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國產動畫，也開始害怕過時了

• 2024-12-25

 

 

文 | 劉南豆

 

“此前跟各位道友做的《凡人》的二十年之約已經進入到第五年了，非常感謝大家一如既往地支持建議和鞭策?！贝丝虖椖患娂妱澾^的是“淚目”。

 

人生有多少個二十年？不論任何事，沒有足夠的信心和魄力是很難做出長達二十年的承諾的，而《凡人修仙傳》年番至少已經穩扎穩打地走過了五年，口碑不但沒有下滑，甚至還在水漲船高。

 

 

《凡人修仙傳》（圖源：bilibili）

 

這是昨天B站2024國創發布會中發布的第一個作品，發布會上一共公布了43部作品。既有《凡人修仙傳》《中國奇譚2》這樣的IP續作，也有新啟動的《牧神記》《難哄》等IP改編，讓人欣慰的是，《凸變英雄X》《記憶管理局》等原創動畫達到了12部。

 

這是B站的第七屆國創發布會，并不是B站片單最精彩的一屆，但是觀察這份片單，會發現它似乎跟整個行業趨勢有某種暗合。

 

實際上，國產動畫行業在過去幾年中，觀眾的審美取向在快速變化，行業已經不能坐在頭部IP的功勞簿上享受紅利，若不提高品質、求新求變，市場的冷感會更加刺骨。

 

從今年的一些探索中，也能看出來整個行業的新氣象。無論是最近熱映的《雄獅少年2》對現實主義題材動畫的拓新，暑期與《黑神話：悟空》一同出圈的游戲內轉場動畫，甚至是此前成為互聯網吐槽熱梗的《美人魚的夏天》，這些引起關注的作品，無論是優質，還是抽象，都在某一方面提供了新鮮的內容體驗。

 

 

《美人魚的夏天》

 

B站的這場國創發布會，也像是動畫行業試圖找點新內容的具象化現顯現。作品在題材、制作技術等方面，在摸索新的路徑。平臺們似乎都意識到，未來成功的方向或許還不能有定論，但不率先邁開腳步就只能等著被觀眾落下。

 

 

IP開花結果，原創恣意生長

 

從B站的片單而言，大概可以看出動畫“產能”與“原創”的并重。

 

對于行業而言，動畫內容的穩定產出，是最緊要的事情。年番動畫不稀奇，但年番代表著一種制作穩定的承諾?！斗踩诵尴蓚鳌纷鳛锽站第一部年番國創，此次公布了新一季年番外海風云篇，將在2025年1月18日上線，讓一直翹首以盼的觀眾們吃下了一顆定心丸。導演王裕仁還同時宣布，在新一季年番之后，還會啟動一個特別企劃。

 

 

《凡人修仙傳4》（圖源：bilibili）

 

年番不止于此，目前正在熱播中的暗黑國風動畫《牧神記》，也宣布了將啟動年番制作。導演沈樂平還在發布會上透露，與B站合作了另一部重量級新作，只不過暫時處于保密階段。

 

除了年番，B站代表性的IP續作也公布了上線時間?！鹅`籠2》預計將在2025年的上半年與觀眾見面。

 

《中國奇譚2》也宣布，將于2025年下半年與大家見面，值得注意的是，《中國奇譚2》首次曝光了九支風格預告。預告中以“手”作為主要意象串聯起9個故事，分別凝練出對應的關鍵詞——“控制、誘惑、疼痛、溫暖、放手、蛻變、歸屬、抉擇、生命”。當中既有以《聊齋志異》《山海經》等志怪、神話故事為背景的《耳中人》《刑天》，也有靈感來源于客家文化和北京胡同文化的《拜山》《大貴人》。藝術風格多樣且迥異，但主題上都更加側重對人的自我身份、家庭關系與社會關系的思考和探討。

 

 

《中國奇譚2》（圖源：bilibili）

 

除了大熱IP續作之外，B站也公布了新一批國創動畫內容。如改編自同名漫畫IP的《長歌行》，宣布將在明年2月23日上線，B站還宣布將進行晉江言情IP《難哄》的動畫化制作。

 

最值得關注的部分還是原創動畫劇集。如果關注了今年每家視頻平臺發布的新片單，其實不難發現，IP動畫是最常見的身影，而原創動畫的數量稀少。

 

B站是很多年以來市場中原創動畫最核心的供給平臺。2018年至今，B站累計出品原創動畫達78部。而今年B站發布的片單中，共43部作品里有12部原創動畫，占比超過了1/4，超出行業平均水平。

 

B站口碑原創動畫《時光代理人》，新的番外篇章英都篇于12月27播出，該作品兩季觀看量便達到了6.1億，成為了國創的代表性IP，品牌聯名與谷子周邊充斥國內各大商超。這在原創動畫的序列中是非常難得一見的案例。去年就引起公眾關注的《凸變英雄X》，宣布明年4月上線，并將實現全球同步播出的國創作品。

 

 

《時光代理人》《凸變英雄X》（圖源：bilibili）

 

