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2024，直播界已經卷到認不出了

• 2024-11-28

 

 

文｜沒奇怪

編輯｜楊睿琦

 

多人直播間越來越會“整活”了。

 

“虞姬，你可有悔？”直播間里，伴隨《霸王別姬》的戲腔，穿著古風紅裙的舞者在悲愴的嗩吶聲中揮袖起舞。下一秒，舞者化身戲曲里的虞姬，身著戲服，延續著連貫的舞蹈動作，宛如走進戲中。

 

 

（圖源：@S.Shine003）

 

在抖音不少團播賬號里，這種劇情向編舞，以及將直播與提前錄好的切片絲滑切換進行變裝的形式，是最近出現的新樣式。

 

所謂“團播”，不同于單人出鏡直播，也不僅是幾個人在一個直播間里直播，而是一種有團體性質、風格統一的多人直播模式，同時還會有一位不出鏡的主持人負責互動串場。

 

最早也最常見的形式是才藝主播輪流上臺跳舞，用戶想看哪位主播跳舞，就能通過送對應禮物的方式“點播”。

 

但這一形式已經不新鮮了。除了常見的俊男靚女，如今歐式風、國潮風、嘻哈風、古風、二次元風應有盡有。絲滑變裝、高級運鏡、炫彩舞美，更是讓你眼花繚亂。

 

 

（圖源：@HC超新星）

 

這些團播直播越來越像直播舞劇、表演，在技術層、內容層、運營層上，逐漸“卷”出一套屬于團播的娛樂直播新樣態。

 

 

團播“卷”出新花樣

 

“讓我們攜手白蛇朝朝、青蛇暮暮、鬼新娘小羽、少俠冷粥、妲己多米、神女詩詩，一起走進舞劇的世界?！?/p>

 

當你點進古風舞劇團“S.Shine003”的直播間，在彈幕區便會率先看到這樣一行字。霸王別姬舞，是她們的代表性編舞之一。除此之外，畫皮姐妹舞、青蛇白蛇舞等劇情互動舞蹈，都改編自《畫皮》《青蛇》等經典影視作品。

 

 

（圖源：@S.Shine003）

 

將中國舞和“變裝”相結合則是她們擅長的形式。比如，直播間里，本來是一對穿著絲裙的舞者，正在跳提線木偶舞，她們會突然“變裝”成一對畫著精致妝容、穿著傳統服飾的雙生傀儡。

 

 

（圖源：@S.Shine003）

 

這種“變裝”效果，便是通過將提前拍攝好的片段插入直播得以實現。而直播間精致的燈光舞美與拍攝的高品質片段結合，拓展了直播時的畫面呈現，實現了舞劇般的效果。

 

有的團卷劇情，卷特效，有的團卷場景。同樣是古風團，“夢回春秋”則以古色古香的實景讓人眼前一亮。在三面環形長廊里，有拿著團扇輕搖的公主、有坐在燭影旁的醫者、有舞刀弄劍的女俠，不同成員化身不同角色，不僅有專屬小場景、風格多元的服裝造型，直播開場時還有獨特的亮相風格，配合或柔美的中國舞，或颯爽的爵士舞，展現古風古韻、國潮魅力。

 

 

（圖源：@夢回春秋）

 

在歌舞垂類板塊，不僅有劇情向古風團，還有風格多元的現代團。比如，街舞廠牌“HC超新星”作為舞臺感街舞團，坐擁一百多平的直播間，投入近八十萬。

 

在“動次打次”的鼓點節奏中，街舞男孩時而跳起地板舞，時而玩起機械舞，鏡頭則會配合舞蹈動作與音樂鼓點有節奏地推拉。團隊里七位主播各有所長，除了常見的地板舞、機械舞，還會展現韓團舞，以及中國舞、現代舞等新中式編舞。團隊在直播中還會融入街舞特有的battle文化，比如1V1舞蹈對決等形式，趣味十足。

 

 

（圖源：@HC超新星）

 

這些團播各具特色，共同構成了抖音平臺多元娛樂直播生態。無論是劇情策劃，還是團體風格打造，以及舞美、運鏡等視效升級，呈現出舞臺感，都足見這些團播直播間瘋狂開“卷”，內容越來越走向差異化，軟、硬實力都進入全面比拼階段。

 

 

團播是怎么“卷”的？

 

以團隊模式進行直播的形式，早在秀場直播興起之時就已存在，當時只是多位主播一起唱歌或跳舞，內容、形式上都比較單一。

 

近年，“貼紙舞”模式出現，即每位成員代表一支熱門手勢小舞蹈，與不同的低價小禮物貼紙對應。用戶可以通過送相應小禮物的方式，開啟點歌模式。

 

 

貼紙舞（圖源：@HC超新星）

 

這一階段團播運營模式與互動模式都相對簡單，由于成本低、起號快，團播機構數量得到快速增長。但洗腦音樂與舞蹈循環，以及固定機位的模式，很容易走向內容同質化。

 

隨著競爭加劇，以及用戶對高品質內容的需求增長，團播紛紛“卷”起來了。不少團播在“貼紙舞”的基礎上，逐漸升級舞蹈編排，增加不同舞種風格，甚至一些趣味小游戲，進一步豐富直播內容與玩法。

 

 

（圖源：@夢回春秋）

 

“我們最開始也是在一個配有LED屏的直播間玩貼紙舞，這是我們團播1.0時期。”“HC超新星”所在的海川星辰公會COO金明說：“隨著平臺對內容質量要求的提高，我們就進入了以才藝輸出為主的2.0階段，先是嚴格篩選舞蹈老師，調整主播的舞蹈質量，哪怕是貼紙舞的一個小短舞，我們都會去做原創編排，現在80%以上的舞蹈，都有舞蹈老師進行原創編舞?！?/p>

