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短劇需要「長期主義」

• 2024-12-30

 

 

文 | 楊睿琦

 

2024年，短劇市場風起云涌。

 

從內容題材上來看，短劇逐漸脫離狗血戲碼，精制短劇越來越多?！段以诎肆隳甏敽髬尅贰兑胧摇贰洞笊降臉s耀》等短劇都不斷在內容題材、類型上不斷創新，整體制作水平也都快速提升，讓不少觀眾感嘆，“短劇越來越像長劇了”。甚至還開拓了全新觀看人群，“中老年短劇”異軍突起，成為行業熱議話題。

 

商業模式也開始出現變化。經歷了早期“單日充值過億”的暴富神話，2024年的短劇市場迎來了免費模式的飛速發展。數據顯示，2024年全年免費短劇市場規模預計達到百億級。

 

 

（圖源：2024毒眸文娛大會）

 

當種種變化、趨勢產生，“精制短劇”該如何在增量時代下迎來自己的長期主義？在12月26日舉辦的2024毒眸文娛大會短劇分論壇上，我們邀請到好有本領CEO安迪，容量短劇工作室負責人楊粒，青年導演、清華大學社會學博士趙雪彤，十月初五影視制作VP、聽花島短劇廠牌制作負責人趙優秀參加短劇論壇，共同分析精制短劇當下面臨的這些真問題，也希望能為從業者們提供一些深思考。

 

 

短劇類型將更加多元，女性題材受到關注

 

精制短劇，內容第一。這是各家短劇頭部公司在論壇上表達的共同觀點。

 

提起短劇，大部分用戶第一時間想到的，可能還是開口就是幾千億項目的霸總、狠虐兒媳的婆婆、逆襲打臉的小白花等刻板人物與狗血情節。

 

但事實上，在過去的2024年，短劇在內容上已經迎來了從內至外的巨大變化。精制短劇開始大規模出現，并在內容、題材上引領短劇不斷創新。

 

 

《引她入室》（圖源：豆瓣）

 

《我在八零年代當后媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《我在長征路上超市》等爆款短劇紛紛出現，這些短劇既保留了高密度、強敘事的內容特性，也同時在畫面呈現、構圖美學等方面不斷提高水準，讓不少觀眾都發出“不比長劇差”的感嘆。

 

作為這些爆款短劇的幕后推手之一，短劇廠牌聽花島的制作負責人趙優秀在現場分享了創作秘籍：滿足用戶對好故事的需求。

 

趙優秀以《以她入室》為例進行分析，這部短劇自7月16日上線以來，在全網創下突破10億的觀看量與討論量，引起不少觀眾討論。

 

 

趙優秀（圖源：2024毒眸文娛大會短劇分論壇）

 

和一般的“女性扯頭花”的主題不同，《引她入室》以女性互助為主題，一次次劇情反轉后，女性角色不再為了一個男人爭風吃醋、互相傷害，而是聯起手來保護彼此，懸疑元素的加入也讓這部短劇擁有更多表達切面。

 

檸萌影視的短劇廠牌好有本領也在這一維度進行內容創新。2023年初，由其出品的短劇《二十九》就已講起“女性互助”的故事。

 

好有本領CEO安迪在談到精制短劇的內容創新上也強調，好有本領更看重選題、人物關系是否獨特?！叭绻皇且粋€傳統瑪麗蘇的故事，在當下這個發展節點，我們很大概率不會通過”。

 

 

安迪（圖源：2024毒眸文娛大會）

 

在競爭激烈的女頻賽道，單一的內容要素似乎已經不能滿足當下的用戶需求。容量短劇工作室負責人楊粒也表示，自己目前主攻精品女頻方向，會在女性主義類型中加入傳統文化表達?！敖酉聛淼捻椖繒臀鋫b、中國傳統節日、傳統文化相結合，在選題上也會比較傾向這些類型?！?/p>

 

出海短劇也同樣在內容上迎來變化。曾執導多部出海短劇的青年導演趙雪彤在現場分享了海外短劇在內容題材上的新變化?！芭l賽道的出海短劇現在出現了黑手黨、體育等題材，創作者們會進行更加細分的探索。”

 

“短劇長劇化，長劇短劇化”可以用來形容今年精制短劇的新變化。雖然只是一個趨勢，但安迪認為，短劇目前引入的長劇化模式反而更有利于短劇迅速進入規范制作以及提高制作水準的新階段，“評價一部長劇很‘短劇化”，我認為是對短劇的一種褒獎。”安迪這樣說道。

 

 

精制短劇“叫好不叫座”的關鍵題

 

內容質量的突飛猛進，伴隨的是投資成本的水漲船高，以及“叫好不叫座”的商業難題。

 

今年十一期間上線的《我在長征路上開超市》，創下了聽花島短劇投資成本新高。這部僅有5集的橫屏短劇，總投資額在600萬左右，拍攝周期長達20天，在橫店、北京兩地現場取景，還有大量的特效戲份。

 

 

《我在長征路上開超市》（圖源：豆瓣）

 

在投資成本飛速上漲，收入也不似從前那么可觀的當下，聽花島給出的對策是打造“規?；睢?。

 

“目前行業從業者可能普遍會想賭爆款率，一百部短劇里最好出來五到十部爆款，但我們想的是，做十部短劇，九部都是爆款，我們會更關注整體的規?；睿@是和大家不太一樣的地方”，趙優秀說道。

 

