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韓劇也要被短劇侵襲了

• 2024-12-09

 

 

文|艾希

編輯|劉南豆

 

替身聯姻，契約結婚，先婚后愛，雙向暗戀，偽裝成失語癥的女主白切黑……

 

這不是國內短劇的劇情標簽，也不是晉江小說的文案關鍵詞，而是Netflix當下熱播的韓劇《現在撥打的電話》中的劇情元素。每個元素單獨拆開都不新鮮，放在一起卻產生了吸引力。11月30日，該劇已經飆升至Netflix全球排名第三的高位。

 

《現在撥打的電話》集均時長1小時，在Netflix與韓國電視臺MBC同步播出，是正經的韓國長劇。但它在國內上的第一個熱搜，卻是“韓國人有了自己的S級短劇”。從豆瓣首頁的短評也能看出，這部劇吸引來的正是有“我是土狗我愛看”“晉江味太濃了”“好土，我好喜歡”想法的消費者。

 

 

《現在撥打的電話》  （圖源：微博）

 

時代變了，如今是長劇要蹭短劇熱度了。這兩年，Netflix出品的劇集多少都有點被短劇拐跑的嫌疑，僅從出圈的韓劇題材來看，2022年以前，是《王國》《魷魚游戲》這樣的大制作奇觀，2022年以后，反而是《社內相親》《現在撥打的電話》這樣的情感奇觀屢屢飄紅。

 

內容端的變化，是市場風向標的體現。就在Netflix出品的韓劇要以“短劇”為噱頭宣傳的這一當下，真正的短劇app也正在成熟劇集市場攻城略地。

 

 

短劇霸總，全球通用

 

在當下，剔除掉游戲后，短劇app在一眾出海產品里的收入成績已經劍指Tiktok。

 

據Sensor Tower 數據顯示，2024年短劇APPReelShort 和Dramabox 移動端的 8 月預估內購收入達到 2300 萬美元（約合 1.64 億人民幣），位列當月非游出海產品收入榜單第二第三，第一是 TikTok。

 

 

APPReelShort 和Dramabox下載量  （圖源：Sensor Tower）

 

雖然這樣的收入數據，與第一名Tiktok的2億美元相比仍有近10倍的差距，但其收入增速也不容小覷。自媒體短劇自習室曾統計，今年 7 月 1 日至 10 月 18 日期間，100 余款出海短劇 APP 的收入總值超過 2 億美元（折合人民幣約 14.26 億元），已經接近此前兩年發展起來的收費短劇市場規模。

 

市場規模持續擴張之余，消費者規模也在逐步擴大?！敦斝隆芬甌iktok營銷服務TikTok for Business的數據顯示，海外短劇應用的月均用戶約2000萬到4000萬人，未來有望達到2億至3億人。

 

更值得市場關注的是，這增長的人群，不僅僅是刻板印象里的“中年觀眾”。ShortMax 今年1到10月在美國18至24歲的用戶中累計斬獲1000萬的下載量，已經接近傳統流媒體平臺Prime Video、Disney+在對應人群中的下載數據。幾位每天都在刷Ins的年輕人也對毒眸表示，如今最經常刷到的廣告就是短劇推廣廣告。

 

當然，從去年開始，歐美市場對短劇的青睞已經在國內風聲漸起，反倒是與中國文化背景更加相近的日韓，刮起這陣風更晚些。不過，事到如今，日韓觀眾也沒能抵住中國短劇的誘惑。

 

今年2月，上海嘉書公司旗下的短劇應用軟件TopShort，在日本iOS應用暢銷榜的排名一度超過Netflix，累計下載量達到40萬。11月18日，日本一家知名網絡媒體為中國短劇《龍年大吉之衣錦還鄉》寫了一篇萬字長文，分析它如何在夏天以來的幾個月內，滲透進日本Youtube、Instagram、Facebook的每個角落。

 

韓國市場的短劇熱潮雖然不似日本明顯，但規模也在日益擴大。去年一年，中國共制作了約1000部以上的短劇，市場規模較前年相比增長了268%，增長顯著。在有爆款劇出現時，韓國地區AppStore娛樂應用免費榜上，DramaBox已經能超越Disney+和Netflix等流媒體平臺。

 

韓國短劇的牌桌上也多了本土玩家。韓國本土音頻音頻平臺運營商Spoon Radio開發了短劇平臺APP VIGLOO，今年6月30日正式上線，并在7月一次性上線了50部原創短劇。

 

 

VIGLOO最新上線的短劇  （圖源：VIGLOO）

 

在各國的短劇熱潮中，屹立潮頭的基本都是霸總故事——不管是男霸總女霸總，能手握權力與財富，一路打臉身邊人，為觀眾提供爽感的就是好霸總。

 

