業內新聞

長短交融，視頻平臺“不純粹”

• 2022-03-20

短視頻平臺和長視頻平臺，在內容上還有哪些界限？

近年來，我們目睹了短視頻平臺的內容生長，從短視頻、直播，到分鐘級視頻、中視頻，再到自制綜藝，全部囊括在內。

長視頻平臺也試圖在內容賽道中取得突破，優酷在APP底部Tab加入短視頻，騰訊視頻首頁“發現”欄也為短視頻提供入口，還有愛奇藝的“隨刻熱點”芒果TV的“下飯劇場”，都展示著長視頻平臺在短視頻領域的野心。

布局短視頻，增設新內容，成為了長視頻平臺博增量的途徑。于此同時，對于短視頻平臺來說，海量用戶基礎決定了其在內容端訴求的多元化。而且多內容形態的布局也關系到平臺未來發展的更多可能性。

長視頻內容在短視頻平臺上的重要性及必要性顯而易見。除了我們在有人看沒人聊，短視頻平臺自制綜藝怎么了？一文中探討的短視頻平臺布局綜藝領域外，短視頻平臺也在嘗試接入影視劇集等內容。

短視頻“進攻”長內容

在快手首頁導航欄，可以很明顯的看到“放映廳”頻道。點擊之后我們能看到《少年的你》《摔跤吧！爸爸》等近年來較火的影片，也能看到《甄嬛傳》《白鹿原》《無間道》等經典影視。不僅涵蓋動作、文藝、喜劇、文藝等多種類型，還有法國、日本、英國等國外高分電影。

如果不是親手打開APP，根本想象不到進入的是快手。這些影片通過版權合作和開放生態接入其他平臺小程序的模式，整合在快手放映廳中，再以免費的形式向用戶開放觀看。

據了解，快手放映廳在1月25日上線，主要針對春節檔這個巨大的流量池試圖攫取受眾的關注和討論。最終的效果也相對可觀，據快手發布的《快手放映廳春節活動報告》，最高單日有超過5000w用戶點擊進入，針對影視內容的搜索次數單日超過4000w。

一連串令人驚訝的數字背后，是短視頻用戶對于長視頻內容的旺盛需求。這是事實，也是短視頻平臺開始布長視頻的原因之一。

實際上，早在2020年，短視頻平臺就開始動作不斷。2020年 1 月，春節檔電影《囧媽》因疫情原因宣布撤檔，隨后字節拿下首發版權，改為在抖音、西瓜視頻、今日頭條進行在線免費首播，由此收獲一波用戶增長。

趁著用戶熱情未散，3月底抖音宣布用戶可免費觀看百部經典大片，電影分類包括了：名導系列、高分口碑、歡樂喜劇、浪漫愛情、高能動作、經典劇情等，充分滿足不同電影愛好者的觀影口味。

雖然現在在抖音上無法直接觀看電影，但是在部分影視解說內容中會掛有西瓜視頻的鏈接，以用戶瞬時的觀看欲望引導用戶下載，將長視頻觀看渠道轉移至西瓜視頻。西瓜視頻也在以內容采買這種更快速有效的方式填充內容庫以便留存用戶。

快手在長視頻內容生態上，也早已打開一條通道。在快手放映廳頻道上線之前，快手就在不同場景中積累了不少影視、綜藝、動漫等長視頻版權內容，并在快手放映廳、快手電影等賬號通過“全天直播”的方式里輪播。

快手放映廳的上線，不過是把這些內容集中到同一個場景中，讓用戶能夠更加直接地找到喜愛的長視頻內容。

目前來看，短視頻平臺已經不再局限于視頻時長的增加，在長視頻內容上也在積極調動資源，開拓新的藍海。

長短兼容，在爭什么？

據極光iAPP數據顯示，國內移動互聯網月活躍用戶規模已高達11.68億，近三年增長率均維持在1%以下，流量紅利已見頂，同時移動網民人均APP每日使用時長在近年來保持穩定。

