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KOL與網紅的區別

• 2022-06-09

從成名路徑看，kol多靠專業觀點，網紅多靠制作圍觀；

從為誰代言角度看，kol多代表階層，網紅多代表個性。

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網紅和kol都是“當有趣的靈魂學會了玩自媒體！”通過社交媒體和移動互聯網，快速放大自己的影響力。

從網紅和kol個人成功因素角度看，一個靠吸睛，一個靠專業；

從廣告主角度看，別談情懷也別談技術，能給我帶貨咱就可以合作，能幫我迅速擴大品牌知名度咱就合作；網紅更適合品牌曝光，kol更適合實現種草帶貨。

從產品品類角度看，女性的，非標的，價格不高的，沖動消費的產品找網紅；男性的，消費決策復雜的，使用過程需要專業知識學習的，理性消費的產品要找kol。

從媒體發展角度看，網紅始于天涯社區火于yy直播，kol始于博客，火與在行；

從經紀人角度看，網紅座右銘“沒火之前喜洋洋，爆紅之后灰太狼”；kol座右銘“沒用一萬小時定律作賤過自己，不好意思出來賣”

從粉絲的角度看，一個是快樂崇拜，一個是導師追隨

下面展開談下，網紅和kol在營銷過程中最值得期待的營銷價值——種草，就我個人的觀察認為種草效果程度取決于兩個事情：

1產品談資化  

讓網紅和kol直接口播廣告，那是硬廣砸錢的廣告思維，而網紅營銷和kol營銷本質是軟性的內容營銷，需要重點解決一個難點，就是把產品轉化為話題，具有交流屬性的話題內容才能帶來在社交媒體的自然傳播。

所以廣告營銷效果好，不管是網紅還是kol，必須具備產品談資話的能力！

2傳播人群精準化

kol的領域界定一般是精準的，對應粉絲人群理性，質量高，是特殊領域的懂行人群；而網紅的粉絲行業界定就不一定精準，對應粉絲感性居多，過路粉比例相當較高，維護粉絲粘度更是問題。

二者其實都需要通過粉絲運營，來不斷細分和提純粉絲人群，這樣才能不斷提高自身粉絲商業價值。

時下建立個人品牌的書籍和課程培訓挺多的，尤其是有人通過打造網紅，kol，自媒體創業等方式成功逆襲，這樣的栗子舉不勝舉，這給了年輕人通往成功的一條及其性感的道路，值得給予正面鼓勵和肯定。

但從網紅和kol打造孵化的操作層面方法和路徑不同！單純談如何發朋友圈？如何漲粉？等技術操作層面的個人品牌打造有價值但不是核心關鍵點。

我的觀點是，不管是做網紅還是kol，都要以做一個有品牌的人為目標才好，這樣的話做正能量的網紅和kol更多還得是最終聚焦到個人內涵的修煉提高上，而后再說怎么包裝有術。兩者顛倒下順序就成了