2024年刷新了目前海外本土短劇的票房記錄的歐美短劇《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬富翁女繼承人）》，講述女主角Isabela和丈夫離婚并遭到其出軌對象的羞辱后，再婚嫁給億萬富豪的男主角，而女主角的真實身份是首富的繼承人，一路復仇前夫的故事。

 

日本則偏愛“性轉霸總”，即“大小姐”的敘事。今年4月，在TopShort熱播的兩部短劇兩部短劇《大小姐整頓職場霸凌》 《大小姐正在偷偷實習中》，都是豪門大小姐隱瞞身份，以普通實習生的身份低調上班，在工作中手撕惡毒女配和上司，整頓職場的故事。

 

韓國偏愛的劇集里，則還需要帶上些溫情脈脈。據DataEye海外短劇熱力榜，11月在韓國最火的短劇，是國產短劇《世界對我溫柔以待》，講述的是有胎記的女主角從小過著悲慘生活，后來被豪門繼承人所救，相處中滋生了感情的故事。

 

結合國內，就在前不久，國家廣電總局正好出手整治“霸總”微短劇，在一則《管理提示》中提到，要加強對“霸總”微短劇的管理，壓縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。國內大量相關的同質化項目儲備與創作產能，興許未來要轉向出口了。

 

 

短劇成為形容詞之后

 

要追溯Netflix出品的韓劇被賦予“短劇化”之名的原因，其實不難。因為所謂短劇的套路其實已經在多年的言情小說與言情劇洗禮下看了太多遍，這些套路雖土，但管用。不需要用精良的制作或者演員陣容，就能精準地勾起爽感。

 

比如2022年的《社內相親》，兩位主演都屬于韓國國內的中腰部演員，播出期間在Netflix的熱度高居不下，在多個國家排在第一，播出期間熱度也穩居全球前十。

 

 

《社內相親》（圖源：微博）

 

實際上，世界范圍內的爽文需求也不以短劇意志為轉移，短劇只是目前最高效率地完成了這一表達的品類。藝術表達也許更高級，但是放松、娛樂、爽感同樣是消費者的剛需。

 

上世紀20年代，歐美電視臺會播放一些搞笑的短片，這其中夾雜著肥皂的廣告，后來大家就以肥皂劇來稱呼這些短片。再后來，短片形成連續劇的形式，“肥皂劇”就出現了，成為一種連續播放很長時間、虛構的電視劇節目，并安排為每周多集連續播出的劇集的統稱。

 

在世界動蕩的上世紀50，60年代，武俠小說在港臺流行，在動蕩年代里懲惡揚善的俠客故事擊中了華人世界普羅大眾的心。對第一批寫網文的人來說，這些文娛產品又成了他們的養料，逐漸劃分出了男頻和女頻。早期的男頻網文多帶著金庸、古龍武俠小說的影子，女頻網文則帶著瓊瑤、席絹等臺灣言情小說家的味道。

 

男頻和女頻又不停汲取著動漫、輕小說、網絡段子等流行文化的養料。等到現在，大家又會說一部短劇吃了多少晉江、起點網文。再往后，社交媒體受眾用短劇來指代一切提供了爽感的劇情，但從它瘋狂疊加的元素、似曾相識的劇情就能看出，它只是把過往被驗證過很多次的劇情套路豎屏化、簡短化、劇烈化了。

 

當短劇成為一種形容詞之后，它被用來表達影視作品對這些套路不加克制的運用。本質上，是媒介迭代帶來了爽感表達方式的變化。長劇逐漸短劇化濕大勢所趨，未來當短劇的成本逐漸增高，或許也會向長劇化進發。流行文化本質就是拼貼與融合，再反復表達當下社會情緒。

 

今年9月，美國《綜藝》雜志發布文章：《繼tiktok之后，中國微短劇或將成為全球娛樂業的最新顛覆者》，在這篇文章里，作者將中國微短劇與韓國漫畫放在一起談論，認為它們是移動端的產物，更接近于社交媒體而非流媒體。微短劇并不將傳統流媒體長視頻作為獨守，而是為抖音、Youtube等社交媒體的用戶提供更豐富的體驗。

 

作為介于社交媒體與流媒體之間的文娛產品形態，微短劇對長視頻帶來的挑戰不僅僅是內容層面的快節奏、高爽感，還有在營銷、運營、變現方式上的一系列玩法。未來，長劇或許不僅僅要像《現在撥打的電話》這樣蹭短劇熱度，還要在更多層面上下功夫，爭取用戶。

 

短劇不會僅僅是一個形容詞，就像如今長劇已經豐富到無法作為一個形容詞一樣。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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