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創新、多樣、精品，劇集市場年尾找回內容殺手锏

• 2024-12-06

 

 

文｜劉南豆

 

11月要過去了，2024年就剩下最后一個月了。

 

對于內容市場而言，今年是需要信心的一年。自暑期之后，大盤數據持續不及以往，然而來到年末，各個平臺紛紛發力搬出重磅內容，越進入冬天，市場反而更熱了。

 

事實上，11月并非尋常的爆款月，與“開年”“暑期”這種重要節點相比，是水位相對平緩的時間點。但越是平穩的時候，其實越考驗平臺是否具備“靜水流深”的能力。縱觀本月登場的熱門劇集，類型多樣，且在各類型的固有敘事中均有不小的創新，具備一種“不守舊的勇氣”。

 

在觀眾審美不斷升級，外部競爭不斷加劇的今年，迫切需要平臺和創作者們“整點新東西”。這些創新所帶來的積極成果，也是在給明年的內容市場增添更多寶貴的信心。

 

 

精致、多樣、不泛濫

 

“多樣化”，是11月劇集最明確的一大標簽，劇集市場的主流類型幾乎都有所涵蓋，不論是男頻、女頻、年輕用戶、中老年用戶……任何圈層的觀眾都成功被“投其所好”。

 

以騰訊視頻為例，月初上線了“重磅炸彈”《永夜星河》，一舉打破“古偶不行了”的唱衰論調，成為今年騰訊視頻第七部熱度值破30000的劇集，成功帶熱大盤讓接下來上新的劇集被更多觀眾看見。緊隨其后的《宿敵》聚焦國安題材，改編自法學博士后作家賴繼的同名小說；《太陽星辰》則由陳偉霆、劉雅瑟搭檔一眾港劇老戲骨，在港劇最經典的警匪臥底題材中玩出了新意。而《失笑》和《不討好的勇氣》則率先將脫口秀搬到了劇集屏幕上，前者側重于現偶，后者則更關注女性成長。再到周一剛剛上線的《斗羅大陸之燃魂戰》，經典IP續作，補足了劇集市場供給相對有限的熱血奇幻類型。

 

 

《永夜星河》騰訊視頻站內熱度值破30000（圖源：微博）

 

只是多樣化還遠遠不夠，只有拿出精品才能讓多樣化成為“有效多樣”。

 

《永夜星河》豆瓣評分7.5，在今年的古偶劇里能排進前二，還有進一步上升的空間?！短栃浅健肥侵袊鴥鹊厥撞颗cNetflix同步同時上線的亞洲罪案劇集，且是唯一一部入圍戛納電視節第八屆MIPDrama展映的亞洲劇集，其質感上的獨特性不言而喻。《宿敵》在走進清華大學的觀影活動中，收到了不少學子的喜歡，清華大學教授尹鴻強調了現代國安題材劇集對于劇集市場的稀缺性和必要性，并肯定了《宿敵》在傳達國安干警群體職責履行、犧牲與奉獻方面的核心價值。

 

 

《宿敵》清華大學觀影活動（圖源：微博）

 

平臺競爭發展到今年，“大水漫灌”早已不再是符合時代要求的策略，“提質”才是劇集市場的主旋律。

 

縱觀騰訊視頻11月上新的劇集，數量并不算多，但質量卻均有所保證。在一個非熱門檔期而言，這雖不能看出上限，但卻恰恰可以驗證出下限。而從11月劇集的成色來看，恰恰是騰訊視頻全方位長期深耕劇集市場的證明，它顯示出了足夠厚實的內容出品能力，在任何一個檔期，都有足夠精品的內容能帶給觀眾源源不斷的驚喜，從而讓多樣化的供給成為“有效多樣”。

 

除了熱播劇集，今年騰訊視頻的多部作品也煥發出了相當可觀的長尾效應。《山花爛漫時》開分9.0，如今一路漲至9.6，成為近九年國產劇評分TOP1?！短煨薪　范拱觊_分8.1，完播至今接近半年，評分一路看漲，前幾天已經漲至8.7分。

 

 

（圖源：豆瓣）

 

在流媒體的邏輯里，競爭不是一時一刻的，精品內容的價值哪怕在潮水退去之后，也能閃閃發光。

 

 

創新也有基本法

 

一個認知誤區在于，創新必須尋找到某一條嶄新的賽道。但事實上，劇集市場已經發展多年，很難有完全未被開辟的新類型、新賽道。在賽道內部，緊抓當下觀眾的審美傾向，從創作的細節上提取新意，同樣是“有效創新”。

 

11月的劇集在這個方面相當典型，只有點開劇集細細品味的觀眾，才能發現它們卓爾不群的地方。

 

比如《永夜星河》在古偶劇中對“系統流”的創新使用，是它在初期便迅速搶占觀眾視線的重要原因?！跋到y流”出現在古偶劇中并非首次，但《永夜星河》用更加游戲化、現代化的任務設定讓觀眾帶入其中，最后在人物關系處理上拋卻了傳統古偶存在的“雌競”要素，以細膩的描摹一舉成就高分。

 

 

《永夜星河》劇照（圖源：微博）

 

國安題材，本身很難做強情節設計，但《宿敵》選擇了雙雄對決的敘事，強化了戲劇張力。臥底與間諜之間的對抗，比之傳統警匪類型，反倒更有武俠況味。而《太陽星辰》中的警匪關系，既有古早港劇余韻，同時又用跨時空雙線剪輯的新方式呈現，在人物設計上跳出了傳統的正邪分野，填充了大量具有人性灰度的角色，從而成就獨特質感。

 

《失笑》是來自豆瓣閱讀的小說IP改編，在今年鮮少出圈的現偶賽道中，用喜劇熬出了一番獨特風味。而《不討好的勇氣》則是延續了《年會不能停！》的“眾和宇宙”，把喜劇、職場和女性成長聯系起來，并且在其中嘗試了旁邊解說的處理方式，以適應新生代觀眾的觀劇習慣。人民網評，“在當代都市職場劇中，極力表現當下職場生態的作品并不多見，喜劇形式的職場劇更加稀少，《不討好的勇氣》就是兼具職場屬性和喜劇屬性的當代職場劇佳作?！?/p>

 

 

這些在創作層面上的“進取心”，終會得到觀眾同等的反饋。在整個市場已經如逆水行舟，不進則退的情況下，創新的重要性正在被前所未有地強調。但創新不是激進，尊重創作基本法，在合理合適的前提下，有條不紊地創新，才是保持精品化的秘訣所在。

 

影視行業不斷煥新，背后考驗的是行業適應新周期的決心與毅力，更是堅守初心與筑建未來的戰略構想。市場早已驗證，只有精品內容終會成為這個寒冬的燃料，助推著行業繼續前行。

 

在觀眾審美取向多變的分眾化時代，平臺要修煉好“內功”，在每一個故事上都做出最大可能的創新嘗試與品質打磨，終會贏得觀眾的青睞。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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