古玩市場煥發出又一輪生機。據《中國文化產業年度發展報告》顯示，截止2003年底，國內藝術品和文物收藏者已經達到了近四千萬人，其中主要以工薪階層為主。

 

這一年，《鑒寶》也發展為一檔單獨的節目，引發收視狂潮。全國各大衛視和地方頻道紛紛效仿打造此類節目，一時間十幾檔收藏鑒寶類節目遍地開花。有名氣的比如河南衛視的《華豫之門》、北京衛視的《天下收藏》、湖南衛視《藝術玩家》等等。

 

其中，《天下收藏》節目里，“和珅”王剛掄錘砸寶，想必是不少人的童年回憶?！霸覍殹睂㈣b寶進一步娛樂化、戲劇化，但“錯把真品當贗品，一砸砸毀兩個億”的“王剛砸寶事件”又是一次電視鑒寶的轉折點。

 

 

《天下收藏》王剛“砸寶”片段（圖源：澎湃新聞）

 

當時，持寶人付常勇帶來了一對甜白釉壓手杯，自稱永樂年制，報價兩萬。王剛曾詢問“如果真的專家意見鑒定是現代仿品，砸哪個？”對方肯定回答“隨便砸?！弊詈?，節目組專家鑒定該手杯為贗品后，付常勇仍堅持不退，王剛按照節目規則，當場砸碎了其中一只杯子。

 

事后，付常勇對鑒定結果表示不滿，并找到其他機構重新鑒定，結果顯示其為真品，估價高達兩億元。于是，他將節目組和王剛告上法庭。

 

雖然，事件最后以付常勇敗訴告終。但“誤砸價值兩億的文物”一說由此傳開，這件事還引發了公眾對《天下收藏》節目組和專家鑒定能力的廣泛質疑。背后所反映的，是收藏鑒寶類節目已經普遍存在的問題，過分娛樂化、造假炒作頻出。

 

 

《天下收藏》

 

2012年3月28日，廣電總局和文物局聯合發文，對文物鑒定類廣播電視節目提出了規范。次年，《天下收藏》取消了“砸寶”環節，護寶錘收起來了，王剛也離開了這檔節目。一年后，改版后的節目也停播了。

 

 

直播時代復活的娛樂鑒寶

 

雖然電視鑒寶沒落了，但文玩市場仍舊持續火熱。

 

隨著電商、直播、短視頻的發展，不僅有了文玩電商平臺，發起電商直播鑒寶，帶動億萬元文玩成交額；娛樂鑒寶也再次復活，人們重新涌進鑒寶博主的直播間，看人生百態。

 

2019年5月，電商APP“天天鑒寶”開始在抖音、B站等平臺發布視頻，視頻素材來自“天天鑒寶”APP里鑒寶師與寶友的直播鑒寶。這些搞笑鑒寶視頻吸引了大量年輕粉絲，“天天鑒寶”也曾被認為是文玩界流量最大的MCN機構。

 

 

（圖源：微博）

 

雖然“天天鑒寶”因公司運營不善倒閉，但平臺旗下各有人設的鑒寶師開設的個人賬號，持續吸引著不少粉絲關注。

 

子軒老師以“寶友，這可不興戴呀！”出名；牛老師則被網友封為“文物量刑師”，會給持有來路不明文物的寶友“判刑”。鑒寶賽道的發展，也進一步推動了文玩年輕化。

 

 

（圖源：抖音@子軒鑒寶@牛道德鑒寶-道德未央）

 

在眾多鑒寶博主里，“聽泉鑒寶”逐漸發展出的，更有個人特色的直播風格，這也是他出圈的關鍵。娛樂化的真人秀效果，更是吸引了不少非文玩愛好者的關注。

 

在小楊哥、東北雨姐、董宇輝等大主播持續跌落神壇的當口，“聽泉鑒寶”的爆火，很難說背后沒有網友與平臺共同需要“新神”這一因素推動。

 

但娛樂造神與弒神，就在一線之間?！皩W歷質疑”是第一次警醒，被粉絲翻臉則是第二次警告。

 