這也就意味著內容平臺需要爭奪用戶極其有限且不會有所增長的休閑時間，進一步深挖存量用戶的價值成為各大平臺的重點。

內容是留存用戶的第一抓手，提高用戶粘性是挖掘用戶價值的關鍵要點，通過增強內容體驗能有效提高用戶停留在APP的時間和使用深度。

活躍在互聯網的用戶，年輕人占了絕大比例。這樣的人群，對于短視頻和長視頻內容有著同樣的需求。

長視頻平臺為了搶奪用戶時長，借助影視劇綜等內容優勢作為短視頻素材試圖彎道超車，期望以長帶短。在短劇領域同樣積極布局，打開了新的消費場景和增量空間。

短視頻行業面對用戶多元化的需求，也不得不持續豐富內容類別、題材和形式。但十幾秒的時長發揮空間總是有限，向長視頻領域擴展成了新的選擇。開放時長限制、重點扶持短劇、平臺自制綜藝、引入影視劇集……將用戶對長視頻內容的消費熱情轉移到自身平臺上來。

爭奪用戶時長，增強用戶粘性，拓寬內容陣地是直接有效的途徑。但它的價值不單單體現在對平臺用戶價值的挖掘和聚焦，它更關乎短視頻平臺的內容實踐以及長視頻內容的增量空間所在。

現在，我們對平臺的談論，已經從基礎的工具、媒介，升級到生態階段。短視頻平臺在長視頻內容領域的實踐，將短視頻私域空間成功鏈接至文娛行業公域空間，在未來的探索中，短視頻內容生態還能走向更多的升級。

“打敗”長視頻平臺？未必

短視頻的迅速崛起，極大程度擠占了用戶使用其他互聯網工具的時長，這其中，首當其沖的正是長視頻平臺。

短視頻平臺對長視頻內容的探索和影響力持續上升，快手放映廳的實踐也證實了短視頻用戶的潛在價值還存在著極大的挖掘空間。但是，短視頻平臺未必就能夠以此“打敗”長視頻平臺。

雖然在內容時長上兩者界限在不斷縮小，但在內容本質上還是有著質的區別。

長視頻平臺經過多年處心積慮的運營，已經積累起了超大的內容庫，而且，其中大量的內容是原創和自制的。而且各平臺進一步發力內容精品化和制作工業化，持續補足常態化優質內容產出能力。

這使得長視頻平臺在片庫的豐富程度、內容的新穎程度、爆款的持續制造能力等方面有著天然的優勢。另一方面在內容版權、影視IP等價值增量上，長視頻平臺也有著成熟的運營模式。

近年來《隱秘的角落》《山海情》《開端》《人世間》等優質內容的產出，更讓大眾看到了長視頻平臺在內容市場的價值。

在內容之外，短視頻平臺更多的是包圍著一層流量。

以用戶興趣為中心推動創作者生產內容，由內容擴散吸引更多用戶，并根據用戶興趣變化扶持相應內容，形成創作者、平臺、用戶的完整生態。

用戶對內容的消費熱情更像內容生產的風向標，“用戶愛看什么，我就生產什么”成為了短視頻平臺流量增長的準則。

即使短視頻平臺在向長內容領域“進攻”，但是面對長視頻平臺雄厚的資本積累，短視頻平臺在內容層面短期內還是無法抗衡。

盡管無論短視頻還是長視頻，都在向著彼此的領域進軍，但目前來看，二者在內容上只會趨于融合，并不會互相取代。畢竟，做短內容需要運氣，而長內容更是慢生意。

曾經，電視的誕生被視為對電影的威脅，然而幾十年過去了，電影依然是人們鐘愛的線下娛樂形式。如今，有人把短視頻平臺當做長視頻平臺的威脅，但是在價值上總有一些無法取代的現實存在。

競爭始終存在，對用戶來說，兩者缺一不可，核心永遠是內容。

本文轉載自微信公眾號TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），已獲授權，版權歸TopKlout克勞銳所有，未經許可不可轉載或翻譯。

https://mp.weixin.qq.com/s/TD6ySi4PSFQ_tD11rFEzcQ

關鍵詞：短視頻 | 長視頻 | 視頻平臺