 

團播對主播的要求也變得更高。在不少公會機構里，新招募的主播通常會接受至少為期一個月的培訓，包括了解抖音平臺、直播行業動態、直播專業技能，以及舞蹈、聲樂等方面的才藝培訓。只有通過培訓結束后的考核，主播才能進入正常的直播流程。

 

與此同時，人員配置與團隊體系也越來越完善。以超新星團隊為例，一場團播至少需要8-10人的配合，除了看得見的主播，鏡頭之外的編導、攝影師、運鏡師、燈光師、服裝搭配師、妝造師、舞蹈老師、運營等不同工種，都是團播不可或缺的主角。

 

 

（圖源：@HC超新星）

 

一場團播從籌備到收尾堪比演出，需要全團隊的高效配合，遠超直播間所見。開播前，編導與攝影師會拍攝相關宣傳視頻，服裝搭配師需要確定服裝，舞蹈老師則會與主播進行直播彩排；直播時，運鏡師、燈光師配合主播呈現出更好的舞蹈內容和節目效果，運營則需要觀測直播過程中的數據和可能出現的問題，并及時進行調整；下播后，運營還需要進行直播復盤。

 

成本自然也水漲船高，“我們1.0時期一個直播間的成本可能是15萬到20萬左右，到2.0時期聲光電房間的成本大概80萬左右，再到3.0時期，團播則更加注重舞美和設備上的升級，比如融入了更多像冰屏、異形的LED屏，融合增強用戶互動體驗感的玩法，費用可能會突破100萬。”金明補充道。

 

 

（圖源：@HC超新星）

 

經過粗放階段后，如今團播內容更加優質，玩法更加多元。2024抖音直播機構大會指出團播內容達標率80%+，成熟團規模74%，表明團播賽道越來越專業化，大多數團播內容能夠達到平臺標準，且有相當一部分團播已經發展成熟。

 

 

團播還能怎么“卷”？

 

良幣驅逐劣幣的市場規律正在起效。隨著團播市場競爭加劇，一些粗制濫造、試圖走捷徑批量復制直播間的機構將逐漸被淘汰。

 

“呈現新內容，場觀會高很多，用戶的逗留時長明顯會更長。但如果內容沒有做迭代更新，場觀和用戶逗留時間都會掉?！薄皦艋卮呵铩眻F播負責人、蒲公英運營總監張進通提到，高品質的創新內容極大影響著用戶的關注度。

 

 

（圖源：@夢回春秋）

 

用戶選擇高品質的內容，推動公會快速進行內容玩法迭代，而平臺則不斷立規矩規范其發展。海川星辰COO金明提到，每家公會都有對接抖音官方的運營，新規則出臺后，官方會通過視頻會議和文檔的方式與各公會運營進行講解。對接官方的運營學習之后，會與公會長溝通，再及時傳達給主播以及工作人員。

 

“我負責公司的運營端，基本上每天都要參加這種會議。”據了解，抖音直播每周都會面向公會進行一到兩次治理方向的會議，更新和講解違規點。如未成年人畫風、體力體罰類內容、博眼球玩法等違規情況都是平臺治理的關注點。“平臺也會開設專門課程講解違規點和優質案例，確保公會能夠及時調整和規范直播內容?！?/p>

 

在市場規律與行業規范的共同作用下，從內容方面，團播公會需要持續思考如何提升內容多樣性，增強觀眾參與度，更好地發揮團播里每位成員的特色。

 

 

（圖源：@S.Shine003）

 

海川星辰COO金明觀察到，有越來越多的粉絲，在看團播時喜歡某一位主播后，更愿意主動通過二創等形式為主播宣傳，“他們的積極性要高于以往個播主播的粉絲，他們的關心甚至會細節到，比如主播今天身體舒不舒服，能不能更好地跳舞等等?！边@也體現出團播在增強用戶互動方面所具備的潛力。

 

以“HC超新星”為代表的舞蹈團，以舞蹈展示為主，與觀眾互動對話的機會較少，如何通過集體互動和內容創新強化與用戶的聯系便是一大挑戰?！拔磥砦覀儠?.0的團播版本，比如說能不能把舞蹈設計成像是游戲一樣，增強交互體驗?！苯鹈髡f道。

 

 

（圖源：@HC超新星）

 

從經營方面，在快速發展過程中，后備人才儲備與標準化體系的建設也是團播公會需要解決的問題。蒲公英公會運營總監田青指出，在團播領域，無論是運營、主持，還是主播的培養，還缺乏標準化的體系。

 

“在一年多的時間里，公司團播業務發展速度非常快，雖然我們也建立了相對專業化的經營體系，但隨著團播方式的變化，還需要持續摸索并快速搭建相應體系?！?/p>

 

作為新生樣態，團播經歷了從單純地給用戶提供情緒價值，到重在提供內容價值的轉變。未來，在用戶審美要求與平臺監管逐漸增強的趨勢下，團播既要卷內容，也要卷運營管理，從而真正實現為用戶提供內容價值與情緒價值的雙重滿足。

 

在內容形式上，不少團播已經開始借鑒更豐富的內容形式，有望形成多元化的直播內容生態；在互動機制上，團播還可以與數字人、虛擬現實、增強現實等新技術相結合，進一步豐富用戶體驗，增強用戶黏性；在商業價值上，吸引品牌投放、合作推廣、直播帶貨等變現潛力也十分可觀。

 

當平臺托底，直播機構不斷進化，團播產業終會走在一條不斷追求高品質內容的路上。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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