 

（圖源：微博）

 

一方面，文玩鑒寶具有很強的文化屬性，作為鑒寶博主，文物專業素養想必是古玩愛好者與交易者最為關注的能力。

 

“聽泉鑒寶”在直播時，將朱棣（dì）讀成朱隸（lì），頗有董宇輝念錯字帶來的人設反差感。有老粉不滿“聽泉鑒寶”太過娛樂化而脫粉，說他完全就是娛樂主播，直播間大部分人肯定不是為了看文物，要不然肯定去看比較專業的王岳剛（曾擔任中國文物信息咨詢中心副研究委員，擅古玩瓷器鑒定）、范海洋（擅瓷器鑒定）、白海波（擅玉石鑒定）等人了。

 

況且術業有專攻，這些鑒寶博主都有自己較為擅長的領域。有網友認為“（‘聽泉鑒寶’）只是對古錢幣有點了解，其他都說不上來”“他支支吾吾的時候，就是等團隊鑒定”。

 

不少網友質疑“聽泉鑒寶”有劇本故意炒作，在Boss直聘里，的確可見“聽泉鑒寶”所在的杭州良匠文化公司，正在招聘該賬號的視頻編導，崗位要求則包括“撰寫腳本”“打造人設IP”。

 

 

（圖源：Boss直聘）

 

劇本可以有，但也不能為了刺激，觸碰法律灰色地帶，更要避免誤導消費者，甚或導致非法文物交易。

 

也有不少粉絲不在乎這種專業能力，并且說“聽泉鑒寶”反復強調的是自己娛樂主播的身份。這就要說到另一方面，娛樂主播也要做好輿論引導工作。

 

面對爭議，他迅速將學歷改為“女子中學”，名字改為“賞寶”并讓網友不要神化自己。但之前“北京大學”的標簽，以及網友總結他是“北京大學考古文博學院高材生，世界鑒定古幣速度最快保持者，國家文物優秀宣傳者”，“聽泉鑒寶”并沒有在直播間給出正面解釋，這也的確容易誤導網友，感到被騙。

 

 

（圖源：抖音 微博）

 

最近“聽泉”相繼連線寵物博主“芬兒頭是貓不是豬”，coser“火影小c”，或許有想通過其他垂直賽道擴大粉絲圈層之意。但當“聽泉”連線“火影小c”時，被網友認為古玩和二次元聯動太尬，有人帶節奏“下去沉淀”，“聽泉”一氣之下說“那就一起沉淀”直接下播，引起不少粉絲不滿。

 

 

（圖源：微博）

 

“聽泉”隨后又開播解釋“是商務”，但很多網友都沒看出是商務，只感到自己的“電子榨菜”變了。可以看出，所接商務與賬號風格差異過大，粉絲也很難接受。

 

流量的盡頭是變現。直播鑒寶的變現方式，通常是賺取傭金，或引流到電商平臺，推動文玩交易。之前，“聽泉鑒寶”主打“公益鑒寶”，在變現方式上，多是將本賬號視為媒介，采取給品牌直播間引流，或連線同公司旗下女主播做粉絲轉化。另外，他的小號“國博文物總店”（改名“博文加點油”），以及公司其他賬號“聽泉甄選”與“聽泉鑒寶”APP都有電商業務。

 

 

（圖源：抖音 “聽泉鑒寶”APP）

 

有“天天鑒寶”暴雷在前，當“聽泉賞寶”開啟接廣告與直播帶貨的模式之后，如何更謹慎地對待涌入的流量與粉絲，如何平衡賬號內容和廣告比例，繼續留住粉絲，是“聽泉賞寶”及背后的公司良匠文化面臨的更大的挑戰。

 

參考資料：

1.鑒寶節目的前世今生.續鴻明.《藝術市場》

2.這檔網紅節目，我不看吃不下飯.曹徙南.《新周刊》.

https://mp.weixin.qq.com/s/cDzlQjkwyvR02zUjaJw_1g

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：聽泉鑒寶 | 聽泉尋寶