文|劉南豆
“生命是有限的,但只要和電影在一起就會很幸福?!边@是在“晚風FUN映”電影之夜上,中國電影家協會副主席、清華大學教授、澳門科技大學電影學院院長尹鴻給大學生的一句寄語。
在中國電影市場的觀影群體中,大學生無疑是相當活躍的一部分,他們能夠感知到這一份“幸?!薄R虼?,2024粵港澳大灣區大學生電影周暨第20屆廣州大學生電影展于11月9日到23日正式舉辦。從影展放映,到優秀作品評選、創作分享,粵港澳大灣區大學生電影周搭建起了一個電影愛好者的平臺,為大灣區儲備優秀的電影創作人才積蓄力量。
除了創作力量之外,最近發布的《2023中國大學生觀影趨勢研究報告》也為我們揭秘了大學生觀影群體最關心、最在意的問題,當中的不少趨勢研判都能給電影市場找回觀眾帶來一定的啟發。
一個大學生接觸電影能有多少種方式?在粵港澳大灣區大學生電影周上,應有盡有。
最直接的是看電影?!耙怀龊脩颉彪娪胺庞硢卧獜?月中旬持續至11月底?;顒渝噙x了50多部風格類型各異的優秀影片,深入廣東省內40多所高校進行巡回展映和映后交流,部分特邀影片的主創人員還走進高校與同學們進行了面對面的分享。
在前天晚上剛剛結束的“晚風 FUN 映”電影之夜上,青年學子走出戶外,在廣州露營大學城基地大草坪觀看了暑期檔的高分國漫作品《落凡塵》。與此同時,還有電影文創市集、DIY手作體驗、音樂現場演出,學生們可以聽著電影主題曲,親手制作電影周邊。
除了作為觀眾的身份,大學生也可以作為創作者的身份參與其中。在高校征集單元里,一共有短片、劇本、影評三個賽道的征集活動,所征集到的各類作品總計1132部。這些作品類型多元、題材豐富,從各自擅長的維度展現出了青年學子對影像的思考與才華。
其中,不少來自大灣區本土的優質影像作品也得到了青年學子們的深度關注。在影評征集中,戲曲電影《譙國夫人》如何兼顧粵劇“守正”與電影“創新”,動畫電影《落凡塵》怎樣打造東方意境與“空氣美學”等,都成為了值得深入探討的選題。
除此之外,2024灣影青年電影創作訓練營為更多優秀學子提供了直面業界導師的機會。150多名來自粵港澳大灣區的影視相關專業大學生和青年影視從業者,在這里重新建構對電影全產業鏈的認知,錨定未來的創作方向。
尹鴻在訓練營中向學生們分享了自己最新的洞察趨勢。比如,他提到,近年來成功的作品,幾乎沒有一部是跟著所謂的‘流行’來創作的,電影必須全方位地創新才能脫穎而出。同時,在類型片創新的語境下,單一類型片已經無法再滿足如今的觀眾,類型之間的交叉和融合成為新趨勢。
中國電影家協會副主席、清華大學教授、澳門科技大學電影學院院長 尹鴻
有了對市場的認知之后,也需要有經驗的創作者前輩給予創作上的指導。創作訓練營請來了中國香港導演許宏宇和中國香港導演、編劇、制片人、影評人翁子光分別從導演、剪輯、劇本等方向給青年學子分享了寶貴經驗。而伯樂營銷創始人張文伯,則從下游營銷的鏈路上為青年學子們拆解了一部影片抵達市場的過程。
作為創作道路上的“前輩”,憑借編劇執導的短片入圍奧斯卡學生單元敘事片獎,后來又憑借首部長片電影《一句頂一萬句》入選開羅國際電影節和柏林電影節的青年導演、編劇劉雨霖,也在現場向學員們傳授了親身經驗。
除了課程之外,本次訓練營還為學員們提供了電影模擬創投會、學生跨校交流會、草坪觀影會等活動,為身處象牙塔之中的學子們提供了更廣闊的視野與實踐的機會。
作為觀眾而言,大學生對電影也有著自己獨特的審美取向。對這一點的研究與思考,將會幫助中國電影市場更加了解這一批“種子”觀眾,也是《2023中國大學生觀影趨勢研究報告》的意義與價值所在。
之所以可以被稱之為“種子”觀眾,是因為大學生群體是所有電影觀眾中,對電影消費的親和力最強的群體之一。
報告顯示,大學生觀影群體月均休閑娛樂消費占比超過三成,而月均觀影消費占整個娛樂開銷的21. 5%,顯示出如今的大學生仍然將觀影視作重要的生活消費支出之一,具有較大的潛力可供挖掘。
在觀影頻次上,大學生平均三個月觀看一次院線電影,線上觀影則平均一月一部。相比之下,大盤整體數據中,觀眾年均觀影頻次僅僅剛過兩次。大學生對電影文化的熱情可見一斑。
(圖源:《2023中國大學生觀影趨勢研究報告》)
從觀影行為上,雖然線上觀影大學生更傾向于獨自觀影,但在線下觀影行為中,結伴觀影的行為特征明顯。報告顯示,55%的大學生與朋友結伴觀影,19%的大學生與戀人觀影,僅9%的大學生會獨自觀影。這表明,對大學生觀影行為的撬動,能給市場帶來更可觀的規模效應。
在映前,大學生會對于院線舉辦的優惠活動有積極的參與意愿,在映后,大學生更是普遍伴隨著衍生消費行為,比如購買電影周邊文創、打卡拍攝地等文旅活動。讓中國電影產業的轉化方式不止于票房,大學生或將成為一根關鍵的杠桿。
(圖源:《2023中國大學生觀影趨勢研究報告》)
了解了大學生對市場的價值之后,更加需要了解的是,大學生對電影的審美偏好究竟是怎樣的。僅從類型上來看,報告顯示,大學生對喜劇片最為鐘情,選擇比例高達68.44%,其次是劇情片與科幻片,分別達到37.84%和35.71%。這樣的偏好,與大盤觀眾基本相近。但報告中最為獨創性的結論,是提出了大學生最偏愛的三種類型電影:以“現實主義+商業類型化”為代表的社會意義深刻的劇情片,高科技含量豐富、視聽效果震撼的制作大片以及獨具東方美學特色、飽含時代文化記憶的影片。反而是網生代審美偏好電影,未能進入大學生的前三選擇。
(圖源:《2023中國大學生觀影趨勢研究報告》)
面向未來,影院需要更加明確自身優勢,向沉浸式體驗的方向發力。調查顯示,八成大學生觀影用戶認為短視頻的發展會對自身觀看長片電影的興致。正式基于這樣的現狀,影院才必須在消費體驗上做出更多創新,報告建議,可通過提供特色影廳、主題活動等方式,增強觀影的社交和體驗屬性,吸引大學生回歸線下影院。
(圖源:《2023中國大學生觀影趨勢研究報告》)
總得來說,大學生群體既是影視創作的生力軍,也是電影市場的重要支柱人群,與大學生產生更多鏈接是電影產業深化創新的關鍵一步。而對電影的熱情,也必將從大學生群體開始向外傳遞,就像《落凡塵》導演鐘鼎在現場與學子們分享的話一樣,“做這部電影的過程就像我又讀了一次大學。希望大家都能勇于嘗試,把你們的奇思妙想通過影像傳遞給更多的人?!?/p>
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