文 | 劉南豆
編輯 | 張穎
來源:毒眸(ID:DomoreDumou)
3天1.79億,電影市場端午檔的成績雖然還不到去年同期的40%,但和今年的清明檔、五一檔相比,已經在緩慢恢復的路上了。
據燈塔專業版數據,端午三日的平均日票房為5971萬,而今年的清明檔和五一檔分別為2441萬和5947萬。
票房提升的最顯著因素仍然是影院營業率的上漲。自五一檔結束至今,全國營業影院數量上漲了1500多家,營業率從65%漲至80%。尤其是像北京這樣的大票倉復工,雖然在這個端午檔的票房貢獻率有限,但一線市場復工了,在一定程度上能給觀望定檔的國產片們信心,也有機會幫助全國影院擺脫持續近三個月“無米下鍋”的境地。
當新片越來越多,影院逐步全面復工,我們才可以期盼行業的復蘇,相信一切都有變好的可能。
低成本保供給,高口碑造黑馬
乍一看端午檔的成績單,會有一種眼熟的錯覺,仿佛一個月前剛看過:和五一檔一樣,檔期的頭部由國產愛情片和進口動畫片組成,位列檔期亞軍的影片甚至是同一部。
這一方面自然彰顯出了影院片荒的嚴重性,在時隔一個月的兩個大檔期中,上映影片卻十分同質化;另一方面,從五一和端午成績的微妙變化也可看出,即便在供給匱乏的時期,口碑也是決定票房成績的關鍵變量。
具體而言,檔期票房冠軍為端午檔新片《暗戀·橘生淮南》,共收4825萬票房,與亞軍《壞蛋聯盟》的4190萬差距很小,且后者還是已經上映了一個月的老片。而相比五一檔同一類型的《我是真的討厭異地戀》,《暗戀·橘生淮南》在有IP優勢和營業影院數量更多的前提下,檔期內平均單日票房卻反倒更低。
從“520”檔期撤到端午檔,如今再回頭復盤定檔策略,或許這對于《暗戀·橘生淮南》并非更好的決策。今年的5月20日是周五,緊鄰一個周末的假期,某種程度上也可看作一個三天小檔期了。重映影片《我要我們在一起》在去年已經釋放過一批核心觀影人群的情況下,今年在“520”當天再度收獲了2398萬票房,而《暗戀·橘生淮南》的最高單日票房也僅僅1856萬。
這說明,愛情片或許還是在對應愛情的節日上映效果更佳。畢竟,只有在特定節日社交需求才會顯著大于影片本身的號召力,而在國產愛情片普遍口碑欠佳、供給溢出的局面下,社交需求是那根需要握緊的“稻草”。更何況,上映新片如此有限,“520”上映的新片延續到端午檔很可能依舊可以釋放票房空間。
當然,作為特殊時期市場的主要供給類型,愛情片的市場價值仍然十分值得肯定。這一類型的影片普遍制作成本較低,盈利的壓力較小,因此影院逐步復工的時期,它們可以有相對充足的底氣上映,至少幫助影院緩解了無片可放的困境。
而同樣作為愛情片的《遇見你之后》收獲了1248萬票房,位于檔期第四名,也是中小成本影片的一種參考案例。該片為中意德合拍片,將一對中國情侶的愛情故事置于意大利的城市背景之下。在前期融資階段,該影片向當地的電影基金會申請了資金,并通過在當地拍攝獲得了稅收優惠。
制片人張凡告訴毒眸,疫情之后,她的一大感受是,中小體量的片子在市場上的可能性是逐漸在收窄的?!耙驗樗顿Y的體量不算小,但回收的壓力又比較大。而歐洲又一直有深厚的電影資金扶持基礎,從國家到地方有各種各樣的基金會,所以這個時候如果能利用上歐洲的資金和資源,對于中小體量影片的生存提供了另外一種可能?!?