好有本領則走在了提升產能的路上。檸萌影視聯合創始人、執行副總裁周元在此前采訪中稱，檸萌影視正處在對生產方式進行改革的過程當中：“檸萌整個集團，現在有近一半的人都在短劇部門工作，產能也到了一個上臺階的狀態。我們希望成為下一代新的短劇公司里主流的幾大公司之一?！?/p>

 

 

趙雪彤（圖源：2024毒眸文娛大會）

 

周元還同時表示，2025年，檸萌影視的短劇產量將達到200部左右，變現維度也將同步拓寬?！案顿M、免費、分賬、全鏈路分發等多元模式都要覆蓋?！?/p>

 

最早期，短劇主要是IAP（In-App Purchase）模式，即用戶付費觀看短劇，通過單集或單部劇付費解鎖內容，收入直接來自于用戶。

 

而在今年，IAA（In-App Advertisement）模式，即免費短劇開始異軍突起。

 

“大概今年下半年開始，IAA市場迅速增長，和IAP市場呈現此消彼長的狀態，我們明顯感覺到IAP的供給大盤開始下降，基本上大部分的制作人員都開始參與IAA市場。”安迪在現場分享。

 

 

《我在八零年代當后媽》（圖源：豆瓣）

 

免費市場的快速增長和用戶需求、平臺推動都脫不開關系。從用戶角度出發，或許一個內容產品最終的主流歸宿都應該是免費市場，但在從業者們看來，免費市場也有大把機會。

 

“我們很看好IAA市場。這個商業模式目前在整個大數據模型下完全跑得通，有廣告商的介入，有觀眾來看，有市場支撐，商業模式非常完整，上下游都能打通?！卑驳线@樣認為，并在現場宣布，2025年好有本領將繼續加大對IAA市場的投入。

 

 

選擇短劇的“語言”

 

雖然眼前困難重重，但精制短劇在各位從業者看來，仍然有大把機會。

 

在內容題材上，嘉賓們一致認為，相比于預測某一種類型，不如找好各自擅長的基本功。比如聽花島認為，短劇最重要的，還是“格式”與“語言”。

 

所謂“語言”，指的是短劇有自己的節奏、構圖、美學和表演模式，因此短劇的“格式”非常重要，這決定一家公司是否能夠進行短劇內容的SOP生產，也是奠定“規?；睢碑a能基礎的關鍵。

 

“如何用短劇的新語法、新語言講好我們過往的故事，這是非常重要的。進入短劇行業，就要學會用短劇的語言體系與觀眾進行溝通。”趙優秀說道。

 

 

趙優秀（圖源：2024毒眸文娛大會）

 

短劇語言有一套自己的評價體系，并不能用“low”或者“高雅”一言以蔽之。它更像是一套基礎工具，人們過去口耳相傳的經典故事都可以被重新解譯、編寫。

 

用新語言體系講故事的同時，內容上的創新和獨特也非常重要。趙優秀介紹，聽花島的短劇項目并不太受短劇市場潮流影響，更多的是尋找創作者自我表達與用戶需求的交集。

 

安迪則認為“在中國講小眾，是一個很大眾的事”。對于精制短劇的創作者來說，創新是必須，畢竟作為一個直接面向用戶的內容產品，不讓觀眾感到視覺疲勞是基本，但也不能為了創新而創新，短劇和時尚一樣，也有個“輪回”，抓住用戶的核心需求、底層需求是關鍵。

 

 

安迪（圖源：2024毒眸文娛大會）

 

“現在觀眾喜歡看甜寵，可能這段時間看多了會膩，但未來有一天，他可能還是會想看，這就是觀眾的底層需求，基本需求?！卑驳戏窒淼?。

 

除此之外， 安迪還在現場透露，2025年好有本領將在短劇IP存儲、短劇IP開發等方面做更多布局。今年，好有本領已經圍繞《慶余年》等經典頭部IP產出短劇內容。在安迪看來，大IP具備長生命力周期，其可供開發的內容價值也更高。

 

但安迪也同時強調，大IP畢竟是有限的，且是“不可再生資源”，越來越多的從業者加入頭部IP衍生短劇的制作浪潮中來，核心還是因為觀眾在慢慢往短劇靠近，喜歡短劇的體量、格式，用戶需求正在倒逼從業者們改換思路。

 

楊粒也分享了個人工作室的2025規劃。未來將與長劇創作者增加互動，制作方面則會更注重審美、調性的表達與搭建。

 

 

楊粒（圖源：2024毒眸文娛大會）

 

聽花島則將精制短劇的發展重點落至“情緒-情感-情懷”的內容迭代上。目前市場上大部分短劇仍側重于通過扇巴掌、打小三等“情緒戲份”吸引觀眾付費，但這并不利于精制短劇的長期發展。

 

在趙優秀看來，精制短劇可以從爽點開始，用情感展開，以情懷做長尾。“這是精制短劇明年非常大的一個發展空間，也是聽花島明年要做的事情?！?/p>

 

短劇的過億充值神話已經不再是當下的主題。隨著IAA市場的快速崛起，精制短劇正在經歷內容產品必經的轉型期，一味靠內容搏眼球、賺流量的時代已經一去不復返。在用戶需求與審美都在不斷提升的今天，精致短劇需要找到自己的長期主義發展命題。

 

這可以是大公司的提振產能，打造規?；?，也可以是個體創作者在內容試驗田上的不斷創新、探索。即便未來尚不明確，但我們確信的是，短劇的天花板在持續抬高，行業規模也在不斷擴大，這是一片未知的、迷人的領域。而對從業者們來說，最重要的，是發揮各自的看家本領，在增量時代的海洋里，一直游到海水變藍。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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