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斗羅七周年，七年不癢

• 2024-12-14

 

 

文 | 劉南豆

 

“非常感謝大家一路以來的支持，一晃眼七年時間已經過去，相信還有第二個七年、第三個七年一直陪伴著大家，我們不見不散?！痹凇抖妨_大陸》動畫七周年“家”年華盛典的末尾，唐三的配音演員翟巍對臺下的粉絲們深情說道。

 

這是11月30日的成都歡樂谷，任何一位《斗羅大陸》的粉絲在今天走進這里都會找到回家般的感覺。高高的史萊克學院大門、一代與二代史萊克七怪的coser齊聚一堂、電視劇主演的熱情互動、最新劇場版的搶先爆料，還有七年中無數名場面的閃回……樁樁件件都辦在粉絲的心坎上，成為與這個IP共同度過的又一美好回憶。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

事實上，《斗羅大陸》在每一年的周年慶節點都會與粉絲共同度過這一重要時刻，彰顯出其對于IP長線運營的重視，也收獲了可觀的實際成效。

 

這是《斗羅大陸》IP的第七年，世人常說“七年之癢”，但作為“國漫一番”的《斗羅大陸》，還遠遠沒到“癢”的時候。依靠出色的長線開發能力，《斗羅大陸》系列成為了國產IP中的一棵常青樹。其在粉絲情感聯結與IP衍生探索兩方面，展現出了作為平臺的騰訊視頻對于IP長線開發的成熟度與想象力。

 

只要能將IP的飛輪轉起來，第幾個七年都不會是問題。

 

 

家人們的“家”年華

 

從每一步的運營節奏開始拆解，要讓“家”年華有意義，最重要的一點就是營造像“家”一般的氛圍感。從線下到線上，這次《斗羅大陸》把氛圍感做足了。

 

在成都歡樂谷的游園活動，全程進行了線上直播，讓全國各地的斗羅粉絲都能共慶“生日”。所以“家”年華的第一步，便是跟隨直播的鏡頭，讓線上與線下的觀眾能在歡樂谷各處見到關于《斗羅大陸》的豪華布景，諸如史萊克學院、初代史萊克七怪雕像、海神三叉戟、昊天錘、柔骨兔、泰坦巨猿等等，吸引無數粉絲與游客合影打卡。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

裝置藝術并非放置下來便大功告成，從“家”年華的裝置設計中可以明顯看出，它與成都歡樂谷本身的地形特征做了結合。比如在歡樂谷的湖邊放置了動畫中“海神湖”的場景，讓動畫世界中的景觀第一次有了實感。

 

兩代史萊克七怪的coser齊聚現場，跟隨鏡頭與粉絲們一同游園，通過集章打卡的方式走過與斗羅點點滴滴的回憶，還與自己的人物立牌合影，令不少粉絲紛紛在彈幕表示，“喜歡的角色從二次元里跳出來了”。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

到了盛典環節，幾位coser共同走上臺去，與動畫角色的配音演員配合，現場還原角色的標志性動作?！抖妨_大陸之燃魂戰》中的演員張予曦（飾小舞）、周靜波（飾寧榮榮）與丁嘉毅（飾馬紅?。┮瞾淼浆F場，為動畫中的名場面配音，再反過來讓動畫的配音演員為劇集里的名場面配音。

 

如果不是在“家”年華上，平時很難看到這樣跨次元聯動的場景，讓粉絲仿佛聽到了次元壁碎掉的聲音。實際上，基于對IP的認同，劇漫受眾本來就有一定程度的重合，恰恰需要更多這樣的聯動，來營造出把整個IP視作“家”的溫馨氛圍。

 

在社交媒體上，無數粉絲分享了當天參與“家”年華的感受。與coser合影集郵、曬出在現場收集到的谷子、自發出角色cos在布景裝置前打卡，在臺下為喜歡的角色打call……或許各自都從天南地北而來，但卻因共同的情懷而成為“家人”。

 

 

（圖源：小紅書）

 

在線上遺憾不能同步到現場的粉絲也收獲了屬于自己的滿足。在“家”年華開始前，官方就在線上票選了《斗羅大陸》的“七年七瞬”，每一個都是名場面?；仡欉@些名場面的同時，又何嘗不是在懷念當時追更的自己呢？