過去的合拍片,主要思路是借用國外先進的特效技術或電影工業水平,如今在電影市場走向復蘇的語境下,或許借用資金資源上的扶持將成為未來合拍片的新趨勢之一。
愛情片之外,兩部動畫影片的表現更加突出了口碑的重要性。
作為檔期票房亞軍的《壞蛋聯盟》,在五一檔的平均單日票房為1432萬,端午檔則為1396萬,幾乎持平。誰能想到,上映近一個月的影片仍然能保持接近于新片的票房號召力,并且還不是來自大IP。目前,該片已累計收獲2.65億票房,是3月1日至今國內影市票房最高的影片,超越了《神奇動物:鄧布利多之謎》《新蝙蝠俠》等一眾IP大片,成為了名副其實的黑馬。
原因不難理解,和過去的進口動畫黑馬一樣,“合家歡”與“高口碑”成為了必不可少的兩大因素。相比之下,端午票房第三名的《哆啦A夢:大雄的宇宙小戰爭2021》(以下簡稱《哆啦A夢》)從類型上更偏重低幼向,豆瓣評分6.3,比起7.3分的《壞蛋聯盟》口碑上也有不小差距。
尤其是,《壞蛋聯盟》上映的5月,正趕上全國營業影院數量開始爬升的時間段,許多剛開門營業的地區,觀眾首選的存量影片就是口碑較高者,北京就是典型的案例。端午三天,《壞蛋聯盟》均蟬聯北京地區的票房冠軍,檔期總票房接近第二名《暗戀·橘生淮南》的兩倍。
即便是在專屬于兒童的六一檔,《壞蛋聯盟》和《哆啦A夢》的差距也微乎其微,二者分別收獲1623萬和1684萬票房,足見類型之外口碑對于觀眾觀影決策的重要性。
越是在供給匱乏的時刻,就越考驗哪壇酒的香氣能不怕巷子之深。
正在緩慢恢復的電影市場
不論是新片上映,還是票房回暖,影院復工是一切的基礎。而從五月底開始,伴隨著北京地區的正式復工和上海的逐步解禁,一切正在向好發展。
5月28日下午,在疫情防控工作新聞發布會上,房山、順義、懷柔等八個區獲得了第一批限流50%開放的機會。到6月5日,據燈塔專業版數據顯示,北京當日共有94家影院有排片,約占全市的40%左右。
能趕在端午之前復工,有影城負責人表示“超出預料”。但復工之后想要恢復人氣,仍需要一定的時間。
目前的影院生意還遠未回到停工前的狀態。北京端午三天的單日票房不足百萬,合計僅277萬,對大盤貢獻微乎其微。相比之下,北京清明檔三天的票房為1665萬,差了6倍。
談及原因,北京某影城負責人告訴毒眸,“目前上映的影片吸引力有限,這是突出原因。另外,對于一些商場內影院而言,堂食尚未開放,商場人流有限也是影響因素之一,但對于社區型影院這一影響較小?!?
從另一個角度來看,電影院能在餐飲行業恢復堂食之前獲得開放許可,某種程度上體現出了政策層面對電影行業的關懷。
6月1日,四部門聯合下發了《關于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知》,當中將“廣播、電視、電影和錄音制作業”劃歸為17個其他特困行業之一,行業中的困難企業可以緩繳社保費用。上海也發布了《關于申報上海市電影院疫情停業補貼的通知》,“對因疫情管控暫停營業、承諾愿意按照全市統一部署及時恢復營業的專營商業影院,給予適當補貼和支持”。
尤其是,比起2020年長達半年的復工等待,如今“精準防疫”的趨勢更加明顯。6月5日,北京新冠肺炎疫情防控工作領導小組宣布,自6月6日起,除豐臺區全域及昌平區部分區域外,電影院可按75%限流開放。限流50%僅一周,便提到75%,體現出了復工復產動態的及時性,盡管大部分影廳也坐不滿50%或75%,但無疑也是提振行業信心的好消息。餐飲堂食也將于6月6日同步開放,對位于商場的影院而言又是一大利好。
而一線城市的影院復工,能給國產影片上映帶來更多的底氣。毒眸曾在過往的文章中提到,大票倉的影院營業率是電影出品發行方考慮的重要因素。因此,北京上海等地逐步走向復工,對于全國電影行業而言舉足輕重。
但在非一線城市,復工要面臨的障礙則更為復雜。有吉林省的影城經理告訴毒眸,“營業通知下發突然,當時都還沒做好準備,影片的拷貝要從別的城市分店調過來,或者找院線申請,等待了兩到三天才拿到拷貝開門營業?!?
談及票房狀況,影城經理表示,端午檔的票房大致與停工前的非檔期票房持平,和往年的檔期相比大約只有30%左右的水平。
至于未來電影市場的拐點,多位影城經理均不完全看好《侏羅紀世界3》,“我感覺只能說是有米下鍋,談不上救市。真的有拐點的話,起碼要到7月份了。”
翻看上映日歷,未來一個月除6月10日上映的《侏羅紀世界3》之外,下一部能對大盤起到帶動作用的影片或許要等到7月1日的《你是我的春天》了。整個六月,或將成為《侏羅紀世界3》的獨角戲。
遠水解不了近渴,在影院復工率已達80%的當下,新片是時候加快腳步上映了。
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文|王亞琪編輯|斯問來源:電商在線(ID:dianshangmj)618預售開啟,豆瓣小組的“貓爸狗媽”們,已經開始為毛孩子們囤糧了。這是一年之中各大寵糧品牌競…