實際上，原創動畫與IP改編，對于動畫行業而言，就像“月亮與六便士”，行業有更多的商業化成功作品，才能支撐發展，但發展的同時，不能忘記追逐原創內容。除了保證頭部原創作品的產能，B站也在一直扶持原創動畫創作者，2021年推出的扶持計劃“尋光計劃”，旗下包含“原石計劃”“膠囊計劃”“小宇宙計劃”三個子計劃，針對動畫愛好者、專業動畫制作團隊、高校學生等進入扶持，而這些計劃已經有優質的成果落地。

 

 

小宇宙獎（圖源：bilibili）

 

B站孵化自同名計劃的原創動畫短片集《膠囊計劃》已經制作了三季，因為其風格化、先鋒性的動畫內容，該系列被粉絲成為“中國版愛死機”，新一季《膠囊計劃 英雄》正在播出。發布會上公布的長篇動畫《記憶管理局》，來自于B站的“小宇宙獎”，制作5年，從短片到長篇動畫，作品將在2025年下半年上線。

 

 

“老登”當道，求新如逆水行舟

 

整場發布會下來，不論是原創作品還是IP改編，一條不變的暗線是，所有創作者都在積極求新求變。

 

這種創作上的取向實則來自對市場的不安全感。年末文娛市場最熱的概念是“老登電影”“老登文學”。熱詞的傳播反映出了當下觀眾由衷的心聲，按舊的評判體系做的產品，即便在既有評價體系內部還不錯，也未必能再繼續讓觀眾買單了。

 

從動畫行業的角度來看，雖“老登”還沒有大面積轉移到對動畫作品的討論上，但水下的危機依然存在。

 

這愈發要求作品從各個層面上有所突破才能留住觀眾，創新曾經只是一個選項，而如今則如逆水行舟一般，成了必選項。

 

 

《將夜》（圖源：bilibili）

 

然而，創新并非標新立異，而是結合項目的具體情況，從技術、題材、表達方式等多個維度上進行不同程度的探索。

 

比如在技術方面，一些大IP項目，不斷嘗試在制作層面上升維，力求每一季都能帶給觀眾不一樣的感官體驗。

 

最典型如最近正在熱映中的《雄獅少年2》，影片主創為了再現自然的動態肌肉感，花了一年時間自主研發升級肌肉特效系統，成片渲染時間是第一部的3-4倍。

 

而在B站的新番《牧神記》中，率先將UE5引擎引入動畫制作，開行業之先河；而更早幾年開播的《凡人修仙傳》，則是國內首個使用CG真人捕捉技術的動畫，有專門的“表情演員”負責角色的動作捕捉和表情捕捉，令動畫質感幾乎與真人表演無異。

 

 

《牧神記》（圖源：bilibili）

 

同樣出現在片單中的，還有《鯤吞天下之掌門歸來》。其制作公司大火鳥，此前制作了令不少玩家印象深刻的《黑神話悟空》轉場動畫，當時運用在其中的一些技術手段，比如水墨、二維作畫、三維與二維互相結合等，此次也被運用于去刻畫鯤吞宏大的世界觀。

 

 

《鯤吞天下之掌門歸來》（圖源：bilibili）

 

這都是行業中全新的嘗試，技術當然永遠有進步空間，但服務于觀看體驗革新的技術方案更加值得尊重，至少能給觀眾端上一盤沒有吃過的菜。

 

在題材類型上，整個動畫行業題材陷入窠臼的情況持續已久。目前動畫市場中的玄幻類型幾乎飽和，雖創作者已有主動向其它類型開拓的意識，但腳步還是相對遲滯。

 

B站今年的片單里，主流的玄幻IP改編依舊很多，但是也出現了部分“新套路”。比如根據辰東同名原著小說改編的《深空彼岸》，將科技與修仙相結合，二者碰撞對打，展現新的世界觀。

 

 

《深空彼岸》（圖源：bilibili）

 

《長歌行》和《難哄》的出現，也不難感受到，動畫市場開始更加注重女性用戶。據發布會公布的數據顯示，過去一年，B站國創的女性用戶占比從30%增加至40%。

 

《難哄》的導演董易在發布會上提到，“《難哄》最特別的地方，就是從女主的視角去展開了一個戀愛的故事，也展開了她原生家庭的苦難，她與男主的戀愛也算是一個互相拯救、彼此成長的過程?！?/p>

 

 

《難哄》（圖源：bilibili）

 

《長歌行》則是國內少有的，以女性為絕對主角的動畫作品，是一部女性在朝堂權力更迭下，自強不息的成長史詩。

 

更不提《中國奇譚2》《膠囊計劃 英雄》這類本身以風格化動畫內容完成出圈的原創作品，在表達形式上，更加自由多樣，充分發揮動畫的想象力。《中國奇譚2》九支預告，在風格上除了創新性的手繪，還有定格毛氈動畫?！赌z囊計劃 英雄》開篇的《無名師》另辟蹊徑地選擇獎道士抓妖這類電影題材翻新，講述一個現代都市道士，化身外賣小哥，降妖伏魔、保衛家園的故事。

 

總得來說，不論是技術、題材還是表達方式，最終都是為了更新更好的內容所服務的。現階段的動畫內容制作，不能再沉溺于老一套的爽文套路，只有充分挖掘屬于人的多樣化情感內核，才能始終與觀眾同頻，不被時代的審美所拋下。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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