 

來自騰訊視頻七大國漫的雙向云包場，也為《斗羅大陸》帶來了更大范圍的破圈效應，邀請其它IP的粉絲成為新的“家人”，也讓“家人”們在追更的同時，有機會發現更多感興趣的精品。

 

在《絕世唐門》第77集的正片中，也埋藏了7個七周年彩蛋，等待觀眾追更時去尋找。同時，為了營造周年慶的線上氛圍，騰訊視頻還推出了限定勛章、限定裝扮甚至微信專屬紅包封面，讓每一位陪伴IP走過七年的粉絲都能收獲一份情感價值的印證。

 

從線下到線上，看似繁雜的運營手段總結起來其實無外乎于通過對共同體身份的強調，來深化對IP的認同。內容當然是一個IP的基石，但有些工作并非是內容本身所能達到的，不管是突破次元壁的互動還是對勛章、谷子的認領，都需要在內容之外，對于IP長線運營投注以足夠的精力與創意。

 

 

遠不止一個七年

 

做長線開發的前提是IP內容容量足夠。與其它國產IP相比，《斗羅大陸》系列的一大突出特征是，內容容量極為龐大。原著系列小說已經更新至第五部，加上外傳部分總字數超過了2000萬。而動畫歷經7年，對該IP的開發也才剛進行到了第二部而已。這意味著，《斗羅大陸》IP還有極大的時間與空間，以更多樣化的內容載體，陪伴在粉絲與新一代粉絲身邊。

 

在“家”年華的現場，讓不少粉絲最為激動的部分莫過于對IP未來內容的爆料。結合七周年的節點，主創們一共帶來了七大上新計劃。

 

首先是來自在更作品《絕世唐門》的部分，現場發布了乾坤問情谷設定圖與第二次魂師大賽的預告，二者都是這一部中的高光場面，可謂期待值拉滿。同時，現場還透露了主角霍雨浩與王冬兒的“浩冬新歌企劃”，隨著劇情進入到乾坤問情谷階段，二人的情感關系也將配合新歌有進一步的升溫。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

其次是來自劇場版作品《斗羅大陸劇場版 劍道塵心》的部分，現場發布了劍斗羅的預告，以及幼年唐三與幼年小舞的彩蛋。

 

復旦大學新聞學院副教授崔迪曾經提到，“具有跨媒介敘事能力的IP，才有恒久的生命力?！睆脑≌f到動畫、真人劇集、游戲，如今劇場版的誕生，毫無疑問意味著它已經走到了next level。尤其是對于國漫IP來說，有機會出品劇場版的并不多見。它能夠基于相同的世界觀，從更細分的人物、支線入手，擴充IP的想象空間。

 

比如，此次劇場版選擇以第一部中的配角劍斗羅展開，無疑有自己的匠心獨運之處，讓不少聽聞消息的粉絲開始猜測劇情走向。距離第一部收官已逾一年，劇場版的再度回歸給了既有粉絲回顧第一部，重見唐三與小舞的機會。基于電影的新內容形式，也有機會給IP吸引到一批新的受眾。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

最后是來自系列的第三作《龍王傳說》的部分，主角唐舞麟的設定圖在現場首發亮相。這意味著第三部的制作已經實質性推進中，也能讓粉絲更有信心陪伴這一IP長久走下去。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

不論是在更作品還是未來即將登場的新作，不論是番劇還是劇場版，本質上都基于同一IP的同一世界觀，而對IP的魅力進行更多維度的豐富。很重要的一點是，動畫已經嘗試在原作的基礎上加入新的改編，最近熱播的《斗羅大陸之燃魂戰》比之動畫也同樣有了自己新編的部分。IP的內容生命力，正因不斷地創新才能得以持久，不論是老粉絲還是新粉絲，都能收獲更加當下的內容體驗。

 

 

轉起那個“飛輪”

 

對于一個IP來說，除了粉絲的運營和內容的更新，更重要的是其實是整個IP生態的建立。只有當一個完整的生態建立起來之后，才能實現不斷旋轉的飛輪效應。

 

回首這7年，《斗羅大陸》做出了許多前人不曾嘗試的突破。系列動畫作為站內最早的一批年番作品之一，常年位居熱播榜首位，與觀眾之間建立了長久的持續陪伴，這是《斗羅大陸》動畫能夠建立生態的底氣所在。

 

繼2021年的首部《斗羅大陸》劇集之后，今年又剛剛上線了《斗羅大陸之燃魂戰》，成為今年劇集市場中玄幻類、漫改類題材的重要補充。

 

 

《斗羅大陸之燃魂戰》（圖源：豆瓣）

 

世界上所有的知名IP，都在依賴不斷豐富的內容生態，來延展IP的內核，同時為IP帶來更多增量受眾?！抖妨_大陸》最早作為一本從2008年開始更新的小說，已經陪伴了數代人的青春記憶，恰恰是這持續更新、延展的內容生態在幫助它源源不斷吸引新的觀眾加入。

 

從內容生態再擴展到商業生態，《斗羅大陸》的IP商業開發也同樣是業內標桿。隨著“谷子經濟”在2024年再度被推上風口，人們也能毫不意外地看到，《斗羅大陸》早已在騰訊視頻草場地販售獨家周邊、谷子，將IP的商業價值最大化。

 

 

（圖源：微博@騰訊視頻草場地）

 

與此同時，它是最早一批在動畫內容中融合品牌身影的作品之一，許多品牌與《斗羅大陸》之間的合作一直到現在還深深刻印在粉絲心中，真正占領心智。

 

來到2024年，《斗羅大陸》與品牌之間也多了更多全新的玩法，它們不再停留于單純的貼牌合作，而是真正賦予IP內容的烙印。

 

比如今年暑假，《斗羅大陸》與芬達合作，在北京、合肥、鄭州、沈陽四城開設史萊克學院的獨家“芬”院，帶領粉絲沉浸式體驗從入學考核到授予錄取的全過程。這對于真正對IP有感情的粉絲來說，無疑是一個在現實中圓夢的過程，那句“只收怪物，不收普通人”的口號曾是多少人年少時的夢想。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

今年8月，《斗羅大陸》又與炫邁推出了限定上市的合作款口香糖。與普通的聯名活動不同，它沒有僅僅停留在貼牌印標的層面，而是可以通過掃炫邁內盒二維碼，獲得史萊克七怪的有聲卡牌，解鎖七怪寄語。集齊卡牌可以兌換斗羅周邊，甚至有機會收獲聯名痛車等驚喜大獎?！百惒┘ā钡乃悸犯S富了粉絲的參與感，七怪寄語也讓粉絲們能在既有內容之外獲取一份額外的情感體驗。對于非粉絲群體而言，也可以在認知到IP的第一時間對其有更加深入的印象，從而帶來實質化的破圈效果。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

除此之外，《斗羅大陸》也與2024中國網球公開賽合作，成為官方市場推廣合作伙伴。不論是消費品、體育還是文旅，與動漫之間看似遙遠，但背后共通的都是對年輕觀眾的渴盼。

 

在“家”年華活動上，《絕世唐門》的主角唐舞桐官宣了天空森林自然博物館的代言。唐舞桐的武魂之一是光明女神蝶，本身就與自然博物館的特質貼合。動畫角色能接到實體代言，在國內也并不多見，它是一個IP擁有足夠扎實的泛圈層受眾基礎的重要指征，意味著這一IP的影響力已經是next level。更何況，這次的代言還深入了如今炙手可熱的文旅行業，讓《斗羅大陸》IP與實體產業的結合更加具有想象空間。

 

 

（圖源：微博@斗羅大陸動畫官方微博）

 

從這些案例中不難看出，將內容價值實實在在地附加于聯名活動之上，是《斗羅大陸》能做到IP有效化運營的真正秘訣。

 

來到第七年的《斗羅大陸》，在整個IP生態的建設上已經臻于化境，粉絲活動的經營內容頗受好評，形態的布局愈加多樣化，商業合作上的玩法更具創意。在已經有強大IP影響力的加持下，生態的各方面共同發力，讓飛輪越轉越快，也讓IP的天花板越來越有想象空間。

 

如果說《斗羅大陸》IP的開發能給行業帶來怎樣的啟示，那么最重要的一點或許就是珍視每一分陪伴，將粉絲之間的凝聚力視作家一般的溫暖，同時永遠保持一顆向外探索的心。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：動畫 | 斗羅大陸